孟繁龍

摘 ?要：現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)作為一種體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，不僅能夠強(qiáng)身健體，也逐漸發(fā)展成籃球產(chǎn)業(yè)?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要的地位。籃球文化自身特質(zhì)，有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)籃球文化的傳播。因此，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中的籃球文化創(chuàng)新發(fā)展方法分析，概述體育發(fā)展概況和籃球文化同體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：籃球文化 ?體育產(chǎn)業(yè) ?創(chuàng)新發(fā)展方法 ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G841 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）09（a）-0235-03

Abstract： As a competitive sport， modern basketball can not only strengthen the body， but also gradually develop into basketball industry. The development of basketball industry plays an important role in the development of sports industry. The characteristics of basketball culture help to promote the development of sports industry and the spread of basketball culture. Therefore， this paper analyzes the innovative development methods of basketball culture in sports industry， summarizes the general situation of sports development and the relationship between basketball culture and sports industry， so as to promote the healthy development， innovative development and sustainable development of sports industry.

Key Words： Basketball culture; Sports industry; Innovative development methods; Economic development

隨著社會(huì)主義精神文明建設(shè)不斷豐富，籃球作為一種體育運(yùn)動(dòng)為人們所喜愛(ài)，籃球不僅是一種體育運(yùn)動(dòng)，也有著獨(dú)特的籃球文化，籃球文化是體育文化中重要組成部分?；@球文化是指在物質(zhì)、行為和精神方面不斷添加內(nèi)涵，圍繞籃球運(yùn)動(dòng)形成的一種獨(dú)特精神內(nèi)容?；@球文化是體育產(chǎn)業(yè)中重要組成部分，籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新能夠?yàn)檎w產(chǎn)業(yè)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間和前景，推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了籃球文化的傳播。

1 ?當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

1.1 當(dāng)前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)一種外來(lái)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與民族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目旗鼓相當(dāng)?shù)木置?，甚至前者隱隱有反超的態(tài)勢(shì)，但是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雖然有廣大的顧客需求，但是相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有跟上。我國(guó)并不缺乏熱愛(ài)傳統(tǒng)體育文化的人群，在這方面進(jìn)行大量消費(fèi)的顧客也在逐漸增多，這就導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)業(yè)有長(zhǎng)利可圖，進(jìn)而吸引資本注入。在消費(fèi)者目標(biāo)定位上，女性和青少年是消費(fèi)的主體，對(duì)于女性顧客，例如瑜伽、健美操、交際舞這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的引進(jìn)和推廣，基本壟斷了女性顧客的市場(chǎng)。瑜伽、健美操等向女性群體提供了“健康”“優(yōu)美”“時(shí)尚”的標(biāo)簽。對(duì)于青少年，足球、跆拳道、籃球推廣度比較高，這些運(yùn)動(dòng)或多或少向青少年群體推廣了“競(jìng)技”“禮儀”的概念，這些都很好地契合目標(biāo)消費(fèi)人群的潛在需求。其中，籃球作為全球推廣度比較高的賽事之一，在全球范圍有廣闊的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好群體，青少年尤其是男孩子作為精力旺盛、好勝心比較重的人群，對(duì)籃球這一競(jìng)技性和觀賞性都很強(qiáng)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與熱情比較高。所以，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，尤其是籃球運(yùn)動(dòng)有比較廣泛的目標(biāo)用戶(hù)群體，但是相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟，所以缺少成體系的產(chǎn)業(yè)鏈支撐我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)更好、更全面地發(fā)展，限制了籃球文化在我國(guó)青少年群體中的傳播。

1.2 國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景

在我國(guó)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)有了廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。在發(fā)展過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)憑借其自身的優(yōu)勢(shì)不斷占領(lǐng)市場(chǎng)空間。體育產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到關(guān)注，和體育相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐漸增加，有效促進(jìn)了服務(wù)業(yè)發(fā)展，滿足人們對(duì)美好生活的娛樂(lè)需求、消費(fèi)需求、健身需求、競(jìng)技需求等[1]。同時(shí)，在某種層面上，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)社會(huì)再就業(yè)，維護(hù)社會(huì)和平穩(wěn)定。但是，也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展過(guò)程中，也存在著一些問(wèn)題，如關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律不健全、缺乏制度化和規(guī)范性，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展盲目，帶來(lái)一定的不利影響，另外不健全的法律也為不法商家利用，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，給整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)隱患和危機(jī)。

考慮到我國(guó)社會(huì)正在快速發(fā)展過(guò)程中，人民群眾的生活水平正在快速提升。目前，人們追求的不僅是物質(zhì)生活的滿足，更重要的是生活品質(zhì)的提升，健康的生活方式成為我國(guó)公民新的追求。良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣能夠?yàn)槿藗兊纳眢w健康添磚加瓦，優(yōu)秀激烈的體育賽事正在吸引更多人的興趣，基于目前我國(guó)的人口基數(shù)和快速提升的人均消費(fèi)水平，我國(guó)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)有比較大的消費(fèi)市場(chǎng)，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)在相當(dāng)一段時(shí)間會(huì)得到快速發(fā)展。

2 ?籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

2.1 籃球文化推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著籃球文化進(jìn)入不斷深入人心，籃球文化深刻影響著人們生活習(xí)慣和行為方式，人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求也越來(lái)越多，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才能夠長(zhǎng)足發(fā)展?；@球文化對(duì)體育發(fā)展主要有以下推動(dòng)作用。

籃球是世界三大球之一，熱愛(ài)籃球的人數(shù)眾多，籃球文化受眾面廣，因此，籃球產(chǎn)品是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重中之重，籃球文化提高籃球產(chǎn)品需求，熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的人群，會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多籃球產(chǎn)品，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

籃球文化具有聚集體育產(chǎn)業(yè)的效用，聚集效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后的產(chǎn)物，籃球文化的不斷傳播和發(fā)展，給籃球生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)巨大動(dòng)力，最終形成產(chǎn)業(yè)的聚集，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)籃球文化傳播

籃球文化推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展反作用于籃球文化，促進(jìn)籃球文化的傳播。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的典型表現(xiàn)，也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的表現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是通過(guò)賽場(chǎng)轉(zhuǎn)播、廣告、球隊(duì)品牌標(biāo)志、球星及球迷等宣傳發(fā)展的，高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)通過(guò)一系列措施，不斷增加體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)收入，使利潤(rùn)得到有效增加，同時(shí)賽場(chǎng)轉(zhuǎn)播、廣告、球星及球迷等宣傳形式也促進(jìn)體育文化的傳播[2]。現(xiàn)如今，籃球文化借助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身文化的傳播發(fā)展。

2.3 籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成

籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系密不可分，二者相輔相成、相互促進(jìn)，籃球文化利用體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，通過(guò)多種形式宣傳籃球文化，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展利用籃球文化的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益。籃球文化本身也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，就籃球在全球范圍內(nèi)的影響力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值來(lái)說(shuō)，籃球文化的發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱。

3 ?體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展方法

通過(guò)前文對(duì)籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互關(guān)系的探討，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了深刻的認(rèn)識(shí)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法要?jiǎng)?chuàng)新，更高符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體環(huán)境。

（1）提倡全民籃球運(yùn)動(dòng)，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率?；@球運(yùn)動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)中最廣泛、最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，也是人們最熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)之一，且在實(shí)際過(guò)程中，籃球有著成本低、門(mén)檻低等優(yōu)勢(shì)，因此要更進(jìn)一步發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。鼓勵(lì)和宣傳民眾進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)，在學(xué)校開(kāi)設(shè)籃球基礎(chǔ)課，電視媒體可向大眾講解籃球運(yùn)動(dòng)基本常識(shí)，提升人們對(duì)籃球的認(rèn)識(shí)，可轉(zhuǎn)播職業(yè)籃球比賽及大型國(guó)際籃球賽事，當(dāng)?shù)乜衫皿w育館舉辦籃球賽事等，進(jìn)一步提升大眾普及度和熱愛(ài)度。通過(guò)發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，也能進(jìn)一步對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到良好的推動(dòng)作用。

（2）通過(guò)解決籃球運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，幫助改善整體體育設(shè)施。國(guó)家部門(mén)完善籃球設(shè)施，增設(shè)籃球場(chǎng)地，同時(shí)利用籃球設(shè)施完善的契機(jī)，籌措資金，建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施，開(kāi)放更多公立體育館。當(dāng)前我國(guó)眾多的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所往往有比較專(zhuān)業(yè)的籃球場(chǎng)，供有興趣的籃球愛(ài)好者進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)。但是對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們來(lái)說(shuō)，很多學(xué)校缺少基本的籃球運(yùn)動(dòng)設(shè)施，這需要地方政府進(jìn)行財(cái)政撥款，在當(dāng)?shù)氐墓W(xué)?；蛘吖矎V場(chǎng)進(jìn)行籃球設(shè)施建設(shè)。通過(guò)完善籃球設(shè)施，創(chuàng)造更多利潤(rùn)，使體育產(chǎn)業(yè)在籃球文化傳播中發(fā)展，解決當(dāng)前阻礙我國(guó)體育發(fā)展的難題[3]。

4 ?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，籃球文化通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以多種形式傳播籃球文化，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展利用籃球文化的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)行業(yè)，潛在的價(jià)值是不可估量的，能夠?yàn)閲?guó)家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大效益，亟待開(kāi)發(fā)。因此要?jiǎng)?chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法，使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)輝煌發(fā)展。

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