歐陽慧，杜苗

（武漢設計工程學院，武漢 430205）

一、萌牙俱樂部品牌形象的研究內容及前期調研

（一）前期調研

1.牙齒科普現狀分析

自古以來，有史記《倉公傳》食而不漱，古時人們就意識到了口腔健康的重要性。時至今日，電動牙刷、牙線、漱口水等各式各樣的口腔護理產品爭相出現?？梢娙藗儗τ诳谇蛔o理的重視。但是僅依托于產品來改變自己的口腔健康狀態(tài)是遠遠不夠的，據調查發(fā)現我國約有6～7億人患有牙病，牙周疾病的患病率高達80%，口腔專家了解到，即便是大眾知道口腔健康對全身健康有所影響，但是仍然沒提前預防的意識，而是出了問題再去就醫(yī)的習慣。所以仍需要人們具有良好的護牙意識、掌握正確的方法、保持良好的生活習慣等來共同促進口腔健康。然而，人們對口腔健康依然存在一些誤區(qū)，并習以為常，當習慣一旦形成，改變就并非一朝一夕的事情。

傳統(tǒng)的牙科護理知識顯得如此枯燥無味，隨著信息時代的發(fā)達，口腔科普的信息也日漸完善，但是卻良莠不齊。在現代化飛速發(fā)展的過程中，人們對于口腔健康的認識和重視程度不足。如何普及牙齒護理知識，增強口腔健康觀念和自我口腔保健的意識，建立口腔保護行為是目前要解決的問題。在國家推出的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》和每年一度的“愛牙日”推動以下，我國的牙齒患病率有所改善，但仍不容樂觀。

通過分析發(fā)現導致牙病的主要因素分為三個部分，包括遺傳、生活習慣、外界環(huán)境影響。需要從根源上去阻斷牙病的發(fā)生。從根源上來看，孕婦注重飲食健康，適時檢查運動，對下一代有良好的影響；對于一般人群而言，可以改善生活習慣，做好提前預防以此減少疾病發(fā)生的可能性。養(yǎng)成良好的生活習慣，比如少抽煙，多運動，合理飲食，健康睡眠；除此以外，提前做好預防能減少外界環(huán)境對于自身的影響。

2.人群分類

從根源上減少牙齒患病率就要從人出生的源頭即孕婦抓起。全面的減少牙齒疾患問題需要針對不同人群的不同特點采取相應的措施。人的一生會經歷嬰幼兒期、青少年期、中青年期和老年期。從預防的角度來思考，牙病起源大部分源自于口腔清潔不夠徹底；除去不可避免的因素，那么如何徹底解決這個問題，就要從小抓起。寶寶剛長出第一顆牙齒的時候就要開始刷牙，長大之后就要開始學會使用正確的巴氏刷牙法，成年后每年兩次洗牙等，不同時期要有相應的防護措施。

3.積極的應對策略

通過收集整理信息，采用復古懷舊造型形態(tài)滿足人們的情感訴求，從而吸引人們去了解口腔健康內容，推動進行口腔保健行為。以角色形象為載體，創(chuàng)建口腔科普品牌，衍生出一系列相應的文化產品如牙具，巴氏刷牙法折頁，相關每日科普的日歷，潛移默化地滲入日常生活中；對于相應的如何正確有效地選購和使用牙膏牙刷牙線的折頁，以及了解其他相關的并發(fā)癥或者關聯(lián)病癥的信息圖表，及時引起注意，做好防范措施；制作關于愛牙日等一系列內容的海報，建立口腔保護行為。社會各界多組織活動，通過線上APP手機端的應用解決人們日常生活中看病難的問題，線下平臺宣傳愛牙日，引導人們關注口腔健康；糾正以往不專業(yè)不正確的認識，促進全民的口腔健康和身體健康。

>圖1 萌牙俱樂部單個人物展示

>圖2 牙齒結構展示和牙齒與其他疾病的關聯(lián)

>圖3 牙具包裝應用

4.角色形象市場分析

隨著如今具有童心的成年人的日益增多，角色形象建立也得到了廣泛的運用，因此我選用了通過角色形象的建立這一方法來實現科普。根據時下角色形象的發(fā)展做了對比，有了如下變革：在角色形象發(fā)展中，第一，從平面趨于3D立體化；第二，擁有自己的故事，并且這種故事是日常生活中常見的但很有趣；第三，更加詼諧幽默，更加符合時尚，更潮流化；第四，容易跨界，多元合作從而使其影響力更大。

在吸收了解這一特點之后，我認為可以將角色故事的塑造與牙科護理的內容相結合，然后制作出相關表情，并將其運用在后期的衍生品上，另外可以作為線上的表情包進行展示，用于員工之間或病人與醫(yī)生之間的交流，以此增進醫(yī)患關系，讓病人更多地了解自身的健康狀況，不僅如此相對于線下的產品表情包的線上運用易于傳播，可廣泛地對大眾進行普及。線下則可以與牙科相關的產業(yè)進行合作，達到共贏的目的，有利于促進雙方的共同發(fā)展，產生更多收益。

（二）研究內容

如何把復古懷舊造型有效并合理地運用到品牌形象的構建中以達到口腔科普的目的，是本文主要的研究內容，首先我們需要對科普內容和科普對象進行更深入的研究和分析，并通過設計從多維度展現這些科普內容，為其提供有效的理論基礎。在“萌牙俱樂部”品牌形象的構建過程中，探索科普內容的同時，努力提升品牌形象的文化內涵，積極探索科普設計的有效途徑與方法。第一是要收集整理科普知識，選取復古時期的相應文化內核造型元素；第二，尋找牙齒科普內容與造型元素的共通點，借助復古文化豐富牙齒科普品牌的內涵；第三，設計與之相匹配的造型元素；第四，輸出相應的產品內容，科普文化知識，使其產生價值。

二、萌牙俱樂部品牌形象的設計構思

（一）設計來源

采用來自復古風格一支的洛可可風格人物元素，結合現代設計審美風格進行設計。洛可可藝術形成于18世紀初的法國，精致、甜美、優(yōu)雅為其主要藝術特色。洛可可的原意是由貝殼或小石頭制成的裝飾物，即為“細節(jié)”優(yōu)雅而精致，而人們所希望達到的牙齒的狀態(tài)也是干凈、整齊，在這一點上兩者不謀而合，可以借助洛可可風格來引領大家進入精致而優(yōu)雅的氛圍。以國王、王后為例，將國王的特征，比如王冠、卷發(fā)、披肩、手杖等元素提取出來。中切牙即門牙處于牙齒的正中心又擔任了重要的地位，因此與國王這一威嚴的角色形象相匹配，所以結合中切牙上端平滑、下端單根尖頭的特點來繪制人物形象；王后則是提取王后高聳的頭發(fā)、裙子的元素，與側切牙齒上端圓滑、下端單根的形象相匹配進行相應的角色設計。

（二）設計理念闡述

萌牙俱樂部是以牙齒科普為主要目的的品牌，科普的對象是廣大人民群眾。將科普設計得更加多元化，并賦予其文化背景和精神內涵，使嚴肅的科普問題變得有趣起來。萌牙俱樂部中，“萌”意為萌發(fā)，代表新生的力量，具有積極向上的意義，而俱樂部更多是為了迎合現代年輕人的一種姿態(tài)，以“萌動新生，牙純齒潔”為品牌理念。品牌創(chuàng)造理念就是希望消費者通過這些科普知識，更多的了解自身的健康狀況，以達到提前預防疾患發(fā)生的目的，保持健康如新生一般的狀態(tài)。

（三）設計策劃方案

將品牌形象部分用角色形象作為主體，衍生出后期的表情包部分。表情包中包含一些日常生活習慣與去牙科診所預防的部分；包括線上和線下的應用延展，線上則是用APP應用提供每日科普，多元化的科普知識，以及飲食推薦記錄，也可用于解決線上看病等問題。表情包采用人員交流形式，以增進醫(yī)患關系和員工內部關系，同時也有利于傳播。還含有日常生活中的表情包運用，一方面用于普及牙科知識，另一方面增進人們日常的感情交流。線下則是以一些衍生產品來呈現，包括牙具、辦公用品和其他與牙齒相關的文創(chuàng)等，在其中我又加入了科普的應用部分，將科普知識做成可視化的圖表之后，運用在折頁、海報等文創(chuàng)之中。

三、萌牙俱樂部中的品牌設計內容

（一）品牌視覺設計

1.品牌主視覺

主視覺部分系列海報。根據萌牙俱樂部護牙特點，一方面是專業(yè)醫(yī)學護理，一方面則是日常生活護理。我在設計這個系列的時候，其實是汲取了紀念碑谷中有關建筑的復古風格，為了展示萌牙俱樂部的專業(yè)精神，國王張開的嘴巴，紳士地雙手往前托住，結合了表情包部分的角色和紀念碑谷的建筑特點（紀念碑中部分來源于復古風格）。牙齒們演繹著各種各樣的牙齒問題與牙病預防的故事。國王雙手托住這一動作則代表一切都在國王的掌控之中。而女王這一組則表現優(yōu)雅、關愛呵護這一主題，是由女王環(huán)抱著歡樂的游樂園的場景，呼應了“俱樂部”這一主題，并穿插了相應的規(guī)律飲食生活的牙齒們，展示萌牙俱樂部品牌對牙齒的維護與保養(yǎng)，這兩種代表插畫可分別用于男士產品和女士產品。另外我將兩張海報融合起來產生了一個新的組合。

2.標志設計

萌牙俱樂部品牌形象構建的定義是通過復古懷舊設計來展現科普知識品牌，設計出具有溫度和情感的品牌形象。標志設計的初稿在設計后期搭配產品紋樣時整體略顯呆板，不夠有創(chuàng)意。所以我在后期的設計中用通俗易懂的心形加以牙齒的形狀，同時又有錯位的色塊，來體現復古的感覺，搭配以連貫的字體設計，反白藍色效果，關于整體的顏色搭配，藍色和黃色搭配，再以粉紅色加以點綴，既清爽又明朗的顏色對比更符合口腔牙具這一用品的調性。

>圖4 萌牙俱樂部周邊文創(chuàng)

（二）角色形象插畫設計

1.角色人物插畫設計

首先將洛可可時期按人物元素分類依次為國王、王后、騎士、佩劍貴族、穿袍貴族、農民（男）、農民（女）、罪犯。在臨床上以口角為界，牙齒有32顆（含智齒4顆），將牙齒分為四個部分。而牙齒的種類則可以分為：中切牙、側切牙、尖牙、第一前磨牙（雙尖牙）、第二前磨牙（雙尖牙）、第一磨牙、第二磨牙、第三磨牙（智齒）；這些牙齒都有各自的上下端特點以對應人物的上下端特點。人物元素的特點是他們的功能依次對應牙齒各自的功能特點，單根的人物用閉攏的腳來表現，雙根的則是用張開的腳來表現，口腔內牙齒劃分為上下左右四個部分的時候，每個部分可分為八種，但在這八類當中上下略有不同，上頜多為三根，下頜多為兩根，為了方便展示與設計，我截取的下半部分左邊為代表；結合牙齒本身的上下端不同的特點融入到人物設計中去。這里我們以下頜牙齒為例，洛可可時期人物按照由上至下的地位等級，以及他們所對應的應有的特質與特點，將牙齒與人物兩者擁有的特征結合起來進行表現，設計出能代表各個種類的牙齒的人物形象，在人物設計時同時采用Q版的人物，簡化了人物造型，再加入牙齒特點，特征更加明顯，因此更利于人們了解牙齒特征。（圖1）

2.表情插畫設計

在進行“萌牙俱樂部”品牌的插畫設計時，對插畫所表現的內容進行了研究。這里我吸收了調研的人物形象的特點，使他們更成體系化。將牙齒之間本就不同的特點如功能等，結合牙齒護理知識內容，用大眾所熟知的網絡語言，將牙齒護理部分的內容進行表現。在設計過程中，整理和研究表情設計與牙齒護理要表達的內容，包括上文曾經提到有關牙病的預防和好的生活習慣以及一些牙齒生理現象，對其進行歸納整理，將表情包和護理知識部分進行融合；在這個過程中其實也是給角色形象創(chuàng)造故事。

（三）科普應用

這一部分我主要分析了日常生活中人們常用到的牙刷牙膏的購買和使用事宜，其中不乏存在一些有違于常人認知的內容。沿用上一部分的表情包，采用相同的手法，將其中的內容列舉出來。另外，對正確的刷牙方法進行梳理，即巴氏刷牙法，幫助人們告別錯誤的橫刷法，避免帶來更加不可逆的危害；以及上文所提到的關于各個年齡階層所需要的預防和日常運用。牙齒與其他相關聯(lián)的并發(fā)癥之間的關系，如心臟病、糖尿病患者不能去拔牙，處于生理期的女生不能去拔牙等。同時牙齒也是其他器官或內臟病變的表象特征之一，這些都是需要向大眾傳達的科普內容 。（圖2）

（四）萌牙俱樂部周邊文創(chuàng)設計內容

1.包裝設計

這一部分為萌牙大禮包，包括牙膏、牙刷、漱口水、牙線等牙具用品。牙膏的包裝利用了人物插畫設計。在牙膏的設計中，為了使其更加整體，在前面的人物劃分中有兩對夫婦，但兩個人作為一個系列過少，八個則又過多，于是我用了兩對夫婦，分為四種口味與人物對應，簡單的卡通人物的變形與運用，采用互動化的設計，同時使包裝充滿趣味化與實用性，另一方面也是更多樣化角色設計的呈現。拆開后紙盒可折成小人用于裝飾，游戲互動，進行二次利用，并且更具趣味性，另一方面也是對品牌的一種宣傳。（圖3）

2.文創(chuàng)產品設計

文創(chuàng)產品設計的整體色調清新而爽朗，與牙科調性相符合。內容包括辦公用品和徽章；醫(yī)用口罩、牙齒收藏瓶。牙齒屬于身體的一個部分，收集的同時也記錄了成長的過程，因此增添了收集牙齒的瓶子。我把它分為八個瓶子分別對應八種牙齒，上面對應的牙齒種類。精準地對應每一種牙齒的人物形象，便于識別，用于個人收藏，也可用于專業(yè)人員對同一種類型的牙齒進行收集以分析研究相關數據。這一部分，同樣旨在鼓勵人們去養(yǎng)成健康積極的生活習慣，在相應的階段提前采取正確的預防措施，減少牙病的侵擾。有一些用于宣傳愛牙日的海報，鼓勵人們更進一步地精進地自我保護牙齒的徽章，以及一些其他的相關物品，進一步激勵人們去改變現狀。（圖4）

四、結語

借助復古懷舊的風格塑造角色形象來表現科普內容，使牙科科普得到廣泛傳播，在現階段牙科知識普及度還不夠廣，人們對它的認識還不足的時候，進行這樣的研究可以更好地樹立人們的口腔健康意識。復古懷舊設計造型形態(tài)表現，是將人物造型和牙齒特點進行精簡提煉后融合起來，抽絲剝繭，留下精華部分；作為一種對外表達的方式，將科普的硬知識軟化。角色形象的設計作為其中的一環(huán)，如何更好地進行科普，以及如何達到引流的目的，還需要更多其他方面的配合，比如營銷策劃、后期維護、延展應用和相關產業(yè)的合作等，從而達到共贏的目的。