《白蛇：緣起》是追光動(dòng)畫(huà)繼《小門(mén)神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》之后的又一力作。從《小門(mén)神》的高開(kāi)低走，到《阿唐奇遇》的夾縫中求生存，再到《貓與桃花源》的平淡無(wú)奇，成立五年的追光動(dòng)畫(huà)在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上一直摸爬滾打，力圖打造、創(chuàng)作IP。不得不提的是，在打造IP的這一過(guò)程中，追光動(dòng)畫(huà)解決了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的動(dòng)物毛發(fā)、人物口型、3D效果這幾大難以攻克的問(wèn)題，把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量和呈現(xiàn)效果推到了一個(gè)更高的層次，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。可以說(shuō)，追光動(dòng)畫(huà)在IP創(chuàng)作的道路上見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影IP開(kāi)發(fā)的受眾群體分析

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的主要受眾群體。縱觀歐美動(dòng)畫(huà)電影，迪士尼、夢(mèng)工廠出品的動(dòng)畫(huà)電影IP大多是以“合家歡”為題材的作品?！袄仙偻ǔ浴贝_實(shí)是商業(yè)動(dòng)畫(huà)里令人著迷的一個(gè)詞，但在中國(guó)想要做到這一點(diǎn)，卻出現(xiàn)了明顯的水土不服。

在國(guó)內(nèi)，一個(gè)動(dòng)畫(huà)公司首先要生存之后才能談發(fā)展。動(dòng)畫(huà)電影想賺錢(qián)，最保守的方式就是先在電視里播出，積攢人氣，在合適的時(shí)機(jī)再推出大電影系列。這種情況主要針對(duì)的觀眾群體無(wú)疑是兒童。但這類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影存在普遍現(xiàn)象，即孩子們看得歡聲笑語(yǔ)、意猶未盡，家長(zhǎng)則不能完全投入進(jìn)去。內(nèi)地動(dòng)畫(huà)票房王《熊出沒(méi)》大電影系列就是針對(duì)6～12歲兒童為主要受眾群體研發(fā)的動(dòng)畫(huà)電影，從研發(fā)到現(xiàn)在已有11個(gè)年頭?！缎艹鰶](méi)》系列也從最開(kāi)始的以兩頭熊與光頭強(qiáng)之間的斗智斗勇、搞笑、搞破壞來(lái)吸引少年兒童的關(guān)注，到如今以探險(xiǎn)與成長(zhǎng)、友情與夢(mèng)想、熱愛(ài)自然、保護(hù)動(dòng)物等正能量環(huán)保主題為主。十年磨一劍，《熊出沒(méi)》系列大電影無(wú)疑是IP開(kāi)發(fā)成功的范例，無(wú)論整體畫(huà)面效果還是劇情，都越來(lái)越成熟，得到越來(lái)越多家長(zhǎng)的認(rèn)可。

歐美動(dòng)畫(huà)電影的主要受眾群體。與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不同，歐美動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的半壁江山，動(dòng)不動(dòng)就票房過(guò)億。例如，2018年上映的《蜘蛛俠：平行宇宙》《超人總動(dòng)員2》《無(wú)敵破壞王 2》主要針對(duì)的是“80 后”“90 后”甚至“00 后”，這些IP伴隨他們成長(zhǎng)，對(duì)這些受眾來(lái)說(shuō)有著極大的吸引力，他們也成為票房的主力軍，是比兒童觀眾更為重要的受眾群體，直接決定了這類(lèi)電影的票房和口碑。

《白蛇：緣起》的主要受眾群體?！栋咨撸壕壠稹泛芎玫乩昧恕栋咨邆鳌贰缎掳啄镒觽髌妗愤@個(gè)知名IP的名氣，這是“60后”“70后”“80后”“90后”這幾代人早已熟知的故事，《千年等一回》《青城山下白素貞》等歌曲更是廣為傳唱；白蛇、青蛇、許仙的形象早已深入人心，有著廣泛的觀眾基礎(chǔ)，成功地把中國(guó)電影票房的主力軍“80后”“90后”覆蓋在內(nèi)。

然而，一個(gè)IP的開(kāi)發(fā)并不是一番風(fēng)順的。中國(guó)動(dòng)畫(huà)用近10年的實(shí)踐及無(wú)數(shù)的慘痛教訓(xùn)證明：中國(guó)的動(dòng)畫(huà)大片做不到歐美動(dòng)畫(huà)的“老少通吃”。當(dāng)然，相較歐美大片3～5年的制作周期以及動(dòng)輒上億美元的制作成本，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的制作成本和制作周期決定了中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影要么受眾群體是像《熊出沒(méi)》大電影系列以兒童為主，要么是以成年人為主。追光動(dòng)畫(huà)用5年的時(shí)間，用《小門(mén)神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》三個(gè)叫好不叫座的慘痛票房教訓(xùn)告訴我們：中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影做不到“老少通吃”，與其兩邊都不討好，不如舍棄兒童觀眾，深耕成年觀眾目標(biāo)人群。例如，《白蛇：緣起》中姐妹二人共浴以及在許宣離開(kāi)道觀后兩姐妹之間的親密情景不再考慮親子人群，劇情更偏成人向，檔期更是定到了寒假開(kāi)始前上映，不再考慮“合家歡”，在票房上打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

IP開(kāi)發(fā)的三個(gè)必要條件

一個(gè)IP的開(kāi)發(fā)需要長(zhǎng)時(shí)間的沉淀、打磨，確保角色形象、故事情節(jié)、畫(huà)面畫(huà)風(fēng)三個(gè)方面得到受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

角色形象要有鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)。角色造型是電影給觀眾的第一印象，最能吸引觀眾?！栋咨撸壕壠稹穼?duì)我們印象中的白娘子和許仙的人設(shè)進(jìn)行了大刀闊斧的改編，白蛇的形象既古典又唯美，符合中國(guó)大眾的審美觀，一襲白衣非常有仙氣；許宣的形象以及人物性格顛覆了我們印象中那個(gè)文弱書(shū)生的形象，醫(yī)卜星象、奇門(mén)遁甲、五行八卦都有涉及?！栋咨撸壕壠稹分械脑S宣少了許仙的懦弱，多了一份溫柔、放蕩與不羈，用現(xiàn)在流行的一句話講“不主動(dòng)惹事，但也從不怕事”。面對(duì)寶青坊老板說(shuō)出的“成了妖怪，天要?dú)⒛?，人要?dú)⒛?，道士要?dú)⒛?，其他妖怪也要?dú)⒛?，成了妖怪也只能是最小的妖”，許宣擲地有聲地立刻同意，沒(méi)有一絲猶豫。果敢、勇毅，擺脫世俗觀念，許宣的人物形象徹底擺脫了許仙的影子，顛覆了我們?cè)凇栋咨邆鳌贰缎掳啄镒觽髌妗分袑?duì)許仙的認(rèn)識(shí)。

《白蛇：緣起》的配角形象設(shè)計(jì)同樣精彩，其中中華田園犬形象的肚兜，承擔(dān)了整部影片的笑點(diǎn)，活躍了氣氛，與動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》中那個(gè)語(yǔ)速超快、喜歡惹麻煩的小龍有異曲同工之處，使整部電影看起來(lái)更加飽滿。在被小白施法能開(kāi)口說(shuō)人話之后，這只狗嚇得驚慌失措、上躥下跳，心理活動(dòng)完全暴露出來(lái)，那句“誰(shuí)喜歡你啊，我不就混口飯吃嗎”不知道引得多少人哄堂大笑。

總之，動(dòng)畫(huà)電影角色形象在設(shè)計(jì)之初就要定位準(zhǔn)確，特點(diǎn)鮮明，這樣才能引起觀眾的共鳴。

故事情節(jié)要引人入勝。1.講好一個(gè)故事的前提條件。故事如何講及用什么樣的方式講，才能使得故事情節(jié)合理、流暢、引人入勝，既有高度又有深度，這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的軟肋，也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的瓶頸。一個(gè)故事的開(kāi)發(fā)需要數(shù)個(gè)編劇和導(dǎo)演無(wú)數(shù)次的火花碰撞，大開(kāi)腦洞，對(duì)對(duì)方的世界觀質(zhì)疑、思考、改進(jìn)，不斷打磨一部作品。在國(guó)內(nèi)“誰(shuí)掏錢(qián)誰(shuí)說(shuō)了算”的時(shí)代，員工對(duì)故事漏洞、劇情不滿的意見(jiàn)不被采納也是影響電影票房的重要因素?！栋咨撸壕壠稹穭?chuàng)始人兼CEO的王微不介入創(chuàng)作，而是交給兩位年輕導(dǎo)演和華納影業(yè)負(fù)責(zé)，將決策權(quán)力分散進(jìn)行互相制衡，以充分應(yīng)對(duì)不確定性因素，使故事情節(jié)及各個(gè)方面有了較好的保障。

2.《白蛇：緣起》故事情節(jié)的設(shè)定?！栋咨撸壕壠稹凡⒉皇菍?duì)許仙和白蛇的故事進(jìn)行改編，而是講許仙和白蛇前世的故事，既要迎合“70后”“80后”“90后”對(duì)《新白娘子傳奇》的情懷，又要將故事講出新意，避免冷飯熱炒的尷尬。

《白蛇：緣起》開(kāi)篇交代晚唐末年天下將亂，妖魔鬼怪出沒(méi)人間，皇帝沉迷求仙，國(guó)師太陰真君屢試未果，皇帝震怒，國(guó)師逼迫百姓捕蛇，提取精氣，修煉道法，以重得皇帝寵信?？吹竭@里，觀眾很容易聯(lián)想到唐代柳宗元的《捕蛇者說(shuō)》里的情形，永州百姓為了免于沉重的賦稅，不得不從事捕蛇的營(yíng)生。故事的發(fā)生有歷史作為依托，從而有了一個(gè)真實(shí)的時(shí)空背景。白蛇和許宣在撐傘飛舞和順流而下的過(guò)程中，情愫漸濃。在許宣知道白蛇身份后，對(duì)她的態(tài)度沒(méi)有任何改變，“人世間多的是兩條腿的惡人，長(zhǎng)了條尾巴又怎么樣”說(shuō)得那么擲地有聲。在白蛇反吸功力變成巨蟒后，許宣選擇跟她并肩作戰(zhàn)，哪怕是白蛇不經(jīng)意間摧毀了不少房屋，導(dǎo)致永州城內(nèi)的百姓流離失所，許宣也不曾放棄白蛇，這也合理地解釋了《白蛇傳》里白娘子為何如此癡情于許仙。

場(chǎng)景、背景、環(huán)境、風(fēng)格要有著獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)。影片一開(kāi)場(chǎng)，白蛇修煉將要“走火入魔”的畫(huà)面，融合了現(xiàn)代畫(huà)風(fēng)和中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)風(fēng)，非常具有中國(guó)特色。

《白蛇：緣起》在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上也是滿滿的中國(guó)風(fēng)，在白蛇被救到捕蛇村及許宣帶白蛇去他的小木屋的鏡頭中，萬(wàn)山紅遍，層林盡染，儼然一幅幅氣勢(shì)恢宏的山水畫(huà)，讓人不禁感嘆“江山如此多嬌”。在白蛇、許宣乘舟去往寶青坊的場(chǎng)景中，泛舟于江上，氣霧氤氳、山川秀麗，場(chǎng)景中既有大山大河的偉岸滂沱，也有漫天飛舞的蒲公英的小清新，滿滿的中國(guó)式的奇幻景象，用再好的詞形容都不為過(guò)。

而為妖怪們打造法器寶物的寶青坊，更是充滿了中國(guó)式的機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)，一幕幕帶有玄機(jī)的機(jī)關(guān)，配合中國(guó)特有的天干地支、五行八卦的設(shè)計(jì)，讓人應(yīng)接不暇，感嘆祖先的“鬼斧神工”。

濃濃的中國(guó)風(fēng)自然風(fēng)光、建筑及中國(guó)特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展趨勢(shì)。只有打造真正屬于中華民族的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，才能讓中國(guó)的動(dòng)畫(huà)走得更遠(yuǎn)。

總之，一個(gè)IP從研發(fā)到上映并非一帆風(fēng)順，有必然因素也有偶然因素，只有在電影IP上下功夫，再加上天時(shí)、地利、人和，才有可能成功地開(kāi)發(fā)一個(gè)動(dòng)畫(huà)電影IP。