咼長怡

[摘 要] 新媒體對被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的中國青產(chǎn)生了越來越大的影響，在延伸了媒體形態(tài)的同時，也拓展了青年社會參與的渠道，使得青年表達對公共決策的意愿、參與社會事務的能力極大提升。企業(yè)應充分重視新媒體這一思想政治工作新陣地，積極采用新媒體提高青年凝聚力，進而使他們樹立更強責任意識，提升工作積極性，與企業(yè)共同發(fā)展。文章討論了運用新媒體引導凝聚青年的可行性，并從鞏固和壯大企業(yè)新媒體隊伍、實現(xiàn)引導工作新媒體化和產(chǎn)品化以及打造影響力工程三方面分析了運用新媒體引導凝聚青年的具體措施，以期為企業(yè)利用新媒體提升共青團及宣傳工作水平提供參考。

[關(guān)鍵詞] 新媒體；青年；共青團

中圖分類號：D297 文獻標識碼：A

青年是企業(yè)、社會乃至國家發(fā)展的中堅力量，共青團是廣大青年成長、成才的搖籃，共青團的存在對青年群眾組織與鞏固基礎地位有重要意義。對于企業(yè)而言，企業(yè)的輝煌成就需要通過青年來創(chuàng)造。高速公路企業(yè)在經(jīng)歷了飛速的發(fā)展階段后，在“一帶一路”背景下，如今正面臨新的發(fā)展機遇，因此需要將青年團結(jié)、凝聚起來，形成具有活力的合力，從而為企業(yè)帶來源源不斷的新生力量。由于青年普遍受教育程度高，思維更加活躍，如何有效地將其凝聚起來，進而提高企業(yè)共青團的宣傳工作水平是當前必須解決的問題，文章圍繞這一問題展開討論。

一、運用新媒體引導凝聚青年的可行性分析

（一）青年可以被找到

青年不僅聚集在網(wǎng)上，更組織在網(wǎng)上。企業(yè)想要有效地組織青年、服務青年、引導青年，就必須認識其獨立化的聚集空間，主動擁抱青年的網(wǎng)絡大本營；尊重其去權(quán)威化的價值觀，放下架子和青年說話、說青年的話；學習其多元化的興趣愛好，最廣泛地覆蓋各類青年群體。企業(yè)共青團應當堅定推進工作的網(wǎng)絡新媒體轉(zhuǎn)型，加速各項傳統(tǒng)工作更新迭代，不斷探索符合互聯(lián)網(wǎng)邏輯的工作方式和工作領域，適應青年網(wǎng)絡化聚集的新特點，深刻認識新時代青年“無人不網(wǎng)、無處不網(wǎng)、無時不網(wǎng)”的特點[1]。

（二）青年可以被影響

移動互聯(lián)網(wǎng)成為青年獲取信息的主要渠道，互動社交成為青年獲取信息的主要方式，大數(shù)據(jù)和人工智能越來越明顯地控制了青年的信息源，通過塑造有“偏差”的世界，來塑造青年有“偏差”的認知。輕松娛樂的文化包裝、形象生動的信息表達更能吸引青年的注意力，而抓住了青年的注意力，距離影響青年就不遠了。適應青年獲取信息的新方式，企業(yè)共青團組織可以通過推進產(chǎn)品化戰(zhàn)略、影響力工程，不遺余力地吸引青年注意力，體現(xiàn)組織的存在感，將黨的理論、路線、方針、政策，企業(yè)的文化內(nèi)涵、大事件、新興政策，企業(yè)團工作、活動、聲音進行生動活潑的產(chǎn)品化包裝，形成青年喜聞樂見的文化精品，在廣泛、反復、持續(xù)的傳播中入耳入腦入心。

（三）青年可以被引導

青年是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成長的，因此習慣于利用新媒體參與社會公共事務的討論，并在這一過程中形成了多元化的價值觀。青年的思想雖然是多元化的，但是也都是容易被引導的，也是需要被引導的。因此企業(yè)共青團應該利用新媒體平臺為青年員工把控思想大局，向青年宣傳企業(yè)最新大事件，利用各種宣傳渠道，大力推廣基層工作中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀青年及其先進事跡，為青年樹立榜樣，推廣榜樣，倡導學習榜樣，對青年起到積極的引導作用。

毫無疑問，新媒體對當代青年思想、價值觀的形成至關(guān)重要，青年渴望通過新媒體平臺發(fā)出自己的聲音，也期望通過新媒體平臺找到參與企業(yè)管理的參與感與樹立牢固的主人翁意識，尋找到更多志同道合的朋友。企業(yè)應充分應用新媒體平臺，為企業(yè)青年提供開放性的交流溝通平臺，推廣思想政治工作，宣揚企業(yè)文化，讓員工更加積極、主動、熱情地投入到企業(yè)發(fā)展之中[2]。

二、運用新媒體引導凝聚青年的具體措施

（一）鞏固和壯大企業(yè)新媒體隊伍

新媒體平臺建設是一項專業(yè)性很強的工作，傳播規(guī)律上需要對傳播學、心理學、社會學等有較好把握，傳播內(nèi)容上需要對政策、法律、經(jīng)濟等有廣泛涉獵，傳播技術(shù)上需要掌握圖文設計、視頻剪輯等專業(yè)技能。隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和青年網(wǎng)絡閱讀習慣的不斷變化，近年來新媒體內(nèi)容供給已經(jīng)從文字取向轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、音頻、視頻取向，而這些內(nèi)容的制作需要較高素質(zhì)的人才資源。企業(yè)共青團需要注重吸引專業(yè)力量參與團的網(wǎng)絡新媒體工作，提高技術(shù)水準和工作的專業(yè)性。同時，注重培訓管理，常態(tài)化組織網(wǎng)宣骨干培訓班，并在企業(yè)內(nèi)部著力發(fā)掘培養(yǎng)“講師”，為企業(yè)團網(wǎng)宣工作儲備資源。

（二）實現(xiàn)引導工作新媒體化和產(chǎn)品化

對引導青年的內(nèi)容進行再次創(chuàng)作和精心包裝，制作推出多類型、成體系的青年人易于接受、喜聞樂見的文化產(chǎn)品，在青年中進行廣泛反復持續(xù)的傳播。加強與社會專業(yè)力量的合作，重點在開展文化活動、推出文化產(chǎn)品等方面，使企業(yè)青年形成更多共鳴，可以重點進行以下幾個方面的探索。一是緊跟網(wǎng)絡視頻化潮流，開辦持續(xù)時間長的有反饋有交流的系列主題活動，以“奮斗”“扶貧”“國樂”等與時代主題掛鉤的詞匯，將企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展，與大國情懷相結(jié)合，進而提高員工對企業(yè)文化的認同度。二是網(wǎng)絡文化產(chǎn)品多樣化，除圖文外，在眾多歷史時間節(jié)點，長期堅持以“九圖”“一圖”“表情包”“H5 頁面”等多種活潑新穎的產(chǎn)品形式吸引青年、增進傳播。結(jié)合最新技術(shù)應用、最新青年潮流，制作一系列產(chǎn)品集中承載團組織相關(guān)內(nèi)容，既包括總書記關(guān)心關(guān)懷青年和青年工作紀實、對新時代青年的寄語、團中央各類大會等重量級報道，也包括企業(yè)文化解讀、要聞宣傳、榜樣傳遞、標準版團歌及團工作要點等不同融媒體產(chǎn)品。聯(lián)合在青年中有影響力的青年新媒體人才和團隊，發(fā)揮他們的內(nèi)容編創(chuàng)優(yōu)勢和傳播渠道優(yōu)勢，編創(chuàng)符合青年網(wǎng)民接受習慣、宣傳黨的十九大精神的動畫、漫畫、文章、H5、短視頻等網(wǎng)絡文化產(chǎn)品等。三是堅持網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的意識形態(tài)導向，持續(xù)制作品牌項目“青年網(wǎng)絡公開課”，邀請專家學者從“中美貿(mào)易戰(zhàn)”“大國博弈”“中國主權(quán)”等角度進行講解，增強員工的責任意識與人生大局觀，建立起企業(yè)歸屬感，與企業(yè)共成長[3]。

（三）打造影響力工程

1.整合組織資源和社會資源

通過建設企業(yè)青年網(wǎng)絡“人才庫”、企業(yè)青年新媒體“編輯部”，加強與企業(yè)其他相關(guān)人才庫，社會團體、團隊的合作，更加緊密地團結(jié)凝聚一批政治立場堅定、專業(yè)成就突出、熟悉網(wǎng)絡規(guī)律的專業(yè)員工團隊、青年領袖、優(yōu)秀網(wǎng)絡作者及正能量新媒體大號。積極籌建企業(yè)青年新媒體“編輯部”自媒體分會，匯聚強大合力，提升輿論引導工作整體水平。加強與網(wǎng)絡輿論和新媒體專業(yè)機構(gòu)的合作，推動發(fā)表共青團新媒體工作相關(guān)資料。探索引入社會資金與技術(shù)力量，實現(xiàn)用品牌撬動資源、用資源豐富內(nèi)容，進而提升品牌的良性循環(huán)。通過自身企業(yè)與大型互聯(lián)網(wǎng)集團，如阿里巴巴公司等在輿論場具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的交流，學習先進、新穎的宣傳方式，并借助大型互聯(lián)網(wǎng)公司的平臺宣揚正確、積極的工作觀，鼓勵企業(yè)青年積極奉獻、樂于奉獻，在工作中收獲成就與幸福。

2.實施“青年網(wǎng)絡圈層融入計劃”

將企業(yè)青年的關(guān)注偏好劃分為時政、經(jīng)濟、動漫、音樂、美妝、旅游、生活與電影等青年關(guān)注度高的數(shù)十個類別，安排專門人員進行對應的跟進，使全網(wǎng)動態(tài)監(jiān)控和隨機反應能力大大提升。同時，通過組織線下座談會、培訓會，與相關(guān)專業(yè)團隊的網(wǎng)絡意見領袖建立常態(tài)化聯(lián)系，使其在引導青年積極工作態(tài)度中發(fā)揮積極作用，引領青年形成優(yōu)良價值觀、世界觀，以更加積極的心態(tài)面對繁雜的工作。

3.打造訴求表達新平臺

多數(shù)高速公路企業(yè)管理里程較長，日常管理制度繁雜。由于行業(yè)特殊性，在快速發(fā)展階段，管理層面必然存在一些問題，因此企業(yè)可以依托新媒體打造員工訴求表達的新平臺，為青年發(fā)揮創(chuàng)造力鋪平道路，避免由于不規(guī)范的內(nèi)部消耗行為損害青年權(quán)益，也可以借助平臺為青年提供創(chuàng)業(yè)指導、心理工作、法律援助。同時，也需要借助平臺為企業(yè)青年開展相關(guān)教育，使其掌握國家勞動方面法律法規(guī)、企業(yè)規(guī)章制度，養(yǎng)成知法、懂法、遵循原則的習慣，善于用法律手段解決工作中的問題，同時也有助于規(guī)范其行為。

三、結(jié)語

新媒體的飛速發(fā)展，為青年了解世界，形成良好價值觀創(chuàng)造了廣闊的平臺，也為企業(yè)提供了自身宣傳的契機。青年可以通過新媒體平臺培養(yǎng)自身表述能力和邏輯思維能力，有利于養(yǎng)成明辨是非、獨立思考的習慣，同時，可以全面了解社會需求，領悟企業(yè)文化，提高自身工作積極性。未來，要進一步幫助青年提升信息獲取能力、辨別能力、求真探索精神，促進思想交流，凝聚青年之力，共同為企業(yè)、社會發(fā)展添動力、做貢獻。

參考文獻：

[1]周碧蕾，鄭燦玲，李維.“微時代”高校共青團思想引領與發(fā)展——以廣東省高校為例[J].中國青年社會科學，2017，36（5）：67-73.

[2]譚毅.共青團運用新媒體動員青年的必要性、模式與改進[J].青年探索，2016（1）：34-41.

[3]袁民.論新媒體時代共青團工作的機遇與挑戰(zhàn)[J].中國青年研究，2013（10）：35-38.