摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代科學技術(shù)的代表性技術(shù)之一，在無形中滲透到人們生產(chǎn)生活的方方面面，對于經(jīng)濟、文化和政治等領域變革發(fā)展帶來了深刻的影響。面對互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的挑戰(zhàn)，媒體生存環(huán)境發(fā)生了極大變化。如何更高層次發(fā)展、如何同互聯(lián)網(wǎng)有機融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體共同發(fā)展是目前亟待解決的問題。這需要媒體充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)效應，提升傳媒業(yè)技術(shù)含量，賦予傳媒業(yè)新的發(fā)展活力和生命力。但是，當前互聯(lián)網(wǎng)時代下傳媒業(yè)融合發(fā)展受限，甚至出現(xiàn)了發(fā)展方向本末倒置的情況，有待進一步改進。本文從互聯(lián)網(wǎng)時代的特點出發(fā)著手分析，探究傳媒業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，了解科學技術(shù)對傳媒業(yè)發(fā)展的影響，提出合理有效措施，進而推動傳媒業(yè)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒業(yè);互聯(lián)網(wǎng);融合發(fā)展;新媒體;產(chǎn)業(yè)格局? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）09-051-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.011

本文著錄格式：趙曉麗.互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及對策[J].中國傳媒科技，2020（9）：51-53.

互聯(lián)網(wǎng)在社會各個行業(yè)領域普及度不斷提升，傳媒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合程度不斷深化，為新媒體發(fā)展開辟了廣闊的空間，但也對傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展帶來了巨大的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是傳媒業(yè)發(fā)展的主要趨勢，科技對傳媒業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生了多方影響，人機邊界和智媒來臨成為時代關(guān)鍵詞，以人工智能、無人機、大數(shù)據(jù)、AR和機器人寫作等科技變革，改變了現(xiàn)有傳媒生態(tài)。未來媒體將演變成不同新聞流來自機器或人，基于人工智能來判斷是否有新聞價值，上傳云端依據(jù)特定算法實現(xiàn)深度報道，個性化推薦給用戶。可以說，科技的發(fā)展，對于新時期傳媒業(yè)融合發(fā)展帶來了更加嚴峻的挑戰(zhàn)，需要加深技術(shù)作用認知，持續(xù)深化下改進傳媒業(yè)融合發(fā)展的問題，朝著更高維度發(fā)展。

1.傳媒業(yè)融合發(fā)展的意義

其一，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳媒業(yè)融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化和發(fā)展的主要趨勢，同時也是鞏固思想文化陣地的必然選擇。[1]結(jié)合相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，用戶開始大規(guī)模朝著互聯(lián)網(wǎng)新型媒體方向轉(zhuǎn)移發(fā)展，傳媒業(yè)作為意識形態(tài)的主要陣地，積極推動傳媒業(yè)融合發(fā)展，占據(jù)輿論制高點，對于提升互聯(lián)網(wǎng)領域中主流輿論的公信力和傳播力，在鞏固思想文化陣地同時，承擔起傳媒業(yè)應盡職責。

其二，傳媒業(yè)融合發(fā)展是迎接經(jīng)濟社會新常態(tài)挑戰(zhàn)的必然選擇，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化，提升文化軟實力對于國際影響力擴大具有積極作用。經(jīng)濟新常態(tài)下，依托于互聯(lián)網(wǎng)推動傳媒業(yè)改革發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，并尋求新的經(jīng)濟發(fā)展方式，力求培育新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮主導產(chǎn)業(yè)帶動作用。[2]媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+，整合資源，傳媒業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)深度融合，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，在經(jīng)濟新常態(tài)下獲得更加廣闊的發(fā)展空間，在提升文化軟實力意義深遠。

其三，傳媒業(yè)融合發(fā)展，進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，科技創(chuàng)新為經(jīng)濟社會發(fā)展帶來了極大的促進作用，形成的互聯(lián)網(wǎng)思維，催化了很多新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誕生。如，小米、360等企業(yè)，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)于企業(yè)、市場、產(chǎn)品和用戶的認知束縛。[3]受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的影響，企業(yè)競爭多表現(xiàn)在用戶競爭，挖掘用戶價值最大化，是提升企業(yè)品牌影響力和知名度的關(guān)鍵所在。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，重點在于內(nèi)容、平臺、渠道、管理等多方面，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到傳統(tǒng)媒體，強化互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，推動媒體產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代下傳媒業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒產(chǎn)業(yè)是國家文化軟實力的具體表現(xiàn)，從《2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)披露表明，2014年傳媒產(chǎn)業(yè)總值超過11361.8億元，較之上年同比增長幅度15.8%，但是除了廣播、圖書銷售和電影廣告收入有所增長，其他板塊收入呈現(xiàn)下降趨勢，電視臺、廣播和報刊連續(xù)六年下降。面對新媒體的沖擊，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度放緩，對于受眾的影響力開始逐步下降。

2.2新媒體行業(yè)發(fā)展

新媒體行業(yè)的誕生與發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)飛快發(fā)展的產(chǎn)物，一方面融合發(fā)展主動性不斷加強，傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的傾向十分迫切，傳統(tǒng)企業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)影響沖擊開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和發(fā)展思路，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新，致使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差距愈加縮小。[4]因此，當前國內(nèi)越來越多主流媒體開始滲透互聯(lián)網(wǎng)思維到各環(huán)節(jié)，力求實現(xiàn)資源整合，同互聯(lián)網(wǎng)深度融合發(fā)展。

傳媒業(yè)在長期發(fā)展中，在強化互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，也在一定程度上推動配套基礎設施健全和完善。傳統(tǒng)媒體行業(yè)致力于行業(yè)新形態(tài)變革，與新媒體融合發(fā)展，而實現(xiàn)這一目標則需要在先進技術(shù)和資源平臺支持下實現(xiàn)。如，廣電部門和傳媒集團紛紛設立專門的分支機構(gòu)，力求運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)到媒體產(chǎn)品制作過程中，以數(shù)字化發(fā)展為主要目標，這就需要增加投入力度，支持網(wǎng)絡改造活動開展。[5]新媒體發(fā)展迅速，表現(xiàn)在手機閱讀、網(wǎng)絡刊物出版和移動社交等，尤其是在游戲領域，網(wǎng)絡傳媒所起到的作用十分突出，是推動新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

3.我國傳媒業(yè)發(fā)展中的問題

縱觀我國傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，多方因素影響和束縛，致使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展進程受阻，不利于互聯(lián)網(wǎng)積極效應充分發(fā)揮，具體問題表現(xiàn)在以下幾點。

3.1傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受限

傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的一個首要前提，即獲取充足的生產(chǎn)要素、媒介資源，在獲得充足資金支持下，實現(xiàn)技術(shù)、信息、人才和平臺等多種要素有機整合，相互促進、相互影響，推動傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)一體化發(fā)展。但是，仍然有部分區(qū)域并未將傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)良性對接，阻礙后期融合發(fā)展，阻礙融合發(fā)展的障礙并未從本質(zhì)上解決，亟待改進。如，同屬文化領域的不同行業(yè)，彼此之間的關(guān)系是相互隔離，互不干涉的狀態(tài)，由于產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)性較差，所以傳媒業(yè)融合發(fā)展還有待進一步改進。[6]

3.2傳媒發(fā)展缺少充足的資金支持

文化與經(jīng)濟之間聯(lián)系密切，二者相互促進、相互影響，我國當前已經(jīng)進入經(jīng)濟新常態(tài)階段，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。[7]在這樣的背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)迫切地需要轉(zhuǎn)型升級，傳媒企業(yè)也成為社會資本重點關(guān)注行業(yè)。由于傳媒業(yè)融資渠道單一、滯后，多是基于銀行信貸來籌資，而發(fā)展至今，開始尋求民間融資或是社會資本注入來籌集資金。經(jīng)過多年發(fā)展，即便我國傳媒業(yè)投融資情況得到了明顯改進，但有別于其他產(chǎn)業(yè)，資金投入力度仍然有所不足。我國的傳媒行業(yè)資本化進程滯后，市場規(guī)模不大，呈現(xiàn)融資過程難和融資成本高的問題，在一定程度上阻礙傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新融合。[8]究其根本，是由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，存在經(jīng)營慣性，習慣于沿襲傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，對資本市場存在抵觸情緒，而新媒體在資源、技術(shù)和人員配置方面，需要大量資金支持，伴隨一系列投資風險。傳媒業(yè)行業(yè)準入要求嚴格，對于一些民間資本而言，難以成為傳媒企業(yè)融資的主要途徑，加之商業(yè)銀行對中小企業(yè)的貸款限制，不可避免地增加中小傳媒企業(yè)經(jīng)營風險，缺少足夠資本支持企業(yè)持續(xù)發(fā)展。[9]

3.3資源共享程度有所不足

設計一個新的文化產(chǎn)品后，需要全社會大范圍共享，但從實際情況來看，部分傳媒企業(yè)缺少資源共享渠道，難以滿足社會對文化產(chǎn)品多元化需求，集約程度不高。[10]多數(shù)情況下，傳媒企業(yè)建設的新媒體平臺，僅僅是共享內(nèi)部資源，平臺內(nèi)容滯后，在社會上所展現(xiàn)的影響力不足，不同程度影響著平臺建設成效。與此同時，很多市場上的小型傳媒平臺卻占據(jù)著大量資源，未能在傳媒內(nèi)容生產(chǎn)方面充分利用。也正是此類問題的存在，技術(shù)和資源統(tǒng)一性不足，不利于平臺彼此之間協(xié)調(diào)、互通，加之配套措施不合理，阻礙著傳媒企業(yè)彼此之間資源共享。[11]

3.4政府支持力度待加大

行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，離不開政府的支持，為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，國家開始大力強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)領域整合運用，并致力于頒布一系列支持性政策，推動傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。如，部分省市地區(qū)紛紛建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心和傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是政府的實質(zhì)性支持力度不足，缺少充足的資金推動產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化。即便政府可以提供相應扶持，但是扶持范圍不廣，未能延伸到全國各地，缺少產(chǎn)業(yè)集群。

當前新媒體行業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展前景，經(jīng)過多年發(fā)展即便形成一定規(guī)模，但是規(guī)模不大，未能形成科學合理的商業(yè)運行模式。也正是這一問題，阻礙互聯(lián)網(wǎng)和新媒體融合發(fā)展。究其根本，多數(shù)群眾習慣于從互聯(lián)網(wǎng)上免費獲取信息，傳媒版權(quán)意識薄弱，難以將付費模式大范圍推廣，亟待改進完善。

3.5配套人才隊伍素質(zhì)水平不高

傳媒業(yè)持續(xù)發(fā)展，在與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展同時，離不開創(chuàng)新人才支持。行業(yè)融合，一個首要前提是對教育資源合理配置與利用，但是很多國內(nèi)高校在此類人才培養(yǎng)方面存在缺失，新媒體相關(guān)課題設置不合理，未能真正同當前互聯(lián)網(wǎng)時代遙相呼應，滯后問題遲遲未能得到解決。傳媒企業(yè)作為市場經(jīng)濟發(fā)展的重要部分，新舊媒體融合過程中，企業(yè)對新媒體人才培訓力度不足，加之現(xiàn)有資源儲量不足，即便組織開展人才培訓活動，但僅僅是流于表面，敷衍了事，針對性不足，影響到人才培養(yǎng)質(zhì)量。另外，人才融合發(fā)展空間狹窄，激勵人員的薪酬待遇水平不高，阻礙人才隊伍整體素質(zhì)水平提升。

4.互聯(lián)網(wǎng)時代下傳媒業(yè)的改善措施

4.1增強傳媒業(yè)內(nèi)容質(zhì)量

迎合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，推動傳媒業(yè)融合發(fā)展，一個關(guān)鍵點是增強傳媒業(yè)內(nèi)容質(zhì)量，提升傳媒企業(yè)競爭優(yōu)勢，避免過分關(guān)注形式，忽視內(nèi)容的尷尬困境。傳媒企業(yè)應該持續(xù)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，加深媒體形式、內(nèi)容創(chuàng)新投入力度，實現(xiàn)二者融合過程中達成質(zhì)的提升。同時，推動傳播形式和服務形式創(chuàng)新，發(fā)揮文化傳播作用，推動現(xiàn)代社會穩(wěn)定發(fā)展。[12]輿論導向方面，強化傳媒企業(yè)職能，堅實內(nèi)容生產(chǎn)核心內(nèi)容，引導社會輿論導向，禁止違法內(nèi)容傳播，營造良好的社會文化環(huán)境。

4.2實現(xiàn)媒體資源的合理開發(fā)和利用

對媒體資源合理開發(fā)與利用，是傳媒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎所在，資源利用率高低，直接關(guān)乎二者融合程度。鑒于此，綜合分析當前媒體行業(yè)資源利用率不高問題，堅實政府導向，在政府支持下實現(xiàn)資源整合與服務，便于新媒體行業(yè)獲取充足的媒體資源?；诨ヂ?lián)網(wǎng)，進一步延伸媒體資源獲取途徑，發(fā)揮市場力量促進媒體內(nèi)容共享和傳播，對于發(fā)展前景良好、優(yōu)勢較大的平臺，重點扶持，切實提升平臺技術(shù)水平，塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象，推動傳媒企業(yè)更高層次發(fā)展。

4.3增強政府支持力度

堅持政府導向，在政府支持下頒布合理政策制度，在提供資金支持的同時，吸引更多社會資本進入傳媒業(yè)?；诖?，增加政府資金支持力度，依據(jù)實際情況適當?shù)脑黾臃龀址秶?，重點監(jiān)管媒體發(fā)展過程各環(huán)節(jié)，如，內(nèi)容生產(chǎn)、游戲開發(fā)和網(wǎng)絡音頻制作等。對于重點項目重點扶持，合理配置資金、技術(shù)和人才要素，實現(xiàn)媒體朝著良性方向穩(wěn)步發(fā)展。

4.4投資環(huán)境凈化改進

在獲得政府充足資金和政策支持下，注重對現(xiàn)有投資環(huán)境凈化改進，為傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展打下堅實基礎。合理利用資本市場，吸引社會資本，保證融資安全性的同時，推動傳媒企業(yè)持續(xù)改進深化，推動企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。對現(xiàn)有傳媒企業(yè)經(jīng)營管理理念、方式優(yōu)化創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)協(xié)調(diào)配合，制定切實可行的發(fā)展措施，以便于引導風險投資，實現(xiàn)民間資本得到充分利用，最大程度上將投資風險消滅在萌芽。明確產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，在確定發(fā)展目標基礎上構(gòu)建新媒體投資服務平臺，對于一些有發(fā)展意向的媒體企業(yè)可以建立合作關(guān)系，實現(xiàn)資源整合，為媒體企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供充足資金支持。

4.5培育龍頭企業(yè)

推動傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合，在政府主導下針對重點項目提供引導支持，整合資源致力于培育龍頭企業(yè)，提升企業(yè)的整體實力，對于行業(yè)整體發(fā)展起到模范帶頭作用。在產(chǎn)業(yè)融合中，結(jié)合不同區(qū)域經(jīng)濟實力，鼓勵企業(yè)跨區(qū)域、跨行業(yè)交互，合作開發(fā)新的媒體業(yè)務，提升媒體企業(yè)影響力。同時，傳統(tǒng)媒體朝著新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)效應充分發(fā)揮，吸引更多資本推動主流行業(yè)建立發(fā)展，為媒體企業(yè)創(chuàng)設良好的發(fā)展環(huán)境。

結(jié)語

綜上所述，順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)效應，與傳媒業(yè)深度融合發(fā)展，在完善配套扶持政策制度基礎上，吸引更多社會資本支持。同時，凈化投資環(huán)境，對媒體資源合理開發(fā)和利用，開發(fā)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，推動高層次發(fā)展同時，為傳媒業(yè)持續(xù)發(fā)展提供不竭動力。

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作者簡介：趙曉麗（1981-），女，山西忻州人，助理研究員，研究方向：科技發(fā)展戰(zhàn)略、科技傳播、城市可持續(xù)發(fā)展等領域。