龍嬌 卓雯君 冷曉霞

摘要：在此次疫情大考面前，生物安全逐漸受到重視。再加上2020年是全面建成小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)之年，農(nóng)村電子商務(wù)必須要逐步推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展。鑒于此，本文站在生物安全背景下，總結(jié)出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并就在生物安全日益重視的趨勢(shì)下，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：生物安全；農(nóng)村；電子商務(wù)

引言

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會(huì)第十二次會(huì)議提出要將生物安全納入國(guó)家安全體系，從而逐步拉開了全民重視生物安全的時(shí)代。并且在2020年中央一號(hào)文件中也指出“有效開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。”作為能夠提高農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)就必須在生物安全背景下尋求新的出路。在生物安全背景下，農(nóng)村電子商務(wù)又迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，而其要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1、生物安全背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

1.1 人才缺乏

在這次新冠病毒肆行期間，越來越多的人開始逐漸考慮到自身消費(fèi)的安全性，所以，在國(guó)家大力扶持之下，農(nóng)村電商逐漸迎來了新的曙光。而農(nóng)村電子商務(wù)要想得到發(fā)展，就必須要有擅長(zhǎng)管理和銷售等技能的人才才能真正經(jīng)營(yíng)好，而我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域這一塊正是缺乏這些人才。主要是因?yàn)榫邆涔芾砗弯N售等綜合型人才在引入農(nóng)村電子商務(wù)時(shí)存在困難，比如說農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，很多農(nóng)村人都想向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移，農(nóng)村留下來的多是老少人群，再加上農(nóng)村很難給高質(zhì)量人才提高較好的平臺(tái)和工資待遇，這也就意味著這些人才更容易被大城市所吸引，從而加大城鄉(xiāng)之間的差距。還有就是正處于發(fā)展中的農(nóng)村電子商務(wù)很難讓這些人才看到未來的出路，所以對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展抱著懷疑和觀望的態(tài)度。

1.2 面臨雙重風(fēng)險(xiǎn)

隨著疫情漸趨好轉(zhuǎn)，國(guó)家提出要將脫貧攻堅(jiān)堅(jiān)持到底，絕不能半途而廢。但是，盡管政府一直鼓勵(lì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，加大農(nóng)村電子商務(wù)的扶持力度，提供了很多的優(yōu)惠政策，然而由于農(nóng)民的知識(shí)文化水平偏低，再加上政策了解不夠深入，從而導(dǎo)致即使有金融機(jī)構(gòu)提供小額貸款服務(wù)，農(nóng)民也害怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不愿意去貸款。再加上農(nóng)產(chǎn)品基本上是靠天吃法，所以農(nóng)民在種植農(nóng)產(chǎn)品時(shí)存在自然風(fēng)險(xiǎn)。再比如說道路建設(shè)，很多農(nóng)村地區(qū)即使農(nóng)產(chǎn)品豐收，但是因?yàn)榈缆纷枞?，使其很難向外銷售，最終也會(huì)使得農(nóng)民的生產(chǎn)積極性受到嚴(yán)重打擊，隨后將農(nóng)產(chǎn)品放入市場(chǎng)中進(jìn)行銷售時(shí)也面臨著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在目前的電商平臺(tái)上，極度缺乏有品牌、有保證的農(nóng)產(chǎn)品，主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不能保證，再加上還會(huì)存在以次充好的現(xiàn)象，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)存在不信任感。再加上存在惡意競(jìng)爭(zhēng)以及不誠(chéng)信行為，使得農(nóng)村電子商務(wù)愈發(fā)讓消費(fèi)者望而卻步。

1.3 觀念淡薄

隨著武漢解封，人們逐漸開始放松了對(duì)疫情的警惕，這樣十分不利于農(nóng)村電商的發(fā)展，因?yàn)檫@有可能給病毒可乘之機(jī)。再加上，因?yàn)檗r(nóng)村相對(duì)閉塞，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的接受能力不足，使得很多農(nóng)戶一直都是通過現(xiàn)金交易。再加上農(nóng)戶對(duì)新鮮事物的接受相對(duì)緩慢，這也就使得在農(nóng)村電子商務(wù)普及時(shí)遇到了很大阻力。農(nóng)村大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的應(yīng)用觀念都是比較落后的，并且農(nóng)村人口多、教育相對(duì)落后，并且其文化素質(zhì)偏低，又加上對(duì)未知事物的恐懼，其對(duì)電子商務(wù)缺乏信心，并且一直是保持著懷疑的態(tài)度。尤其是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知和培訓(xùn)這一塊都是采取的逃避行為，甚至有部分農(nóng)民甚至是不知道電子商務(wù)是何物。

1.4 基礎(chǔ)設(shè)施落后

由于新冠病毒的爆發(fā)，很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施落后問題逐漸暴露出來。很多農(nóng)村地區(qū)的生活服務(wù)設(shè)施存在嚴(yán)重不足之處，比如醫(yī)療方面，在這次疫情期間甚至無法滿足對(duì)群眾進(jìn)行體溫測(cè)量的要求，而這也給后續(xù)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展埋下了隱患。還有就是生產(chǎn)服務(wù)設(shè)施也不夠完善，如在遇到連續(xù)暴雨天氣，很多農(nóng)田的灌溉疏通設(shè)施根本無法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，致使很多農(nóng)戶損失嚴(yán)重。再有就是生產(chǎn)生活服務(wù)設(shè)施，主要是指教育、道路和通信設(shè)施這一塊，農(nóng)村的教育相對(duì)城市比較落后，師資力量也不足，尤其是隨著城鄉(xiāng)差距的逐漸拉大，更多的農(nóng)戶選擇在城市定居，將孩子送到城市學(xué)習(xí)等等。

1.5 規(guī)模不大且分散，不具備品牌效應(yīng)

鑒于農(nóng)產(chǎn)品大多都是地方特色，這也就意味著會(huì)受到生產(chǎn)條件和品種的限制，并且也無法和工業(yè)品一樣達(dá)到量產(chǎn)的狀態(tài)，所以不可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)和銷售，這也在一方面限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。即使是在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初期，主要是以精品銷售為主，但是在后期隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及各種成本條件的約束，這種方式也會(huì)不合時(shí)宜。再加上，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一直處于缺乏品牌階段，甚至復(fù)制、抄襲等行為屢禁不止。如著名的“龍井茶”還沒到產(chǎn)出時(shí)節(jié)，但是市場(chǎng)上已經(jīng)有很多“龍井茶”在降價(jià)銷售，這樣反而會(huì)使得后期真正的“龍井茶”無法上市，甚至?xí)p害消費(fèi)者的購(gòu)買需求。再加上品牌意識(shí)的缺乏、沒有自己的品牌體系以及沒有專業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)人員，使得農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品一直無法擁有品牌效應(yīng)。

2、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策研究

2.1 逐步強(qiáng)化人才觀念

農(nóng)村電子商務(wù)在生物安全背景下要得到長(zhǎng)久有序發(fā)展，就必須樹立人才為重的觀念。尤其是在疫情期間，很多相關(guān)人才滯留在農(nóng)村，這時(shí)候就要不斷減去農(nóng)村電子商務(wù)人才引進(jìn)體系，實(shí)施有吸引力的人才引進(jìn)策略，使得人才愿意留下來。同時(shí)也要不斷鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐挠心芰Φ娜思尤氲睫r(nóng)村電子商務(wù)這塊領(lǐng)域來，也要針對(duì)外地人才采取不一樣的宣傳方式，使其能夠愿意留在農(nóng)村。比如說幫助解決其子女的教育醫(yī)療問題，為其提供相配套的住宅。與此同時(shí)，也不斷向這些人才證明農(nóng)村電子商務(wù)是有很大的發(fā)展?jié)摿Φ?，并且也能夠給他們提供較好的發(fā)展平臺(tái)，給他們創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。并且也可以采取和高校合作的模式，讓學(xué)校針對(duì)性培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)這一塊的人才，使其能夠逐漸滿足農(nóng)村的人才需求。學(xué)校根據(jù)網(wǎng)商的需要，定制化、批量化培養(yǎng)電商所需要的人才。同時(shí)與學(xué)校合作，大力支持和鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興服務(wù)。還可以創(chuàng)辦一系列相關(guān)學(xué)校，培養(yǎng)專業(yè)性人才，從而不斷彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厝瞬湃笨凇?/p>

2.2 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)

在人們?nèi)找骈_始關(guān)注生物安全的大背景下，農(nóng)村電子商務(wù)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展，就必須逐漸加強(qiáng)品牌建設(shè)。當(dāng)品牌逐漸被人們所認(rèn)可和接受，人們就會(huì)逐漸關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，銷售量也會(huì)逐漸增加，農(nóng)戶收入也會(huì)得到提高。但是農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)要從差異化角度出發(fā)，要逐漸擺脫初期“以量取勝”的形象。并且政府也要出面給予農(nóng)村電商支持，不斷提高其品牌意識(shí)，讓他們從自身角度出發(fā)，自主構(gòu)建和維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的品牌，同時(shí)也要和當(dāng)?shù)氐膶?shí)體企業(yè)合作，逐漸將農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)體化，讓消費(fèi)者看的見，買的也放心。

2.3 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善是農(nóng)村電子商務(wù)在生物安全背景下迅速發(fā)展必不可少的措施。比如說環(huán)保方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，不僅能夠使得農(nóng)戶自身的健康衛(wèi)生得到保障，也能使得農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，從而使得需求者更能放心，并且也有利于我國(guó)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。再就是必須要加強(qiáng)交通設(shè)施的不斷完善，從而使得農(nóng)產(chǎn)品能夠運(yùn)輸出去，從而使得農(nóng)村電子商務(wù)能夠走出“大山”。

2.4 不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建

要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速穩(wěn)步發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代。尤其是要將需求者的需求與農(nóng)戶的供給在信息平臺(tái)上相匹配，只有這樣，農(nóng)村電子商務(wù)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)階段較為人知的主要是阿里巴巴、京東等電子商務(wù)平臺(tái)，而農(nóng)戶就可以通過這些有名的電子商務(wù)平臺(tái)來搭建自己的銷售平臺(tái)，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。與此同時(shí)，政府也要鼓勵(lì)農(nóng)戶自身自發(fā)起來搭建獨(dú)屬于農(nóng)村的電子商務(wù)平臺(tái)，從而使得其能夠更好地為農(nóng)戶服務(wù)，也更能使得消費(fèi)者放心和滿意。

2.5 探索農(nóng)村電商金融路徑

由于農(nóng)村電商大多都是靠天吃飯的農(nóng)戶，再加上這次疫情的影響，很多農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品都處于滯銷狀態(tài)，在農(nóng)戶逐漸通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售時(shí)，政府也必須盡可能的加大對(duì)農(nóng)村電商的信貸扶持，比如說和金融機(jī)構(gòu)構(gòu)建適合的借貸幫扶政策，使得農(nóng)戶愿意也有能力進(jìn)行相關(guān)貸款，從而解決他們的資金不足問題，并且也能夠不斷鼓勵(lì)各種金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)村電商提供更高效合理的交易服務(wù)，使得農(nóng)戶能更好的進(jìn)行銷售。并且可以因地制宜，盡量在政府扶持的情況下，不斷吸收各種資金來成立農(nóng)村電子商務(wù)基金會(huì)，使其能夠保障村內(nèi)電商的正常運(yùn)行。

2.6 不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)多元化的服務(wù)體系

尤其是在生物安全日益受到重視的時(shí)候，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，就必須不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)多元化服務(wù)體系。比如從本村出發(fā)，不斷完善本地電子商務(wù)服務(wù)體系，從而增強(qiáng)對(duì)本地人才的吸引力，滿足其正常需求。同時(shí)，也要不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系，使得本村電子商務(wù)發(fā)展中所需要的軟硬件環(huán)境能夠發(fā)揮作用。 同時(shí)，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的統(tǒng)一管理，必須建立相應(yīng)的統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)，比如說電商行業(yè)協(xié)會(huì)，使其能夠成為農(nóng)村電子商務(wù)交流的平臺(tái)，并且也能夠保證良性競(jìng)爭(zhēng)。而且政府盡可能和這樣的統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展助力，不斷保證其發(fā)展的質(zhì)量和數(shù)量。

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作者簡(jiǎn)介：

龍嬌，碩士研究生，貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：農(nóng)村發(fā)展；

卓雯君，碩士研究生，貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：農(nóng)村發(fā)展；

冷曉霞，副教授，貴州大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：人力資源管理。