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        基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展路徑研究

        2020-11-06 06:00:36周道
        新農(nóng)業(yè) 2020年10期

        摘要:我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易正處于高速發(fā)展時期,但由于新冠肺炎疫情的影響,農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)一定程度的萎縮。跨境電商有利于簡化貿(mào)易流程、擴大農(nóng)產(chǎn)品銷量、促進貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型,必將成為促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的新動能。促進我國農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易發(fā)展,需要從思維觀念、人才培養(yǎng)、體系建設、信息技術等方面著手促進跨境電商的發(fā)展。

        關鍵詞:跨境電商;農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易;發(fā)展路徑

        基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是指分屬于不同關境的農(nóng)產(chǎn)品交易主體,通過電子商務平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易的國際商業(yè)活動。隨著高質(zhì)量共建“一帶一路”和大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等信息技術的發(fā)展,基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易得到迅猛發(fā)展?;诳缇畴娚贪l(fā)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易可以降低交易成本,提高貿(mào)易效率,在塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌,提高企業(yè)知名度,促進農(nóng)民增收等方面具有重要意義。

        1 我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

        我國政府積極推動農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。2019年我國外貿(mào)進出口總值31.54萬億元人民幣,其中,出口17.23萬億元,進口14.31萬億元。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面,2019年進出口額2300.7億美元,其中,出口791.0億美元,進口1509.7億美元,貿(mào)易逆差718.7億美元。2020年以來,由于新冠肺炎疫情影響,我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)下滑,進口增幅低于往年同期,出口大幅度下降。在疫情全球肆虐的影響下,我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)萎縮。嚴峻的形勢促使我們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)貿(mào)易方式,大力發(fā)展跨境電子商務等新的貿(mào)易形式,促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。

        2 跨境電商對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影響

        2.1 降低農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易成本,簡化貿(mào)易流程

        傳統(tǒng)的外貿(mào)流程一般包括報價、訂貨、付款、備貨、包裝、報檢、報關、裝船、提單、交單、結(jié)匯等諸多環(huán)節(jié),過程復雜、專業(yè)性強、程序繁多??缇畴娚虨檗r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶提供了一站式綜合服務平臺,簡化了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流程,使生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶可以直接面對境外消費者,削弱了貿(mào)易中間商、代理商的作用,減少了中間成本,提高了企業(yè)競爭力。

        2.2 繞過貿(mào)易壁壘,擴大農(nóng)產(chǎn)品銷量

        目前許多國家為了保護本國農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè),設置了新型貿(mào)易壁壘限制農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易經(jīng)常面臨的貿(mào)易壁壘有技術性貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘、反補貼貿(mào)易壁壘、反傾銷貿(mào)易壁壘等,導致貿(mào)易成本增加,貿(mào)易難度加大。借助跨境電商,我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶有機會繞過貿(mào)易壁壘,直接面對境外消費者,降少貿(mào)易障礙,擴大農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)模和數(shù)量。

        2.3? 提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),促進貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型

        隨著電子商務的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)的信息化服務水平和經(jīng)營銷售模式得到了全面提高,農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)模式。與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式相比,基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易通過B2B、B2C甚至C2C直接交易,可以助力農(nóng)產(chǎn)品引進來和走出去,但也使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面臨更加激烈的市場競爭,對農(nóng)產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量提出了更高的要求,改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式,促使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極轉(zhuǎn)型適應新的貿(mào)易方式。

        3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展路徑

        新冠肺炎疫情的爆發(fā)造成物流、倉儲、檢驗等的成本上升,雖然對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生了較大的沖擊,影響農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易,對短期發(fā)展產(chǎn)生了一定負面影響,但是中長期貿(mào)易發(fā)展向好的趨勢沒有變。新形勢下,挑戰(zhàn)與機遇并存,疫情也在一定程度上能夠促進國家間的團結(jié)合作,有利于跨境電商等新業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展,為跨境電商的發(fā)展帶來新機遇。

        3.1 樹立適應跨境電商的思維觀念

        一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶觀念更新比較慢,還不太接受跨境電商的貿(mào)易模式,習慣采取傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式,或者僅局限于國內(nèi)的電子商務業(yè)務。一些企業(yè)雖然開展了跨境電商業(yè)務,但對跨境電商的經(jīng)營模式理解不深,只是簡單的把跨境電商當成產(chǎn)品的銷售平臺,缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌意識,思維觀念跟不上跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。要推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展,一方面要加強宣傳推廣。政府、電商平臺要加強跨境電商的宣傳,通過電視、網(wǎng)絡等渠道加強跨境電商的推廣,讓廣大農(nóng)戶和中小農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)了解跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的優(yōu)勢,引導越來越多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加入跨境電商平臺。另一方面要靠龍頭企業(yè)引導。發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商龍頭企業(yè)示范帶頭作用,引導鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)和周邊企業(yè)加入跨境電商行列,用成功案例吸引更多企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,樹立電商思維電商觀念,適應跨境電商貿(mào)易模式的發(fā)展。

        3.2 培養(yǎng)基于跨境電商的貿(mào)易人才

        基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易既需要國際貿(mào)易知識,又需要電子商務技能,還需要熟悉農(nóng)產(chǎn)品本身情況,涉及采購、倉儲、物流、通關、結(jié)匯、銷售、推廣等多個環(huán)節(jié),要求從業(yè)人員具有外貿(mào)操作實務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)站策劃、法律、外語等專業(yè)能力。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才的培養(yǎng)需要從以下幾個方面著手,一是從相關行業(yè)引進人才。雖然基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)人才缺乏,但是具有國際貿(mào)易經(jīng)驗的從業(yè)者或者電子商務行業(yè)的從業(yè)者都能夠較快掌握農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)的業(yè)務技能,能夠較快適應業(yè)務操作。相關企業(yè)要制定合理的人才薪酬獎勵等制度,提高從業(yè)人員待遇,吸引具有從業(yè)經(jīng)驗的人才加入農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領域,吸引熟悉農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)情況、了解跨境電商業(yè)務的業(yè)務精英加入本行業(yè)。二是加強企業(yè)現(xiàn)有員工的業(yè)務技能培訓。很多農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的企業(yè)員工能力素質(zhì)不能適應業(yè)務的發(fā)展,企業(yè)應根據(jù)員工實際,邀請專家對員工進行業(yè)務培訓,提高員工的專業(yè)知識和業(yè)務技能,為從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商打下基礎。企業(yè)內(nèi)部采取以老帶新、鼓勵員工自學等方式提高整體能力素質(zhì)。積極組織員工參與學術交流、行業(yè)論壇等交流活動,開拓眼界,提升職業(yè)素養(yǎng),學習借鑒其他優(yōu)秀跨境電商企業(yè)的成功經(jīng)驗。三是開展校企合作。目前很多國內(nèi)高校適應形勢發(fā)展相繼開設了電子商務或跨境電商相關專業(yè),培養(yǎng)符合業(yè)務發(fā)展的高素質(zhì)人才,但還遠不能滿足跨境電商行業(yè)發(fā)展的需要。有些院校雖然設置了相關專業(yè),但是依然采用原有的人才培養(yǎng)模式,并沒有根據(jù)新形勢調(diào)整人才培養(yǎng)模式。有些院校缺乏熟悉跨境電商和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的教師資源,不能夠?qū)W生進行針對性指導,教學缺乏針對性。有些院校課程設置還不夠合理,實踐教學不能貼合企業(yè)實際,培養(yǎng)的學生只有理論知識而缺乏實踐操作。只有高校與企業(yè)開展深入合作,從理論和實踐兩方面入手,不斷創(chuàng)新教學方法,調(diào)整人才培養(yǎng)體系,才能培養(yǎng)出既懂農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易又懂跨境電商的復合型人才。

        3.3 完善適應跨境電商的貿(mào)易體系

        通過近幾年的快速發(fā)展,基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易體系逐漸成熟。作為快速發(fā)展的新業(yè)態(tài),整個體系還存在許多短板和不足,要適應新形勢的發(fā)展,跨境電商行業(yè)還需要在平臺、政策、運輸、服務、誠信等方面進一步完善。一是加快跨境電商平臺建設。目前我國已經(jīng)有淘寶、京東、順豐優(yōu)選、谷登電商、我買網(wǎng)等農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺。這些運營平臺應該積極完善自身體系,助力農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易向廣度和深度發(fā)展,拓寬服務范圍,延伸服務鏈條,將更多農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)引入平臺。二是完善政策法規(guī)?!妒称钒踩ā贰峨娮由虅辗ā贰毒W(wǎng)絡交易管理辦法》等法律法規(guī)已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易中發(fā)揮積極作用。但農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易涉及其他國家和地區(qū),情況復雜,需要在國際標準和行為準則上不斷完善,根據(jù)跨境電商的業(yè)務發(fā)展不斷增強在國際上的話語權(quán)和標準制定上的主導力。三是完善物流體系。目前物流體系還存在運輸時間長、成本高、過程跟蹤難等問題,加大基礎設施的投入,完善冷鏈、倉儲等制約跨境電商發(fā)展的瓶頸,積極發(fā)揮信息技術優(yōu)勢建立完善的物流鏈條。四是售后服務的升級。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商涉及生產(chǎn)、采購、檢驗、物流、報關等多個環(huán)節(jié),企業(yè)在售后服務的時效性等方面需要進一步提升。五是搭建誠信體系。假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的銷售會極大破壞消費者對農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的信心,影響整個行業(yè)的發(fā)展。制定嚴格的誠信管理制度,搭建完善的誠信體系,建立一套科學完善的誠信評估制度,推動誠信體系在跨境貿(mào)易中廣泛應用。

        3.4 應用最新的信息技術手段

        在信息技術迅猛發(fā)展的情況下,大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新的技術成果應用于跨境電商業(yè)務中已成為必然趨勢,推動大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等與跨境電商有機融合。一方面,發(fā)掘大數(shù)據(jù)技術在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中的應用,通過大數(shù)據(jù)技術對農(nóng)產(chǎn)品進行更加全面的質(zhì)量監(jiān)管,準確收集農(nóng)產(chǎn)品需求信息,摸清農(nóng)產(chǎn)品需求底數(shù),統(tǒng)籌調(diào)配農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),為客戶提供定制化服務,滿足客戶的多樣化和個性化需求。還可以利用大數(shù)據(jù)技術收集和分析消費者的消費習慣,預測消費者的消費需求,合理調(diào)度生產(chǎn)、倉儲和運輸?shù)拳h(huán)節(jié),提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的預見性。大數(shù)據(jù)技術能夠開展更加精準的營銷,為客戶提供個性化服務。另一方面,將區(qū)塊鏈技術應用到跨境電商平臺。區(qū)塊鏈技術具有可追溯、去中心化、不可篡改的特性,將區(qū)塊鏈技術應用到跨境電商物流體系中,可以提高物流的安全性,提升物流運作效率,降低物流成本,開展過程跟蹤,為農(nóng)產(chǎn)品跨境流通提供更優(yōu)秀的服務。將區(qū)塊鏈技術應用在跨境結(jié)算中,便于建立去中心化信任關系,形成實時有效的結(jié)算關系。將區(qū)塊鏈技術應用在商品溯源上,可以鑒別農(nóng)產(chǎn)品真?zhèn)?,確認商品的真實性。區(qū)塊鏈技術將成為提升跨境電商服務的重要技術手段。

        基金項目:湖南省社會科學成果評審委員會項目“‘一帶一路背景下湖南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流系統(tǒng)構(gòu)建研究”(XSP20YBC319)。

        作者簡介:周道(1982-),女,副教授。研究方向:國際經(jīng)濟與貿(mào)易。

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