王煜

紅牛安奈吉致敬中國田徑的“故事金罐”特別包裝

“紅牛在中國竟然第一次做了罐體圖案設(shè)計！”不久之后，如果你拿起紅牛安奈吉飲料，會發(fā)現(xiàn)它對中國田徑運動的獨特致敬。田徑是參與人數(shù)最多、最為大眾化的運動，紅牛安奈吉取“Energy”的讀音，它為所有熱愛運動、敢于挑戰(zhàn)自我的人助力，讓每個人都能成為“真牛人”。

田徑名將永不止步

東京奧運會的推遲使得中國健兒的備戰(zhàn)周期拉長，這對中國國家隊的名將同時也是老將們而言，無疑是新的挑戰(zhàn)。

近日，在中國田徑協(xié)會與紅牛安奈吉合作伙伴簽約新聞發(fā)布會上，正直面上述挑戰(zhàn)的中國國家田徑隊隊員、男子60米和100米短跑亞洲紀錄保持者蘇炳添直言：“當我剛剛踏上跑道時，絕沒有想到可以拿到現(xiàn)在的成績。”他說，在田徑賽場上征戰(zhàn)11年之后回首，這些年來所有的成就都是靠自己日以繼夜的艱苦訓(xùn)練得來。

但是，停留在往日的成績中是不行的，蘇炳添一直在考慮如何創(chuàng)新。懷著這樣的理念，在2014年一次難得的海外參賽機會中，他除了認真競技，還仔細留心觀察了其他選手的比賽過程。正是這次比賽的觀察所得，啟發(fā)他嘗試更換起跑腳，幫助他在之后取得了成績上的突破。

“作為一名老隊員，我會珍惜每一天，繼續(xù)努力追求超越。我希望未來有更多人喜歡體育、愛上田徑，熱愛這種不斷挑戰(zhàn)自我的精神?！薄皝喼揎w人”道出了心聲，而這恰巧就是紅牛所提倡的品牌精神。

曾經(jīng)是清華大學(xué)學(xué)生，如今是中國男子跳高國家隊運動員，未來可能成為體育行業(yè)工作者……亞運會冠軍王宇經(jīng)歷著多重身份的變化。在他看來，田徑運動與他生活中的其他角色，是一種相輔相成、相互滋養(yǎng)的良性關(guān)系。

王宇可謂“少年成名”。初三時，他就被清華附中馬約翰特長班相中。2010年，當年19歲的王宇拿到全國室內(nèi)田徑錦標賽北京站的冠軍，一年后他成為深圳第二十六屆世界大學(xué)生運動會中國代表團開幕式的旗手。2013年5月，在北京鳥巢國際田聯(lián)挑戰(zhàn)賽中，王宇獲得男子跳高項目冠軍。

在王宇看來，“出成績比較早”的自己，是在此的6年之后才獲得新的突破：

不僅是極限運動，在足球等常規(guī)體育運動中，紅牛的支持也一直相伴。

2019國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站中，王宇奪得金牌?！霸谶@個過程中我從未放棄挑戰(zhàn)自己、挑戰(zhàn)紀錄，同時堅持在各方面的學(xué)習(xí)、向他人請教，這讓我最終獲得突破?！彼f。

撐竿跳的比賽總是被安排在一天的中午或者深夜，這樣的外部環(huán)境給了李玲更多的挑戰(zhàn)，但她仍然為中國女子撐竿跳高創(chuàng)造并保持亞洲紀錄。

今年疫情期間，原本較為小眾的女子撐竿跳高獲得了全球觀眾的熱切關(guān)注，人們對這項充分體現(xiàn)女性的力與美的運動不吝贊美之詞，巨大的熱度甚至讓外媒將之稱為“世界第一運動”。對此，李玲笑稱，無論外界評判怎么變換，她都不會放松對自身的嚴格要求。

這三位中國田徑名將都提到，在他們的運動生涯中，紅牛品牌帶給他們很多的啟示。在他們看來，紅牛安奈吉蘊含的在所有領(lǐng)域挑戰(zhàn)自我、突破極限的精神，正是與體育精神的完美契合。

而紅牛安奈吉也向中國田徑運動致敬，第一次在中國改變了傳統(tǒng)的罐體圖案，專門設(shè)計了四款特別版“故事金罐”包裝產(chǎn)品，分別對應(yīng)短跑、投擲、跨欄和競走四大田徑項目。在這些罐體上，人們能看到四個項目的榮譽榜以及佳績時刻。暢飲紅牛安奈吉，回想輝煌時刻，隨時開始運動。

2020年10月22日，在中國田徑協(xié)會與紅牛安奈吉合作伙伴簽約新聞發(fā)布會上，中國田徑隊運動員蘇炳添、王宇、李玲共話“紅牛精神

助你前進的紅牛安奈吉

實際上，紅牛品牌從誕生起，就充滿了運動的基因。

世界各地的跳傘、跑酷、滑板、漂移、沖浪、自由式山地車等挑戰(zhàn)自我的極限運動中，人們都能看到那一對熟悉的斗牛圖案。不僅是極限運動，在足球等常規(guī)體育運動中，紅牛的支持也一直相伴。

在擁有全球最多人口的中國，紅牛安奈吉全力支持每個人都能輕松參與受眾基礎(chǔ)最廣的田徑運動，在2020年10月22日宣布成為中國田徑協(xié)會的合作伙伴。

中國田徑協(xié)會副主席蔡勇表示：協(xié)會希望借助紅牛的品牌影響力，調(diào)動更多社會大眾參與并養(yǎng)成體育鍛煉的習(xí)慣，促進全民健身，實現(xiàn)全民健康。

“在全球疫情依然嚴峻的當下，中國作為全球為數(shù)不多的率先控制疫情的國家，更加理解全民健康的意義與重要性?！奔t牛品牌的創(chuàng)始者泰國天絲集團的CEO許馨雄說，紅牛安奈吉與中國田徑協(xié)會攜手合作，將共同面向社會大眾弘揚全民健身文化，推進實現(xiàn)“健康中國”的目標。

紅牛安奈吉為何能帶給人們充足的能量？秘訣在于它每罐?；撬岬暮窟_475毫克，同時添加西洋參提取物，并且含維生素B族，是原國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準的保健食品。無論在運動場上的競技時刻還是在工作生活中的拼搏場合，它都能幫助你保持滿滿的高能。

消費者對紅牛安奈吉有多喜愛，銷售數(shù)據(jù)可以證明：2020年8月，產(chǎn)品入駐僅10天，便登頂天貓超市能量飲料銷售榜首;上架28天，躍升為飲料類目單品銷量第一。老羅直播間里，它拿下銷量及人氣的“雙料冠軍”只用了5分鐘。在線下渠道，紅牛安奈吉穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，深耕渠道。

其實，永遠挑戰(zhàn)自我、突破自我、成就自我，這不僅是所有優(yōu)秀運動員共有的意志品質(zhì)，更是我們每一個普通人可以努力達到的精神境界。

這款紅牛安奈吉，用一個小小故事金罐激勵著每個人去譜寫屬于自己的“真?！惫适?，從而創(chuàng)造一個“真牛”時代。心懷這種精神，人們必將擁有堅韌的拼搏力，繼而實現(xiàn)人生之夢，實現(xiàn)家國天下之夢。