田英

在虛擬電影節(jié)上舉辦首映，影片受益幾何？今年，這個(gè)問(wèn)題不斷被電影人、銷(xiāo)售代理、發(fā)行商和院線商提起。威尼斯電影節(jié)如期舉辦，標(biāo)志著業(yè)界傳統(tǒng)的回歸;而多倫多電影節(jié)線上線下同時(shí)舉辦，則提供了另一種選擇。

電影人是否應(yīng)該接受邀請(qǐng)，在完全虛擬的電影節(jié)上首映影片？

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，已有多個(gè)電影節(jié)轉(zhuǎn)為線上舉行，比如丹麥哥本哈根國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)（CPH：DOX）、 瑞士洛迦諾國(guó)際電影節(jié)和英國(guó)謝菲爾德紀(jì)錄片電影節(jié)（Sheffield Docfest）。對(duì)于影片在虛擬電影節(jié)上首映的效果，業(yè)內(nèi)各方目前已經(jīng)形成一些共識(shí)。

電影銷(xiāo)售代理發(fā)現(xiàn)，只要影片合適，從盈利角度講，在線電影節(jié)的首映效果和實(shí)體電影節(jié)并無(wú)區(qū)別。電影人則非常想念在實(shí)體電影節(jié)上與觀眾和媒體面對(duì)面互動(dòng)的感覺(jué)，他們認(rèn)為，觀眾和媒體對(duì)數(shù)字電影節(jié)興趣不大。就發(fā)行商而言，疫情暴發(fā)前，他們已開(kāi)始更多地采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式，在線電影節(jié)只不過(guò)加快了這一進(jìn)程。

人們對(duì)于數(shù)字首映的態(tài)度在快速改變。疫情初期，波蘭新歐洲電影銷(xiāo)售公司（New Europe Film Sales）CEO揚(yáng)·納澤維斯基（Jan Naszewski）曾對(duì)媒體表示，“我們絕不會(huì)把全球首映禮放在數(shù)字電影節(jié)上。”

但這個(gè)決心沒(méi)能經(jīng)受住考驗(yàn)。該公司旗下影片，由瑞典導(dǎo)演馬格努斯·馮·霍恩（Magnus Von Horn）執(zhí)導(dǎo)的《汗液》（Sweat），獲得“戛納2020”標(biāo)簽，成為今年戛納電影節(jié)56部官方入圍影片之一。新歐洲電影銷(xiāo)售公司突然就面臨著要為影片舉行數(shù)字首映的局面。有趣的是，《汗液》講述的就是一個(gè)網(wǎng)紅的故事。

新歐洲電影銷(xiāo)售公司最終決定把戛納電影節(jié)的在線首映當(dāng)作一場(chǎng)“正常”首映，而效果則超乎他們的預(yù)期——《汗液》接到了來(lái)自法國(guó)和英國(guó)的五六份購(gòu)買(mǎi)合同。納澤維斯基也不得不承認(rèn)，“這個(gè)銷(xiāo)售結(jié)果和去年在戛納首映的《白色吻痕》（A White， White Day）一樣好，沒(méi)有實(shí)體電影市場(chǎng)，也并不影響銷(xiāo)售成績(jī)。”納澤維斯基還補(bǔ)充，“重要的是，我們可能只是本屆戛納線上電影市場(chǎng)上取得這個(gè)成績(jī)的好幾部影片之一?！?/p>

另一部表現(xiàn)優(yōu)異的影片是法國(guó)圖騰影業(yè)（Totem）的《加加林》（Gagarine），這部影片是范妮·利亞塔爾和熱雷米·特魯耶兩位法國(guó)導(dǎo)演的處女作。圖騰影業(yè)創(chuàng)辦人之一阿加特·瓦朗蒂納，曾和發(fā)行商有過(guò)交流，“在疫情封城期間，我問(wèn)發(fā)行商有什么想法，他們總是告訴我們，他們非常謹(jǐn)慎，目前沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)影片的打算?！?/p>

不過(guò)，圖騰影業(yè)對(duì)影片充滿信心。瓦朗蒂納最終決定接受在線舉辦影片首映的邀請(qǐng)。

《加加林》首映后獲得了不少正面評(píng)價(jià)。瓦朗蒂納回憶，“我們接到了不少買(mǎi)家的電話，競(jìng)價(jià)很激烈。雖然我們不能和買(mǎi)家面對(duì)面，但最終的結(jié)果差不多。在正常的戛納電影市場(chǎng)上，我們能否取得今年的成就？其實(shí)未必。今后我們會(huì)考慮少參加實(shí)體電影節(jié)，因?yàn)樵诰€銷(xiāo)售更為經(jīng)濟(jì)、便捷，效果也不差?！?/p>

在電影人看來(lái)，他們參加在線電影節(jié)的經(jīng)歷黯淡無(wú)光，即便獲得了大獎(jiǎng)也無(wú)法彌補(bǔ)缺少觀眾帶來(lái)的失落感。德國(guó)籍導(dǎo)演艾斯特芬·瓦格納和妻子瑪麗安娜·霍根-莫拉加聯(lián)合拍攝的紀(jì)錄片《壓抑之歌》（Songs of Repression），在哥本哈根國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)上獲得大獎(jiǎng)，還獲得了丹麥影評(píng)人獎(jiǎng)。

但瓦格納一度充滿矛盾，“你有兩個(gè)選擇：要么選擇線上首映，要么繼續(xù)等待，后者又充滿不確定性。舉辦真正的電影節(jié)對(duì)于與觀眾和業(yè)內(nèi)人士互動(dòng)來(lái)說(shuō)更為有利，對(duì)影片銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)也是如此。不少流媒體平臺(tái)都抵制在線電影節(jié)，他們不斷表示，如果想把影片賣(mài)到流媒體，就不要參加此類(lèi)電影節(jié)?！?/p>

霍根-莫拉加進(jìn)一步解釋?zhuān)矮@獎(jiǎng)讓我們獲得了很多關(guān)注，特別是在丹麥。可以想象，如果我們舉行了線上首映，卻沒(méi)有獲得任何關(guān)注的話，現(xiàn)在就是另一番景象了?！?/p>

法國(guó)導(dǎo)演沙琳·法維耶的作品《障礙滑雪賽》（Slalom）也獲得了“戛納2020”標(biāo)簽，法維耶坦承，“我拍攝了一部大銀幕電影，最終卻只能在網(wǎng)絡(luò)上播放，肯定感覺(jué)遺憾。但這也是一場(chǎng)冒險(xiǎn)，我驚喜地發(fā)現(xiàn)，來(lái)自媒體、買(mǎi)家和與會(huì)者的初步反饋大超預(yù)期?！?/p>

不過(guò)，電影人并不把線上首映看作正式首映，法維耶就是如此，“幸運(yùn)的是，我的影片的全球首映式不久后將在法國(guó)昂古萊昂法語(yǔ)電影節(jié)上舉辦;同樣幸運(yùn)的是，這個(gè)電影節(jié)會(huì)舉辦實(shí)體電影節(jié)。我已經(jīng)等不及要和觀眾交流意見(jiàn)了！”

在多倫多電影節(jié)期間，一些參加了線上預(yù)演的影片片方要求影評(píng)人不要寫(xiě)評(píng)論，等影片在圣塞巴斯蒂安電影節(jié)正式上映后再發(fā)表評(píng)論。因此，這些影片的在線首映情況并不清楚。羅伯特·比森經(jīng)營(yíng)著英國(guó)電影發(fā)行公司新浪潮影業(yè)（New Wave Films），他表示在線電影節(jié)并未改變他的采購(gòu)策略或者模式。“我們還是習(xí)慣于根據(jù)之前的邏輯來(lái)評(píng)判是否購(gòu)買(mǎi)電影?！?/p>

談到價(jià)格時(shí)，比森表示，“價(jià)格肯定要比前兩年降得多。以前電視臺(tái)總是出手闊綽，現(xiàn)在也量入為出了。此外，影院目前只有50%的上座率，因此這道數(shù)學(xué)題一點(diǎn)都不難算。一旦有了大制作影片，影院毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)下線其他影片，以彌補(bǔ)上座率的不足，從而令大制作影片的上座人數(shù)達(dá)到疫情前的水平?！?/p>