趙臨龍

（1.安康學(xué)院 數(shù)學(xué)與統(tǒng)計學(xué)院，陜西 安康 725000；2.安康學(xué)院 陜南鄉(xiāng)村振興研究中心，陜西 安康 725000）

2016年，中央電視臺10套“探索發(fā)現(xiàn)”節(jié)目播出人文紀錄片《漢水安康》，引起了良好的社會反響。之后，《漢水安康》被國家新聞出版廣電總局作為全國優(yōu)秀紀錄片推薦播映[1]?！稘h水安康》創(chuàng)意新穎，取材廣泛，是公認的制作精良的人文紀錄片。

一、《漢水安康》展示出的安康旅游資源

《漢水安康》緊貼平凡人的生活，講述了安康市各縣區(qū)民間生活事象，充分展示了安康區(qū)域特色旅游資源。

（一）通過漢江突出安康在全國的“中心”位置

安康市地形是兩山（北秦嶺、南大巴山）夾一江（漢江），轄9縣1區(qū)，位于陜西省南部，與四川、重慶、湖北3省市交界，處于西北、西南、華中三大區(qū)域交界的“中心”位置，是亞熱帶與溫帶的分界區(qū)，是中國植物的南北過渡帶、中國動植物的基因庫、中國歷史上重要的移民活動區(qū)、中國方言聚集的語系庫、中國民間習(xí)俗的經(jīng)典感受地、中國飲食文化的薈萃地[2]。

（二）通過秦巴地域特色展示安康資源優(yōu)勢

安康是我國“南水北調(diào)”中線工程重要水源涵養(yǎng)區(qū),“非工業(yè)化”的經(jīng)濟發(fā)展使綠色環(huán)保成為安康的地域名片。

1.以秦嶺深處的朱鹮突出作為“森林樂園”的寧陜縣

寧陜秦嶺是長江、黃河水系的分水嶺?！稘h水安康》中的朱鹮和秦嶺中的茂密森林，凸顯出寧陜作為國家級重點林業(yè)縣的特色。境內(nèi)活動著國家珍稀保護動物：大熊貓、金絲猴、羚羊、朱鹮等，它們被譽為“秦嶺四寶”。尤其是一度瀕危的朱鹮在寧陜?nèi)斯わ曫B(yǎng)成功，使“森林樂園”成為寧陜對外宣傳的靚麗名片。

2.池河出土的“鎏金蠶”造就石泉縣作為“金蠶之鄉(xiāng)”的美名

石泉縣是安康的西大門。《漢水安康》中石泉縣城古城門上“秀挹西江”四字據(jù)說是嘉慶年間舊題[3]。石泉縣城自古就是北上長安、南下金州、西去漢中的水旱碼頭。明清古街曾經(jīng)是商賈云集、繁榮富裕的商貿(mào)一條街，現(xiàn)為國家4A級旅游景區(qū)。

石泉縣的熨斗鎮(zhèn)距今有1400年的歷史，是川楚古道上的一座驛站古鎮(zhèn)（原鎮(zhèn)下街頭門額上書“川楚通道”，落款為道光二十年），屬子午古道的分支。古鎮(zhèn)街道兩旁店鋪鱗次櫛比，昔日商賈云集，商貿(mào)繁榮時有老字號十多家，名播川陜湖廣，古戲樓上演的漢劇韻味悠長[4]。古鎮(zhèn)富水河岸邊的燕翔洞為國家4A級旅游景區(qū)，洞中有洞，溪水環(huán)繞，構(gòu)成一座美麗的巖宮石府。現(xiàn)在，熨斗鎮(zhèn)為國家歷史文化名鎮(zhèn)。

石泉縣池河出土的“鎏金蠶”是西漢時期的珍貴文物。石泉縣養(yǎng)蠶歷史悠久，被譽為“絲路之源·金蠶之鄉(xiāng)”。

《漢水安康》中，石泉境內(nèi)的漢江具有獨特的“山、水、洞、峽、灘、城”等自然景觀和人文景觀，是漢江最具魅力的生態(tài)文化旅游區(qū)。

3.鳳堰古梯田彰顯漢陰縣特色小吃

《漢水安康》中原生態(tài)古法稻米收割展示出鳳堰古梯田的歷史。鳳堰古梯田是目前秦巴山區(qū)發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最完整的清代水梯田，是全國首個移民生態(tài)國家級博物館。

《漢水安康》中漢陰縣城的文峰塔是國內(nèi)唯一建在城墻上的古塔，是陜西城垣建筑精品[5]。

漢陰是著名的陜南小吃城?！稘h水安康》中西安美食節(jié)永興坊的陜南樓講述了漢陰的小吃。漢陰獲得的陜西名小吃八大品牌是：炕炕饃、油炸米餃、米饃、澗池燴面片、酸辣蕨粉皮、漢陰豆腐干、玉米漿粑、抱翁菌餃。

4.擂鼓臺唱響紫陽縣的“茶鄉(xiāng)”和“歌鄉(xiāng)”

紫陽縣位于安康西南端，大巴山北麓，南與四川、重慶相鄰?！稘h水安康》從鳳凰山頂?shù)睦薰呐_引出紫陽縣。北宋元豐年間（1078—1085），道教南派創(chuàng)始人之一張平叔來該地仙人洞修煉并在擂鼓臺羽化。張平叔號紫陽真人，該縣即因此得名，意為“紫氣東來，陽光普照”，是全國唯一以道教名號命名的縣[6]。

《漢水安康》中紫陽城始筑于明嘉靖三十五年（1556），石板房曾是這里的亮點?，F(xiàn)在，紫陽東城門樓附近一帶還有一些石板房。當前，紫陽藍黑板石已成為國家地理保護產(chǎn)品。

《漢水安康》中的紫陽北五省會館建于乾隆末年，館內(nèi)壁畫規(guī)模之大、藝術(shù)水平之高在國內(nèi)亦屬罕見。2013年5月被國務(wù)院公布為國家級重點文物保護單位。

《漢水安康》從氣象地貌等方面道出紫陽茶的特征。這里是天然的富硒區(qū)，所產(chǎn)茶葉硒元素含量高，具有良好的保健功效，富硒茶使紫陽被譽為“硒谷之鄉(xiāng)”。2008年紫陽獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”殊榮，2012年“紫陽富硒茶”地理產(chǎn)品獲得中國馳名商標，2017年紫陽古茶園與茶文化系統(tǒng)入圍全國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名錄庫，2019年紫陽縣進入中國茶葉百強縣。

《漢水安康》中紫陽茶園里的山歌對唱，展示出紫陽民歌的風(fēng)神韻致。紫陽民歌是陜南地區(qū)民歌中最具代表性的曲種，是紫陽人民在勞動中創(chuàng)造出的藝術(shù)瑰寶。2006年，紫陽民歌經(jīng)國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，紫陽縣2008年被文化部命名為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

5.神仙豆腐展示出嵐皋縣巴文化的底蘊

嵐皋地處安康西南部、巴山北麓，南與重慶市接壤，深受巴文化影響?！稘h水安康》中的神仙豆腐就像巴文化中的巫術(shù)一樣，將天然樹葉神奇地變成綠色食品。如今，嵐皋神仙豆腐制作技藝不僅進入了陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，而且嵐皋魔芋被也列為中國地理標志保護產(chǎn)品，被譽為“中國魔芋之鄉(xiāng)”[7]。

《漢水安康》中的千層河山水美景是大自然神工鬼斧的杰作，也是國家級水利風(fēng)景區(qū)和國家濕地公園。與千層河景區(qū)相對應(yīng)的是南宮山4A級國家旅游景區(qū)（正在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)），古生代火山噴發(fā)的流跡和第四紀冰川遺跡使它成為國家級地質(zhì)公園。北宋靖康二年（1127），山上始建道觀，至清代已發(fā)展為佛教勝地。清嘉慶二十五年（1820）七月初二，高僧弘一在金頂蓮花盆中圓寂，真身百年不腐，為南宮山增添了濃厚的神秘色彩[8]。嵐皋已成為游覽觀光、休閑度假、消夏避暑的旅游勝地，先后獲得全國首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建縣、全國森林康養(yǎng)基地試點建設(shè)縣和中國最佳休閑小城等榮譽稱號。

6.地方特色美食薈萃之地——安康城

安康城（漢濱區(qū)）地處漢江中上游，安康航運一度是連接長江流域商貿(mào)往來的黃金水道，不僅是糧食和山貨土特產(chǎn)的產(chǎn)出地，而且堪稱陜南、鄂西地區(qū)的集散中心市場，湖北、四川、河南、江西等地的一些富商大賈在城中興辦了專門經(jīng)營山貨的商號，使安康成為“秦頭楚尾一大都會”。

《漢水安康》中安康城食客熙攘的羊肉泡饃館和蒸面小吃店，使羊肉泡饃和蒸面成為安康城里最地道的早點；純凈山泉水釀出的米酒自然醇厚；漢江鮮魚是安康飲食的一張名片。北方的面餅，南方的米飯，使安康城成為兼容南北飲食文化之精華的美食城。這里不僅有北方的陜西面食、蘭州拉面、山西刀削面、山東煎餅、天津包子、東北水餃，還有南方的重慶火鍋、湖南米粉、貴州豆腐、福建沙縣小吃。除此之外，還有穆斯林傳統(tǒng)美食。

《漢水安康》中的瀛湖是西北地區(qū)最大的人工湖?，F(xiàn)在，瀛湖成為國家級水利風(fēng)景區(qū)、國家4A級旅游景區(qū)（正在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)）?！稘h水安康》中的全魚宴生動地詮釋了“有水就有魚，有好水就有好鮮魚”的生態(tài)經(jīng)濟理念。

《漢水安康》中龍舟競渡展示出安康人勇于拼搏的精神風(fēng)貌。一年一度的端午節(jié)龍舟賽是安康重要的節(jié)慶旅游項目，被國際節(jié)慶協(xié)會評為中國十大魅力節(jié)慶。

7.航運博物館展示出旬陽縣太極城的美景

旬陽縣位于安康市的東北，北部和西南與湖北相鄰?！稘h水安康》中旬陽太極城的神奇畫面投射出漢江神秘的一面。古代曾有文人這樣描繪她的壯美：“靈山刻就天書字，旬水繪成太極圖?！盵9]旬陽縣已入圍中國最美之城排行榜。

《漢水安康》中的漢江乾坤灣景色奇異。漢江在此處突然拐了一個180度大轉(zhuǎn)彎，江面由窄變寬，山嶂對開，峰回路轉(zhuǎn)，天然形成一個長約六公里的乾坤灣勝景，在整個漢江流域堪稱一絕，被贊為“漢江第一灣”。

《漢水安康》中旬陽城的漢江航運博物館述說著漢江的歷史光影。歷史上旬陽是漢江與長安乃至關(guān)中隴上各地聯(lián)系的樞紐，為兵家必爭之地。三國孟達墓至今守望著漢江旬陽縣?，F(xiàn)陳列于旬陽博物館的文物多達數(shù)千件，其中最著名的象牙算籌、獨孤信多面體煤精組?。?019年高考數(shù)學(xué)全國I卷涉及此?。┑瓤芍^稀世珍寶。

《漢水安康》中的蜀河古鎮(zhèn)曾是漢江上游的商貿(mào)重鎮(zhèn)。明清時的清真寺、黃州館、楊泗廟、三義廟、江西館、湖南館和武昌館等給古鎮(zhèn)留下了往昔繁華的印跡。目前，蜀河鎮(zhèn)是國家歷史文化名鎮(zhèn)、全國雙優(yōu)古村鎮(zhèn)，并已入選第三批全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)。

8.河街凸顯作為秦楚邊城的白河縣

白河縣位于秦頭楚尾，為安康市東大門，東鄰湖北。由于白河上游的漢江夾在秦嶺和巴山之間，只能行不太大的船只，而出白河縣的漢江忽然開闊，稍大些的船只可在河中自由航行。因此，白河成為漢江上重要的物資集散地。

《漢水安康》中河街忙碌的防汛場面使人們遐想到歷史上的漢江航運。河街位于漢江南岸、魁星山北麓，歷史上一直是遠近聞名的商業(yè)街，素有“小漢口”之稱。鼎盛時期，河街在一公里之內(nèi)擁有白石水渡、白石灘渡、漢江渡三處碼頭，臨街江邊一年四季帆船林立，商會聚集，自下河街往上依次有武昌會館、河南會館、兩西（陜西、山西）會館、江西會館等。

與河街相連的橋兒溝古街是一條因碼頭而形成的繁華商業(yè)街，濃縮了漢江巴山的歷史，于2013年獲中國歷史文化古街稱號。

白河自然環(huán)境適合木瓜生長。白河木瓜屬中國國家地理標志產(chǎn)品，是中國最大光皮木瓜生產(chǎn)基地之一。

白河人民在建設(shè)美好家園的實踐中創(chuàng)造出著名的“三苦”精神（領(lǐng)導(dǎo)苦抓、干部苦幫、群眾苦干）。白河縣天寶梯彩農(nóng)園已建成4A級旅游景區(qū)，“三苦精神”教育基地天寶展館是景區(qū)的一大亮點。農(nóng)園以“三苦”精神為魂、以壯麗石坎梯田為景、以休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)為基，打造集“觀光旅游、農(nóng)耕體驗、特色農(nóng)場、道教養(yǎng)生、養(yǎng)老宜居”為一體的綜合性旅游景區(qū)。

9.壩河風(fēng)光照亮平利縣“美麗鄉(xiāng)村”品牌

平利地處安康東南部、巴山北麓，東和西南與湖北相鄰?！稘h水安康》中平利縣城壩河兩岸的城市風(fēng)光，顯示出這里是一個山美水美人更美的地方。

平利女媧山，古稱中皇山，在唐宋時已是著名的佛教圣地，迄今山上尚有女媧廟、火神廟、舍利塔、唐官道、武皇太子墳、三臺寺等歷史遺跡。女媧山作為一座始母圣山和文化名山，是華夏子孫尋根祭祖、訪古探幽的絕好去處。

平利歷來是兵家必爭之地。境內(nèi)的關(guān)埡古長城距今已有兩千五百多年歷史，是中國內(nèi)陸最古老的長城之一，這里也演繹出了“朝秦暮楚”的典故。

平利早在唐代就屬中國八大茶區(qū)之一的山南茶區(qū)，平利茶在清乾隆年間成為朝廷“貢品”。平利絞股藍具有調(diào)節(jié)人體生理機制、提高人體免疫力等功效，被醫(yī)學(xué)界稱為人類健康的“福音草”。“平利女媧茶”和“平利絞股藍”已取得國家地理認證商標。平利縣先后獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”“中國名茶百強縣”“全國重點產(chǎn)茶縣”“全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)”等榮譽。

平利地方戲劇弦子腔是地域文化瑰寶，唱腔委婉華麗、剛?cè)嵯酀?，研究者稱之為戲劇的“活化石”。2011年平利弦子腔被文化部列入第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

10.突出鎮(zhèn)坪縣“長壽之鄉(xiāng)”的美名

鎮(zhèn)坪縣作為陜西省和安康市的南大門，南與重慶相鄰、東與湖北接壤。由于鎮(zhèn)坪縣位于陜渝鄂交界的雞心嶺腳下，有“雞鳴一聲聽三省”之說。雞心嶺是中國陸地版圖的“自然中心”，鎮(zhèn)坪故享有“國心之縣”的美譽[10]。

《漢水安康》中峭崖懸壁驚現(xiàn)采摘巖耳的場景。巖耳在鎮(zhèn)坪民間是燉肉用的食材，營養(yǎng)價值高。“鎮(zhèn)坪洋芋”“鎮(zhèn)坪烏雞”“鎮(zhèn)坪黃連”（中藥材）及“鎮(zhèn)坪淫羊藿”（中藥材）等都是國家地理標志產(chǎn)品[11]。

截至2017年底，鎮(zhèn)坪全縣6萬人口中，90歲以上長壽老人有181人，其中百歲老人6人，年齡最長的已經(jīng)114歲[12]。2018年，鎮(zhèn)坪縣被中國民協(xié)正式命名為全國第一個“長壽文化之鄉(xiāng)”。

二、對安康縣區(qū)旅游宣傳標識語的思考

《漢水安康》是安康對外宣傳的經(jīng)典名片，對安康發(fā)展文化生態(tài)旅游意義重大。我們應(yīng)該在參照《漢水安康》中旅游宣介語的基礎(chǔ)上，依托地域特色資源，精心設(shè)計各縣區(qū)對外宣傳標識語，使標識語緊密對接地域文化和生態(tài)優(yōu)勢。

（一）安康縣區(qū)宣傳標識語概覽

現(xiàn)將安康各縣區(qū)現(xiàn)有的宣傳標識語整理如表1所示：

表1 安康各縣區(qū)現(xiàn)有的宣傳標識語

（二）對安康縣區(qū)宣傳標識語的思考

安康各縣區(qū)的宣傳標識語從不同的角度突出了各自的特色優(yōu)勢，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的實踐中發(fā)揮了一定作用。需要指出的是，隨著時代的發(fā)展，各縣區(qū)應(yīng)在緊密對接資源和文化優(yōu)勢基礎(chǔ)上重新設(shè)計旅游宣傳標識語。在此，筆者給出以下建議：

1.寧陜縣：“秦嶺之心，綠都寧陜”

寧陜縣緊靠秦嶺，擁有國家級森林公園2處（天華山國家森林公園、上壩河國家森林公園占整個安康市的三分之一），國家級自然保護區(qū)2處（天華山自然保護區(qū)、平和梁自然保護區(qū)占整個安康市的三分之二）?！扒貛X之心”說明寧陜縣地處“國家秦嶺中央公園”，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越；“綠都寧陜”旨在彰顯寧陜的特色優(yōu)勢：首批國家森林康養(yǎng)基地、中國最美縣域、國家園林縣城、中國天然氧吧創(chuàng)建地等。

2.石泉縣：“秀挹西江，石泉十美”

“秀挹西江”直接來自石泉縣城古城門上的“秀挹西江”四字，意思是登上西門城樓，可以一覽漢江西邊的秀色美景。石泉作為陜南的水旱碼頭，人文底蘊深厚。現(xiàn)在石泉縣城成為國家4A級旅游景區(qū)（是安康市唯一獲得4A級旅游景區(qū)的縣城）。“秀挹西江”宣傳語，既有助于充實漢江蓮花古渡作為國家級濕地公園的文化內(nèi)涵，也有助于提升石泉縣旅游文化品位，打造出首批國家全域旅游示范區(qū)、中國最佳文化休閑旅游縣、西北生態(tài)旅游十佳縣的“石泉十美”品牌。

3.漢陰縣：“風(fēng)味陜南，人文漢陰”

漢陰是“魚米之鄉(xiāng)”，小吃是獨具特色的旅游品牌；鳳堰古梯田是國字號的旅游品牌：國家水利風(fēng)景區(qū)、國家級博物館、中國美麗田園?！帮L(fēng)味陜南”充分展示了漢陰縣特色旅游資源，并且與“人文漢陰”在文化意蘊上和諧統(tǒng)一。

4.紫陽縣：“漢江茶歌，悟真紫陽”

紫陽縣是“中國名茶之鄉(xiāng)”和“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”。紫陽縣是全國唯一以道教名號命名的縣，是不可復(fù)制的地域文化品牌。紫陽真人是因為其所著的《悟真篇》而出名。《悟真篇》是紫陽真人張伯端煉養(yǎng)思想的總成，他主張按照萬物化生的法則反其道而修煉自己的精、氣、神，此為內(nèi)丹學(xué)說的理論基礎(chǔ)。在生活中，紫陽真人更是按照萬物化生的法則為人處世。“悟真紫陽”展示了紫陽真人的智慧，“漢江茶歌”凸顯出紫陽旅游文化特色優(yōu)勢。

5.嵐皋縣：“奇山秀水，迷人嵐皋”

“奇山秀水、迷人嵐皋”宣傳語有助于展示嵐皋旅游的魅力，增強核心景點的競爭力，也有助于突出嵐皋縣作為全國首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建縣、全國森林康養(yǎng)基地試點建設(shè)縣、中國最佳休閑小城及中國最美小城的品牌優(yōu)勢。

6.漢濱區(qū)：“秦楚都會，漢水安康”

“秦楚都會、漢水安康”宣傳語有助于突出安康城在漢水流域的歷史地位和在全國的區(qū)域“中心”地位（西安、重慶、武漢大都市的幾何中心）。

7.旬陽縣：“三國遺風(fēng)，太極之城”

“三國遺風(fēng)”宣傳語以史為鑒，以物為證，突出了旬陽在三國歷史進程中的地位，展示出旬陽人的豪氣風(fēng)范；“太極之城”是對旬陽地域文化魅力的詩意描述，抓住了旬陽旅游的亮點。

8.白河縣：“秦楚邊城，水色白河”

“秦楚邊城”揭示出白河縣地理區(qū)位的特殊性，“水色白河”濃縮了漢水文化的精華。“秦楚邊城，水色白河”宣傳語有助于展示出白河的歷史底蘊及山水人文精粹。

9.平利縣：“女媧平利，美麗鄉(xiāng)村”

“女媧平利”首先表明平利縣是女媧故里，另外也強調(diào)了平利縣中皇山女媧氏廟是奉旨敕修，具有皇家性質(zhì)，并非一般的民間女媧氏廟；“美麗鄉(xiāng)村”告訴人們平利是“中國最美麗的鄉(xiāng)村”，有助于提升平利縣旅游的知名度。

10.鎮(zhèn)坪縣：“自然國心，養(yǎng)生天堂”

“自然國心”具有“我在祖國心中”“祖國在我心中”的意味，有助于涵養(yǎng)國人的愛國情懷和生態(tài)文明理念[10]?！梆B(yǎng)生天堂”說明鎮(zhèn)坪縣是幸福之地和長壽之地，也是適合旅游探索的神秘之地。

三、結(jié)語

本文根據(jù)中央電視臺10套播出的人文紀錄片《漢水安康》展示出的安康市旅游資源特色優(yōu)勢，歸納并分析安康各縣區(qū)正在使用的旅游宣傳標識語，在此基礎(chǔ)上給出建議使用語，旨在突出安康各縣區(qū)文化旅游品牌優(yōu)勢，助推安康市全域旅游持續(xù)健康發(fā)展。