張 璐 薛耀文

(1.山西師范大學(xué) 戲劇與影視學(xué)院，山西 臨汾 041004；2.太原師范學(xué)院，山西 太原 030600)

影視文化憑借獨特的傳播和表現(xiàn)方式，豐富了公眾的文化娛樂生活，讓影視產(chǎn)業(yè)收獲了巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時，也展現(xiàn)了其重要的社會效益。當(dāng)下，“資本”“互聯(lián)網(wǎng)”“泛娛樂”等新要素充斥在影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，面臨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的新挑戰(zhàn)，影視明星作為影視行業(yè)最重要的行業(yè)主體，需要科學(xué)規(guī)范的管理模式為影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供人才保障。

事實證明單個影視作品可以沒有大牌明星的存在而依舊獲得高票房，但一個沒有影視明星的影視產(chǎn)業(yè)是難以想象的，經(jīng)典的好萊塢明星制就是美國影視產(chǎn)業(yè)長盛不衰的重要法寶之一。好萊塢模式具備制片人制度、類型電影和明星制三個基本特征，其中明星制有系統(tǒng)的制造機(jī)制、控制機(jī)制和再增值機(jī)制，相對完善的明星制體系是好萊塢得以發(fā)展的重要保障。

1949年新中國建立以來，中國影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了探索式發(fā)展、起伏式發(fā)展、高速化發(fā)展。如今，正在向規(guī)范化發(fā)展路上邁進(jìn)，而明星制的缺位一直是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。因此本文將1949—2019年劃分成四個階段，分析各個時期中國影視明星管理模式變遷。從生成機(jī)制、日常管理、懲罰機(jī)制、再增值機(jī)制四個方面進(jìn)行中外明星管理模式對比分析。結(jié)合分析結(jié)果，提出新時代中國影視明星管理模式的探索路徑。

一、中國影視明星管理模式變遷(1949—2019)

(一)十七年電影中的影視明星管理(1949—1966)——榮譽(yù)與使命

新中國建立后，各項事業(yè)百廢待興，影視文化憑借獨特的傳播和表現(xiàn)方式，擔(dān)負(fù)著特殊時期的社會責(zé)任。作為影視產(chǎn)業(yè)的重要主體，影視明星也承擔(dān)著時代賦予這個職業(yè)的榮譽(yù)與使命。

新中國伊始，電影明星大都隸屬于北影廠、長影廠和八一廠等國營電影機(jī)構(gòu)，對演員的培養(yǎng)和使用表面上照搬蘇聯(lián)斯坦尼斯拉夫表演體系，實際上更看重明星效應(yīng)在主流意識形態(tài)傳播中的作用發(fā)揮。計劃經(jīng)濟(jì)背景下，電影類型高度同質(zhì)化，以意識形態(tài)教育和社會思維整合為宗旨的新中國電影功能定位，不允許明星私自參與營利性表演活動。作為消費偶像的電影明星，政治使命與身心塑造成為這一時期中國電影產(chǎn)業(yè)和電影明星的歷史宿命。

影視行業(yè)的組織機(jī)構(gòu)也隨之開始設(shè)置，半官方的電影行業(yè)管理組織——中國電影家協(xié)會和專門的電影出版機(jī)構(gòu)——中國電影出版社建立起來。1950年，出臺了《中央級行政人員工資標(biāo)準(zhǔn)(草案)》，六級以上的演員都可以劃入高級知識分子行列，享受國家提供的衣食住行、醫(yī)療衛(wèi)生等各方面的待遇。1956年，國務(wù)院通過《關(guān)于工資改革的決定》，文藝工作者實行文藝工資級別，最高級為一級。1957年，電影系統(tǒng)內(nèi)部開始實行基薪加酬金的工資制度。這一時期，在政策上明確了演員的薪資分配。

1956年“雙百”方針的提出，為促進(jìn)國家藝術(shù)發(fā)展，繁榮社會主義文化事業(yè)指明了方向。20世紀(jì)60年代初，22大明星選舉和電影“百花獎”應(yīng)運而生。周恩來總理親自倡導(dǎo)選出了新中國22大明星，他們是在政治合格的基礎(chǔ)上，更多以明星的藝術(shù)修養(yǎng)和銀幕號召力為出發(fā)點，對于獲獎明星來說更是一種政治榮譽(yù)。在當(dāng)時，各類大眾評獎也提升了電影明星的工作積極性和社會影響。

總之，新中國建立后，影視業(yè)開始伴隨著整個社會的發(fā)展而發(fā)展。從機(jī)構(gòu)設(shè)置、政策完善方面逐漸走向正軌，同時22大明星選舉和電影“百花獎”也提升了電影明星的社會影響。而“明星”在當(dāng)時的中國更像是一個榮譽(yù)稱號，而并非電影產(chǎn)業(yè)體制的重要環(huán)節(jié)和必備元素。

(二)改革開放以來的中國影視明星管理(1978—2000)——改革與探索

1978年，改革開放拉開序幕，中國各項事業(yè)進(jìn)入了改革和發(fā)展同步進(jìn)行的時期。在這個時期內(nèi)，更多的影視明星通過多種媒介進(jìn)入百姓生活，部分明星加入了出國大潮，各項隨著時代變化的影視產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)運而生，等等。為了加快影視產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的步伐，中國影視明星的管理進(jìn)入了改革與探索期。

報刊作為當(dāng)時影視業(yè)重要的宣傳陣地，其中《大眾電視》《大眾電影》成為公眾了解影視作品和影視明星的重要媒介，觀眾不僅可以了解影視資訊、參與明星評獎，還能寫信提出意見和建議，拉近了公眾與明星的距離。20世紀(jì)80年代部分演員憑借優(yōu)秀的影視作品樹立了典型的銀幕形象，并獲獎成為家喻戶曉的影視明星。金雞獎、百花獎、華表獎成為當(dāng)時的評選大獎，他們分別代表著觀眾、專家和政府的評選標(biāo)準(zhǔn)，在80年代充當(dāng)著新時期中國電影明星制度建立的基石。

獎項的設(shè)立，隨之而來的是明星崇拜和明星文化的逐漸萌生，劉曉慶就是當(dāng)時的典型代表?！缎』ā凡コ龊螅群罅潍@得“金雞”和“百花”獎，劉曉慶成為當(dāng)時家喻戶曉的電影明星，成為當(dāng)時人們的集體夢想。國門的打開，也讓眾多明星加入出國大軍，如陳沖、張瑜等當(dāng)紅影視明星。20世紀(jì)80年代，演員還是多屬于電影廠等國營機(jī)構(gòu)，沒有對應(yīng)的片酬標(biāo)準(zhǔn)，由于當(dāng)時明星制度建設(shè)缺位，留在國內(nèi)的影視明星也開始走穴，整個行業(yè)的商業(yè)化氣息愈濃。

1992年中國全面發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)，1993年電影體制改革啟動，隨后1994年開始實施好萊塢大片引進(jìn)制度，中國電影巨星時代姍姍來遲。好萊塢經(jīng)營多年的明星制度開始與中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)相融，明星號召力開始凸顯。為了適應(yīng)發(fā)展需求，相關(guān)行業(yè)政策相繼出臺。1995年中國第一次頒布有關(guān)“經(jīng)紀(jì)人”的規(guī)章——《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》，表明明星“走穴”合法化，同時也表明了明星管理的逐步市場化、職業(yè)化和專業(yè)化。1996年國務(wù)院發(fā)布了《電影管理條例》，為影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

改革開放促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步融入市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)，明星管理開始市場化運作，通過獎項的設(shè)立也擴(kuò)大了影視業(yè)的社會影響。雖然在這段時間整個影視行業(yè)取得了較大的發(fā)展，但相關(guān)法律法規(guī)的不完善、機(jī)構(gòu)設(shè)置不健全，與國外系統(tǒng)化的管理模式相比還有很大的差距。

(三)新世紀(jì)以來的中國影視明星管理(2000—2015)——繁榮與危機(jī)

新世紀(jì)以來，隨著加入WTO，中國對外的大門打開，國外影視文化涌入。國內(nèi)消費者在滿足物質(zhì)消費的基礎(chǔ)上，對精神文化的需求日益增長，影視劇、影視明星參與的綜藝節(jié)目成為觀眾追捧的對象，還涌現(xiàn)出不少有巨大商業(yè)價值的熱門明星IP。

2000年以后，負(fù)責(zé)明星日常管理的非官方機(jī)構(gòu)逐漸豐富起來，有獨立經(jīng)紀(jì)人、影視集團(tuán)所屬的經(jīng)紀(jì)公司、明星工作室等幾種模式。內(nèi)地的王京花、李小婉、常繼紅、袁濤等“金牌經(jīng)紀(jì)人”手握大量藝人資源，在業(yè)內(nèi)發(fā)展較為成熟。作為內(nèi)地大型影視集團(tuán)，華誼兄弟傳媒集團(tuán)在2003年開創(chuàng)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)板塊，掌握了當(dāng)時70%以上的藝人資源。與此同時，橙天智鴻、海潤千易、博納英龍等幾大演藝經(jīng)紀(jì)公司相繼創(chuàng)立，與華誼兄弟形成鼎立之勢，明星經(jīng)紀(jì)行業(yè)開始步入了產(chǎn)業(yè)化、正規(guī)化的發(fā)展道路。2010年前后出現(xiàn)了由知名影視演員創(chuàng)辦的經(jīng)紀(jì)公司——明星工作室，并占據(jù)較大比例，但有競爭力和影響力的藝人經(jīng)紀(jì)公司還是以誕生于大型民營影視集團(tuán)背景下的經(jīng)紀(jì)公司為主。直到2006 年，中國經(jīng)紀(jì)人的資格培訓(xùn)、考試、發(fā)證工作開始進(jìn)行，各影視院校也創(chuàng)立了經(jīng)紀(jì)人專業(yè)。明星經(jīng)紀(jì)繁榮催生下的商業(yè)性評獎也開始進(jìn)入公眾視線，區(qū)別于各類官方評獎的以表演藝術(shù)水平為主，出現(xiàn)了過度商業(yè)化的苗頭。

民營資本的進(jìn)入，讓整個影視產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。其中華誼兄弟發(fā)展最為突出，特別是在明星效應(yīng)的運用上，華誼兄弟擁有獨立的經(jīng)紀(jì)公司，與影視圈眾多一線影視明星簽約，擁有良好的資源。爾后逐漸出現(xiàn)了開心麻花、天娛傳媒、華策影視、嘉行傳媒等藝人經(jīng)紀(jì)公司。張彩虹(2017)認(rèn)為我國明星制度的建設(shè)要從2002年民營電影公司新畫面推出的《英雄》開始，它催化了漸趨成熟的明星制度，但過度商業(yè)化為以后的危機(jī)埋下了隱患。

2003年文化部與國家工商行政管理總局聯(lián)合制定了更有針對性的《文化經(jīng)紀(jì)人管理辦法》，涉及范圍包括受文藝創(chuàng)作者、文藝表演者的委托所從事的文化經(jīng)紀(jì)活動等。但新千年前期制度的不完善、經(jīng)紀(jì)活動的不規(guī)范導(dǎo)致了明星危機(jī)的發(fā)生，如劉曉慶、毛阿敏的偷稅漏稅風(fēng)波。

2014年開始互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展迅速，更多演員從網(wǎng)絡(luò)平臺出道。資本與媒體的加入，使影視明星現(xiàn)象出現(xiàn)了裂變。網(wǎng)劇的出現(xiàn)，讓更多演員從平臺脫穎而出。有的由選秀節(jié)目勝出后，通過系列營銷手段的運作，當(dāng)擁有更多人氣、流量時，被網(wǎng)劇制作團(tuán)隊看中并推出影視作品，他們是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與資本運作合力背景下的“幸運兒”。特別是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)進(jìn)入娛樂經(jīng)紀(jì)業(yè)，他們憑借強(qiáng)大的資本、網(wǎng)絡(luò)平臺、大數(shù)據(jù)等資源，為演員的推出和運營提供了多維度跨界平臺，“明星”上熱搜成為各大社交媒體平臺的常態(tài)。為了規(guī)避風(fēng)險，以嘉行天下、喜天影視為代表的公司探索出了“影視+經(jīng)紀(jì)”的雙保障模式，形成了各自的文娛生態(tài)閉環(huán)。

總之，這段時間內(nèi)，在中國電影中有了“走向世界”的電影明星,也有了更多在本土具有一定票房號召力和影響力的明星，明星效應(yīng)極速膨脹，“流量明星”一詞進(jìn)入了公眾視線。但過度依賴明星影響力和號召力，也使影視作品本身的質(zhì)量受到了影響。同時由于相關(guān)法律法規(guī)的缺位，明星問題日益凸顯，并引發(fā)了社會關(guān)注和負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情。

2014年10月15日，習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談會并發(fā)表長篇講話，指出：作品是要靠人來書寫的，第一就得有“大批德藝雙馨的文藝名家”，這樣才有可能創(chuàng)造出更多有筋骨、有道德、有溫度的作品。這是新一屆黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體首次召開針對文藝工作的會議，對文化藝術(shù)界來說，具有重要意義。

(四)新時代以來的中國影視明星管理(2015—2019)——規(guī)范、重整與再出發(fā)

從2014年底開始，政府、行業(yè)、公眾都意識到了文藝工作者對于社會發(fā)展、行業(yè)發(fā)展的重要性，開始重視行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題。國家層面多次強(qiáng)調(diào)了文藝工作者德藝雙馨的重要性，并開始出臺相關(guān)法律法規(guī)約束影視明星行為，媒體平臺的多樣性也讓社會公眾的監(jiān)督效力越來越強(qiáng)，整個影視產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了繁榮、危機(jī)之后，開始重整向規(guī)范化發(fā)展邁進(jìn)。

習(xí)近平總書記在2014年的文藝工作座談會后，又多次在講話中對文藝工作者、文藝作品提出新希望。2016年11月30日，在中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會第十次全國代表大會、中國作家協(xié)會第九次全國代表大會上，習(xí)近平給廣大文藝工作者提出四點希望：堅定文化自信，用文藝振奮民族精神；堅持服務(wù)人民，用積極的文藝歌頌人民；勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，用精湛的藝術(shù)推動文化創(chuàng)新發(fā)展；堅守藝術(shù)理想，用高尚的文藝引領(lǐng)社會風(fēng)尚。2018年6月25日，習(xí)近平給新近入黨的電影表演藝術(shù)家牛犇寫信：“希望你發(fā)揮好黨員先鋒模范作用，繼續(xù)在從藝做人上作表率，帶動更多文藝工作者做有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍瑸榉睒s發(fā)展社會主義文藝貢獻(xiàn)力量。”這實際上從國家層面回答了“文藝工作者應(yīng)做什么樣的人”的問題。

政策方面來講，2017年中國首部文化產(chǎn)業(yè)的法律《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺，其中總則第九條明確要求演員、導(dǎo)演等電影從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)堅持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會公德，恪守職業(yè)道德，加強(qiáng)自律，樹立良好社會形象。2018年，當(dāng)行業(yè)制度的完善跟不上快速發(fā)展的行業(yè)形態(tài)時，問題出現(xiàn)了，影視產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的危機(jī)。2018年10月開始，全國范圍內(nèi)開展了規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作，分為自查自糾階段、督促糾正階段、稅務(wù)抽查階段。截至2018年底，自查申報稅款117.47億元。同時，面對網(wǎng)上爭議不斷的明星片酬問題，2019年4月19日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格執(zhí)行電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例規(guī)定的通知》，重申了“全部演員總片酬不超過總制作成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。其他演員不低于總片酬的30%”的要求。

進(jìn)入新時代，黨和人民對文藝工作者提出了新的要求，其中2018年8月21日至22日，習(xí)近平總書記在出席全國宣傳思想工作會議時指出，要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩。要堅持把社會效益放在首位，引導(dǎo)文藝工作者樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺遵守國家法律法規(guī)，加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng)，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。

2019年3月4日，習(xí)近平總書記在看望參加全國政協(xié)十三屆二次會議的文化藝術(shù)界、社會科學(xué)界委員時強(qiáng)調(diào)，新時代呼喚著杰出的文學(xué)家、藝術(shù)家、理論家，文藝創(chuàng)作、學(xué)術(shù)創(chuàng)新?lián)碛袩o比廣闊的空間，要堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻(xiàn)人民、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚。2018年，改革開放40周年，老一輩表演藝術(shù)家李雪健獲改革先鋒稱號、改革先鋒獎?wù)?，弘揚社會主義核心價值觀的優(yōu)秀表演藝術(shù)家，在中華人民共和國建國70周年之際被評為“最美奮斗者”。2019年著名表演藝術(shù)家秦怡獲“人民藝術(shù)家”國家榮譽(yù)稱號，這是國家層面的對表演藝術(shù)工作正確價值觀的最高榮譽(yù)和肯定，是全體表演藝術(shù)工作者努力的方向。

新中國建立71年以來，中國的影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了探索式發(fā)展、起伏式發(fā)展、高速化發(fā)展。如今，面對日益復(fù)雜的社會形態(tài)，影視產(chǎn)業(yè)到了向規(guī)范化發(fā)展的路徑探索時期。學(xué)者楊柳(2008)認(rèn)為中國影視明星遭遇到的尷尬，一方面緣于中國特定時期的文化語境的制約，更主要的原因在于中國電影明星運作機(jī)制本身的某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了斷裂和錯位，導(dǎo)致了電影明星身份的畸形發(fā)展。因此，在基于中國國情的現(xiàn)實基礎(chǔ)上，需要借鑒國外影視明星管理模式的成熟做法，來規(guī)范中國的影視明星管理模式。

二、中外影視明星管理模式對比

經(jīng)典的好萊塢明星制有系統(tǒng)的制造機(jī)制、控制機(jī)制和再增值機(jī)制；韓國有系統(tǒng)的造星機(jī)制，且對違法的明星有很嚴(yán)格的懲罰措施。國外在明星的選拔、管理、懲罰和再增值上有成功的做法，也有值得借鑒的失敗經(jīng)驗，本節(jié)從生成機(jī)制、日常管理、獎懲機(jī)制、再增值機(jī)制四個方面進(jìn)行中外明星管理模式對比分析。以期能在借鑒國外經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進(jìn)行基于中國國情的影視明星管理的路徑探索。

(一)生成機(jī)制

明星的生成機(jī)制是明星制的第一步。韓國被譽(yù)為造星工廠，以SM為典型代表，有相對成熟的練習(xí)生制度。演員被選中后在經(jīng)歷系列的專業(yè)培訓(xùn)、市場測試后，由經(jīng)紀(jì)公司推出，爾后通過商業(yè)演出、品牌代言、影視表演等形式獲得收益。

美國好萊塢圍繞明星的制造已經(jīng)建立起一套成熟的獵尋、選拔、培養(yǎng)、定型、包裝、市場測試系統(tǒng)。好萊塢的國際巨星靠類型化特征很明顯的角色成為明星，許多影片都是為推出某位明星而量身定做。因此好萊塢明星制的核心是，明星簽約制并圍繞明星進(jìn)行重要影片的生產(chǎn)、宣傳，使明星資源成為好萊塢的法寶。

日本的演員能夠成為明星有很長的路要走，一個演員必須能夠接到足夠多的主角戲，而且要有足夠高的收視率，否則日本演藝圈不予認(rèn)可。杰尼斯事務(wù)所是日本藝人經(jīng)紀(jì)公司事務(wù)所的典型代表，他們通過打造偶像團(tuán)體、產(chǎn)業(yè)鏈運營，而實現(xiàn)全線盈利。

中國的影視明星大多畢業(yè)于北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等知名的藝術(shù)院校。他們通過扎實的理論知識、優(yōu)秀的影視作品以及媒體的持續(xù)運營，逐漸進(jìn)入公眾視線，而成為影視明星。也有定制的“造星”模式，他們發(fā)掘、培養(yǎng)自己的明星，并根據(jù)外形特質(zhì)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，選擇角色進(jìn)行包裝和宣傳，比如新版《紅樓夢》在拍攝前，通過大型選秀節(jié)目《紅樓夢中人》挖掘并帶紅了一批影視明星。還有知名導(dǎo)演發(fā)掘和培養(yǎng)的影視明星，如張藝謀導(dǎo)演培養(yǎng)的鞏俐、章子怡，她們不僅成為國內(nèi)知名影視演員，更成為中國演員“走出去”的代表。當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，明星的生成方式越來越多樣化。有通過選秀節(jié)目脫穎而出、憑借網(wǎng)絡(luò)影響力和號召力而成為影視明星，也有通過知名網(wǎng)絡(luò)平臺的自制網(wǎng)劇出道而逐漸進(jìn)入大眾屏幕，他們中的多數(shù)被網(wǎng)民稱為“流量明星”。流量明星的走紅更多依靠的是網(wǎng)絡(luò)影響力和號召力，因此這個群體的表演藝術(shù)水平參差不齊，也成為影視業(yè)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

(二)日常管理

印度寶萊塢對明星的管理方式采用特有的家族式管理，因出演簽署的協(xié)議多通過非正式的社會關(guān)系達(dá)成，既不通過代理人和律師，也很少使用書面合同。影視明星則習(xí)慣建立在個人信任的基礎(chǔ)上工作。日本的“事務(wù)所”是發(fā)現(xiàn)、培育、推出并管理演藝人員的地方，日本明星都在“事務(wù)所”強(qiáng)有力的管理下發(fā)展，它的工作猶如一條嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)線, 具有很強(qiáng)的操作性，包括明星的薪資等事務(wù)都在事務(wù)所嚴(yán)厲的“包干制”下運作。

以CAA、ICM、UTA、WMEE四家公司為首的娛樂經(jīng)紀(jì)業(yè)是美國娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。以CAA為例，好萊塢約三分之二的一線明星均屬于好萊塢創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司(CAA)，并秉持只做專業(yè)經(jīng)紀(jì)人不參與任何制作的理念，采取捆綁式銷售、流水線式項目生產(chǎn)服務(wù)。經(jīng)紀(jì)公司不會通過強(qiáng)硬的方式與藝人綁定,而是通過提升自己對客戶的吸引力,構(gòu)建與客戶的穩(wěn)固合作關(guān)系，來完善對客戶的服務(wù)。除了經(jīng)紀(jì)人之外，好萊塢系統(tǒng)里還有經(jīng)理人，他們旨在為客戶的職業(yè)生涯提供咨詢，并為客戶的事業(yè)發(fā)展提供協(xié)助與培訓(xùn)。

在機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，美國經(jīng)紀(jì)業(yè)在規(guī)范化和專業(yè)化發(fā)展之路上走在世界前列，有美國娛樂經(jīng)紀(jì)協(xié)會ATA、美國演員平等權(quán)益協(xié)會AEA等更完善的行業(yè)協(xié)會設(shè)置做保障。同時政策完善程度也相對更高和規(guī)定更細(xì)致，例如美國經(jīng)紀(jì)人行業(yè)工會條約和TAA法則明確規(guī)定經(jīng)紀(jì)人不可參與制片；美國經(jīng)紀(jì)公司的合同糾紛以及違約賠償都要按照美國娛樂經(jīng)紀(jì)協(xié)會ATA、美國演員平等權(quán)益協(xié)會AEA的相關(guān)規(guī)定來協(xié)調(diào)；經(jīng)紀(jì)人受《人才經(jīng)紀(jì)法案》約束的同時，還必須遵循職業(yè)工會規(guī)章制度的準(zhǔn)則，一方面維護(hù)演員權(quán)益，另一方面也促進(jìn)了行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，如演員工會要求演員不得與未獲工會核準(zhǔn)的經(jīng)紀(jì)人合作等。

王杉(2012)將中國經(jīng)紀(jì)公司的模式歸納為：“純經(jīng)紀(jì)”模式、“聯(lián)盟”模式、“一體化”模式。中國規(guī)模較大的影視集團(tuán)華誼兄弟經(jīng)歷了保姆式管理、訂制模式和職業(yè)化管理的階段，目前已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)竭\營、集團(tuán)化經(jīng)營模式，在中國同行業(yè)中專業(yè)化程度較高。嘉行天下等藝人經(jīng)紀(jì)公司，通過打造現(xiàn)象級影視明星帶動公司發(fā)展，憑借專業(yè)的分工和運作模式，充分利用資源，針對性地實施營銷體系，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

一段時間里，中國內(nèi)地很多演員選擇自己身邊的親朋好友來當(dāng)經(jīng)紀(jì)人，“家長制”經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)象凸顯。這些人大多缺乏專業(yè)的素養(yǎng)，未接受過專業(yè)教育就上崗，面對危機(jī)時顯然應(yīng)對不足，帶來了很多衍生問題。常見的保姆式經(jīng)紀(jì)人、明星經(jīng)營獨立工作室、合伙制經(jīng)紀(jì)公司，這些模式均靠個人魅力和私人情感維系關(guān)系，抗風(fēng)險能力較弱。

(三)獎懲機(jī)制

影視產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在相關(guān)制度還不完善的時期，會有“鉆空子”的行為出現(xiàn)，對此各國也有不同程度的懲罰應(yīng)對措施。通過對比中外影視明星違法行為的懲罰措施，以期能為完善中國影視明星管理體系提出建議。

韓國對于引發(fā)社會性爭議的演藝人的社會容忍度較低，輕者不能出演節(jié)目，情節(jié)嚴(yán)重的將會面臨無限期封殺，如逃兵役的藝人、吸毒藝人、涉及性丑聞藝人都面臨著徹底封殺。韓國演藝界的不少大牌也曾因偷漏稅而被媒體曝光，一些明星甚至主動退出演藝圈，以此求得大眾的原諒。2011年初，韓國國家稅務(wù)廳曾對演藝界高收入人群進(jìn)行全面的稅務(wù)調(diào)查，結(jié)果裴勇俊、張根碩等明星被曝光漏報、瞞報收入，進(jìn)而被相關(guān)部門追繳巨額稅款。

針對藝人偷稅漏稅的問題，各國有對應(yīng)的法律制裁措施。2010年，美國黑人男星衛(wèi)斯理·斯奈普斯，涉案的稅金高達(dá)1200萬美元，他被佛羅里達(dá)州以“故意不申報個人所得稅罪”判處3年監(jiān)禁。美國熱門真人秀《幸存者》的冠軍理查德·哈奇獲得主辦方100萬元獎金，因沒有交稅，被判處51個月監(jiān)禁。日本對偷稅漏稅的處罰力度極大，一旦被稅務(wù)部門提起訴訟，坐牢不可避免。日本藝人的稅金通常通過所在事務(wù)所繳納，日本國稅廳對事務(wù)所的監(jiān)管十分嚴(yán)格，必須遵守法律做到一切經(jīng)濟(jì)往來有賬可查。若事務(wù)所被發(fā)現(xiàn)有偷稅漏稅的事實，不但有可能被罰到關(guān)門，社長也將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。同時，美國、韓國、日本對涉毒的演員“零容忍”，一旦涉毒演藝生涯也將走到盡頭。

中國在20世紀(jì)80年代開始的學(xué)術(shù)型評獎“金雞獎”和代表觀眾審美偏好的“百花獎”一直延續(xù)至今，并又推出了更多全國性的獎項來激勵德藝雙馨的影視演員。同時也對“劣跡藝人”設(shè)置了諸多限制和約束，2014年9月24日，《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于廣播電視視頻點播業(yè)務(wù)暫停播出相關(guān)影視節(jié)目的通知》公布，通知中強(qiáng)調(diào)：影視編劇、導(dǎo)演、演員因吸毒、嫖娼等違法行為被公安機(jī)關(guān)查處，電視臺和有線網(wǎng)絡(luò)公司等相關(guān)單位，對于有上述違法行為和丑聞劣跡者作為主創(chuàng)人員參與制作的影視劇、影視節(jié)目，一律暫停播出。同時2018年在全國范圍內(nèi)開展了規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作，多數(shù)藝人在自查自糾階段主動上繳應(yīng)繳稅款。

(四)再增值機(jī)制

Whtney Stine在1993年的研究結(jié)果表明，一般明星類型的周期大約為10年，根據(jù)年齡段進(jìn)行劃分：天真活潑型(5～14歲)、青春偶像型(15～24歲)、年輕有為型(25～34歲)、魅力成熟型(35～44歲)，并按3∶4∶3的比例劃分為成型期、定型期、轉(zhuǎn)型期三個職業(yè)生涯階段。為了延長影視明星的職業(yè)生涯，各國在粉絲維護(hù)、危機(jī)應(yīng)對與處理等方面都采取了相應(yīng)的措施，以實現(xiàn)影視明星的職業(yè)再增值。

對于演員自身來說，在轉(zhuǎn)型期，影視劇的類型、角色的選取以及劇本的質(zhì)量都決定了是否能順利度過轉(zhuǎn)型期而進(jìn)入下一個職業(yè)期。比如，吳京出演動作片較多，但直到他的職業(yè)中后期《戰(zhàn)狼》的播出，職業(yè)生涯才有了新的突破。

在職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)型期，能否保持持續(xù)的粉絲關(guān)注度和影響力，決定著影視明星是否能持續(xù)活躍在銀幕內(nèi)外，因此維護(hù)粉絲群體也是經(jīng)紀(jì)公司重要的工作之一。日本為追星族建立了粉絲俱樂部(Fans Club，簡稱FC)，粉絲會員除了擁有一些接觸明星的特權(quán)外，需要繳納會費，所以粉絲俱樂部也成為收益可觀的明星附屬產(chǎn)業(yè)。中國的當(dāng)紅影視明星大多擁有強(qiáng)大的線上線下粉絲后援團(tuán)，他們借粉絲隊伍建立慈善公益基金，維護(hù)粉絲的同時也擴(kuò)大了自身的社會聲譽(yù)，最典型的就是TFBOYS組合。

面對危機(jī)的處理態(tài)度和應(yīng)對方法也決定了影視明星能否順利度過危機(jī)時期并實現(xiàn)再增值。中國影視明星在出現(xiàn)危機(jī)后，態(tài)度誠懇并在短時間內(nèi)澄清、道歉，能起到好的挽回效果。有的明星在重塑形象的過程中，嘗試逐漸轉(zhuǎn)移注意力來化解嚴(yán)峻局面，最常見的是參與公益慈善活動，方式有助學(xué)、捐款、慈善義演等。但涉及違法的明星要復(fù)出是十分困難的，需要持續(xù)付出努力，但也無法確定一定能夠成功復(fù)出。涉事后復(fù)出的中國影視明星劉曉慶是極為少數(shù)的幸運兒，她的復(fù)出建立在職業(yè)初期優(yōu)秀作品的積淀以及涉事后聲譽(yù)的極力維護(hù)上，但復(fù)出后的社會關(guān)注遠(yuǎn)不及之前。

通過以上分析發(fā)現(xiàn)，相關(guān)法律法規(guī)的完善速度遠(yuǎn)不及影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，相比之下在生成機(jī)制、日常管理、獎懲機(jī)制的各個環(huán)節(jié)，國外都相對更規(guī)范和嚴(yán)格，但在增值機(jī)制環(huán)節(jié)還沒有系統(tǒng)的經(jīng)驗可借鑒，各國都還在摸索之中。因此，需要結(jié)合國外成功經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)，來探索新時代背景下中國影視明星管理模式。

三、新時代中國影視明星管理模式路徑探索

進(jìn)駐中國的國外經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)整合了一部分優(yōu)質(zhì)的演員資源，這對探索基于中國文化語境的明星管理模式的需求更加緊迫。新時代中國影視明星的管理模式，要引導(dǎo)影視明星深入思考如何在國外影視文化強(qiáng)烈沖擊下樹立獨有的銀幕形象。消費主義時代的明星崇拜為中國電影明星的社會形象塑造提供了一個絕佳契機(jī)，在此背景下，明星制的關(guān)鍵是如何將明星形象符號與觀眾、時代共振，要同時滿足觀眾崇拜的需要和時代精神的需求。因此我們在借鑒國外經(jīng)驗的同時，要融通中西文化價值差異，探索基于中國文化內(nèi)核的明星制。

(一)專業(yè)教育與優(yōu)秀作品為前提的生成機(jī)制

高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)準(zhǔn)入是行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)下，活躍在中國銀幕的影視明星約70%畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等專業(yè)的藝術(shù)院校。專業(yè)化的教育是優(yōu)秀表演藝術(shù)水平的前提，也是成為演員乃至明星的重要前提。對比發(fā)現(xiàn)，歐美的學(xué)校更加重視校園戲劇教育，很多演員在求學(xué)路上，通過校園戲劇教育的熏陶，逐漸發(fā)現(xiàn)喜愛表演，而轉(zhuǎn)型成演員，因此豐富校園戲劇教育，是發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀演員的重要途徑之一。

優(yōu)秀的影視作品是從演員到明星的重要前提，是明星延續(xù)職業(yè)生涯的重要載體。被觀眾認(rèn)可的影視作品，不僅是與主流消費群體品位相匹配的作品，是經(jīng)歷了劇組獵尋演員、選拔、定型、包裝、制作等一系列程序后，經(jīng)市場檢驗后被認(rèn)可的作品。

因此，新時代中國影視行業(yè)要選拔和培養(yǎng)德藝雙馨的優(yōu)秀演員，要把優(yōu)秀的影視作品和精湛的表演藝術(shù)水平作為前提。在加強(qiáng)藝術(shù)院校專業(yè)教育的同時，要注意提升德育教育，將德藝雙馨的職業(yè)道德要求貫穿專業(yè)教育始終。鼓勵其他普通類高校發(fā)展校園戲劇教育，吸納熱愛表演藝術(shù)的高校學(xué)生來豐富演員隊伍。同時影視行業(yè)協(xié)會和經(jīng)紀(jì)公司要雙把關(guān)，要以影視作品的質(zhì)量為重要的認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)來提高影視行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

(二)專業(yè)化與規(guī)范化為基礎(chǔ)的日常管理體系

藝恩數(shù)據(jù)顯示，僅2017年，新成立經(jīng)營“藝人經(jīng)紀(jì)”業(yè)務(wù)的企業(yè)就達(dá)3036 家，企業(yè)數(shù)量呈爆發(fā)式增長。同時，目前中國A股還沒有一家專業(yè)的藝人經(jīng)紀(jì)的上市公司，這方面與好萊塢經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的集團(tuán)化、專業(yè)化存在很大差距。目前，除嘉行天下、喜天影視、華誼兄弟等較大的影視公司有專業(yè)化程度相對較高的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)外，還存在著由明星身邊親友組成的經(jīng)紀(jì)公司，整體呈現(xiàn)出小而散且專業(yè)化和規(guī)范化程度都不高的現(xiàn)狀。通過整合現(xiàn)有的藝人經(jīng)紀(jì)公司、發(fā)展規(guī)模較大影視公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，運用資源整合等有效手段，使經(jīng)紀(jì)行業(yè)向集團(tuán)化、規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展，可以提高藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的抗風(fēng)險能力。從產(chǎn)業(yè)鏈視角為明星選拔、參演作品、宣傳、代言、商演、合同簽訂以及危機(jī)應(yīng)對等各個環(huán)節(jié)提供專業(yè)化、精準(zhǔn)化的管理。

(三)法制完善與行業(yè)協(xié)會協(xié)同監(jiān)管為保障的獎懲機(jī)制

2017 年 3 月 1日，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式落地實施，中國第一次從國家法律層面對電影從業(yè)人員的道德水準(zhǔn)提出要求，明確提出德藝雙馨的要求，規(guī)定演員、導(dǎo)演等電影從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)堅持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會公德，恪守職業(yè)道德，加強(qiáng)自律，樹立良好社會形象。在激勵機(jī)制方面，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)國家級影視類獎項的社會影響，通過獎勵優(yōu)秀作品、優(yōu)秀表演藝術(shù)家，形成積極向上的行業(yè)生態(tài)。同時藝人負(fù)面信息頻發(fā)已經(jīng)暴露了經(jīng)紀(jì)公司在藝人職業(yè)道德培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)管理方面的漏洞，僅靠經(jīng)紀(jì)公司自身約束遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要行業(yè)協(xié)會的協(xié)同監(jiān)管。習(xí)近平在祝賀中國文聯(lián)中國作協(xié)成立70周年的信中強(qiáng)調(diào)作協(xié)要認(rèn)真履行團(tuán)結(jié)引導(dǎo)、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)、服務(wù)管理、自律維權(quán)的職能，明確了行業(yè)協(xié)會在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用。因此要構(gòu)建多部門協(xié)同監(jiān)管的影視行業(yè)獎懲機(jī)制，在完善相關(guān)規(guī)章制度的同時充分發(fā)揮影視行業(yè)協(xié)會的職能。

(四)職業(yè)規(guī)劃與社會責(zé)任為支撐的再增值機(jī)制

媒體作為明星最重要的銀幕外生存媒介，媒體形象與銀幕形象、個人形象有同等的重要性，三者構(gòu)成了影視明星作為一個IP的整體形象。為了延長明星的職業(yè)生涯，應(yīng)科學(xué)應(yīng)對在成型期、定型期、轉(zhuǎn)型期各階段的明星再增值。建立系統(tǒng)科學(xué)的職業(yè)規(guī)劃為明星準(zhǔn)確定位，在對應(yīng)的職業(yè)階段選擇相應(yīng)的角色。大多明星就是因為在轉(zhuǎn)型期找不到合適的角色和劇目，或者出演與自身形象不契合的劇目，而加速了職業(yè)生涯的終結(jié)。因此影視明星要做好職業(yè)規(guī)劃，應(yīng)著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，而不是短暫的巨額收益，短期流量換取明星的負(fù)面形象的做法得不償失，同時履行社會責(zé)任、樹立好的社會形象也是明星延長職業(yè)生涯的一個重要策略。

新時代背景下，基于中國文化語境的明星管理模式，應(yīng)當(dāng)選與育、管與治、獎與懲相結(jié)合，形成以專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司為主、行業(yè)協(xié)會為輔的行業(yè)管理和監(jiān)督模式。促進(jìn)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置和法律法規(guī)的完善，建立符合時代需要的影視明星隊伍，為繁榮影視產(chǎn)業(yè)提供人才保障。

結(jié) 語

無論是美國還是日本、韓國等其他影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，在利用影視明星開展對外文化輸出方面都取得了實質(zhì)性成效。美國、印度等國家電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮得益于以好萊塢、寶萊塢為代表的組織機(jī)構(gòu)在人、財、物等方面構(gòu)建的一系列完善的體制機(jī)制。他們擁有一批素質(zhì)良好、演技精湛，在國內(nèi)外擁有眾多影迷并被廣泛認(rèn)可的影視明星，而科學(xué)合理的明星管理體系是重要的保障。

我國與好萊塢不同之處在于，好萊塢明星制的建立為商業(yè)利益最大化的目標(biāo)服務(wù)。步入新時代，中國的明星管理模式需要建立在社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重基礎(chǔ)之上。而科學(xué)合理的管理體系將使影視明星的選拔、管理、獎懲工作更為規(guī)范，為新時代我國影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供人才資源保障。