呂博

摘 要：新媒體的發(fā)展為市級廣播電視臺的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，在新媒體的大肆沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視臺的發(fā)展必然面臨著改革，在新媒體融合發(fā)展的過程中，廣播電視臺要取得持續(xù)的發(fā)展，必須要結合新媒體融合發(fā)展的特征，轉變工作理念與工作模式，做到與時俱進，只有這樣才能將新媒體融合發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)轉化為機遇，才能在新媒體融合發(fā)展的過程中突出重圍，找尋自己的發(fā)展之路。如何在新媒體融合發(fā)展過程中找尋到自己的發(fā)展方向，是新時期廣播電視從業(yè)者需要予以重視并思考的重要問題。本文將在分析新媒體發(fā)展過程中市級廣播電視臺受到的影響的基礎上，進一步分析市級廣播電視臺在新時期與新媒體融合發(fā)展的方向與措施。

關鍵詞：市級廣播電視臺;新媒體融合;發(fā)展

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）20-00-02

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術等多種技術得到了廣泛運用，推動了微博、微信等多種新媒體的蓬勃發(fā)展。新媒體的誕生與高速發(fā)展對于傳統(tǒng)廣播電視臺而言，其影響既有積極的一面也有不利的一面。在新媒體發(fā)展的沖擊下，廣播電視臺要想謀求出路與發(fā)展，必須要充分運用新媒體發(fā)展為其帶來的積極影響，分析新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視臺發(fā)展的影響的基礎上，找到能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的突破口，借助新媒體的發(fā)展趨勢，逐漸提升傳統(tǒng)廣播電視臺的競爭力，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，達到突出新媒體的強勢重圍的目的，實現(xiàn)市級廣播電視臺的持續(xù)發(fā)展目標。[1]

一、新媒體發(fā)展對市級廣播電視臺發(fā)展產(chǎn)生的影響

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，新媒體得以強勢發(fā)展是時代進步的必然趨勢，與傳統(tǒng)媒介相比，它擁有更自由、選擇更多樣、內(nèi)容更豐富等優(yōu)勢特點。此外，新媒體還能夠為人們提供雙向交互的渠道，能夠通過平臺實現(xiàn)多方互動與信息傳播，新媒體的這些特點既是新媒體得以快速發(fā)展的根本原因，也是傳統(tǒng)電視等媒體逐漸被邊緣化的根源所在。市級廣播電視臺在人力、物力、財力等多方面多更為欠缺，同時在廣播電視節(jié)目的創(chuàng)意、策劃等方面普遍存在著老套、千篇一律等問題，無法與省臺、中央臺的影響力與綜合實力相媲美，因此更容易受到新媒體發(fā)展的沖擊。此外，隨著現(xiàn)下智能化設備的普及，人們在獲取新聞等方面的方式和途徑早已發(fā)生了改變，用電視收看電視節(jié)目、用收音機收聽廣播節(jié)目的受眾越來越少，即使選擇收音機和電視，也更愿意根據(jù)自己的喜好選擇點播，因此，傳統(tǒng)市級廣播電視臺面臨著受眾群體流失的生存性問題?？梢?，新媒體的蓬勃發(fā)展對市級廣播電視臺的發(fā)展的影響體現(xiàn)于受眾群體的流失以及收視率的大幅銳減。[2]

但事物的發(fā)展都是兩面性的，新媒體的發(fā)展一方面為市級廣播電視臺的發(fā)展帶來了巨大阻礙，但同時，也正因為新媒體的巨大沖擊，市級廣播電視臺才能意識到現(xiàn)階段的發(fā)展目標及方向所在，才能激發(fā)廣播電視臺的創(chuàng)新與改革意識，在我國傳統(tǒng)廣播電視臺的創(chuàng)新與改革過程中發(fā)揮著重要的推動作用。此外，新媒體的發(fā)展也為市級廣播電視臺的發(fā)展與創(chuàng)新提供了良好的載體，廣播電視臺通過與新媒體的融合，有助于發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢助力廣播電視臺的持續(xù)發(fā)展。

二、市級廣播電視臺與新媒體的融合發(fā)展之路

（一）轉變廣播電視工作者思維，促進工作人員綜合能力及素養(yǎng)的提升

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，新媒體的發(fā)展勢不可擋，市級廣播電視臺要突出重圍并取得進一步的發(fā)展，與新媒體的融合發(fā)展也是必然趨勢。廣播電視工作者作為市級廣播電視臺發(fā)展的關鍵，在與新媒體融合發(fā)展的不可逆的趨勢中，廣播電視工作者必須要轉變工作思維，必須要在分析和理解新媒體發(fā)展的特征及廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的必要性的基礎上，轉變傳統(tǒng)工作思維，逐漸形成貼合時代發(fā)展與新媒體發(fā)展特色的新思維。同時，加強對新媒體運用技巧及方法的學習，結合市級廣播電視臺特征及工作內(nèi)容對工作模式進行優(yōu)化，促進自身綜合能力與素養(yǎng)的整體提升，確保新聞從業(yè)人員的意識、能力與素養(yǎng)具有新媒體思維，且符合廣播電視臺改革需求，為廣播電視臺與新媒體的融合發(fā)展提供人才保障。要培養(yǎng)具有新思維的新聞傳媒工作者，市級廣播電視臺必須做好資源配置，為人才培養(yǎng)創(chuàng)造條件。通過對從業(yè)人員與資源的對應分配，最大限度地發(fā)揮出廣播電視工作者的工作優(yōu)勢，通過建立有效的獎懲制度，加大績效管理力度提高其在廣播電視臺工作中的積極性，為廣播電視工作者的工作思維轉變及工作能力提升創(chuàng)造條件。[3]

（二）積極借鑒新媒體優(yōu)勢對廣播電視臺工作模式進行創(chuàng)新

微信公眾號是新時期深受人們喜愛的重要信息傳播渠道，是現(xiàn)階段人們收視習慣形成的重要影響因素，各領域也爭相申請自己的公眾號，實現(xiàn)了傳播形式的創(chuàng)新與拓展。市級廣播電視臺也應加強對微信公眾號的重視，積極借鑒公眾號的優(yōu)勢開展創(chuàng)新工作。廣播電視臺通過申請創(chuàng)建自己的公眾號的方式對信息傳播途徑進行拓展，能夠有效拓展受眾群體，留住手機用戶。同時，微信公眾號的維護費較低，對于財力相對較弱的市級廣播電視臺而言是一種可靠選擇。公眾號申請建設完成之后，應結合手機用戶的特征及需求對欄目進行合理策劃，從內(nèi)容、形式、團隊建設多方面入手進行全面調(diào)整。在內(nèi)容上，要找準定位，明確推文的宗旨，市級廣播電視臺是面向當?shù)厝罕姷?，所以?nèi)容應以民生新聞的推送為主，同時應做到與當?shù)厝罕娚畹南嚓P性。在形式上，應從視覺、聽覺等感官入手改善運營效果，推文標題應有創(chuàng)新性，根據(jù)推文內(nèi)容選擇趣味性標題，達到吸引眼球的效果，同時還應結合新媒體思維對版式進行設計，根據(jù)推文內(nèi)容合理選擇版式，針對較為嚴肅的推文內(nèi)容，應采取傳統(tǒng)新聞報紙版式進行推送，日常推文中應盡量選擇多元化、趣味化的版式。最重要的是，應加強對公眾號運營團隊地建設，通過聘請具有專業(yè)運營經(jīng)驗的專業(yè)人員統(tǒng)籌開展運營工作，保障各項運營工作的順利進行，并根據(jù)運營需求將團隊劃分為采編、策劃、攝影、美工、運營小團隊，分工協(xié)作、各司其職，[4]同時應加強團隊培訓，提高團隊整體專業(yè)性，例如針對運營成員培訓推廣技巧，等等。除了利用微信公眾號，還應結合其他影響力較大、受眾更廣的新媒體對廣播電視臺工作模式進行創(chuàng)新，例如新浪微博、抖音短視頻軟件等，從更多渠道入手，更全面地提升廣播電視臺影響力。

（三）結合廣播電視臺優(yōu)勢通過多種方式提高影響力

廣播電視臺創(chuàng)新需要積極借鑒新媒體優(yōu)勢，微信公眾號是其中一種重要的一種新媒體，對市級廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新意義重大。但在微信公眾號的運營同樣需要流量，市級廣播電視臺同樣需要獲取綜合效益?；诖耍屑墢V播電視臺應整合并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，立足于自身本質(zhì)業(yè)務，實現(xiàn)影響力及綜合效益的擴大與提升。但微信公眾號運營初期，其流量、關注人數(shù)都非常不足，采取有效措施擴大影響、提高訂閱量是公眾號生存并發(fā)展的關鍵。市級廣播電視臺經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是采編設備、還是編輯、記者等工作人員，都具有專業(yè)度高、標準化強、業(yè)務能力高等優(yōu)勢。在擴大影響及訂閱量提升方面，應充分發(fā)揮出廣播電視臺的這些固有優(yōu)勢，通過在微信公眾號中上傳市級廣播電視臺的歷年優(yōu)秀作品、本地精品宣傳片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引當?shù)厝藗兊年P注度，達到提升影響力與訂閱量的效果。同時，還可以通過在微信公眾號中發(fā)布征集本地優(yōu)秀攝影作品、視頻作品的征稿活動，并設置對應獎品，進一步提高市級廣播電視臺的訂閱量及影響力。此外，還應加強與其他地市臺、省臺的合作，借助其他廣播電視臺的影響力擴大自身影響力，實現(xiàn)發(fā)展目標。為了滿足市級廣播電視臺的盈利需求，應在微信公眾號中合理植入廣告，達到盈利創(chuàng)收的目的。[5]例如，廣播電視臺可與當?shù)刂髽I(yè)合作，結合發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟、建設特色經(jīng)濟文化等推文主體在公眾號中推廣企業(yè)產(chǎn)品，實現(xiàn)增收目的，為市級廣播電視臺的發(fā)展提供資金保障。

（四）分析受眾需求，改善傳統(tǒng)信息傳播模式

分析新媒體受歡迎的原因可知，用戶之所以更喜歡新媒體的主要原因在于新媒體為人們提供了更有主動權、更有參與性的信息交流平臺，而傳統(tǒng)媒體具有單向傳播的局限性，無法滿足人們的雙向交互需求，無法保障受眾群體的主動性與參與性。因此，市級廣播電視臺與新媒體的融合發(fā)展，應立足與受眾群體的實際需求，分析新媒體備受歡迎而傳統(tǒng)廣播電視臺被邊緣化的根源所在，以此為基礎明確與新媒體的融合發(fā)展方向，以用戶需求為導向、結合新媒體改變信息傳播模式，達到推動市級廣播電視臺持續(xù)發(fā)展的目的。應在內(nèi)容創(chuàng)造上充分吸納受眾群體的意見，更大限度地提升市級廣播電視臺的互動性與開放性，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新及傳播模式創(chuàng)新。例如，可通過在微信公眾號中、官方微博賬號中發(fā)布內(nèi)容征集受眾群體的意見，收集受眾群體的新聞內(nèi)容類型的喜好，在符合市級廣播電視臺價值取向的前提下，最大限度地滿足受眾群體的需求，[6]既能夠提高受眾群體的體驗，滿足新時期人們的互動及參與需求，又能夠通過用戶創(chuàng)造新聞內(nèi)容實現(xiàn)市級廣播電視臺新聞內(nèi)容及傳播形式地創(chuàng)新，是擴大市級廣播電視臺綜合影響力及改善社會口碑的重要方式。

三、結語

在信息技術和網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的時代中，新媒體的蓬勃發(fā)展與廣泛運用是不可逆轉的時代發(fā)展趨勢，市級廣播電視臺必然面臨著更為嚴峻的時代考驗。要想通過嚴峻考驗，廣播電視臺需要正視新媒體發(fā)展為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的沖擊，并辯證地看待其對廣播電視臺發(fā)展帶來的影響，將其挑戰(zhàn)化為機遇，結合新媒體優(yōu)勢及自身優(yōu)勢轉變工作思維及工作方式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳濤.新媒體環(huán)境下地市級廣播電視臺的發(fā)展策略——以安徽省六安市廣播電視臺的融媒體實踐為例[J].新媒體研究，2019，5（12）：93-94.

[2]陳晨.關于地市級廣播電視臺和新媒體融合途徑的探討[J].西部廣播電視，2019（9）：178-179.

[3]蘇平波.廣播電視臺融媒體技術發(fā)展策略探析[J].電視技術，2019，43（14）：52-54.

[4]卞力.探究廣播電視臺融媒體技術的發(fā)展[J].數(shù)字通信世界，2020（2）：228-229.

[5]周穎瑛.地方廣播電視臺新媒體融合發(fā)展的實踐方法探析[J].新聞研究導刊，2020，11（10）：99-100.

[6]謝敬.全媒體時代市級電視臺與新媒體融合的思考[J].記者觀察，2020（6）：15.