胡艷妮

新聞宣傳是國企思想政治工作的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展、智能手機的流行，微博、微信、抖音等新興傳播媒介涌現(xiàn)，新聞宣傳進入了融媒體時代，給新聞宣傳造成了不小的沖擊，也給國企思想政治工作帶來了挑戰(zhàn)和機遇。

攀鋼集團有限公司（簡稱“攀鋼”）的新聞宣傳工作要想做好，就要正視新媒體帶給企業(yè)新聞宣傳工作的新思考、新挑戰(zhàn)、新機遇，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，通過不斷創(chuàng)新宣傳形式、加強管理、對準一線、守好陣地，真正將企業(yè)新聞宣傳和思想政治工作落實到位，提高內(nèi)部凝聚力、外部影響力。

融媒體的內(nèi)涵及優(yōu)勢

2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上提出“媒體融合”概念，強調(diào)“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。所謂“融媒體”，即“媒體融合”，是充分利用多元媒介載體，把廣播、電視、報紙、企業(yè)官方微博、官方微信、門戶網(wǎng)站等既有共同點又存在互補性的不同媒體進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)資源共享，具有傳播迅速、反饋靈敏等特點，形成傳統(tǒng)媒體傳播方式無法比擬的優(yōu)勢。

傳播速度快。新媒體具備實時、移動的特點，極其方便。通過網(wǎng)絡技術(shù)可以在第一時間更新信息、發(fā)布信息，最大程度發(fā)揮信息的價值。用手機上網(wǎng)隨時隨地可以了解新聞，人們能夠在第一時間內(nèi)獲取信息。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的新聞信息傳遞得更快速。

互動功能強。新媒體具有很強的互動性，當新聞信息發(fā)布出來后，特別是熱點信息和新聞，會有很多網(wǎng)友進行評論，增強了互動性，具有很強的優(yōu)勢。新媒體還具有智能推薦的功能，新聞平臺會根據(jù)用戶個人的喜好來推薦用戶喜歡的新聞信息。

信息容量大。新媒體具有強大而豐富的內(nèi)容，能夠為用戶傳播海量信息，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

展現(xiàn)形式活。新媒體的展現(xiàn)形式豐富，可通過文字、圖像、視頻、聲音等形式來展現(xiàn)，能夠讓人們“閱讀”起來更加直觀，提升全面了解新聞的能力。

融媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其思想多元、風險管控、人才迭代等特征日益凸顯，這給傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。

思想多元明顯。在新媒體環(huán)境下，人人都可以是“記者”，暢通無阻的言論為人們的交流提供了巨大便利。但是，由于缺乏一定的審核把關(guān)程序，導致一些情緒性言論迅速傳播，如不能對其進行有效控制，與網(wǎng)絡盲從心理疊加，會形成網(wǎng)絡沖突、思想對立現(xiàn)象，其存在的負面影響不可低估。

輿論風險加大。在網(wǎng)絡發(fā)達的融媒體時代，企業(yè)的新聞信息很快就會被傳播出去，在網(wǎng)絡上會呈現(xiàn)出相應的輿論導向，如果出現(xiàn)負面新聞，就會對企業(yè)的名譽造成損害，對企業(yè)的形象造成傷害。注重媒體公關(guān)和關(guān)系維護，對主流媒體輿論場的控制能力較強，但對民間輿論場的認識和重視程度不夠。新媒體涌現(xiàn)后，新聞檢測監(jiān)測機制不夠完善，網(wǎng)絡輿論監(jiān)控較為欠缺，不管是信息收集還是信息跟蹤等方面，都有著明顯的滯后性。

融媒體人才缺乏。在新媒體背景下，新聞工作者除了要采寫新聞稿件、策劃具體宣傳方案外，還要充分利用當前新型傳播手段和載體開展宣傳工作，實時了解公眾輿論，進而更好地保障自身宣傳策略的有效性。由于傳媒中心人力資源建設(shè)出現(xiàn)斷層，不少傳媒工作者尚未經(jīng)過系統(tǒng)、專業(yè)的新媒體培訓，導致其宣傳途徑無法得到有效拓展，在一定程度上制約了企業(yè)新聞宣傳工作的開展。

融媒體時代提升企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的途徑

“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界。”這是習近平總書記賦予新時代黨的新聞輿論工作的職責和使命，為國有企業(yè)融媒體時代做好新聞宣傳工作提供了行動指南。

國有企業(yè)新聞宣傳工作是宣傳思想工作的重要組成部分，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都肩負著內(nèi)聚力量、外樹形象的重要職責。融媒體時代提升企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量，必須在企業(yè)黨組織的帶領(lǐng)下，以傳播黨的政策主張為導向，以員工和客戶最關(guān)心的事情為焦點，不斷提升融媒體宣傳效果，為企業(yè)發(fā)展營造良好的內(nèi)外部環(huán)境。

攀鋼的新聞宣傳要積極迎合融媒體時代的發(fā)展，實現(xiàn)三個融合。一是平臺融合。建立攀鋼的微信公眾號、攀鋼網(wǎng)站、抖音賬號等媒介，形成覆蓋面廣、實時性強的新聞融媒體平臺，讓攀鋼新聞通過各個平臺快速地傳播出去，提升企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。二是形式融合。攀鋼電視新聞與網(wǎng)絡相結(jié)合，把每一期的《攀鋼新聞》傳送到手機軟件“攀枝花手機臺”App上，觀眾可以隨時回放觀看，比傳統(tǒng)的電視傳播更便捷，觀眾的覆蓋面更廣。三是內(nèi)容融合。新聞宣傳更加實際、更加接近生活、更加貼近百姓，通過大家喜聞樂見的方式進行宣傳，使得受眾更加容易接受攀鋼的新聞信息，能夠快速地了解企業(yè)，提升企業(yè)的知名度。

主動強化融媒體管理，提高融媒體覆蓋率

從人員配備、制度保障、經(jīng)費支持、技術(shù)管控等方面加強資源融合、力量整合。積極探索適合企業(yè)新聞宣傳工作的采編生產(chǎn)流程，建立統(tǒng)一指揮的企業(yè)全媒體采編系統(tǒng)，實現(xiàn)新聞信息采集后的多途徑傳播。新聞工作者要提升工作本領(lǐng)，熟練運用各種媒體，做到會寫、會攝、會操作，全面提高新媒體形勢下企業(yè)新聞采編業(yè)務能力。

做好攀鋼的新聞宣傳，需要提升工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，需要引入和培訓專業(yè)的新媒體人才，這樣才能夠更好地感知新媒體的動態(tài)，積極地處理網(wǎng)絡的輿論。傳媒中心采取物質(zhì)獎勵與精神激勵相結(jié)合的方式，對在新聞宣傳中表現(xiàn)突出的人才進行表彰。特別是對獲得國家、省市各級新聞作品獎項的主創(chuàng)人員進行重獎，充分肯定和激勵優(yōu)秀人才，形成關(guān)心人才、愛護人才、成就人才的濃厚氛圍。

主動把鏡頭對準一線，提升融媒體傳播效果

在融媒體時代，國有企業(yè)新聞宣傳工作更要將鏡頭對準基層，充分發(fā)揮好新聞攝影攝像在新媒體中的表現(xiàn)力，抓住感人瞬間，通過拍攝現(xiàn)場微新聞、講述微故事，增強宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力。

攀鋼傳媒中心電視新聞科推出的《最美一線員工》等系列報道，展示了攀鋼不同行業(yè)的技術(shù)能手的風采和精湛技藝，一個個鮮活的人物形象呈現(xiàn)在觀眾面前，通過對攀鋼典型人物的宣傳，讓人們充分了解攀鋼精益求精的工匠精神。傳媒中心推出的《新攀鋼不能忘卻的奮斗》等系列稿件，傳播出“攀鋼終結(jié)六連虧”的好聲音，展示了攀鋼的發(fā)展自信和奮斗榮光，受到國內(nèi)多家主流媒體和財經(jīng)媒體的關(guān)注并轉(zhuǎn)載。反映攀鋼精準扶貧的報道《火紅的攀枝花綻放在高官村》等一批有影響力的重頭稿件，在攀鋼內(nèi)外產(chǎn)生了積極的影響。集團公司黨委書記、董事長段向東曾對《攀鋼日報》發(fā)表的評論員文章《重塑勞動紀律的威嚴》做過批示：“該評論寫得很好，勞動紀律必須常抓不懈，遵章守紀無一人例外。”要求員工認真學習，彰顯了攀鋼傳媒中心新聞輿論的影響力。

主動用好管好新興媒體，堅持守好主陣地

新媒體傳播具有內(nèi)容開放性和受眾無限性的特點，因此國有企業(yè)新聞宣傳工作要做到守好陣地，牢牢把握正確輿論導向，強化干部員工的思想定力。要加強新媒體管理，建立健全國有企業(yè)融媒體宣傳管理機制，有效規(guī)范和約束宣傳人員的行為。建立統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)有力、運作高效的部門聯(lián)動機制，牢牢把握突發(fā)事件輿論引導的話語權(quán)。積極主動利用新媒體搭建溝通交流的平臺，引導員工和群眾充分表達意見，維護員工權(quán)益。開展依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)宣傳教育，營造企業(yè)良好網(wǎng)絡環(huán)境。

近年來，攀鋼傳媒中心深刻分析全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，科學把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，適應分眾化、差異化傳播趨勢，檢查自身的短板和問題，加快推進媒體融合。2019年10月，傳媒中心開始推進融媒體指揮系統(tǒng)建設(shè)。在原有采編系統(tǒng)基礎(chǔ)上，增加報道指揮模塊、大屏展示模塊和大屏展示硬件。傳媒中心著力改變目前傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合不夠、媒體之間“各自為戰(zhàn)”的局面，探索打造“中央廚房”式的全媒體采、編、播發(fā)一體化平臺，實現(xiàn)報、臺、微信采編融合、發(fā)布融合、人員融合，通過一次采集、多次生成、多平臺呈現(xiàn)，提高信息傳播頻率和覆蓋率。 （責任編輯：余國源）