吳從瑞

(阜陽師范大學 美術(shù)學院，安徽 阜陽 236041)

在當今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)萌生并日趨崛起的商業(yè)化時代，各種藝術(shù)創(chuàng)作都或多或少地受其影響，為其服務(wù)。手繪插畫作為一種獨特的繪畫形式，以其“商業(yè)性”“兼容性”的特征，被廣泛運用于文創(chuàng)類產(chǎn)品的設(shè)計中。手繪插畫的創(chuàng)作方向、藝術(shù)語言等，因文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求的變化而發(fā)生變化，逐步形成自己統(tǒng)一而靈活的特征；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，反過來也促進了插畫藝術(shù)的興盛。

1 手繪插畫概述

插畫的含義有狹義和廣義之分,狹義的插畫是指插附在書本、雜志上的圖畫,常常被人們成為“插圖”。它的作用是對文章內(nèi)容做補充說明,供讀者欣賞；廣義的插畫則不僅指在報紙、雜志等各種傳統(tǒng)媒介或兒童讀物里的插圖[1]，還常常以插圖或一種獨立的繪畫形式，出現(xiàn)于新的傳媒工具如微信公眾號推文、微博、朋友圈和商業(yè)廣告之中?？傊?，在文字之間所添加的、對文章內(nèi)容進行補充說明和供讀者欣賞的畫面，統(tǒng)稱為“插畫”。

手繪插畫是區(qū)別于其他插畫創(chuàng)作的一種形式，是插畫創(chuàng)作最重要的方式。它是一種需要用紙和筆或在完全沒有用電腦軟件工具的情況下，使用傳統(tǒng)繪畫工具和方法進行創(chuàng)作的插畫。手繪插畫一般要求繪制者有較高的繪畫功底，需要有基本的速寫、素描造型能力，可以用簡單的線條快速描繪物體的形象，以及構(gòu)圖能力、色彩搭配能力、空間塑造能力和畫面氛圍營造的能力。手繪是插畫表現(xiàn)手法中最原始的一種，對畫家自身素質(zhì)的要求更高，扎實的繪畫功底是必要條件。相較于電腦插畫而言，手繪插畫的表現(xiàn)手法更為多樣和靈活，適用性也更廣，因此受眾更廣[2]，常被應用于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、廣告和互聯(lián)網(wǎng)推文中，也可作為一種獨立的藝術(shù)形式存在。手繪插畫的創(chuàng)作需要手繪插畫師對現(xiàn)實世界不斷的觀察和思考，根據(jù)題材的需要，分析、選擇畫面所需要的繪畫材料和表現(xiàn)手法，進行創(chuàng)作并反復的修改，最終達到滿意的畫面效果。

手繪插畫從一開始就是為了迎合文化創(chuàng)意的需要而產(chǎn)生的，所以商業(yè)化、創(chuàng)意性是手繪插畫的典型特征；另外，手繪插畫的內(nèi)容和題材也會隨時而變，隨需而變?？偟膩碚f，無論從畫面的形象、構(gòu)圖、風格、色彩、線條等，還是畫面最終效果，手繪插畫的藝術(shù)語言無不體現(xiàn)出文化創(chuàng)意導向下鮮明的時代特征。

2 手繪插畫的藝術(shù)語言特征分析

手繪插畫的創(chuàng)作因繪制者獨特的藝術(shù)語言，以及所服務(wù)的文化創(chuàng)意需要而風格各異。語言轉(zhuǎn)換是插畫的創(chuàng)作基礎(chǔ)，簡單地說，語言轉(zhuǎn)換就是將書面的文字語言轉(zhuǎn)化成視覺語言。手繪插畫師轉(zhuǎn)化的過程用最直觀的形式繪制成畫面，因此，手繪插畫多多少少都不可避免地帶有繪者的主觀意識，體現(xiàn)著繪者的個性。無論是嚴肅的、詼諧的，想象的還是夸張的，繪畫者都可以自由地進行表現(xiàn)和處理。手繪插畫的藝術(shù)語言與文學的藝術(shù)語言有類似的表達方式，如直抒胸臆的語言、夸張詼諧的語言、隱喻比擬的語言、抽象概括的語言等，每一種情感或思想都可以用多種表現(xiàn)手法來表述，而手繪插畫的藝術(shù)語言是在構(gòu)圖、線條、色彩等方面來表現(xiàn)的。

2.1 靈活多樣的構(gòu)圖

構(gòu)圖是一幅畫的先決部分，其目的是在平面上處理好畫面主題物象之間的三維空間關(guān)系，在“均衡”這一原則的基礎(chǔ)上，力求靈活，從而達到突出主題，增強畫面的感染力。構(gòu)圖的處理是否新穎，是否簡潔合理，決定了一幅作品的好壞[3]。手繪插畫師們要畫出滿意的作品，必須反復經(jīng)營構(gòu)圖，同時，還要考慮插畫中角色、道具、場景的組合與文創(chuàng)產(chǎn)品的契合度，才能將創(chuàng)意和信息更清晰的傳達給受眾。

構(gòu)圖在手繪插畫的創(chuàng)作中起著至關(guān)重要的基礎(chǔ)作用。在手繪插畫的創(chuàng)作中，常常運用現(xiàn)代繪畫的基本構(gòu)圖形式來表達作者感受，凸顯畫面的個性風格。構(gòu)圖的形式同時關(guān)系到人的視覺審美，每一種構(gòu)圖都傳達不同的情感和氛圍，也關(guān)系到整個畫面對故事情節(jié)的表現(xiàn)。全景式構(gòu)圖富有張力，適合塑造大場面，營造氛圍；十字形構(gòu)圖穩(wěn)定而神秘，之字形構(gòu)圖多變而充滿動感，表現(xiàn)力最為豐富，一字型構(gòu)圖平穩(wěn)安靜，常被用于表現(xiàn)安寧祥和的景象。在日本插畫師ToshioEbine插畫作品《云上的世界》(圖1)中，作者就根據(jù)故事情節(jié)的需要采用了橫向構(gòu)圖，為畫面營造出平靜、和諧的氛圍。這幅作品中繪制了橫向排列的七只兔子，它們大小不一，表情和動作都有微妙的變化，使畫面在平靜中帶有一絲跳動和童趣，不至于呆板。而在Audrey Kawasaki的插畫作品(圖2)中，常常采用十字構(gòu)圖，畫面給人穩(wěn)定而莊重的感覺，營造出一種神秘感，來吸引我們的注意力。

圖1 云上的世界

圖2 Audrey Kawasaki的插畫作品

總之，手繪插畫在創(chuàng)作中要圍繞故事情節(jié)采用合理的構(gòu)圖方式來烘托氣氛，從而達到補充和說明文字的作用，將故事更直觀準確地傳達給讀者，使讀者不自覺地把自己想象成了故事的主角，隨著故事的發(fā)展，內(nèi)心也會與畫面產(chǎn)生共鳴，引起我們閱讀的興趣。

2.2 豐富多彩的表現(xiàn)形式

手繪插畫有著的豐富的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)技法也很多樣，不僅包括版畫、水墨畫、白描等中國畫元素，也會運用油畫、水粉畫、水彩畫等西畫技法，這些豐富的表現(xiàn)形式，無不透露出對傳統(tǒng)藝術(shù)的記憶和想象，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的導向下，手繪插畫的藝術(shù)語言為迎合文創(chuàng)產(chǎn)品的需要而越發(fā)豐富。手繪者可以依據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺要求來選擇題材和內(nèi)容，選擇相應的表現(xiàn)形式，選擇相應的工具和材料。科技的發(fā)展促使手繪插畫在表現(xiàn)技法上呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特征。如圖3李弘、馬思奇夫婦主創(chuàng)的《京華遺韻》版畫插畫，結(jié)合版畫的表現(xiàn)技法，描繪了明清時期老北京的人文風情與歷史滄桑。圖4韓國插畫名家Soo Hyun的水彩作品《少女》,則畫面色彩水潤透明，潤染輕松活潑，把畫面中女孩的溫柔純情通過水彩的透明質(zhì)感，表現(xiàn)的惟妙惟肖。

圖3 京華遺韻

圖4 少女

2.3 精彩紛呈的風格

手繪插畫的豐富的表現(xiàn)形式和表達手法，造就了手繪插畫迥異而精彩紛呈的風格，無論與任何畫種相較而言，手繪插畫應該是風格最為豐富的畫種了。手繪插畫可運用版畫、水彩、國畫、漫畫、線描畫等等各種各樣的畫種來表達。版畫的古樸易于塑造滄桑的歷史形象；水彩以其清新、透明的特性，常常被用來營造夢幻、唯美的場景；中國畫特有的筆法、墨法展現(xiàn)出空靈的水墨意韻；更有時尚、活潑的卡通形象，使畫面的風格頓顯活潑、歡暢。且不說不同畫種之間風格的差異，即便是使用同一種畫種的繪畫語言，使用同樣的繪畫手法和形式，手繪插畫的風格也會因描繪物象的不同，因作者自身藝術(shù)素養(yǎng)、情感性格、描繪習慣的差異而產(chǎn)生變化。比如在兩幅都是以中國水墨畫手法描繪的手繪插畫作品中，若使用不同的皴法，一幅可能意境空靈幽遠，另一幅則蒼勁老練；再如，同樣使用水彩作為媒介來繪制，圖4韓國插畫名家Soo Hyun的水彩作品看起來輕松、靈動，而知名的國貨品牌“相宜本草”的“花開”系列面膜包裝盒上，以紅肚兜少女和鮮花叢為主題形象的水彩手繪插畫作品則工致嚴謹，充滿中國風情。

手繪插畫的風格也會因畫面主題的需求而變化，如濃郁風格的手繪插畫常常會以色彩為主，而簡約風格的手繪插畫常常會以線為主，在Lylean-lee的兩幅插畫作品中，一幅是與植物有關(guān)的作品《VOL.56 我改了一個名字 去了更遠的地方》(圖5)，描繪的是春夏郁郁蔥蔥的景色，畫面被大面積的明度不同的綠色調(diào)覆蓋，畫面風格熱烈、濃郁；而另一幅作品《VOL.57 回想》(圖6)描繪的是浴缸中讀書的少女的背影，整幅畫面以黑白灰分割，極少用色，少女和書的形象以嚴謹?shù)木€條勾勒而成，畫中少女的頭發(fā)用綿密的黑色線條繪制，和周圍的黑白色形成和諧的構(gòu)成，整幅畫呈現(xiàn)出靜謐、純凈的風格特征。

圖5 我改了一個名字 去了更遠的地方

圖6 回想

雖然手繪插畫的風格迥異多變，但是總體來說其繪制風格是受文化創(chuàng)意產(chǎn)品導向而變化的。商家會根據(jù)產(chǎn)品的需求來挑選風格相符的手繪插畫，而插畫家也往往會根據(jù)產(chǎn)品的需求進行創(chuàng)作。在微信公眾號“家的容器”中，萬科知名設(shè)計師逯薇常常用簡約、活潑的純線條卡通手繪插畫來詮釋文章內(nèi)容，活潑可愛的手繪插畫風格和文章平實親切的語言、親民居家的內(nèi)容相得益彰；而在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中，則常常運用中國傳統(tǒng)圖案，繪制充滿中國風的插畫作品來裝飾產(chǎn)品。

2.4 自由靈動的線條

線條是手繪插畫的主要藝術(shù)語言之一，它有著獨特韻味的審美特征。手繪插畫中的線條往往會根據(jù)配圖的主角——文章、文案或文創(chuàng)產(chǎn)品的需求而風格各異，有剛勁有力的直線，也有細勁連綿、如春蠶吐絲一般的曲線，有的纖細飄逸，有的瀟灑淋漓。手繪插畫不能和攝影一般再現(xiàn)事物，也不能照搬現(xiàn)實中的景象，插畫作品會因每個繪畫者個性的不同而有不同的表現(xiàn)方式，因此，即使是相同風格的線條，也會表現(xiàn)出不一樣的情感。線條有著豐富的表現(xiàn)力，線的曲直、疏密變化，都會使作品產(chǎn)生不一樣的效果。比如，水平的線會產(chǎn)生出廣闊、平靜感；垂直線具有上升趨勢，可以用來表現(xiàn)崇高之意；斜線具有危機感、運動感；折線具有愉悅、節(jié)奏感；不規(guī)則線具有急促的躁動感。手繪插畫中的線條也是一樣：在兒童讀物插畫中，生澀、古樸的線條產(chǎn)生稚嫩感。如Elbooga的手繪兒童插畫中看似生澀稚嫩的線條，使畫面童趣十足(圖7)。在傳統(tǒng)的黑白線描的插畫中，黑白相間的自然曲線產(chǎn)生了韻律感和極強的裝飾性。如圖8 Laura Laine的時尚插畫作品，就采用了黑白線描的方法。作者通過細曲線的穿插變化，既把人物柔韌的個性表現(xiàn)得淋漓盡致，又使畫面不乏裝飾的美感。盡管手繪插畫中的線條形式各異，風格不同，但是這些線條賦予整個畫面自由靈動的生命力，這也是手繪插畫線條的魅力所在。

圖7 Elbooga的兒童插畫作品

圖8 Laura Laine的時裝插畫作品

2.5 富于聯(lián)想的色彩

色彩是決定手繪插畫風格的重要語言。視覺是引起心理聯(lián)想最直接的因素之一，手繪插畫師往往需要通過色彩的設(shè)置，引導觀者產(chǎn)生相應的心理聯(lián)想，從而達到呼應主題，或引導文創(chuàng)產(chǎn)品消費的目的。一般來說，暖色、純色、高明度色、強烈對比色等具有很強的視覺沖擊力，適用于表現(xiàn)熱烈、繁華、沖突或興奮、濃郁感的手繪插畫；相反，冷色、濁色、低明度色、對比弱的色彩等具有和諧、沉靜之感[4]，適合表現(xiàn)靜謐、安詳、神秘或沉寂、幽冷等主題的手繪插畫作品。如2020年春晚推出的“春碗”這一文創(chuàng)產(chǎn)品，以中國傳統(tǒng)圖案配上紅色的主色調(diào)，傳達出傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的氛圍。偏暖的、飽和度高的紅色被譽為“中國紅”，因此，在眾多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，這一色彩常被大量運用，最直接的例子就是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品系列的包裝和宣傳圖了。無獨有偶，海爾集團在2020年春節(jié)的宣傳海報插畫中，推出了“中國風”主題，畫面除了鶴、祥云、魚等中國傳統(tǒng)常用圖案與形象之外，最明顯的就是“中國紅”色的運用了，不少的海報插畫作品都是直接以紅色作為整體底色來運用的，這使得整個系列的作品充滿了濃郁而熱烈的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。

手繪插畫的色彩對畫面氣氛營造也很重要。手繪插畫師在創(chuàng)作插畫時，畫面的色調(diào)要與一幅畫的主題思想相結(jié)合，這樣才能使整體畫面達到和諧與統(tǒng)一的效果。一幅畫的主色調(diào)決定了這幅畫的情緒，如圖9中Audrey Kawasaki 的插畫作品，整個畫面采用了灰色調(diào)，給人一種神秘感和凄美感，但是畫面中樹木的灰綠色卻又傳達出一絲新生的希望，使整個畫面變得生動起來。再如圖10中Lylean-lee的手繪插畫作品《VOL.54 今日立夏》，畫面中的色彩明度對比很弱，看上去十分舒適，大面積粉綠色調(diào)的運用，更使畫面中傳達出一種清新、安寧的氣息，頓時與畫中女子與貓相伴，椅中慵懶讀書的悠閑之感交相呼應起來。

圖9 Audrey Kawasaki的插畫作品

圖10 今日立夏

3 手繪插畫在當代生活中的應用

圖11 “唐貴肥”系列手機殼插畫

圖12 相宜本草“敏感肌”卸妝水海報

圖畫、語言、文字是人類情感溝通和思想傳達的三大媒體，其中圖畫最能打破時間、空間和人際的隔閡，是古今中外不限國籍性別，都能相通的視覺語言。比如，兒童讀物插畫在兒童的閱讀與審美教育中，便具有其他表達方式不可替代的作用[5]。手繪插畫以其裝飾性、審美性和趣味性特征而被廣泛運用于書籍裝幀、新媒體、社會公共事業(yè)、文化活動、產(chǎn)品的包裝設(shè)計、商業(yè)活動等諸多領(lǐng)域。從服裝、首飾，家居產(chǎn)品、文化用品、電器、食品、圖書，到生活中隨手用到的各類小物件，人們的衣食住行各方面都充滿了手繪插畫的影子，手繪插畫幾乎占據(jù)了生活的方方面面。如，網(wǎng)上銷售很火爆的文化創(chuàng)意產(chǎn)品“唐貴肥”系列手機殼(圖11)，相宜本草“敏感肌”卸妝水(圖12)、“花開”系列面膜，故宮文創(chuàng)化妝品系列“口紅”，都配有風格相符的插畫作品；在2020年初與病毒斗爭的“抗疫”期間，眾多微信公眾號還發(fā)表了許多以手繪插畫作品為主的推文，進行教導與宣傳，如微信公眾號“新華網(wǎng)”于2月24日發(fā)表的推文《最萌手繪長圖告訴你，免疫和病毒戰(zhàn)斗全過程》，以及“視覺志”2月8日發(fā)表的推文《沒有特效藥！新冠肺炎是這樣被治愈的！》中，都是以手繪插畫的形式來表現(xiàn)的，宣傳效果良好。此外，當今社會商品的流通百分之九十是需要包裝的，而包裝不同的商品需要不同的插畫來區(qū)分，同類的商品更需要不同的插畫來區(qū)分，在如今“手工制作”高于“機器制造”的輿情下，手繪插畫比電腦制作的插畫更有優(yōu)勢和被認同感，這也為手繪插畫提供了市場。一幅好的插畫可以提升商品的知名度，甚至有的產(chǎn)品能因其包含的手繪插畫而受到消費者的喜愛[6]。因此，在創(chuàng)作、設(shè)計手繪插畫時，必須有計劃、有目的的設(shè)計，發(fā)揮手繪插畫的視覺傳達功能。

如今，我國的插畫事業(yè)正在逐步走向規(guī)范化、規(guī)?；?、專業(yè)化，雖然國內(nèi)很多插畫家的作品都有模仿國外的痕跡，但是近年來各種形式的插畫教育以及插畫展，讓越來越多的人開始認識插畫、了解插畫、關(guān)注插畫、學習插畫，也有很多的插畫愛好者投身于插畫的創(chuàng)作中，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的插畫師，手繪插畫以其獨特的魅力受到越來越多人的青睞。手繪插畫在中國有著廣闊的市場空間與人才資源，插畫師們?yōu)榱耸棺约旱淖髌繁桓嗟娜私邮芎拖矏?，而努力尋找新穎的創(chuàng)作方式和創(chuàng)作媒介，插畫中也因此摻雜了眾多的時尚元素[7]。手繪插畫常常根據(jù)故事情節(jié)和氣氛對表現(xiàn)手段與技法進行選擇、創(chuàng)新、發(fā)展。所以手繪插畫比我們傳統(tǒng)的中規(guī)中矩的繪畫更具有廣闊的發(fā)展、應用空間。