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        融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合探究

        2020-11-11 03:18:12呂智晶
        傳播力研究 2020年20期
        關(guān)鍵詞:融合

        呂智晶

        摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,在人們的生活工作中應(yīng)用日漸廣泛,尤其是在傳媒領(lǐng)域融媒體已成為不可逆趨勢,在此背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭受了極大沖擊。因此,在如今的融媒體時代,作為傳統(tǒng)媒體的代表,電視臺在新聞傳播發(fā)展中一定要把握好如今的媒體融合之勢,力求線上線下新聞報道的真實客觀,順應(yīng)時代發(fā)展去滿足現(xiàn)代受眾的多元化新聞需求?;诖?,本文將針對融媒體時代電視臺新聞傳播融合策略展開探究,希望能為相關(guān)從業(yè)者提供參考借鑒。

        關(guān)鍵詞:融媒體;電視臺;新聞傳播;融合

        中圖分類號:G222 文獻標識碼:A 文章編號:2096-3866(2020)20-00-02

        在當前移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及的大環(huán)境下,人們的信息交流模式也出現(xiàn)了巨大變化。而電視臺新聞節(jié)目制作與傳播系統(tǒng)主要依托于衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù),才能讓受眾足不出戶便可知曉天下大事,因此它的發(fā)展與信息技術(shù)有著極為密切的關(guān)系。隨著人們的生活工作與移動互聯(lián)網(wǎng)的深度融合,在信息獲取渠道方面也有了更多選擇,電視臺作為傳統(tǒng)媒體的代表自然受到一定的沖擊,為了保證電視臺新聞傳播的穩(wěn)健發(fā)展,則同樣需要依托網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢,深度融合各類媒體。在融媒體時代背景下,媒體傳播融合已成為市場發(fā)展必然趨勢,更是電視臺新聞傳播發(fā)展的探索之路。

        一、融媒體時代新聞傳播的特點

        所謂融媒體,也即傳統(tǒng)媒體與新媒體全面整合資源之后形成的一種新型傳播媒體,能夠滿足現(xiàn)代受眾對信息獲取的快速、高效需求。[1]融媒體時代背景下的新聞傳播有著高效性、互動性、多元化三大特點。其一,融媒體時代新聞傳播的高效性特點。融媒體時代由于信息傳播渠道得到多元拓展,所以在新聞傳播方面也有了明顯的效率提升,主要體現(xiàn)在新聞傳播方式多樣化以及社會影響力更為廣泛兩個層面;其二,融媒體新聞傳播的互動性特點。融媒體時代的新聞傳播早已從過去的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向和多向傳播,受眾也不再是單方面地被動接受新聞,完全可以針對新聞事件在新媒體平臺上去表述自己的看法;其三,融媒體時代新聞傳播的多元化特點?;ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展,受眾獲取信息的途徑也逐漸增多,而且隨著現(xiàn)代受眾對新聞信息的需求也呈現(xiàn)多元化發(fā)展特點,所以新聞媒體也需要緊隨時代發(fā)展趨勢,為滿足受眾需求而推動新聞傳播手段的多元化發(fā)展。

        對于電視臺而言,新聞傳播融合發(fā)展推進中,需要把握好兩點原則:其一,始終堅持正確思想政治觀念,嚴把新聞內(nèi)容的思政關(guān);其二,始終堅持“內(nèi)容為王”,不能為了追求流量而忽視新聞內(nèi)容質(zhì)量。

        二、融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合面臨的困境

        (一)數(shù)據(jù)整合效率偏低

        以往電視臺的新聞信息主要是由記者親身前往進行走訪調(diào)查,或是從其他渠道收集各種信息進行整合篩選,而這些信息中真假難辨,單純靠人力去整合與識別,不僅工作量大且效果難以保證,呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)整合效率偏低的情況。[2]再加上如今新媒體的快速崛起與發(fā)展,電視媒體如果不能立足融媒體時代背景去思考新聞傳播融合方式,一定會導致市場主流地位喪失,從而不斷削弱自身的社會影響力。

        (二)新聞傳播平臺較窄

        新聞傳播平臺越大則能夠覆蓋更廣范圍,而相對來講電視臺的新聞傳播平臺較為有限,基本上只有電視、廣播這兩種渠道,而且受眾只能在固定時間、固定頻道、固定地點才能接收到電視臺傳播的各類新聞信息,如果錯過播出時間,那么只能選擇其他渠道去獲取新聞信息,從這一點來看受眾的新聞信息接收非常被動,而且道聽途說得來的信息很容易形成謠言,不利于新聞的廣泛傳播。

        (三)思想觀念創(chuàng)新不足

        為了能夠緊隨融媒體時代的發(fā)展趨勢,首先要改變的必定是思想觀念,換言之即具備與時代發(fā)展形勢相符的創(chuàng)新觀念,才能促進電視臺新聞傳播融合發(fā)展。而傳統(tǒng)電視臺之所以會在融媒體時代出現(xiàn)市場競爭力下降的情況,很大原因在于其思想觀念的創(chuàng)新不足,沒有及時認清時代發(fā)展趨勢,在采取發(fā)展策略方面慢人一步。當然,思想觀念的創(chuàng)新并非易事,基于創(chuàng)新觀念去改革電視臺的發(fā)展模式,無論是部門機構(gòu)還是工作人員都要付出一定代價,正是基于這方面的考量,所以很多電視臺對變革一直持有保守態(tài)度。然而,實際上融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合已成為不可逆趨勢,思想觀念創(chuàng)新則越早越好。

        三、融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合的策略

        (一)整合數(shù)據(jù)資源

        在融媒體時代背景下,人們接觸到的信息來源渠道多種多樣,電視媒體要想順應(yīng)時代發(fā)展趨勢,則一定要尋求多種媒體融合的發(fā)展道路,意味著找準電視臺新聞傳播融合的方向。首先,電視臺新聞傳播融合過程中一定要轉(zhuǎn)變思想觀念,不能僅僅將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)視作為輔助手段而忽視了該項技術(shù)在整合數(shù)據(jù)資源方面的能力,否則依舊無法發(fā)揮技術(shù)應(yīng)有的價值。[3]

        正如上述所言,在過去傳統(tǒng)的電視臺新聞傳播工作中,所有新聞信息數(shù)據(jù)絕大部分要靠新聞記者去各地走訪調(diào)查或是從其他渠道進行收集,通過對收集的新聞信息進行整合、篩選與處理,經(jīng)過審核之后才能在電視臺的新聞節(jié)目中播出。這種數(shù)據(jù)資源的整合方式費時費力且真假難辨,一定程度上導致工作效率下降。所以,電視臺一定要重視數(shù)據(jù)資源整合手段的創(chuàng)新,鞏固自身在新聞市場中的主流地位,擴大電視新聞在社會公眾中的影響力,因此電視臺要主動“擁抱”受眾的新聞信息需求,充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)去打造符合時代發(fā)展的新聞傳播優(yōu)質(zhì)平臺。

        互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,對傳統(tǒng)的交流溝通模式形成顛覆,各種評論、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等功能不僅確保新聞信息傳播的時效性,同時也能引發(fā)全民互動,促進信息交流與人際交往,帶給受眾區(qū)別于以往的信息需求滿足,有著無可比擬的數(shù)據(jù)整合優(yōu)勢,所以電視臺新聞傳播融合過程中,需要對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的數(shù)據(jù)資源整合能力提高重視。具體來講,新聞從業(yè)人員在收集新聞信息的過程中,可嘗試與負責整合大數(shù)據(jù)資源的企業(yè)展開合作,獲取更多信息資源;在信息整合、優(yōu)選的過程中,也要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)據(jù)整合優(yōu)勢,集中海量新聞信息進行高效整理,將所有與電視臺新聞傳播需求相符的內(nèi)容整合到融媒體數(shù)據(jù)庫當中,便于新聞傳播機構(gòu)查找。如此一來,數(shù)據(jù)資源整合工作效率越高,則代表新聞傳播融合速度更快,電視臺所傳播的新聞信息便更加新穎且真實,時效性也有所保證。

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