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        數(shù)說(shuō)Z世代

        2020-11-02 02:34:06
        理財(cái)·市場(chǎng)版 2020年9期
        關(guān)鍵詞:游戲用戶

        關(guān)于Z世代(Gen-Z)一詞,最早流行于歐美地區(qū),在我國(guó)用以表征那些出生于1995-2009年間的人。

        Z世代又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代,意指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

        具體而言,戰(zhàn)后的美國(guó)大體可劃分為四個(gè)世代:

        在我國(guó),Z世代按時(shí)間角度可定義為1995-2009年出生的人群,即“95后”和“00后”。

        數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)的Z世代群體活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億,是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴。

        “二次元”

        討論Z世代,必定繞不開(kāi)“二次元”。

        “二次元”源自日文“にじげん(二維)”,也稱“二次元世界”,主要指以二維圖像構(gòu)成的平面“架空世界”或理想世界,其內(nèi)容載體主要為ACGN——?jiǎng)赢?huà)(Animation)、漫畫(huà) (Comic)、游戲(Game)、小說(shuō)(Novel)。

        根據(jù)艾瑞的測(cè)算,2019年我國(guó)泛二次元用戶將達(dá)到3.9億人,意味著二次元文化基本完成了對(duì)Z世代的全覆蓋。

        “二次元”影響下,Z世代的五大性格特點(diǎn)

        Z世代消費(fèi)態(tài)度

        在美國(guó)市場(chǎng),Z 世代擁有2000 億美元的直接購(gòu)買力及1萬(wàn)億美元的非直接購(gòu)買力。巴克萊銀行則預(yù)計(jì),到2020年,Z世代將成為全球最大的消費(fèi)群體,并會(huì)占據(jù)美國(guó)、歐洲和金磚國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)40%的份額。

        愿意為自己的興趣付費(fèi)

        由于Z世代們相互之間對(duì)作品存在高度認(rèn)同,所以更愿意為自己的興趣付費(fèi)。

        數(shù)據(jù)顯示,二次元用戶花錢比例整體較高,其中有 56.2%的人愿意購(gòu)買周邊;其次是游戲付費(fèi)和漫畫(huà)購(gòu)買,二者比例分別為48.55%和47.3%;僅有5.5%的二次元用戶沒(méi)有過(guò)消費(fèi)行為。

        內(nèi)容創(chuàng)作=自我實(shí)現(xiàn)+社交方式

        對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō),依托互聯(lián)網(wǎng)提供的公共空間進(jìn)行創(chuàng)作,成為其實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和拓展社交圈子的重要途徑,這便是為什么B站、小紅書(shū)等以UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)為支撐的平臺(tái)得以迅速占領(lǐng)市場(chǎng),同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)的原因。

        是“國(guó)貨潮”興起的重要力量

        反映到消費(fèi)上,便是Z世代對(duì)國(guó)貨有著極大的興趣。而從李寧、大白兔、六神、云南白藥的備受歡迎,再到百雀羚、回力鞋等經(jīng)典品牌的翻紅,無(wú)不反映出新一輪“國(guó)貨潮”的降臨。

        根據(jù)阿里研究院的報(bào)告,在購(gòu)買新銳國(guó)貨品牌的消費(fèi)者中,超過(guò)半數(shù)是“95后”。

        追隨偶像的腳步

        追隨偶像的同時(shí),Z世代還對(duì)“偶像經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展作出了不小的貢獻(xiàn)。

        數(shù)據(jù)顯示,2018年Z世代因偶像推動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超過(guò)400億元,其中有接近70%的Z世代年輕人會(huì)愿意購(gòu)買“愛(ài)豆(英文idol的音譯)”周邊及同款產(chǎn)品,或是其代言推薦的產(chǎn)品。

        偏愛(ài)顏值與萌寵

        Z世代人群熱衷于追求與高顏值相關(guān)的一切事物,使得“顏值經(jīng)濟(jì)”在Z世代中盛行。

        與其他人群相比,Z世代更加偏愛(ài)萌寵,喜歡“吸貓”和“擼狗”,與萌寵相關(guān)的各種消費(fèi)也因此興起。

        奔涌的“后浪”

        “后浪”所指的正是Z世代。

        因?yàn)閭€(gè)性的張揚(yáng)與對(duì)新生事物的向往,讓Z世代喜歡音樂(lè)的可以盡情去參加各種音樂(lè)節(jié),哪怕愛(ài)打游戲也可能在未來(lái)某天成為一名電競(jìng)高手,或是做出一款爆款游戲產(chǎn)品……各種各樣的愛(ài)好與職業(yè),在Z世代“不設(shè)限”的人生中都能找到合適的成長(zhǎng)空間。

        注 :資料來(lái)源于蘇 寧 金 融 研 究 院 消 費(fèi) 金 融 研 究 中 心《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》

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