方世彤

“甩屏”或?qū)⒏淖冃旅襟w的戰(zhàn)略定位，引發(fā)電視業(yè)界戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移

所謂“甩屏”不過是一種“時髦”的說法，其實指的就是無線投屏。

很長一段時間以來，行業(yè)一直在講三網(wǎng)融合、三屏合一。但不可否認，由于設(shè)備之間客觀存在的技術(shù)屏障，即便有政策上的支持，目前也很難將電視屏和手機屏有機地整合到一起;在整合過程中，甚至還出現(xiàn)了不同行業(yè)標準和技術(shù)路線的問題。消費者對此的體驗也很差。

筆者此前創(chuàng)業(yè)時也曾做過第二屏的項目，兩個屏同時開啟，既各自發(fā)揮所長，也有一定程度的互動。比如，手機識別大屏上的二維碼，或者紅外遙控大屏等。在第二屏?xí)r代，做得最好的應(yīng)用應(yīng)該是同步信息的推送，比如用戶看高爾夫比賽時，手機上會有大量的數(shù)據(jù)信息幫助用戶理解比賽內(nèi)容;用戶看劇時，手機上會有大量的劇集相關(guān)商品推送等。不過，這種概念性的應(yīng)用很快就消亡了，因為這些并非用戶想要或者需要的體驗，他們并不想在休閑的時候那么“忙”，特別是普通受眾。

無線投屏功能不新鮮，很早就有了，可是直到現(xiàn)在，很多消費者仍不知道，或者不喜歡使用這個功能。究其原因，首先設(shè)置過于復(fù)雜，很多情況下，還需要使用所謂的“投屏神器”，或是需要設(shè)備處于同一網(wǎng)絡(luò)等?；蛟S是發(fā)現(xiàn)了這些小“痛點”，后來很多設(shè)備宣稱不需要Wi-Fi，不需要安裝驅(qū)動程序……不過情況依然沒有太大改觀，畢竟大多數(shù)用戶都不會為了一項不那么迫切的需求，而去學(xué)習(xí)或完成一套復(fù)雜的流程。其次，信號延遲問題。如果用無線投屏看電影，信號延遲不會造成太大影響;如果是現(xiàn)場會議演示，演講內(nèi)容和大屏內(nèi)容顯示上的時差，就比較令人尷尬了。

好在這些問題正在隨著技術(shù)的進步而逐漸得到解決。在5G和Wi-Fi 6（Wi-Fi 6原稱802.11.ax，使用MU-MIMO技術(shù)，即多用戶多入多出技術(shù)，該技術(shù)允許路由器同時與多個設(shè)備通信，而非依次進行通信。Wi-Fi 6將允許與8個設(shè)備通信，速度是9.6Gbps。）時代，手機上的內(nèi)容能夠瀟灑地一甩手就投到電視屏上，手機屏也自然地從過去的第二屏向第一屏轉(zhuǎn)移。其他屏或?qū)⒊蔀槭謾C屏的從屬，或是手機的第二顯示器。

“甩屏”的輕松實現(xiàn)，也讓手機的傳播功能獲得了更大意義上的釋放。過去，人們認為手機是私有的，手機傳播的內(nèi)容也具有較強的私密性?？墒怯辛恕八ζ痢?，手機上的內(nèi)容也可以成為大家共享的內(nèi)容，手機既適用于臥室，也適用于客廳、會議室。

“甩屏”對廣播電視行業(yè)而言，也是蠻重要的。一位有線電視界的老前輩，最近多次提到“甩屏”對IPTV、OTT領(lǐng)域的影響。畢竟如果手機能夠輕松無線投屏到電視，誰還會再去開啟煩人的機頂盒呢？比起需要三四分鐘開機的機頂盒，隨時待機狀態(tài)的手機顯然更為便捷。

近日，SMG黨委書記、董事長，東方明珠董事長王建軍在SMG·東方明珠2020年流媒體戰(zhàn)略發(fā)布會暨BesTV+流媒體產(chǎn)品上線儀式上表示，“在百年未遇之大疫情和百年未有之大變局相遇之際，SMG上下經(jīng)過深思熟慮和反復(fù)討論、論證，通過‘小輪驅(qū)動的探索方式，在全集團達成了共識：BesTV+流媒體戰(zhàn)略已上升為SMG和OPG媒體融合向縱深發(fā)展的整體戰(zhàn)略?！?此次的BesTV+流媒體戰(zhàn)略的核心入口和平臺正是位于移動端的BesTV + App。這也是手機電視臺的重要入口和平臺。

可以想見，在不久的將來，大家回到家中不是忙著開啟機頂盒，而是甩手將手機上的內(nèi)容投到電視屏上，一家人共同分享資訊，共同娛樂?！八ζ痢被?qū)⒏淖冃旅襟w的戰(zhàn)略定位，引發(fā)電視業(yè)界戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。