馮珊珊

近日，今日頭條推出“尋找真知派”創(chuàng)作大賽，面向全網(wǎng)招募知識(shí)創(chuàng)作者，覆蓋科技、財(cái)經(jīng)、健康、軍事、國(guó)際關(guān)系等領(lǐng)域。愛奇藝隨刻聯(lián)合中國(guó)科技館、中國(guó)科協(xié)官方辟謠平臺(tái)“科學(xué)辟謠”，共同發(fā)起“奇知?jiǎng)?chuàng)享官招募計(jì)劃之科普對(duì)我下手了”活動(dòng)，鼓勵(lì)、挖掘優(yōu)質(zhì)科普創(chuàng)作者。

除了今日頭條，愛奇藝隨刻，抖音、B站、知乎等各平臺(tái)，都試圖在知識(shí)視頻這一細(xì)分賽道搶占先機(jī)，進(jìn)一步完善多元化布局。

從傳統(tǒng)圖書到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的百科、文庫，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知乎、微博問答，知識(shí)短視頻的出現(xiàn)，滿足了用戶獲取知識(shí)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的需求。當(dāng)知識(shí)遇上短視頻，原本高深、晦澀的知識(shí)，通過更生動(dòng)、有趣的形式傳播，滿足用戶碎片化、互動(dòng)式和輕量級(jí)的知識(shí)消費(fèi)需求。

搶占知識(shí)視頻“新高地”

近期，抖音旗下西瓜視頻推出知影計(jì)劃，面向影人、影視行業(yè)從業(yè)者及影視資深愛好者發(fā)起招募，扶持其創(chuàng)作影視科普類視頻，助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)漲粉與商業(yè)變現(xiàn)。

無獨(dú)有偶，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克，也于近期宣布推出知識(shí)視頻產(chǎn)品——Z視頻。Z視頻方面表示，該產(chǎn)品將以內(nèi)容知識(shí)庫的形式，解決用戶在工作、學(xué)習(xí)、生活中遇到的各類實(shí)際問題。

知識(shí)短視頻也是B站內(nèi)容布局的重要一環(huán)。今年6月，B站上線一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)共6個(gè)二級(jí)分區(qū)。據(jù)悉，“知識(shí)區(qū)”由原有的科技區(qū)整合升級(jí)而來，以分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能、觀點(diǎn)、人文等內(nèi)容為主。根據(jù)B站公開數(shù)據(jù)，2019年全年，B站泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)超過5000萬。學(xué)習(xí)類UP主（在視頻網(wǎng)站上傳視頻的人）數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長(zhǎng)274%。

以圖文內(nèi)容見長(zhǎng)的知乎，也在加速布局知識(shí)類短視頻。對(duì)知乎而言，其想象空間體現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)、知識(shí)社區(qū)和知識(shí)平臺(tái)的三位一體構(gòu)筑知識(shí)生態(tài)上。

百度試圖打通知識(shí)內(nèi)容，加速知識(shí)視頻化。今年疫情期間，百度推出了疫情知識(shí)科普和解答問題的直播欄目“戰(zhàn)疫直播間”。同時(shí)，為更好滿足宅家用戶“云出游”“云看展”的需要，百度還推出了《行走的文明》云游全球博物館等多個(gè)知識(shí)性直播節(jié)目。其中，《行走的文明》博物館直播吸引了近千萬用戶觀看。

與知識(shí)視頻生態(tài)繁榮共生的，是蓬勃的知識(shí)創(chuàng)作者群體。為了從生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品機(jī)制、服務(wù)能力上更好地賦能視頻創(chuàng)作者，不斷鞏固和拓展內(nèi)容生態(tài)邊界，各大進(jìn)場(chǎng)玩家相繼推出一系列福利政策，包括為知識(shí)創(chuàng)作者提供獎(jiǎng)金和流量扶持等。此外，AI人工智能、5G等技術(shù)，大寬帶、低時(shí)延、高密度的特性，也在加速推動(dòng)知識(shí)視頻的發(fā)展，激發(fā)更多場(chǎng)景創(chuàng)新。

行業(yè)健康發(fā)展的“助推器”

中國(guó)社科院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，直播和短視頻將持續(xù)發(fā)揮公益價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。以短視頻為紐帶的知識(shí)分享，可以滿足人們利用碎片化時(shí)間了解和學(xué)習(xí)新知識(shí)的需求，在拓寬知識(shí)邊界的同時(shí)，讓知識(shí)觸達(dá)更多受眾。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽表示，對(duì)知識(shí)內(nèi)容的大幅投入，將有利于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。據(jù)悉，截至今年2月，抖音平臺(tái)上粉絲過萬的知識(shí)創(chuàng)作者數(shù)量為9萬個(gè)，共發(fā)布逾2586萬個(gè)知識(shí)短視頻，累計(jì)播放量超過2.4萬億次。

“我們要將知識(shí)內(nèi)容變成視頻品類的重要部分?！?月19日，在Rebuild 2020科技全明星峰會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，視頻是傳遞知識(shí)非常重要的載體。陳睿認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)適合做知識(shí)類內(nèi)容，因?yàn)橹R(shí)需要有探討的過程，個(gè)人的片面認(rèn)識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交匯、碰撞，可以產(chǎn)生更多收獲。

百度公司副總裁沈抖認(rèn)為，“對(duì)于知識(shí)產(chǎn)業(yè)而言，知識(shí)短視頻打破原有以文字、圖片為主的內(nèi)容形態(tài)，將知識(shí)以生動(dòng)有趣的動(dòng)態(tài)畫面形式呈現(xiàn)給用戶，這無疑是一場(chǎng)革命，視頻化讓知識(shí)傳播效率得到很大提升?！?/p>

知識(shí)視頻的爆發(fā)，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)。相比早期短視頻以娛樂、搞笑類內(nèi)容為主，如今，受眾對(duì)視頻內(nèi)容有了更多品類與質(zhì)量的需求。影視解讀科普類PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），成為視頻消費(fèi)升級(jí)的方向之一。

今年初，《人民的名義》總監(jiān)制李學(xué)政入駐西瓜視頻，以《有李有劇》系列欄目的形式，分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，評(píng)述行業(yè)熱點(diǎn)話題。李學(xué)政通過影視科普類短視頻，以深入淺出、輕松幽默的行業(yè)幕后故事快速吸粉，截至目前，粉絲量超過26萬。

值得注意的是，知識(shí)短視頻的傳播需要關(guān)注“如何避免失真、失責(zé)和失雅”的問題。正如北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)胡智鋒所言，推進(jìn)短視頻知識(shí)傳播發(fā)展，需要從政府層面予以強(qiáng)化和監(jiān)管，需要在社會(huì)層面動(dòng)員專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)揮更大作用，還需要行業(yè)層面的自律。