融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，大眾傳播生態(tài)發(fā)生了巨大的變革，自媒體網(wǎng)絡(luò)主播、虛擬主播的出道對傳統(tǒng)媒體新聞主播的生存環(huán)境帶來巨大壓力，新聞主播作為傳統(tǒng)媒體的重要一環(huán)正面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的新聞主播只有跟上時(shí)代步伐，才能順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢。

新聞主播的變化

《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺的一個(gè)重點(diǎn)時(shí)政新聞欄目，當(dāng)之無愧為中國收視率最高、影響力最大的欄目，被稱為“中國政壇的風(fēng)向標(biāo)”。受節(jié)目定位影響，其新聞主播一直保持大氣莊重、嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的播音風(fēng)格。近年來，《新聞聯(lián)播》雖在主播風(fēng)格上不斷調(diào)整，朝著親切輕松的語態(tài)改進(jìn)，但單一的播報(bào)方式改變?nèi)詿o法滿足廣大用戶對全媒體時(shí)代新聞信息的需求。2019年7月，中央廣播電視總臺傳統(tǒng)新聞節(jié)目緊緊抓住微視頻這一“風(fēng)口”，主動(dòng)擁抱新媒體，讓新聞主播從高高在上的電視熒屏中轉(zhuǎn)型發(fā)展，以生動(dòng)活潑的形象出現(xiàn)在手機(jī)短視頻里，陸續(xù)推出了《主播說聯(lián)播》《康輝的Vlog》等新媒體欄目，頻繁爆出金句和神評論，采用更為硬核和接地氣的方式傳播權(quán)威聲音和態(tài)度，使傳統(tǒng)媒體的主流節(jié)目徹底搖身一變成了“爆款網(wǎng)紅”，找到了一條適應(yīng)融媒體傳播特點(diǎn)和要求的發(fā)展之路。

新聞主播的守正與創(chuàng)新

強(qiáng)化思想理論學(xué)習(xí)不變。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，他指出：“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。習(xí)近平新時(shí)代新聞宣傳思想是中國共產(chǎn)黨人對改革開放以來新聞傳播理論與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和集中概括。無論媒介環(huán)境如何變化，新聞主播必須把它作為節(jié)目創(chuàng)作的守正之根，培養(yǎng)崇高的政治覺悟和堅(jiān)定的政治立場，把黨和人民的利益放在首要位置，在熱點(diǎn)事件、重大新聞發(fā)生時(shí)做到不缺位、不失聲，方能真正發(fā)揮新聞主播的公信力與影響力。

轉(zhuǎn)變風(fēng)格，讓新聞傳播更具時(shí)代感。長期以來，觀眾對主流媒體新聞主播的印象大多是在播音臺前正襟危坐、字正腔圓地播報(bào)新聞，只可遠(yuǎn)觀的距離感深植于心。在融媒體時(shí)代,為了扭轉(zhuǎn)新聞主播在受眾心目中的形象和地位,首要的任務(wù)在于轉(zhuǎn)變固有的播音主持的風(fēng)格，讓新聞傳播更具時(shí)代感。

首先，轉(zhuǎn)變播報(bào)語態(tài)。新聞主播在新聞播報(bào)中可恰當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語解讀時(shí)事熱點(diǎn)，以更接地氣、個(gè)性化和時(shí)尚新穎的語言風(fēng)格播報(bào)節(jié)目，消除傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅感，拉近受眾與新聞的距離。例如，在《主播說聯(lián)播》短視頻節(jié)目中，主播海霞用“日韓互刪好友，拉黑對方”形容鄰國日韓之間的關(guān)系；主播康輝提醒國泰航空“Nozuonodie”；主播剛強(qiáng)使用飯圈常用的應(yīng)援語言評價(jià)網(wǎng)民及世界各地的中國留學(xué)生對待亂港分子的行為：“有他們在，‘阿中哥’一定會(huì)成為這世界上最靚的仔！”此外，新聞主播還可適度使用第一人稱，植入意味深長的表情和動(dòng)作來展現(xiàn)對新聞事件的態(tài)度及情緒，讓新聞更具人情味。例如，2019年8月的一期《主播說聯(lián)播》節(jié)目最后一句話是：“我們還要大聲地說出來，撐香港，撐警隊(duì)”。主播海霞在播報(bào)同時(shí)，加上了握拳的手勢、堅(jiān)定的眼神并微微點(diǎn)頭，增強(qiáng)了新聞播報(bào)的力度和情感。網(wǎng)民紛紛評價(jià)：親民、可愛、自然、隨和。

其次，增強(qiáng)多元化知識積累。新聞主播除了具備專業(yè)技能外，還應(yīng)主動(dòng)關(guān)注經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的知識內(nèi)容、豐富自身內(nèi)涵，這樣才能播好新聞、說活新聞，更好地與觀眾互動(dòng)，央視新聞主播朱廣權(quán)就是其中的代表人物。“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息……”廣大網(wǎng)民對他別具一格的播報(bào)方式十分認(rèn)可，為他貼上“央視段子手”“萬詞王”等形象標(biāo)簽。有人疑惑這些押韻的金句究竟是誰創(chuàng)作的，其實(shí)都是新聞主播朱廣權(quán)平日業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)中琢磨出來的?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行”，只有臺下的不斷充電，才有臺上的口吐蓮花。這也是融媒體環(huán)境下對新聞主播提出的時(shí)代要求。

轉(zhuǎn)變角色，做融媒體復(fù)合型主播。新媒體技術(shù)在新聞節(jié)目采編、制作等環(huán)節(jié)中應(yīng)用廣泛,例如移動(dòng)直播、后期包裝等。傳統(tǒng)媒體新聞主播要想提高自身魅力,必須熟練掌握利用新媒體技術(shù),把自己培養(yǎng)成“一專多能”的復(fù)合型融媒體新聞主播，提升新聞的即視感和現(xiàn)場感，保持信息的實(shí)時(shí)有效，滿足廣大受眾的個(gè)性化需求。2019年11月，央視新聞主播康輝拿起手機(jī)自拍桿，身兼攝像制作發(fā)布了自己的第一個(gè)Vlog短視頻節(jié)目，在多平臺發(fā)布，瞬間登上了熱搜榜。廣大受眾關(guān)注的不止是鮮有亮相的中央電視臺幕后，康輝的化妝包、公務(wù)護(hù)照、旅行箱等紛紛成為大家討論的重點(diǎn)。繼初次試拍Vlog之后，有關(guān)“康輝Vlog”的熱搜便頻頻出現(xiàn)，圈粉無數(shù)，這位47歲的新聞主播瞬間變身“新晉網(wǎng)紅”。康輝坦言在探索新的視頻形式技術(shù)的過程中，自己需要向年輕人學(xué)習(xí)的有很多，原本以為拍攝一支Vlog很簡單，沒想到兩分鐘的Vlog拍了將近三個(gè)小時(shí)才完成。主播康輝在系列Vlog中不斷改進(jìn)拍攝角度、收音效果及轉(zhuǎn)場運(yùn)鏡方式，掌握用戶思維，并與網(wǎng)民進(jìn)行多輪互動(dòng)，完美契合了當(dāng)下觀眾對主流媒體新聞主播的期待。這是一次意義非凡的探索，拉近了傳統(tǒng)媒體與年輕觀眾的距離，取得了良好的傳播效果，也為其他傳統(tǒng)媒體新聞主播創(chuàng)新轉(zhuǎn)型當(dāng)好了表率和示范。

守正是根本，創(chuàng)新是王道。融媒體時(shí)代變化的是新聞媒介的傳播方式，不變的是對新聞事實(shí)的客觀傳播。傳統(tǒng)媒體新聞主播只有堅(jiān)持導(dǎo)向原則不變，提升播音功底不變，緊跟時(shí)代步伐和用戶的成長速度，才能在多變的時(shí)代發(fā)展中把握好手中的話筒，重拾主流媒體的權(quán)威屬性，傳遞時(shí)代的聲音。