許達

摘 要：21世紀是移動多媒體時代，短視頻受到社會大眾的重視。在這個過程中，社會大眾的收視心理及收視習慣發(fā)生著巨大的轉變，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要汲取現(xiàn)階段短視頻網(wǎng)絡的優(yōu)勢，從而推出優(yōu)質性的節(jié)目，不斷提高傳統(tǒng)電視媒體的策劃能力及業(yè)務能力，適應現(xiàn)階段電視媒體的發(fā)展要求。

關鍵詞：短視頻;傳統(tǒng)電視媒體;策劃能力

中圖分類號：G220.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）20-00-02

隨著抖音、快手等段視頻App的崛起，社會大眾的信息獲取方式不斷發(fā)生著轉變，在這個過程中，傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大的沖擊。因此，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展必須與時俱進，要適應當下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，進行傳統(tǒng)電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉型及發(fā)展。

一、短視頻App的發(fā)展趨勢

2019年是短視頻營銷元年。諸多的短視頻App強勢崛起。2019年央視春晚的三大贊助商分別是抖音、快手、百度。下表1為2019年春節(jié)短視頻App贊助王牌綜藝節(jié)目列表。

這些年來，人均看電視的時間不斷縮短，隨著社交媒體、短視頻等移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的收視行為被逐漸分流。隨著開機率下降，電視觀眾基數(shù)減少的趨勢出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的收視率出現(xiàn)下滑。[1]短視頻的用戶總使用時長不斷提升，已經(jīng)與大型視頻網(wǎng)站持平。短視頻的觀看者以青年人、小孩為主，但也有些中老年人會通過短視頻平臺或微信收看并傳播短視頻，短視頻的受眾基本實現(xiàn)了全年齡覆蓋。

二、短視頻對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊問題

（一）短視頻時代，視頻類產(chǎn)品的傳播特點

移動端網(wǎng)絡資費的下降，助推了短視頻井噴式發(fā)展的局面，短視頻的特點是內容比較新奇有趣，短小精悍，充分適應此種收視習慣的需求，比較便于展開傳播，受到諸多網(wǎng)絡用戶的喜歡。

短視頻的播出方式是非線性的，觀眾可以根據(jù)自己的喜好來選擇自己想要收看的內容，不受播放時間的限制，隨時點開即可觀看。另外，大部分短視頻App會依據(jù)算法進行相關短視頻的精準推送，短視頻平臺比受眾自己還了解他們的收視習慣，能夠為受眾推薦更多其感興趣的內容。

（二）短視頻時代，觀眾收視習慣的改變

短視頻時代，對于每一位受眾而言，信息繭房效應更顯強烈。在短視頻平臺的精準推送功能作用下，人們的信息領域更加傾向于被興趣所引導，只看到自己感興趣的內容，對于不感興趣的內容甚至沒有機會接觸到，從而將自己的視野更加桎梏于繭房之中。

短視頻時代，觀眾在收看視頻內容時更缺乏耐心，除了長期積累忠實觀眾的習慣性收視之外，即使在收看時間較長的電視節(jié)目時，觀眾對節(jié)目的要求也同短視頻一樣，內容必須在短時間內抓住觀眾。

（三）短視頻時代，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊

短視頻、網(wǎng)絡直播、豎屏視頻等的出現(xiàn)，極大沖擊了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)習慣、傳播方式，以及經(jīng)營方法。[2]原本傳統(tǒng)媒體制作什么內容，觀眾只能收看什么的時代已不復存在。短視頻App的發(fā)展從傳統(tǒng)媒體受眾群體中帶走了大量的客戶。社會大眾每天接觸媒體的時間畢竟是有限的。傳統(tǒng)媒體的流量庫不斷被稀釋。觀眾的收視基數(shù)不斷下滑，非強勢頻道、非優(yōu)質節(jié)目的生存空間被進一步擠壓。

另一方面，由于信息技術的日益發(fā)達，電視回看和網(wǎng)絡點播技術的成熟，觀眾對于線性播放的電視節(jié)目收視忠誠度更低。即使是自己喜愛的電視節(jié)目，也不一定會在電視節(jié)目固定的首播時段第一時間收看，而是可以選擇根據(jù)自己的時間收看，這對于傳統(tǒng)媒體而言，又造成相當程度的收視率流失。

三、短視頻崛起對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展啟示

順應短視頻時代的發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)媒體應做到以下幾點。

（一）汲取短視頻的傳播經(jīng)驗，學習短視頻的制作優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須意識到，如今觀眾的收視忠誠度、收視耐性更低已是無法逆轉的事實，電視節(jié)目必須在短時間內吸引觀眾的注意力，并在節(jié)目中間隔性設置收視爆點，讓觀眾隨時進入到節(jié)目收看中來，隨時可以被內容吸引。雖然一直以來，傳統(tǒng)媒體也會注重在節(jié)目中設置收視爆點等做法，但如今，這種需求被提升到前所未有的高度，對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)也更為嚴峻。

（二）與短視頻平臺合作共生，造就雙贏

媒體呈現(xiàn)出融合性發(fā)展趨勢， 傳統(tǒng)媒體和短視頻平臺，有各自的發(fā)展優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的內容模塊比較豐富，短視頻平臺的受眾群體比較龐大。合作共生，實現(xiàn)雙贏，是現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的重難點。電視節(jié)目利用內容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，生產(chǎn)出過硬內容，拆分后投放到短視頻平臺播出，短視頻平臺在一定程度上實現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體導流，吸引更多年輕觀眾回到電視端收看節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)性發(fā)展，需要明確傳統(tǒng)媒體與新媒體的關系，需要明確短視頻平臺間的關系，從而實現(xiàn)合作共生，實現(xiàn)短視頻發(fā)展與傳統(tǒng)電視媒體的結合。

此外，傳統(tǒng)媒體還需充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)的便利性及強社交性，不斷設計及優(yōu)化自身的App程序，進行自主性媒體App的建立，讓主動性更多地回歸到自己手中。

（三）守住自身優(yōu)勢，注重優(yōu)質內容的生產(chǎn)

從內容方面來看，短視頻涉及資訊類短視頻、網(wǎng)紅類短視頻。這兩類視頻的特點是不一樣的。網(wǎng)紅類短視頻比較接近自媒體，主要是網(wǎng)紅自拍。在這個領域，傳統(tǒng)媒體很難強勢進入。而資訊類短視頻的拍攝內容為社會熱點事件。在此方面，自媒體具有自行拍攝、發(fā)布快速等優(yōu)勢，可以在第一時間搶占人們的注意力。2013年11月1日，內蒙古赤峰出現(xiàn)幻日天文現(xiàn)象，騰訊微博網(wǎng)友@Tim遠在10點25分就第一時間利用騰訊微視拍攝了10秒鐘的視頻，清晰地展示了天空中的“5個太陽”奇觀。[3]并實時分享到了騰訊微博平臺，其速度早于很多權威媒體，這條微博被自然轉發(fā)超過800次，騰訊的官方微博轉發(fā)此條微博后，也帶來了超過500次的轉發(fā)，這是自媒體的短視頻在新聞傳播方面的優(yōu)勢較早一次體現(xiàn)出來。

雖然短視頻在發(fā)布速度、內容多樣化頗具優(yōu)勢，然而，傳統(tǒng)媒體在人才配置、廣告收入、影響力、話語權分析等方面，依舊處于優(yōu)勢地位。在內容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢仍然不容撼動，短視頻大多為個人或幾個人自拍，節(jié)目質量良莠不齊，而目前大多優(yōu)質的綜藝類或文化類節(jié)目仍然是由電視臺制作，一些高質量的節(jié)目如優(yōu)質文化類節(jié)目《中國詩詞大會》、優(yōu)質綜藝類節(jié)目《聲入人心》《奔跑吧兄弟》等，仍具有強大的收視粘性，讓眾多觀眾守在電視機前在播出第一時間準時收看，比如2019全年度綜藝節(jié)目收視率排行榜：第一名《向往的生活湘西篇》，第二名《奔跑吧》，第三名《舞蹈風暴》，第四名《巔峰之夜》，第五名《最強大腦燃燒吧大腦》?？梢妭鹘y(tǒng)媒體雖已非一家獨大的局面，但仍占有優(yōu)勢觀眾資源、高水平的專業(yè)人才。[4]保證生產(chǎn)內容的過硬質量，是傳統(tǒng)媒體在短視頻時代突圍的重要方法。傳統(tǒng)媒體可通過對金牌節(jié)目資源的利用，尋找垂直領域進行切入，實現(xiàn)品牌影響力的提升，然后再拓展到其他的領域。

在新聞報道方面，自媒體雖然有發(fā)布快速等優(yōu)勢，但也有眾多真假消息泥沙俱下、受眾難以判斷真?zhèn)蔚让黠@的短板。傳統(tǒng)媒體在此方面需要做好原創(chuàng)內容的儲備工作，保有良好的制作團隊資源，保證新聞的權威性、專業(yè)性、真實性、獨特性。在新聞報道方面，傳統(tǒng)媒體需要善于應用過程性的內容，做好跟蹤事件的分析工作，要分析時間發(fā)展的不同過程及細節(jié)，從而提高內容傳播的實時性、節(jié)奏性及時效性，實現(xiàn)信息量的擴大，真正提高傳播效率。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，要與時俱進，要挖掘好周邊信息，要突破對單一熱點問題的千篇一律性，通過對周邊信息的挖掘，突出與其他短視頻平臺媒體的差異性，突出自身的媒體特色，提高社會大眾對話題的關注熱度，傳統(tǒng)媒體要進行社會事件細節(jié)及話題的豐富，實現(xiàn)事件信息量的提高，進行熱點事件的傳播。

四、結語

隨著短視頻平臺的不斷崛起，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這個過程中，傳統(tǒng)電視媒體需要汲取短視頻媒體的優(yōu)勢，進行內容形態(tài)的更新，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體多元化內容的打造，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的革新。

參考文獻：

[1]佚名.警惕短視頻野蠻收割國民時間[J].老友，2019（7）：27.

[2]何勇.豈能以違法方式拍短視頻[J].聲屏世界，2018（11）：71-72.

[3]章淑貞.短視頻的大時代[J].新聞與寫作，2019（6）：4.

[4]張梓軒，王海，徐丹.“移動短視頻社交應用”的興起及趨勢[J].中國記者，2014（2）：107-109.