新媒體的傳播媒介與傳統(tǒng)媒體有非常大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在時代發(fā)展過程中逐漸被新媒體所取代。在新聞類產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的宣傳方法很難得到廣大人民群眾的認(rèn)可，只有積極拓展新媒體宣傳渠道，才能使新聞類產(chǎn)品的宣傳質(zhì)量得到保證。因此，有必要對新媒體語境下的新聞類產(chǎn)品對外宣傳路徑展開分析。

新媒體語境下的對外宣傳綜述

傳統(tǒng)宣傳與新聞類產(chǎn)品之間的關(guān)系。新聞類產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別。新聞類產(chǎn)品屬于精神類產(chǎn)品，所以此類產(chǎn)品出現(xiàn)后能夠在人們的意識中留存下來。新聞類產(chǎn)品因為本身具有非常強(qiáng)的獨立性，能夠引導(dǎo)社會的輿論走向，所以不但能夠推動社會發(fā)展，還有可能成為社會發(fā)展過程中的阻礙。宣傳與新聞類產(chǎn)品的契合度非常高，通過宣傳能夠改變當(dāng)前社會中的輿論導(dǎo)向，而與新聞類產(chǎn)品結(jié)合后，就可以保證新聞類產(chǎn)品得以有效傳播，加強(qiáng)對正確輿論的引導(dǎo)。在我國，傳統(tǒng)新聞類產(chǎn)品通常會通過自上而下的方式完成宣傳、傳播，傳播的新聞內(nèi)容以上層政府為主導(dǎo)，控制基層人民的輿論走向。

對外宣傳的意義。對外宣傳指的是面向國際宣傳，是一項非常重要的外交活動，能夠在增加本國國際影響力的同時為國家?guī)砀鄧H上的朋友。而新聞類產(chǎn)品的對外宣傳則是將國內(nèi)的各種情況以新聞的方式宣傳到其他國家，因此，新聞類產(chǎn)品的立意、主題等都會對國家造成非常大的國際輿論影響。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)主流媒體帶來了非常大的沖擊，在社會發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的對外宣傳影響力在不斷下降，因為各類電子產(chǎn)品的普及讓傳統(tǒng)媒體的用戶群體被分流，在互聯(lián)網(wǎng)時代只有通過新媒體才能保證新聞類產(chǎn)品的宣傳效果。但需要注意的是，不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體的普及也代表了網(wǎng)絡(luò)言論的普及，所有人都可以通過網(wǎng)絡(luò)說出自己的看法，這代表了新聞類產(chǎn)品輿論導(dǎo)向能力下滑。因此，新聞類產(chǎn)品在新媒體語境下進(jìn)行對外宣傳時，必須對內(nèi)容進(jìn)行更加細(xì)致地審核、整理，只有做到客觀公正才能提升用戶對于新聞類產(chǎn)品的認(rèn)可度。

新媒體語境下新聞類產(chǎn)品對外宣傳工作的特點。1.多樣化宣傳平臺。相較于傳統(tǒng)紙媒、廣播等平臺，新媒體宣傳平臺無疑更加廣泛，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上額外延伸出了微媒體、自媒體等不同的信息交流平臺，此類平臺的出現(xiàn)讓信息傳播變得更加簡單，各個國家的人群都可以通過網(wǎng)絡(luò)來了解想要獲取的信息，這也讓新聞類產(chǎn)品在開展對外宣傳工作時有了更多選擇。

2.受眾角色轉(zhuǎn)變。在新媒體語境下，受眾的角色出現(xiàn)了非常明顯的改變，受眾的主體性增強(qiáng)、參與度提高，如今的用戶在面對各種信息時不再處于被動，而是由被動的信息接收者成為主動方，這種信息接收方式讓用戶在面臨各種新聞類產(chǎn)品時有了更多選擇權(quán),可以表現(xiàn)為以下幾點：第一，獲取信息的渠道增加，用戶可以從多種平臺了解實時新聞，并且還可以針對不同新聞發(fā)表自己的觀點。第二，新聞傳播的門檻下降，受新媒體的影響，所有用戶既可以是新聞傳播者，又可以是新聞接收者。第三，群體聚合性提升，各種新媒體都會凝聚大量用戶，比如海外的YouTube、國內(nèi)的微博等，用戶可以隨時隨地發(fā)布、接收信息，各種新聞還會在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中得到快速傳播。

3.對外宣傳主體多元化。新媒體普及讓對外宣傳的主體逐漸多元化，政府不再是唯一的對外宣傳主體，其他媒體平臺同樣能夠完成新聞的對外宣傳。當(dāng)前對外宣傳主體如下：第一，各級政府為主導(dǎo)的對外宣傳依然占有著絕對地位；第二，各類民間組織等非政府組織在新媒體的幫助下發(fā)展速度非常快，因此在對外宣傳中同樣擁有重要地位；第三，聚合性群體，很多新媒體平臺中都會聚集大量擁有共同興趣、愛好的用戶，此類用戶同樣是對外宣傳的主體。但是聚合性群體傳達(dá)的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，有可能造成非常大的社會輿論。

4.信息的復(fù)雜性。新媒體的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)中的信息數(shù)量得到了大幅度提升，海量信息導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中充斥了大量垃圾信息。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體平臺中的各類信息很難完成嚴(yán)格把關(guān)，這也導(dǎo)致在當(dāng)前海外的各類新媒體平臺中，對中國的偏見、惡意言論非常多，這也為新媒體語境下的新聞類產(chǎn)品外宣工作帶來了更加艱難的考驗。

新媒體語境下新聞類產(chǎn)品的對外宣傳路徑

加強(qiáng)政府與民間組織結(jié)合，改進(jìn)對外宣傳方式。在新媒體語境下，新聞類產(chǎn)品的對外宣傳方式發(fā)生了改變，在進(jìn)行新聞宣傳過程中，需要通過創(chuàng)新來保證新聞類產(chǎn)品的宣傳影響力。政府與民間組織的合作能夠提升民間組織的社會責(zé)任感，還能促使政府及時發(fā)現(xiàn)一些民生問題，并了解國民當(dāng)下最關(guān)心的熱點話題。開展對外宣傳工作時，必須明確宣傳主題，保證新聞?wù)鎸嵭?。就新媒體而言，新聞類產(chǎn)品的對外宣傳工作非常關(guān)鍵，這關(guān)乎國家的對外形象。因此，政府與民間組織的結(jié)合還能夠借助政府的力量完成對新聞的審核與宣傳，多管齊下的外宣方式能夠有效提升新聞的價值。

加強(qiáng)國際化與本土化的結(jié)合，加強(qiáng)外宣質(zhì)量。新聞類產(chǎn)品的對外宣傳需要將新聞內(nèi)容推送到世界各地，因此，外宣工作開展時必須具有大局觀。由此可見，制定新聞類產(chǎn)品時，既要對國際時事進(jìn)行發(fā)聲，又要對國內(nèi)事務(wù)進(jìn)行傳播。國際、國內(nèi)一同進(jìn)行能夠有效拓展新聞類產(chǎn)品的受眾范圍。在進(jìn)行對外宣傳時，需要考慮西方國情，使新聞內(nèi)容的表達(dá)方式與其他國家習(xí)慣相貼近，外宣工作本土化直接影響到新聞類產(chǎn)品的外宣效果。在外宣本土化期間，新聞類產(chǎn)品不僅需要將語言本土化，還需要將宣傳方式本土化，通過將新聞類產(chǎn)品以其他國家喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，能夠大幅度提升用戶對于新聞信息的關(guān)注。

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，降低外宣難度。新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了非常大的沖擊，無論是新聞類產(chǎn)品的受眾、信息時效性還是信息數(shù)量，新媒體都具有非常全面的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體依然保留了自身獨有的優(yōu)勢，即新聞信息的真實性與新聞質(zhì)量。新聞類產(chǎn)品在進(jìn)行對外宣傳時，新聞的質(zhì)量與真實性就是新聞媒體的品牌形象，新聞數(shù)量與時效能夠在外宣過程中吸引更多人的關(guān)注，而新聞的整體質(zhì)量則是為媒體留住客戶的關(guān)鍵。所以在開展新聞類產(chǎn)品的外宣工作時，有必要將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合，通過新聞類產(chǎn)品中體現(xiàn)兩者之間各自的優(yōu)勢，讓外宣工作變得更加輕松。

受眾導(dǎo)向與新聞立場相結(jié)合，表達(dá)新聞態(tài)度。新媒體的發(fā)展讓用戶在新聞類產(chǎn)品中的參與性得到了加強(qiáng)，這也使外宣工作的開展效果有了更多參考數(shù)據(jù)。無論是評論數(shù)量還是評論導(dǎo)向，都能夠反映出新聞類產(chǎn)品的外宣效果。新媒體的受眾群體與傳統(tǒng)媒體不同，其用戶整體具有明顯的分眾化，所以不同的新聞受眾群體相互之間具有重疊性、隨機(jī)性。這種特性在為新媒體語境下的新聞類產(chǎn)品帶來傳播速度的同時也加深了新聞輿論造成的影響。所以，在進(jìn)行新聞類產(chǎn)品的外宣工作時，需要面對不同的用戶群體構(gòu)建分眾式的宣傳結(jié)構(gòu)，在考慮不同文化背景對于新聞接受情況的同時制定更加合理的新聞內(nèi)容，并將自身的立場、觀點表達(dá)出來。

新聞類產(chǎn)品外宣工作的思考

新聞類產(chǎn)品的外宣工作在新媒體的影響下出現(xiàn)了非常大的改變，傳統(tǒng)的外宣方式也因此受到了影響。相較于傳統(tǒng)外宣工作而言，在新媒體語境下的新聞類產(chǎn)品同時擁有多種外宣渠道，只有在外宣期間采用更加適合的方式才能夠保證外宣工作的質(zhì)量達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。由于新媒體具有極強(qiáng)的交互性與即時性，所以即便是當(dāng)下的熱點話題也有可能在下一秒被新的話題取代，只有在保證新聞質(zhì)量的同時增加外宣效果才能夠使外宣工作的作用達(dá)到最大。但是同樣可以認(rèn)為，當(dāng)新聞質(zhì)量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)之后，只要對外宣傳起到應(yīng)有的效果，那么新聞話題就容易被用戶接受。在網(wǎng)絡(luò)中，熱點新聞能夠在一定時間內(nèi)引導(dǎo)當(dāng)前的輿論走向，用戶之間的傳播可以使新聞類產(chǎn)品帶來的影響達(dá)到最大化，而且在自發(fā)傳播的過程中還會額外融入用戶的主觀意愿。這種新聞傳播方式能夠推動輿論的走向。所以，在制定新聞類產(chǎn)品時，需要追求客觀與公正，在大是大非的立場上則要明確政治觀點，只有這樣才能在保證新聞質(zhì)量的同時降低外宣難度。

結(jié)語

總而言之，在新媒體語境下，新聞類產(chǎn)品的對外宣傳工作非常重要，高質(zhì)量的對外宣傳工作能夠在提升新聞瀏覽量的同時為企業(yè)帶來更多關(guān)注。外宣工作的開展需要將新媒體作為基礎(chǔ)，以此提升對外宣傳的工作質(zhì)量。相信隨著更多人了解到新聞類產(chǎn)品對外宣傳的重要性，新媒體語境下的新聞類產(chǎn)品對外宣傳工作一定會更加完善。