徐賢如

(合肥學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 合肥 230601)

發(fā)展是一個(gè)不斷解決問(wèn)題的過(guò)程。作為“舶來(lái)品”的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，基于其發(fā)展歷程角度來(lái)看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化的過(guò)程，就是動(dòng)畫(huà)選題、角色、場(chǎng)景及音樂(lè)等動(dòng)畫(huà)內(nèi)在及外在構(gòu)成因素逐步民族化的過(guò)程，中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化需要解決各種問(wèn)題，也是在這一過(guò)程中逐漸解決的。故而，對(duì)于當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化面臨的困境，我們應(yīng)將其置于中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程中進(jìn)行思考，即從其發(fā)展歷程中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，才能更好解決當(dāng)前面臨的問(wèn)題。

一、發(fā)展進(jìn)程中的中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化

從發(fā)展的視角來(lái)看，1926年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在歐美娛樂(lè)、商業(yè)動(dòng)畫(huà)影響下產(chǎn)生，就有了商業(yè)化的萌芽。后來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展受到了蘇聯(lián)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下富有教育性、藝術(shù)色彩濃重動(dòng)畫(huà)的巨大影響。1956年前后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人旗幟鮮明地提出要?jiǎng)?chuàng)作具有民族特色的動(dòng)畫(huà)片，到20世紀(jì)90年代初為止，除去“文化大革命”時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫(huà)停滯不前外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化創(chuàng)新取得了豐碩成果，創(chuàng)作出了大量享譽(yù)世界的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)的劇本、角色、畫(huà)面風(fēng)格、音樂(lè)處理等構(gòu)成元素，通過(guò)汲取中國(guó)民族文學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè)、戲曲和民間藝術(shù)的豐富營(yíng)養(yǎng)，形成了獨(dú)具特色的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”，使得動(dòng)畫(huà)已經(jīng)完全中國(guó)化了，呈現(xiàn)出中國(guó)氣質(zhì)和文化。這種民族化創(chuàng)新追求的歷程也是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意不斷產(chǎn)生的過(guò)程。但在當(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行按計(jì)劃生產(chǎn)、統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)，不顧市場(chǎng)需求，主題低幼化，注重宣傳、教育作用，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意未能進(jìn)行有效的后期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，造成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化嚴(yán)重滯后。

到了20世紀(jì)80年代中后期，由于中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化長(zhǎng)期缺失，動(dòng)畫(huà)民族化探索遭遇了諸多困境，為了扭轉(zhuǎn)這種局面，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的向前推進(jìn)，90年代以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入了市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型探索時(shí)期。以2004年為界，中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化可以分為兩個(gè)階段，前一階段更多是原有動(dòng)畫(huà)體制的轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)化的探索，后一階段著重于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的探索。從動(dòng)畫(huà)發(fā)展的角度看，此時(shí)期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行了市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化諸多嘗試，但逐漸拋棄了原有的中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化探索的道路。

(一)中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化早期階段(1926—1956)

自1926年動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》由萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作成功以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)已有九十多年歷史，在這九十多年里，從發(fā)展的視角來(lái)看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了幾個(gè)大的階段。

1926至1941年，以商品經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的上海為中心，以萬(wàn)氏兄弟為代表的中國(guó)早期動(dòng)畫(huà)人，在國(guó)外動(dòng)畫(huà)特別是美國(guó)動(dòng)畫(huà)的影響下，通過(guò)和一些電影公司合作，創(chuàng)作了以《鐵扇公主》為代表的一批動(dòng)畫(huà)片。此時(shí)期的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作不但借鑒了國(guó)外動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，還學(xué)習(xí)其動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化運(yùn)作手法。同時(shí)，結(jié)合中國(guó)文化環(huán)境，在動(dòng)畫(huà)故事情節(jié)和畫(huà)面風(fēng)格處理方面進(jìn)行動(dòng)畫(huà)民族化探索，這種探索實(shí)際上是進(jìn)行動(dòng)畫(huà)民族化的初步嘗試，并將這種嘗試和市場(chǎng)需求相結(jié)合，追求一定的娛樂(lè)性，事實(shí)上當(dāng)時(shí)投資動(dòng)畫(huà)拍攝的民營(yíng)電影公司主要是以贏利為目的。1947到1956年，此段時(shí)間包括了解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的解放區(qū)動(dòng)畫(huà)的草創(chuàng)階段，和新中國(guó)成立后在蘇聯(lián)動(dòng)畫(huà)巨大影響下的新中國(guó)動(dòng)畫(huà)開(kāi)創(chuàng)階段，此階段，中國(guó)動(dòng)畫(huà)從故事選材、畫(huà)面風(fēng)格和角色設(shè)定等方面都顯示出模仿蘇聯(lián)動(dòng)畫(huà)的痕跡。同時(shí)也照搬了蘇聯(lián)動(dòng)畫(huà)管理體制，動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)單位成為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的國(guó)有事業(yè)性單位，實(shí)行嚴(yán)格的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作審查制度，按計(jì)劃生產(chǎn)，統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者不用考慮市場(chǎng)需要。

(二)中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化探索蓬勃發(fā)展時(shí)期(1956—1966)

自1956年特偉提出中國(guó)動(dòng)畫(huà)應(yīng)“走民族風(fēng)格之路，敲喜劇樣式之門(mén)”之后，一直到“文革”爆發(fā)的1966年，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化探索取得巨大成績(jī)的時(shí)期，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者從中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)和民間藝術(shù)中大量汲取營(yíng)養(yǎng)，對(duì)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格和制作工藝進(jìn)行創(chuàng)新，動(dòng)畫(huà)種類(lèi)不斷增多，特別是研制成功了獨(dú)具中國(guó)文化藝術(shù)特色的水墨動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)作了一大批享有國(guó)際聲譽(yù)的動(dòng)畫(huà)精品，造就了獨(dú)樹(shù)一幟的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。此時(shí)期是中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意涌現(xiàn)、不斷創(chuàng)新的時(shí)期，但這種創(chuàng)意并沒(méi)有走向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，在當(dāng)時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，采取的是定量定題材、統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)，完全脫離市場(chǎng)的方式進(jìn)行動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、生產(chǎn)，動(dòng)畫(huà)片更多地成為藝術(shù)品而不是商品，追求高雅性和教育功能，少有以?shī)蕵?lè)大眾為目的。

(三)中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化創(chuàng)新探索再度繁榮時(shí)期(1978—1989)

十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，撥亂反正，文藝領(lǐng)域?qū)嵭小皟蔀榉较?、雙百方針”， 給動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員提供了較為寬容的社會(huì)環(huán)境，極大地激起了他們的創(chuàng)作熱情，使得此時(shí)期的中國(guó)動(dòng)畫(huà)在繼承“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的基礎(chǔ)上繼續(xù)向動(dòng)畫(huà)民族化創(chuàng)新的縱深邁進(jìn)，創(chuàng)作了一大批優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片。此時(shí)期動(dòng)畫(huà)制作單位仍然是國(guó)有事業(yè)單位，總體上實(shí)行的還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)單位沒(méi)有經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，自然就談不上動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化。

隨著中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)一步深入，20世紀(jì)80年代中期以后，一方面，隨著動(dòng)畫(huà)體制的改革，國(guó)家逐漸減少資金支持，動(dòng)畫(huà)開(kāi)始走向市場(chǎng)，在我國(guó)沿海地區(qū)出現(xiàn)了大量從事國(guó)外動(dòng)畫(huà)的加工企業(yè)，打破了此前動(dòng)畫(huà)制作單位僅上海美術(shù)制片廠一家的情況，對(duì)其造成巨大沖擊，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員大量流失。另一方面，隨著電視的普及，電視動(dòng)畫(huà)片需求量大增，美日等國(guó)動(dòng)畫(huà)趁勢(shì)大量涌入國(guó)內(nèi)，迅速填補(bǔ)了這一空白，對(duì)民族動(dòng)畫(huà)的發(fā)展形成了巨大沖擊。

(四)中國(guó)動(dòng)畫(huà)商業(yè)化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型探索(1990—2003)

20世紀(jì)80年代末90年代初，在內(nèi)外交困下，原有的那種脫離市場(chǎng)需求的中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化探索模式戛然而止。在國(guó)家掀起新一輪改革開(kāi)放熱潮的背景下，1990年召開(kāi)的威海全國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)聯(lián)席會(huì)議，提出了改革動(dòng)畫(huà)管理體制，理順產(chǎn)供銷(xiāo)關(guān)系，加快動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化，發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的建議。此時(shí)期國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)加工行業(yè)進(jìn)一步壯大，通過(guò)加工業(yè)，學(xué)到了國(guó)外最新的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)和管理模式，培養(yǎng)出了大量動(dòng)畫(huà)實(shí)戰(zhàn)人才。改革開(kāi)放政策也促進(jìn)了中外動(dòng)畫(huà)交流的發(fā)展，通過(guò)舉辦、參加形式多樣的動(dòng)畫(huà)展演和論壇交流活動(dòng)，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)人了解到國(guó)際動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況。動(dòng)畫(huà)片的審查制度也進(jìn)一步具體、完善，逐步改變了過(guò)去那種隨意性較大的審查方式。以上這些因素共同促成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。通過(guò)借鑒國(guó)外動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)了以動(dòng)畫(huà)電影《寶蓮燈》和“藍(lán)貓”系列電視動(dòng)畫(huà)為代表的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的嘗試，改變了中國(guó)脫離市場(chǎng)、追求藝術(shù)化的傾向，但這種嘗試存在著原創(chuàng)不足、說(shuō)教及產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作不合理等諸多缺陷。

(五)新時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化探索(2004年至今)

2004年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部委多次為推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展出臺(tái)文件，動(dòng)畫(huà)播放體系逐步完善，建立了一批國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、教學(xué)研究基地和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，舉辦了各種形式的動(dòng)畫(huà)展演活動(dòng)，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化搭建平臺(tái)，這些措施的實(shí)施使得中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步完善。另一方面，隨著中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)的逐漸喪失，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)加工業(yè)也面臨困境，亟須轉(zhuǎn)型。以上各種因素都促成了此時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫(huà)的大發(fā)展，但在這種動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量飛躍發(fā)展的同時(shí)，也存在著動(dòng)畫(huà)模仿過(guò)多、原創(chuàng)嚴(yán)重不足，還沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)化的、完善的市場(chǎng)運(yùn)作手法，產(chǎn)業(yè)鏈不完整、不成熟等諸多問(wèn)題。

二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化面臨的困境

中國(guó)目前僅是動(dòng)畫(huà)大國(guó)而遠(yuǎn)非動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)。通過(guò)以上我們對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程的梳理，可以看出中國(guó)動(dòng)畫(huà)八十多年來(lái)，經(jīng)歷了誕生初期通過(guò)借鑒國(guó)外商業(yè)動(dòng)畫(huà)，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)民族化探索并嘗試動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化的時(shí)期，到深入進(jìn)行動(dòng)畫(huà)民族化探索，追求動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性、教育功能而不考慮市場(chǎng)需求的時(shí)期，再到汲取國(guó)外動(dòng)畫(huà)及其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作手法，以探索中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展階段。從動(dòng)態(tài)發(fā)展的角度來(lái)看，第一階段，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意和市場(chǎng)相結(jié)合的初步嘗試；第二階段，動(dòng)畫(huà)民族化不斷探索的階段，實(shí)際是創(chuàng)意源源不斷產(chǎn)生的時(shí)期，但動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化停滯不前；第三階段，中國(guó)動(dòng)畫(huà)不僅學(xué)習(xí)國(guó)外的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方法，同時(shí)在故事情節(jié)、角色設(shè)定、畫(huà)面效果等動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作環(huán)節(jié)也進(jìn)行模仿，拋棄了中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化創(chuàng)新之路，其突出表現(xiàn)就是原創(chuàng)不足。

近年來(lái)，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)在動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)數(shù)量、從業(yè)人員和資金投入等方面都有了大幅增長(zhǎng)，但同時(shí)也存在著諸多問(wèn)題和困難。

(一)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意不足、觀念滯后

目前青少年在動(dòng)畫(huà)觀眾中占據(jù)很大的比例，許多成年人也成為動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者，人們觀看動(dòng)畫(huà)主要是為了娛樂(lè)或放松，但現(xiàn)在許多動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)者仍然將動(dòng)畫(huà)看作是兒童的“專(zhuān)利”，故事低幼、情節(jié)粗陋、簡(jiǎn)單說(shuō)教，總是站在成人的立場(chǎng)對(duì)兒童進(jìn)行灌輸，造作、感染力不強(qiáng)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)受眾定位大都低于12歲，但實(shí)際上我國(guó)動(dòng)畫(huà)作品參與人群中，年齡在13歲及13歲以下的約占11%，14～17歲的約占59%，而18歲以上的成人已經(jīng)占到近30%。動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意直接關(guān)系到整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的成敗，動(dòng)畫(huà)制作方、播出方和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方要進(jìn)行共同研討，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)該把更多的精力放在動(dòng)畫(huà)片的藝術(shù)價(jià)值和娛樂(lè)性上。還要加快完善中國(guó)動(dòng)畫(huà)審查制度的完善，如實(shí)施動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度，針對(duì)不同年齡層次的動(dòng)畫(huà)觀眾制定相應(yīng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員根據(jù)不同年齡段的受眾需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，“以銷(xiāo)定產(chǎn)”使動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作更符合市場(chǎng)實(shí)際情況。

(二)動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)機(jī)制不完善，優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)人才缺乏

一部動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作得如何，可能受到多種因素的制約和影響，但其中關(guān)鍵的因素是人才。我國(guó)高校動(dòng)畫(huà)院系和相關(guān)動(dòng)畫(huà)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)近年來(lái)在數(shù)量上快速增長(zhǎng)，但這些機(jī)構(gòu)在師資、教材和人才培養(yǎng)方案上都有待完善，如過(guò)于偏重對(duì)于美術(shù)和電腦軟件操作技能的訓(xùn)練，而對(duì)于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意、市場(chǎng)策劃和經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)不足。目前優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)管理人才很少，既懂劇本創(chuàng)意又會(huì)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)或同時(shí)會(huì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意制作和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才更少，此種情況已經(jīng)成為制約中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。這種情況的出現(xiàn)，原因是多方面的：其一，是中國(guó)長(zhǎng)期從事動(dòng)畫(huà)加工帶來(lái)的后果之一，造成動(dòng)畫(huà)中期制作人員較多；其二，是由于企業(yè)和高校之間未能建立緊密的“產(chǎn)、學(xué)、研”機(jī)制，導(dǎo)致人才的培養(yǎng)和現(xiàn)實(shí)需要脫節(jié)。還有就是當(dāng)前許多動(dòng)畫(huà)企業(yè)急功近利，重?cái)?shù)量而忽視動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)，重制作而輕視市場(chǎng)運(yùn)作，造成動(dòng)畫(huà)優(yōu)秀人才沒(méi)有很好的成長(zhǎng)土壤，近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)企業(yè)原創(chuàng)人員流動(dòng)性過(guò)大就是其體現(xiàn)。

(三)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈不完善

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)主要來(lái)自動(dòng)畫(huà)播出和動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品，動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫(huà)片出售給電視臺(tái)的播出費(fèi)用通常占到投資額的三分之一，剩余的投資和更多的利潤(rùn)須靠開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品獲得。目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)播出版權(quán)費(fèi)用極低，這種情況下，開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品尤為迫切，但我國(guó)目前大多動(dòng)畫(huà)企業(yè)為中小企業(yè)，由于資金、人力等因素的限制，他們的運(yùn)作大多還是停留在制作播出階段，前期創(chuàng)作與后期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)較弱，“在國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，其產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入比值約占總體投入的20%～30%。然而，從當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)整體情況看，市場(chǎng)、制作技術(shù)研發(fā)和衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)等方面投入明顯不足，平均不到5%；有的企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)仍是以動(dòng)畫(huà)加工、代工為主，其創(chuàng)新投入幾乎為零”。動(dòng)畫(huà)直接產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足，還沒(méi)能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫(huà)企業(yè)盈利困難。目前，在中國(guó)形成的眾多動(dòng)漫基地里的動(dòng)畫(huà)企業(yè)大多還在依靠當(dāng)?shù)氐膬?yōu)惠政策生存，入駐基地的企業(yè)之間并未能形成產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系，僅僅是空間的集聚。文化部副部長(zhǎng)歐陽(yáng)堅(jiān)稱(chēng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)還不高，經(jīng)濟(jì)效益比較低下，百分之八十五以上的動(dòng)漫企業(yè)處于虧損狀態(tài)。

(四)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境有待優(yōu)化

動(dòng)畫(huà)企業(yè)融資困難，大多數(shù)動(dòng)畫(huà)企業(yè)規(guī)模小，原創(chuàng)能力弱，忽視品牌效應(yīng)，盈利模式單一，很難從股市、風(fēng)險(xiǎn)投資基金、銀行等渠道獲得資金?，F(xiàn)在許多企業(yè)生存主要靠播出獎(jiǎng)勵(lì)、貸款貼息、房租補(bǔ)貼、產(chǎn)業(yè)基金和稅收減免等政府資助，這種企業(yè)通過(guò)非市場(chǎng)形式的辦法生存，不可能解決根本問(wèn)題，有時(shí)還會(huì)讓企業(yè)“短視”，甚至出現(xiàn)投機(jī)行為。目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)或動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地各地一擁而上，運(yùn)作模式雷同，主要以?xún)?yōu)惠政策條件吸引企業(yè)入駐，打造所謂的“動(dòng)漫之都”。而從實(shí)際發(fā)展的效果來(lái)看確不理想，如從基地內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)發(fā)展來(lái)看，除上海、北京等基地具有大型動(dòng)漫企業(yè)外，其他基地企業(yè)規(guī)模較小、核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱、集中度較低。現(xiàn)在全國(guó)各地?zé)嶂耘e辦的各種形式的動(dòng)畫(huà)會(huì)展活動(dòng)，大多內(nèi)容雷同、定位不明，這種盲目跟風(fēng)的動(dòng)畫(huà)會(huì)展導(dǎo)致資源的極大浪費(fèi)。動(dòng)畫(huà)會(huì)展須依據(jù)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段特點(diǎn)進(jìn)行明確的市場(chǎng)定位，避免相同類(lèi)型動(dòng)畫(huà)會(huì)展的重復(fù)舉辦，優(yōu)化資源配置。目前，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)盜版問(wèn)題依然嚴(yán)峻，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)音像制品、漫畫(huà)圖書(shū)等動(dòng)畫(huà)直接產(chǎn)品盜版十分嚴(yán)重，服裝、玩具等動(dòng)畫(huà)授權(quán)衍生產(chǎn)品侵權(quán)時(shí)有發(fā)生，盜版者的非法所得往往要超過(guò)版權(quán)企業(yè)的合法收入，使制片機(jī)構(gòu)和動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)遭受重大損失。

三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族化發(fā)展策略

目前，國(guó)外動(dòng)畫(huà)，特別是美日動(dòng)畫(huà)經(jīng)過(guò)在我國(guó)的多年播放，形成了大量忠實(shí)受眾群，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)上大受歡迎，在我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。中國(guó)動(dòng)畫(huà)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，若想擺脫這種困境，迎頭趕上國(guó)外動(dòng)畫(huà)并走上可持續(xù)發(fā)展的道路，必須結(jié)合中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀，解決面臨的一系列問(wèn)題：動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)不足，人才培養(yǎng)機(jī)制不完善，優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境有待優(yōu)化等。

從發(fā)展的角度來(lái)看，目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展面臨的動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)、人才、資金不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完善等不利因素的存在有一定必然性。要解決這些困難，或者說(shuō)中國(guó)動(dòng)畫(huà)未來(lái)發(fā)展的策略主要是：進(jìn)一步解決中國(guó)動(dòng)畫(huà)體制、動(dòng)畫(huà)教育、動(dòng)畫(huà)傳播平臺(tái)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的問(wèn)題，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。充分借鑒中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程中有益經(jīng)驗(yàn)，特別是繼承動(dòng)畫(huà)民族化創(chuàng)新的諸多因素，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)，學(xué)習(xí)當(dāng)今美日等動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，并將此二者結(jié)合起來(lái)，在繼承動(dòng)畫(huà)民族化創(chuàng)新諸因素的基礎(chǔ)上汲取國(guó)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作思路和手法，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(一)加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)民族化原創(chuàng)

在中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展須解決的諸多問(wèn)題中首要的便是動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)不足。1954年，威尼斯國(guó)際電影節(jié)上的中國(guó)動(dòng)畫(huà)片《烏鴉為什么是黑的》被部分評(píng)委認(rèn)為是蘇聯(lián)的動(dòng)畫(huà)片，給中國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們很大的震動(dòng)。特偉后來(lái)回憶說(shuō)：“這件事一方面說(shuō)明當(dāng)時(shí)我們的動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃剑f(shuō)明我們模仿別人已經(jīng)是模仿到家了，但是，你再會(huì)學(xué)，學(xué)得那么逼真，人家還以為是別人的東西。只從這點(diǎn)上說(shuō)，也應(yīng)該考慮創(chuàng)作我們自己的民族動(dòng)畫(huà)片了?！绷嗄旰蟮慕裉欤?dāng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)習(xí)模仿國(guó)外動(dòng)畫(huà)到一定程度后，也應(yīng)該到了去找尋一條適合中國(guó)國(guó)情的動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)之路的時(shí)候了。

美日動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)取得巨大成功的一個(gè)重要標(biāo)志就是它們擁有許多為人們耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫(huà)明星，并具有極強(qiáng)的品牌影響力和持久的生命力，是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)創(chuàng)造利潤(rùn)的源泉。中國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有創(chuàng)造出具有巨大影響力、持續(xù)生命力的動(dòng)畫(huà)明星，而要塑造動(dòng)畫(huà)明星，首先要做的便是動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)，加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)。具體來(lái)說(shuō)，作為精神文化產(chǎn)品的動(dòng)畫(huà)，和其他市場(chǎng)上的產(chǎn)品相似，必須滿足觀眾的需求，這種需求更多體現(xiàn)為多樣化的娛樂(lè)、休閑性和趣味性，而不能不顧市場(chǎng)需求“閉門(mén)造車(chē)”，乏味直白地灌輸、教育大眾。動(dòng)畫(huà)不是兒童的專(zhuān)利，前面我們談到美日動(dòng)畫(huà)的受眾定位為全年齡段，并根據(jù)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容依據(jù)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行分級(jí)制。即使是針對(duì)兒童開(kāi)發(fā)的動(dòng)畫(huà)片，也應(yīng)避免說(shuō)教，應(yīng)是創(chuàng)造者和兒童平等地交流、溝通，要運(yùn)用生動(dòng)的故事情節(jié)傳遞“愛(ài)”“友誼”“平等”“尊重”等維系社會(huì)發(fā)展的基本價(jià)值觀。

(二)大力推動(dòng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，構(gòu)建成熟的產(chǎn)業(yè)鏈

一部動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)定位準(zhǔn)確與否，對(duì)于其能否取得成功至關(guān)重要，目標(biāo)受眾的定位、故事主題的確定、動(dòng)畫(huà)風(fēng)格設(shè)計(jì)、衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方式等，都是市場(chǎng)定位應(yīng)解決的問(wèn)題。通過(guò)大量的、有效的市場(chǎng)調(diào)研，了解、認(rèn)識(shí)目標(biāo)受眾的年齡、興趣愛(ài)好、審美心理特征，相關(guān)的政策、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等因素，在綜合考慮這些因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作并力求不斷創(chuàng)新。從動(dòng)態(tài)發(fā)展角度來(lái)看，創(chuàng)新是創(chuàng)意運(yùn)用于實(shí)踐的過(guò)程，而創(chuàng)意來(lái)源于創(chuàng)作人員在掌握市場(chǎng)調(diào)研資料的基礎(chǔ)上不斷產(chǎn)生的新點(diǎn)子。創(chuàng)意通過(guò)動(dòng)畫(huà)片展現(xiàn)出來(lái)，然后沿著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈貫穿下去，可見(jiàn)，如何通過(guò)市場(chǎng)使創(chuàng)意不斷創(chuàng)造價(jià)值是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)所在，而這恰恰是中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)欠缺的。

成功的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)必然具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支撐其不斷循環(huán)發(fā)展，動(dòng)畫(huà)片投資的成本回收和贏利也主要依靠動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作、播出、衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)之間協(xié)調(diào)不夠，各自為戰(zhàn)，大多數(shù)動(dòng)畫(huà)片投入產(chǎn)出嚴(yán)重失衡，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈尤為迫切。針對(duì)目前我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，國(guó)家應(yīng)采取各種措施推動(dòng)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)和其他動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)的合作、整合。現(xiàn)有各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)應(yīng)該以整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為中心，以動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)為核心整合影視傳媒、出版、玩具等企業(yè)，形成這些企業(yè)共同開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的機(jī)制，使產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展，形成動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群。在增進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)和國(guó)外動(dòng)畫(huà)行業(yè)交流的同時(shí)，應(yīng)積極走出國(guó)門(mén)，拓展海外市場(chǎng)。隨著手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新型傳媒的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)行業(yè)也應(yīng)借助這些平臺(tái)，開(kāi)拓動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

(三)繼續(xù)推進(jìn)動(dòng)畫(huà)體制改革，健全利于動(dòng)畫(huà)民族化發(fā)展的法律制度

20世紀(jì)90年代初以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)體制便開(kāi)始了由事業(yè)體制、按計(jì)劃生產(chǎn)、統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)等為特征的以“計(jì)劃”為導(dǎo)向的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制模式，逐步向動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)主體構(gòu)成多樣化、產(chǎn)供銷(xiāo)自主負(fù)責(zé)的以“市場(chǎng)”為導(dǎo)向的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制模式轉(zhuǎn)變。在改革、轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，政府相關(guān)部門(mén)也由過(guò)去的生產(chǎn)者、管理者向管理者、服務(wù)者轉(zhuǎn)變，對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)由以隨意性較大的“人為干預(yù)式”感性管理向以制定法規(guī)、制度的理性管理轉(zhuǎn)變。這些都為動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型及發(fā)展創(chuàng)造了較好的社會(huì)環(huán)境。但隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，我們還需要繼續(xù)深化動(dòng)畫(huà)體制改革，加大修改、制定有利于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)政策，繼續(xù)轉(zhuǎn)變政府職能。應(yīng)該建立一個(gè)專(zhuān)司機(jī)構(gòu)或建立一個(gè)以某部門(mén)為主的協(xié)調(diào)機(jī)制做好動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)、管理工作，并從國(guó)家動(dòng)畫(huà)發(fā)展的戰(zhàn)略高度制訂總體的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展指引方向。必須進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，實(shí)現(xiàn)政企分離，行政職能從微觀管理轉(zhuǎn)向宏觀管理及服務(wù)，讓資源進(jìn)一步走向市場(chǎng)主導(dǎo),為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建舞臺(tái)，創(chuàng)造公平、公開(kāi)、透明的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

為了使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，逐步消除市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，健全機(jī)制，需要加強(qiáng)與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的立法工作和制度建設(shè)。目前促進(jìn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的政策大多是通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼、資助、貼息貸款、減免稅收及房屋租金等方式，這些政策的實(shí)行，在一段時(shí)期內(nèi)促成了我國(guó)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)多是量的擴(kuò)張。我們認(rèn)為政府今后的政策制度應(yīng)更多圍繞動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的市場(chǎng)效果為中心，更加注重動(dòng)畫(huà)片“質(zhì)”的因素，對(duì)動(dòng)畫(huà)企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼，引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)發(fā)展由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，提高資助基金的使用效率。

(四)完善動(dòng)畫(huà)教育體系，培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)人才

前文我們提到由于中國(guó)長(zhǎng)期從事動(dòng)畫(huà)加工，處于整個(gè)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)流程中的勞動(dòng)密集型階段，造成我國(guó)動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員多為技術(shù)制作型人才。另外，我國(guó)動(dòng)畫(huà)教育規(guī)模近年來(lái)快速增長(zhǎng)，但由于大多教育結(jié)構(gòu)辦學(xué)時(shí)間較短，在師資、教材、教學(xué)方案等方面還有諸多不足，大多培養(yǎng)制作型人才，進(jìn)一步加劇了動(dòng)畫(huà)人才結(jié)構(gòu)的失衡，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意、編導(dǎo)及營(yíng)銷(xiāo)、衍生品開(kāi)發(fā)人才不足，特別是集技術(shù)、創(chuàng)意、市場(chǎng)于一身的復(fù)合型人才欠缺，不能適應(yīng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的需要。要改變這種被動(dòng)局面，一方面，要繼續(xù)改革、完善動(dòng)畫(huà)教育體系，從動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)一線吸收動(dòng)畫(huà)高級(jí)人才充實(shí)教師隊(duì)伍及將現(xiàn)有的師資送到動(dòng)畫(huà)教育、生產(chǎn)先進(jìn)單位，甚至動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家深造，提高師資質(zhì)量。編著一批內(nèi)容新穎、適應(yīng)性強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)教材。改革教學(xué)課程設(shè)置及教學(xué)方式，以現(xiàn)有的國(guó)家動(dòng)畫(huà)教學(xué)基地和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地為切入點(diǎn)，實(shí)行“產(chǎn)—學(xué)—研”相結(jié)合的教學(xué)方式，將學(xué)校和企業(yè)、理論和實(shí)踐聯(lián)系起來(lái)，使二者相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，形成良性循環(huán)，大力培養(yǎng)一批動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的復(fù)合交叉型創(chuàng)新人才。另一方面，動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加大投入，將企業(yè)員工不定期選送到教育、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)繼續(xù)教育，地方政府相關(guān)部門(mén)和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)還應(yīng)通過(guò)實(shí)行優(yōu)惠政策、獎(jiǎng)勵(lì)等方式吸引、留住動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)骨干人才，防止人才流失。

(五)拓展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資渠道

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)面臨的重要問(wèn)題之一便是缺乏資金，沒(méi)有資金就沒(méi)有推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)能。資金不足的問(wèn)題光靠動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)自身的力量很難解決且風(fēng)險(xiǎn)較大，政府應(yīng)創(chuàng)造條件，出臺(tái)鼓勵(lì)支持政策，吸引社會(huì)資本包括民營(yíng)資本和外資等多種形式資本進(jìn)入動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，如美日動(dòng)畫(huà)多采用共同投資、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，在各投資方成立的制作委員會(huì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，從動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作初期就充分考慮到后期衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，作為整體推進(jìn)，通過(guò)電影、電視、書(shū)籍、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、各種數(shù)字傳媒等媒體平臺(tái)圍繞動(dòng)畫(huà)“買(mǎi)點(diǎn)”進(jìn)行立體整合式的宣傳，擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)形象影響力、樹(shù)立品牌，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式尋求的是整條產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。在我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)個(gè)體還比較弱小的階段，應(yīng)充分借鑒這種聯(lián)合投資的方式，可以減少動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)利于整合動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源。出臺(tái)優(yōu)惠政策鼓勵(lì)多種社會(huì)資本成立動(dòng)畫(huà)發(fā)展基金投資動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫(huà)企業(yè)自身也應(yīng)采取出售及預(yù)售或抵押動(dòng)畫(huà)版權(quán)等方式融資。另外，政府應(yīng)鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)組建跨產(chǎn)業(yè)、跨地區(qū)的傳媒集團(tuán)，樹(shù)立動(dòng)畫(huà)品牌，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，還應(yīng)改進(jìn)現(xiàn)有政府實(shí)施的補(bǔ)貼、減免稅收、貼息貸款等投向，著重用于發(fā)展富有創(chuàng)意的中小動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)企業(yè)，扶持它們做大做強(qiáng)。

(六)暢通動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

由前文可知，目前我國(guó)的動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)建設(shè)取得了很大進(jìn)展，形成了由地方電視臺(tái)(包括動(dòng)畫(huà)上星頻道)少兒頻道，遍布全國(guó)的電影院線，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新型媒體等組成的播放體系。但動(dòng)畫(huà)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況是動(dòng)畫(huà)片播放版權(quán)費(fèi)用極低，當(dāng)今動(dòng)畫(huà)播放主體平臺(tái)的電視動(dòng)畫(huà)播放頻道，政企不分，企業(yè)化改革不到位，制播不分，動(dòng)畫(huà)頻道主要依靠廣告收益，造成贏利模式單一等諸多問(wèn)題。應(yīng)在實(shí)行動(dòng)畫(huà)制播分離的前提下，鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)播放平臺(tái)積極參與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，拓展贏利模式。應(yīng)制定政策、完善動(dòng)畫(huà)播放市場(chǎng)機(jī)制，如妥善解決動(dòng)畫(huà)頻道覆蓋落地的問(wèn)題，還應(yīng)創(chuàng)造條件支持新興媒體積極參與到動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中來(lái)。

對(duì)于以創(chuàng)意為核心的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)業(yè)回報(bào)主要是版權(quán)交易、形象授權(quán)費(fèi)用等，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就顯得尤為重要。但目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)盜版橫行，嚴(yán)重制約了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩，一方面，動(dòng)畫(huà)企業(yè)或原創(chuàng)人員要具有高度的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，積極運(yùn)用法律武器來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)益,打擊盜版侵權(quán)行為。另一方面，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)版權(quán)保護(hù)的法制建設(shè)，建立完善的版權(quán)保障制度，加強(qiáng)版權(quán)執(zhí)法機(jī)構(gòu)建設(shè)，加大版權(quán)執(zhí)法力度，提高侵權(quán)案件的執(zhí)法效率，加重盜版行為的懲罰力度。還要在全社會(huì)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳力度，提高公民版權(quán)保護(hù)意識(shí)。我們還應(yīng)積極借鑒國(guó)外動(dòng)畫(huà)制作的最新技術(shù)，推廣數(shù)字、無(wú)紙動(dòng)畫(huà)制作平臺(tái)，通過(guò)引進(jìn)或自主技術(shù)研發(fā)，進(jìn)一步提高動(dòng)畫(huà)制作的效率和質(zhì)量，借鑒國(guó)外成熟的動(dòng)畫(huà)片分級(jí)制度，適時(shí)建立符合中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)片分級(jí)制度。

結(jié) 語(yǔ)

20世紀(jì)90年代以來(lái)，我們拋棄了中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族創(chuàng)新發(fā)展道路，將“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的優(yōu)缺點(diǎn)都丟了，一味去全盤(pán)模仿甚至抄襲國(guó)外的動(dòng)畫(huà)。實(shí)際上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展不可能完全照搬其他國(guó)家的模式，應(yīng)該在繼承民族動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新優(yōu)秀成果的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出符合當(dāng)代動(dòng)畫(huà)觀眾欣賞興趣和愛(ài)好的民族動(dòng)畫(huà)，同時(shí)充分借鑒當(dāng)今動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作手法。這個(gè)問(wèn)題包括兩個(gè)方面：一方面，我們應(yīng)繼承的是民族動(dòng)畫(huà)探索的思路或者精髓——圍繞如何體現(xiàn)中國(guó)文化氣息，在汲取傳統(tǒng)文學(xué)、藝術(shù)元素時(shí)要結(jié)合市場(chǎng)需求、時(shí)代風(fēng)貌進(jìn)行創(chuàng)新、原創(chuàng)，而不是照搬，因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展、人們審美風(fēng)尚的變遷，這些傳統(tǒng)文化本身就存在著更新的問(wèn)題。另一方面，由于中國(guó)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)脫離其商品性的一面，缺乏動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，所以在這方面我們應(yīng)下大力氣向國(guó)外動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)前期如何圍繞市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃、動(dòng)畫(huà)最新的制作技術(shù)和動(dòng)畫(huà)及其衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)手法等。這兩方面是互補(bǔ)的，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展有賴(lài)于第一方面，立足民族文化的原創(chuàng)，而將這種原創(chuàng)轉(zhuǎn)化為實(shí)在的經(jīng)濟(jì)效益則取決于第二方面，只有兩方面都做好了，以創(chuàng)意為內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)化為手段，才能使中國(guó)動(dòng)畫(huà)再次輝煌，可持續(xù)發(fā)展下去。

當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，若想擺脫這種困境，迎頭趕上國(guó)外動(dòng)畫(huà)并走上可持續(xù)發(fā)展的道路，必須結(jié)合中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的實(shí)際情況，解決其面臨的一系列問(wèn)題，即動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)不足，人才培養(yǎng)機(jī)制不完善，優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境有待優(yōu)化等。