唐浩杰

摘 要：“一帶一路”沿線國(guó)家眾多，文化迥異，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”互聯(lián)互通的合作倡議，離不開文化支撐。本文梳理了我國(guó)對(duì)外文化傳播工作的現(xiàn)狀，提出了優(yōu)化對(duì)外文化傳播工作的建議。增強(qiáng)文化對(duì)外傳播力不能僅僅依靠政府，而是一個(gè)多主體，多維度的過程。我們要充分調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、媒體、個(gè)人等多方面力量，展開“公共文化外交”，運(yùn)用新媒體技術(shù)、政策、經(jīng)濟(jì)、教育等手段提高文化傳播力。

關(guān)鍵詞：一帶一路;中華文化;跨文化傳播

中圖分類號(hào)：G125 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）20-00-02

“一帶一路”區(qū)域主要包括65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是關(guān)于加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)國(guó)家間經(jīng)濟(jì)合作的倡議。該倡議是黨和國(guó)家根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r提出的，是一項(xiàng)中國(guó)和沿線各國(guó)互利共贏的發(fā)展構(gòu)想?！耙粠б宦贰钡幕ヂ?lián)互通少不了文化相通，我們有必要密切與沿線國(guó)家的文化交流，增強(qiáng)中華文化的對(duì)外傳播力。

一、我國(guó)對(duì)外文化傳播工作取得的成就

得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、黨和國(guó)家的政策支持以及人民的共同努力，我國(guó)在對(duì)外文化傳播中的部分領(lǐng)域取得顯著的成效。我們要肯定過去所做的工作，在此基礎(chǔ)上思考進(jìn)一步鞏固對(duì)外文化傳播成果。

（一）文化傳播主體擴(kuò)大

在中華人民共和國(guó)成立到改革開放前期，我國(guó)的對(duì)外文化傳播主體一直是政府。現(xiàn)在政府在發(fā)揮文化傳播主導(dǎo)作用的同時(shí)，民間的傳播力量逐漸壯大。企業(yè)、公民個(gè)人都成為傳播中華文化的重要主體。企業(yè)是傳播國(guó)家文化的重要力量，中國(guó)跨國(guó)公司在國(guó)外的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也彰顯著中國(guó)文化價(jià)值。出國(guó)學(xué)習(xí)、工作、旅行的中國(guó)人扮演者中外文化交流的使者角色，借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，廣大網(wǎng)民也可以進(jìn)行跨文化交流。

（二）孔子學(xué)院初具規(guī)模

孔子學(xué)院是國(guó)家漢語國(guó)際推廣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭，國(guó)內(nèi)外高校合作辦學(xué)的一種中國(guó)文化教育模式。孔子學(xué)院核心職能是通過傳播中國(guó)的語言文化提升國(guó)家形象和文化影響力[1]?？鬃訉W(xué)院數(shù)量增長(zhǎng)迅速，截至2020年5月27日，全球已設(shè)立了541所孔子學(xué)院，1 170個(gè)孔子課堂。其中“一帶一路”主要地區(qū)亞洲和歐洲，分別有孔子學(xué)院135所和187所。數(shù)量龐大的孔子學(xué)院將中國(guó)文化教育納入國(guó)外高等教育體系中，提高了中華文化對(duì)外傳播的持續(xù)性、系統(tǒng)性。

（三）文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差

我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易順差。文化貿(mào)易主要包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，雖然我國(guó)文化服務(wù)維持貿(mào)易逆差狀態(tài)，文化產(chǎn)品逐漸由逆差轉(zhuǎn)為順差。商務(wù)部公布信息顯示，2019年文化貿(mào)易出口998.9億美元，進(jìn)口115.7億美元，整體上實(shí)現(xiàn)順差883.2億美元。我國(guó)文化貿(mào)易具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，未來還有很大的發(fā)展空間。

二、我國(guó)對(duì)外文化傳播工作的不足

國(guó)家文化軟實(shí)力強(qiáng)弱主要與兩方面因素有關(guān)，一方面取決于本國(guó)文化是否具有吸引力，另一方面取決于傳播工作是否到位。我國(guó)作為文明古國(guó)，是東亞文化圈的核心，毫無疑問中華文化是極具魅力的。我國(guó)文化軟實(shí)力與政治經(jīng)濟(jì)實(shí)力嚴(yán)重不匹配，這很大程度上是因?yàn)閷?duì)外文化傳播工作的不足。針對(duì)性地彌補(bǔ)文化建設(shè)的短板，才能為我國(guó)發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)打好文化基礎(chǔ)。

（一）中國(guó)媒體在世界影響力弱

媒體是文化傳播的重要載體，是講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音的主要力量。中國(guó)媒體在國(guó)際上的議程設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)能力欠缺，缺少像英國(guó)BBC、美國(guó)CNN、日本NHK那樣世界知名的媒體。我國(guó)媒體在海外布局區(qū)域也不均衡，海外分支機(jī)構(gòu)主要集中在北美、西歐等發(fā)達(dá)區(qū)域，對(duì) “一帶一路”區(qū)域缺乏有效覆蓋。中國(guó)媒體“走出去”的步伐緩慢與固守中國(guó)本土化思維有關(guān)，內(nèi)容和形式缺少符合當(dāng)?shù)匚幕尘暗膭?chuàng)新。

（二）文化品牌知名度低

產(chǎn)品和技術(shù)的淘汰周期較短，而好的品牌將長(zhǎng)存[2]。雖然我國(guó)文化產(chǎn)品豐富，但缺少代表性的文化品牌，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度低。人們選擇文化產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，會(huì)考慮品牌因素，沒有知名品牌就沒有文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)大的文化品牌能夠聚合文化資源形成對(duì)外傳播的合力，而缺少文化品牌的對(duì)外傳播，力量分散，傳播效果不顯著。中國(guó)有很多知名度高的文化元素，比如龍、春節(jié)、漢服，但這些寶貴的文化元素沒有被有效地產(chǎn)業(yè)化利用。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造還處于低水平階段，豐富的文化資源沒有被充分開發(fā)。

（三）文化內(nèi)容缺乏整體設(shè)計(jì)

中國(guó)對(duì)外傳播的文化內(nèi)容較為零散，未形成體系化的內(nèi)容架構(gòu)。我國(guó)對(duì)不同國(guó)家和區(qū)域的文化傳播針對(duì)性不足，對(duì)文化內(nèi)容的細(xì)分工作欠缺。目前對(duì)外傳播的文化主要是中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文化的傳播力度不足?，F(xiàn)階段在“一帶一路”沿線國(guó)家舉辦的大型文化活動(dòng)偏器物層面，沿線國(guó)家的中國(guó)文化活動(dòng)很多都辦成了中國(guó)服飾、工藝品、美術(shù)作品展覽。中華文化的精髓在于精神，不能淺嘗輒止地停留于器物層面，也不能忽視新時(shí)代的文化成就，對(duì)外文化傳播內(nèi)容應(yīng)該多元化。

三、增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外文化傳播力的路徑

布迪厄認(rèn)為“文化資本”是和“社會(huì)資本”“經(jīng)濟(jì)資本”同等重要的力量，文化是一種權(quán)力[3]。文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力的重要組成部分，在增強(qiáng)國(guó)家影響力的過程中文化不能缺位，對(duì)外文化交流應(yīng)該被放在與經(jīng)濟(jì)、政治交流同等重要的地位。我們要?jiǎng)訂T全社會(huì)的文化傳播力量，運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段，擴(kuò)大中華文化的影響力。

（一）利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新文化傳播方式

中華文化的內(nèi)容是不斷與時(shí)俱進(jìn)的，中華文化的傳播形式也應(yīng)該隨著媒介技術(shù)的發(fā)展而日新日進(jìn)。文化不應(yīng)該是空洞的理論說教，而應(yīng)該以鮮活多樣的形式呈現(xiàn)在受眾面前。新媒體具有互動(dòng)性、開放性、實(shí)時(shí)性等多方面優(yōu)點(diǎn)，為我國(guó)壯大媒體力量提供了契機(jī)。利用新媒體技術(shù)打造與中華文化相關(guān)的客戶端、數(shù)字博物館、數(shù)據(jù)庫、影音作品、社交媒體賬號(hào)等，可以增強(qiáng)中華文化的趣味性和接近性。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的要求，我國(guó)要積極對(duì)中華文化進(jìn)行數(shù)字化編碼，用信息技術(shù)手段整合文化資源，生產(chǎn)出國(guó)內(nèi)外受眾喜聞樂見的數(shù)字文化產(chǎn)品。

（二）加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家的媒體合作

中國(guó)僅靠自身的傳播力量難以全面覆蓋“一帶一路”區(qū)域的所有國(guó)家，與不同國(guó)家和地區(qū)的媒體合作有助于壯大中華文化的傳播力量?！耙粠б宦贰毖鼐€很多國(guó)家傳媒事業(yè)不發(fā)達(dá)，信息基礎(chǔ)設(shè)施有待改進(jìn)。中國(guó)可以利用自身基礎(chǔ)建設(shè)力量強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，與沿線國(guó)家在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面開展合作。除了硬件方面，我們還要加強(qiáng)與沿線國(guó)家媒體的人才交流，共同打造專業(yè)化的媒體人才隊(duì)伍，為區(qū)域內(nèi)文化傳播提供智力支撐。我國(guó)要在平等互惠的基礎(chǔ)上發(fā)展與沿線國(guó)家媒體的友好關(guān)系，促進(jìn)信息共享和中外文化交流。

（三）培育知名文化品牌

優(yōu)秀的文化品牌可以提高中國(guó)文化對(duì)外傳播的凝聚力與擴(kuò)散力，有助于樹立國(guó)家文化形象。文化品牌建設(shè)需要先找準(zhǔn)定位，不同的文化企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)選擇不同領(lǐng)域的文化進(jìn)行深耕。品牌的發(fā)展需要進(jìn)行品牌規(guī)劃，文化企業(yè)的品牌規(guī)劃要和國(guó)家的戰(zhàn)略規(guī)劃相結(jié)合。文化企業(yè)要建立兼具美觀性和獨(dú)特性的品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，對(duì)外展現(xiàn)統(tǒng)一的宣傳風(fēng)格。此外，知名度是企業(yè)的無形財(cái)富，長(zhǎng)期的廣告宣傳是文化品牌成長(zhǎng)的必要步驟。

（四）文化“走出去”和“引進(jìn)來”相結(jié)合

中華文化是開放包容、兼收并蓄的，我們?cè)谂c“一帶一路”沿線國(guó)家交流的過程中，要積極吸收借鑒其他國(guó)家的優(yōu)秀文化。中華文化的對(duì)外傳播不是單向線性的過程，而是雙向循環(huán)的交流過程。中國(guó)和沿線其他國(guó)家民族文化是平等的地位，雙向友好交流才利于多方文化的共同發(fā)展，中華文化才能走進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家人民的內(nèi)心。在學(xué)習(xí)借鑒其他國(guó)家文化的時(shí)候，我們必須嚴(yán)守國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的底線，吸收的外來思想必須符合中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)守中華文化本位。

（五）優(yōu)化對(duì)外傳播文化的內(nèi)容設(shè)計(jì)

我們需要整合我國(guó)適合對(duì)外傳播的優(yōu)秀文化資源，并對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容劃分，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行體系化和結(jié)構(gòu)化加工。不同國(guó)家有不同的文化背景，有不同的社會(huì)狀況，對(duì)中華文化的接受范圍和內(nèi)容偏好也不同。文化傳播可以運(yùn)用STP戰(zhàn)略，做好文化市場(chǎng)細(xì)分工作[4]。中國(guó)要重視沿線國(guó)家人民的文化需求和喜好，找準(zhǔn)文化傳播的側(cè)重點(diǎn)，以期精準(zhǔn)高效地傳播中華文化。

（六）繼續(xù)加強(qiáng)教育交流

據(jù)教育部公布的信息，近年“一帶一路”沿線國(guó)家來華留學(xué)生的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2018年沿線國(guó)家來華留學(xué)生數(shù)量已經(jīng)超過來華留學(xué)生總?cè)藬?shù)的50%。2017年中國(guó)學(xué)生去往“一帶一路”沿線留學(xué)的人數(shù)為6.61萬人，而同年沿線國(guó)家來華留學(xué)生數(shù)量為31.72萬人，留學(xué)生往來人數(shù)失衡。我國(guó)學(xué)生外出留學(xué)目的地主要是北美、西歐、澳洲等發(fā)達(dá)地區(qū)，選擇“一帶一路”沿線國(guó)家的留學(xué)生數(shù)量偏少。我們對(duì)外教育交流應(yīng)該是雙向的，中國(guó)學(xué)生通過在沿線國(guó)家長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)生活，可以增進(jìn)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情的了解，才能有針對(duì)性地傳播中華文化。教育交流有利于消除文化負(fù)遷移，為跨文化交流提供了巨大的便利。我國(guó)教育部門應(yīng)該繼續(xù)吸引“一帶一路”沿線國(guó)家的優(yōu)秀學(xué)生來華留學(xué)，同時(shí)考慮增加該區(qū)域中國(guó)公派留學(xué)生名額，給予該區(qū)域中國(guó)留學(xué)生經(jīng)濟(jì)支持和政策便利。

四、結(jié)語

“一帶一路”區(qū)域自古以來就是文明互鑒之路，中國(guó)與沿線國(guó)家有良好的文化交往基礎(chǔ)。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息全球化的時(shí)代背景中，中華文化有了更廣闊的傳播空間。對(duì)外文化傳播需要有全局視野，構(gòu)建全面的對(duì)外傳播格局。我國(guó)要積極進(jìn)行文化傳播內(nèi)容和手段的創(chuàng)新，培育文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)國(guó)際合作，讓中華文化助推“一帶一路”走實(shí)走遠(yuǎn)。

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