董旭

摘要：數(shù)字化時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有較為突出的體驗(yàn)性特征，可滿(mǎn)足消費(fèi)者不同需求，其在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中的運(yùn)用，改變著廣告?zhèn)鞑バ问剑沟脧V告行業(yè)整體發(fā)展前景良好。本文結(jié)合廣告?zhèn)鞑ブ刑摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用價(jià)值，以及當(dāng)前廣告行業(yè)對(duì)該技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀，對(duì)如何利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提高廣告?zhèn)鞑サ挠行哉归_(kāi)討論。借此優(yōu)化廣告?zhèn)鞑チ鞒蹋瑸閺V告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑?虛擬現(xiàn)實(shí);技術(shù)運(yùn)用

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391.9? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)源于20世紀(jì)80年代，其在科技發(fā)展中已經(jīng)趨于成熟，且被應(yīng)用于各行業(yè)中。新媒體時(shí)代，廣告行業(yè)在內(nèi)部革新中將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入廣告?zhèn)鞑?、廣告設(shè)計(jì)，以憑借該技術(shù)對(duì)信息場(chǎng)景的虛擬呈現(xiàn)，確保廣告?zhèn)鞑バЧ?，給予消費(fèi)者更具體驗(yàn)、認(rèn)同感的廣告服務(wù)。

1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相關(guān)概述

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，具體指可通過(guò)模擬未知事物或場(chǎng)景、現(xiàn)實(shí)世界，產(chǎn)生形象化、逼真的虛擬場(chǎng)景，起到“以假亂真”的效果?；谔摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)，廣告信息能夠借助虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等感官與該設(shè)備所創(chuàng)造的虛擬情境產(chǎn)生交互，從而獲得更為真實(shí)的體驗(yàn)感。[1]由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)信息、場(chǎng)景呈現(xiàn)方式的獨(dú)特性，該技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中具有突出的交互性、沉浸感、想象性等特征。其一，交互性。在虛擬現(xiàn)實(shí)硬件設(shè)施支撐下，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)與虛擬場(chǎng)景中事物進(jìn)行互動(dòng)的目標(biāo)，同時(shí)在虛擬化場(chǎng)景下獲得一定的感知反饋。其二，沉浸感。虛擬現(xiàn)實(shí)所構(gòu)建的虛擬世界、活動(dòng)情境可作為立體的3D世界，使消費(fèi)者成為場(chǎng)景內(nèi)的參與者，并在不同場(chǎng)景、內(nèi)容中獲得不同情感反饋。其三，想象性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的想象性特點(diǎn)主要在于該技術(shù)可以在創(chuàng)設(shè)、模擬現(xiàn)實(shí)世界虛擬情景的基礎(chǔ)上，構(gòu)建未知、存于想象中的場(chǎng)景，拓展消費(fèi)者視野。

2 廣告?zhèn)鞑ブ刑摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用價(jià)值

廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)為信息傳播手段，而消費(fèi)者、廣告主、廣告媒介、廣告內(nèi)容等是實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ闹饕獦?gòu)成元素。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用，是作為廣告媒介以及廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)元素創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ剑o予消費(fèi)者新穎、直觀的體驗(yàn)，其在廣告?zhèn)鞑ブ械臐B透價(jià)值主要體現(xiàn)在以下方面。

（1）增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，消費(fèi)者接收廣告內(nèi)容信息的渠道多為聲音、視頻畫(huà)面，其呈現(xiàn)方式局限在計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、電視中?；趥鹘y(tǒng)廣告?zhèn)鞑?，消費(fèi)者、廣告?zhèn)鞑ポd體、廣告媒介有著非常清晰的界限，使得消費(fèi)者無(wú)法在廣告?zhèn)鞑テ陂g進(jìn)行有效溝通。[2]但虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)生后，廣告?zhèn)鞑バ问疆a(chǎn)生較大變化，消費(fèi)者能夠“走進(jìn)”屏幕，體驗(yàn)廣告內(nèi)容中的虛擬環(huán)境，同時(shí)在真實(shí)場(chǎng)景還原、模擬中，更為立體地欣賞、“使用”產(chǎn)品。在此期間，消費(fèi)者在多重感官的作用下，可獲得真實(shí)的沉浸體驗(yàn)，從而更加清晰地了解產(chǎn)品功能、體會(huì)產(chǎn)品服務(wù)，而構(gòu)建虛擬廣告內(nèi)的虛擬世界時(shí)，相關(guān)人員需借助Matlab軟件，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

Matlab軟件工具箱內(nèi)所含有的Vrworld、接口函數(shù)、Vrnode對(duì)象具有構(gòu)建、編輯、設(shè)計(jì)虛擬廣告世界的功能。相關(guān)人員在明確虛擬世界屬性后，可在軟件內(nèi)建立“Vrworld對(duì)象”，并通過(guò)操作虛擬世界的節(jié)點(diǎn)域值、屬性，設(shè)計(jì)可實(shí)現(xiàn)虛擬廣告的Matlab函數(shù)。同時(shí)在vrword（“vrmoint.wrl”“advertisemen in the Scene”）、open（virtual advertisement）、vive（virtual advertisement）、get（virtual advertisement）、nodes（virtual advertisement）、car（virtual advertisement）等代碼的運(yùn)用中，實(shí)現(xiàn)虛擬廣告內(nèi)場(chǎng)景的交互，為用戶(hù)呈現(xiàn)立體化廣告世界，如圖1所示。

（2）保障廣告?zhèn)鞑バЧ，F(xiàn)階段，信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，廣告市場(chǎng)只有確保傳播效果，才能提高廣告本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。若在廣告?zhèn)鞑ブ?，將其限制于二維平面信息中，消費(fèi)者在接收廣告信息時(shí)，容易出現(xiàn)信息缺失、接收方式單一、信息傳播片面等問(wèn)題。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所打造的立體化場(chǎng)景可容納更多信息量，同時(shí)可在場(chǎng)景互動(dòng)、消費(fèi)者體驗(yàn)中充分呈現(xiàn)產(chǎn)品功能與優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者在獲得極致體驗(yàn)后，若具有相應(yīng)需求，會(huì)更為深入了解產(chǎn)品，繼而發(fā)揮廣告?zhèn)鞑r(jià)值，保證廣告信息傳播的整體效果。除此之外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在運(yùn)用中，可促使廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行三維交互，繼而改變傳統(tǒng)廣告互動(dòng)形式，并借助虛擬場(chǎng)景中消費(fèi)者與廣告情境的實(shí)時(shí)交互，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。[3]

3 基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ杏兄豢商娲膽?yīng)用價(jià)值，但是該技術(shù)在具體實(shí)踐中，仍面臨著較大挑戰(zhàn)，使得廣告?zhèn)鞑o(wú)法有效進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展階段。

首先，新媒體時(shí)代，硬件設(shè)施是驅(qū)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)虛擬技術(shù)的主要載體，是強(qiáng)化廣告體驗(yàn)效果、提高廣告?zhèn)鞑バ实母就緩健Ｈ欢摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)在實(shí)際運(yùn)用中，其設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施仍存在視場(chǎng)角小、分辨率低、視覺(jué)精度不高的相關(guān)問(wèn)題，影響著消費(fèi)者體驗(yàn)情況。而且虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備性能要求普遍較高，若消費(fèi)者消費(fèi)水平與需求、產(chǎn)品實(shí)際價(jià)格差別較大，將導(dǎo)致消費(fèi)者整體規(guī)模變小，繼而影響廣告?zhèn)鞑サ钠占奥省?/p>

其次，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入廣告?zhèn)鞑ズ?，?huì)對(duì)廣告編排、設(shè)計(jì)提出更多要求，需要相關(guān)人員在打造虛擬廣告場(chǎng)景時(shí)設(shè)定更具創(chuàng)新性的廣告內(nèi)容，并確保廣告呈現(xiàn)后消費(fèi)者反饋信息獲取的完整性。

最后，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)受自身核心技術(shù)、設(shè)施限制，需在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)運(yùn)用，所以在廣告?zhèn)鞑ブ杏行?yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)時(shí)，仍需建立優(yōu)勢(shì)明顯、設(shè)施齊全、先進(jìn)的傳播平臺(tái)，推動(dòng)廣告?zhèn)鞑ニ俾省５诋?dāng)前時(shí)期，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告?zhèn)鞑ト源嬖谄脚_(tái)傳播范圍有限、平臺(tái)碎片化等問(wèn)題，使得廣告?zhèn)鞑?shí)效性難以保障。[4]

4 廣告?zhèn)鞑ビ行н\(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的策略

4.1 創(chuàng)新廣告形式，突出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

為發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用價(jià)值，保障廣告?zhèn)鞑ビ行?，相關(guān)人員還應(yīng)積極創(chuàng)新廣告形式，并結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)特征，豐富廣告內(nèi)容，以此突出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，在新時(shí)期廣告?zhèn)鞑ブ?，?yīng)針對(duì)消費(fèi)者可能產(chǎn)生的疲倦心理，確立新型廣告形式，改變消費(fèi)者被動(dòng)接收廣告信息的局面。為此，相關(guān)人員應(yīng)借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，設(shè)計(jì)情景互動(dòng)形式的廣告，并通過(guò)布置互動(dòng)場(chǎng)景，使消費(fèi)者在虛擬情景吸引中主動(dòng)參與廣告商預(yù)設(shè)場(chǎng)景中來(lái)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所包含的感知、傳感設(shè)備、虛擬環(huán)境、自然技能等要素，在計(jì)算機(jī)作用下可嘗試動(dòng)態(tài)化、實(shí)時(shí)的三維立體圖像。相關(guān)人員可充分調(diào)動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的組成元素，構(gòu)建成熟的虛擬情境互動(dòng)廣告，同時(shí)在用戶(hù)與虛擬場(chǎng)景交互過(guò)程中，根據(jù)用戶(hù)反映給予對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換反饋，確保廣告?zhèn)鞑バЧ?。[5]

除此之外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在此種廣告形式中具有非常突出的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，該技術(shù)可結(jié)合廣告場(chǎng)景，構(gòu)建立體、形象的虛擬場(chǎng)景，繼而改變消費(fèi)者體驗(yàn)廣告、接收廣告信息的方式。有利于增強(qiáng)廣告的個(gè)性化、交互性特征，減少時(shí)間或空間對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的限制。由此可見(jiàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告?zhèn)鞑サ娜诤鲜菑V告行業(yè)、媒體傳播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，對(duì)豐富廣告?zhèn)鞑デ?，?yōu)化廣告?zhèn)鞑シ绞接兄卮笠饬x。例如，在APPPEXPO 4NEW上海國(guó)際廣告四新展中，主辦方運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造線(xiàn)上、線(xiàn)下的互動(dòng)場(chǎng)景。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中的720°VR展臺(tái)，呈現(xiàn)更為直觀、真實(shí)的漫游系統(tǒng)，使拍攝展臺(tái)和展品與VR相結(jié)合，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一個(gè)立體、動(dòng)態(tài)、全方位的體驗(yàn)展廳。在該案例中，通過(guò)將廣告信息融入對(duì)應(yīng)的虛擬場(chǎng)景中，能夠使消費(fèi)者在參與互動(dòng)、體驗(yàn)的過(guò)程中，接收廣告信息，體驗(yàn)產(chǎn)品功能，使廣告?zhèn)鞑テ鸬绞掳牍Ρ兜男Ч?，該虛擬場(chǎng)景生成流程圖如圖2所示。

4.2 明確廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)，豐富虛擬現(xiàn)實(shí)廣告內(nèi)容

廣告行業(yè)在運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)時(shí)，需要進(jìn)一步明確廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)，并在目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下豐富虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的內(nèi)容，從而打造優(yōu)質(zhì)的“虛擬現(xiàn)實(shí)廣告”。

首先，技術(shù)、內(nèi)容只有在相互融合中，才能充分發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ姆e極作用，使廣告信息吸引更多消費(fèi)者。但是在廣告內(nèi)容編排、廣告形式創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，廣告主還需在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)踐中，準(zhǔn)確分析廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)、設(shè)定預(yù)期廣告?zhèn)鞑バЧ?，以此確保廣告整體創(chuàng)作的合理性。[6]

其次，廣告主需在內(nèi)容引導(dǎo)下，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為載體，有策略、有目標(biāo)地為消費(fèi)者傳播廣告信息，使其在“模擬情境”“廣告內(nèi)容”的深入體驗(yàn)中，獲得相應(yīng)的情感體驗(yàn)，創(chuàng)造“場(chǎng)景消費(fèi)”。

最后，相關(guān)人員在虛擬現(xiàn)實(shí)廣告內(nèi)容完善中，可在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)支撐下，設(shè)計(jì)內(nèi)容IP，使廣告?zhèn)鞑ブ械男畔?nèi)容自帶用戶(hù)群體、粉絲，挖掘廣告本身的品牌價(jià)值。比如，某3D游戲廣告編排利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建主人公冒險(xiǎn)的故事情境，并且在內(nèi)容中建立超現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，使消費(fèi)者在廣告體驗(yàn)中掌握游戲劇情主旨，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。最終使消費(fèi)者在游戲情節(jié)初步感知中，對(duì)該游戲產(chǎn)生興趣，成為該游戲的粉絲，而該游戲廣告在傳播中同樣受到較多關(guān)注。在此期間，該游戲廣告內(nèi)所構(gòu)建的虛擬故事情境需在VR系統(tǒng)、紅外發(fā)射盒、三維擴(kuò)展卡、立體眼鏡等硬件結(jié)構(gòu)支撐下，借助3DS MAX中的自動(dòng)生成算法，制作廣告中的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景。其所涉及的算法公式為：

其中Xs、Yi、Zs等相關(guān)數(shù)值均代表該廣告場(chǎng)景在三維空間中的坐標(biāo)值。

在上述自動(dòng)算法支撐下，相關(guān)人員可運(yùn)用編程語(yǔ)言、3DS MAX編制虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的生成程序，融合更為豐富的場(chǎng)景與廣告內(nèi)容。

4.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，重視虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究

人才是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的主要執(zhí)行者，相關(guān)人員在廣告?zhèn)鞑ブ羞\(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)時(shí)需加強(qiáng)人才培養(yǎng)，引進(jìn)同時(shí)具有廣告學(xué)知識(shí)、廣告設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用等技能的人才，為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、設(shè)備或平臺(tái)在廣告?zhèn)鞑ブ械耐黄频於ㄈ瞬呕A(chǔ)。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)廣告行業(yè)內(nèi)人才進(jìn)行培訓(xùn)，使其整體素養(yǎng)滿(mǎn)足行業(yè)內(nèi)、市場(chǎng)內(nèi)的人才需求，繼而為廣告?zhèn)鞑ブ刑摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，以及廣告創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃艿募ぐl(fā)提供助力。另外，在此期間，相關(guān)人員在虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的打造與實(shí)現(xiàn)中，還應(yīng)重視虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究，積極探究該技術(shù)與其他先進(jìn)技術(shù)的關(guān)聯(lián)性，解決當(dāng)前虛擬廣告中視角轉(zhuǎn)換、畫(huà)面分辨中存在的問(wèn)題，確保虛擬現(xiàn)實(shí)廣告呈現(xiàn)的精準(zhǔn)度。[7]

4.4 合理選擇廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，增強(qiáng)品牌影響力

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是科技、創(chuàng)意相互結(jié)合后的產(chǎn)物，其在廣告?zhèn)鞑ブ杏兄豢商娲膬r(jià)值。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告在傳播時(shí)，多借助線(xiàn)上、線(xiàn)下的廣告分發(fā)平臺(tái)，對(duì)廣告采用聯(lián)合性推廣的傳播模式，以此保證廣告在各平臺(tái)傳播的全面性，增強(qiáng)對(duì)應(yīng)虛擬現(xiàn)實(shí)廣告品牌的影響力。但是，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的線(xiàn)上傳播平臺(tái)，其廣告分發(fā)渠道多以移動(dòng)終端的應(yīng)用商店為核心，使得線(xiàn)上平臺(tái)廣告?zhèn)鞑シ秶邢?，影響著廣告?zhèn)鞑バЧＲ虼耍谔摂M現(xiàn)實(shí)廣告?zhèn)鞑テ陂g，相關(guān)人員還應(yīng)合理選擇廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，將有限的資源集中在專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、技術(shù)實(shí)踐成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告平臺(tái)中。隨后可根據(jù)平臺(tái)內(nèi)廣告投放內(nèi)容，嚴(yán)格篩選優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容，以此增加消費(fèi)者粘性，為虛擬現(xiàn)實(shí)廣告品牌的推廣、創(chuàng)建提供助力，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代廣告信息高效傳播的基本目標(biāo)。比如，VRSHOW平臺(tái)在廣告信息發(fā)布過(guò)程中，以3Glasses為載體，呈現(xiàn)全球范圍內(nèi)的優(yōu)秀廣告內(nèi)容，致力于打造符合世界標(biāo)準(zhǔn)的頂級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)，并且在內(nèi)容優(yōu)化中成為虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的傳播渠道，為虛擬現(xiàn)實(shí)廣告提供大量傳播渠道、廣告內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

4.5 探究行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，助力廣告?zhèn)鞑タ沙掷m(xù)發(fā)展

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告?zhèn)鞑サ娜诤鲜固摂M現(xiàn)實(shí)廣告在市場(chǎng)中的發(fā)展速率明顯提高，但是隨著廣告?zhèn)鞑バ问降母淖?，為促進(jìn)廣告?zhèn)鞑サ目沙掷m(xù)發(fā)展，相關(guān)人員還應(yīng)深入探究行業(yè)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)，繼而在該技術(shù)應(yīng)用中確保廣告編排、整體傳播流程的規(guī)范化，解決虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中存在的技術(shù)、使用標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，使各虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)可在行業(yè)信息、數(shù)據(jù)互通中，強(qiáng)化虛擬現(xiàn)實(shí)廣告監(jiān)管流程，使該類(lèi)廣告在行業(yè)內(nèi)形成能夠安全生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。[8]因此，為實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)廣告有效推廣、健康發(fā)展的基本目標(biāo)，相關(guān)部門(mén)在廣告?zhèn)鞑ヅc虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)深入融合期間，還應(yīng)制定對(duì)應(yīng)的引導(dǎo)政策，鼓勵(lì)相關(guān)平臺(tái)推進(jìn)核心技術(shù)研究、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等工作，借此避免廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中市場(chǎng)存在的不良現(xiàn)象。除此之外，消費(fèi)者作為虛擬現(xiàn)實(shí)廣告?zhèn)鞑サ慕M成要素，相關(guān)部門(mén)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定與分析中，應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者杜絕不符合社會(huì)主流觀念的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告，促進(jìn)廣告行業(yè)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用。比如，我國(guó)召開(kāi)的ISO/IEC JTC1/SC24會(huì)議中，政府部門(mén)出臺(tái)的《虛擬人體交互》《VR自動(dòng)化測(cè)試框架》等規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)完善了我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)規(guī)范虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用有著重大意義。

5 結(jié)語(yǔ)

在廣告行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為行業(yè)改革、廣告?zhèn)鞑バ问絼?chuàng)新的關(guān)鍵技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)憑借自身的交互性、想象性等特征帶給用戶(hù)全新的廣告體驗(yàn)，使用戶(hù)在沉浸式交互和參與中高效接收廣告信息，了解營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的整體情況。但是為了確保廣告?zhèn)鞑?yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的有效性，相關(guān)人員還應(yīng)重視虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的創(chuàng)建與研究，從而在廣告?zhèn)鞑ブ袧B透更為全面、水平更高的實(shí)踐技術(shù)，助力我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展。

（責(zé)任編輯：侯辛鋒）

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