初原

[摘要]社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重大事件導(dǎo)致財(cái)經(jīng)節(jié)目收視率的波動(dòng)，特別是電視股評(píng)節(jié)目，它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，也起到活躍股票市場(chǎng)的作用。其節(jié)目的收視率與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出一定的關(guān)系，隨著股市行情的波動(dòng)，股市行情類節(jié)目的收視率相應(yīng)出現(xiàn)波動(dòng)，這使得股評(píng)節(jié)目引起了社會(huì)的輿論，電視節(jié)目的權(quán)威性也遭到大眾的質(zhì)疑，使得節(jié)目的生存面臨困境。因此，通過(guò)創(chuàng)新股票類節(jié)目的商業(yè)運(yùn)行模式，做好股評(píng)節(jié)目監(jiān)督與改進(jìn)工作，為構(gòu)建健康的金融市場(chǎng)奠定良好基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]股票類;電視節(jié)目;商業(yè)模式;策略

為股民發(fā)現(xiàn)投資機(jī)遇做足鋪墊工作。非股民聽(tīng)到這些專業(yè)的術(shù)語(yǔ)會(huì)被其迷惑，而一些當(dāng)局者，將其看成指點(diǎn)迷津的指路人。然而這類節(jié)目在市場(chǎng)發(fā)展中，存在一些問(wèn)題，只有解決這些問(wèn)題，才能完成中國(guó)資本市場(chǎng)未來(lái)高質(zhì)量的發(fā)展之路。

一、股票類節(jié)目在商業(yè)運(yùn)行中存在的問(wèn)題

股票是一種有價(jià)證券，是股份公司為籌集資金發(fā)給投資者作為公司的資本所有權(quán)的憑證。通過(guò)企業(yè)或個(gè)人運(yùn)用貨幣購(gòu)買相應(yīng)金額的股票，從而獲取利益。在一級(jí)市場(chǎng)上股票是“以控制權(quán)換資金的一種憑證”，此時(shí)的投資者大都更看重的是股票背后所代表的公司控制權(quán)，公司股票的“紅利股利收益”，以及公司的長(zhǎng)期成長(zhǎng)性。在二級(jí)市場(chǎng)上，股票已經(jīng)從“以控制權(quán)換資金的一種憑證”變成了“投資投機(jī)套利的一種工具”，絕大部分投資者所關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了股票的資本收益上，也即是“通過(guò)低價(jià)買入股票，高價(jià)賣出股票所獲取的差價(jià)收益上”。在二級(jí)市場(chǎng)上的股票和其帶來(lái)的資本收益就是絕大部分個(gè)體投資者、散戶叫。

當(dāng)前的股評(píng)節(jié)目，多年來(lái)，在陪伴股民的同時(shí)，其商業(yè)模式也誕生了不少知名證券節(jié)目主持人，通過(guò)名嘴的主持，有效提高了收視率，為節(jié)目積累名氣和受眾，再輔以互聯(lián)網(wǎng)各類平臺(tái)宣傳和推廣，開(kāi)辦培訓(xùn)講座等形式，相輔相成，提升知名度和影響力。但股評(píng)節(jié)目在商業(yè)運(yùn)行的過(guò)程中，由于廣告收入有限，還需要增加主持人、邀請(qǐng)做客嘉賓，增加支出。同時(shí)，由于節(jié)目的需求，需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行加工，每一個(gè)工種都有詳細(xì)的分工，這都在無(wú)形中增加了節(jié)目運(yùn)營(yíng)成本。例如，一條股評(píng)內(nèi)容的輸出，需要有資料數(shù)據(jù)進(jìn)行支撐、并需要更具數(shù)據(jù)內(nèi)容去素材庫(kù)中尋找資料，做好資源建設(shè)工作，還需要對(duì)其進(jìn)行字幕等內(nèi)容的制作，最后通過(guò)數(shù)據(jù)、技術(shù)軟件等內(nèi)容的合成拿去審片室進(jìn)行審閱，合格后才能對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行播出。此外，股評(píng)節(jié)目需要用到大量圖表，這種內(nèi)容往往需要專門的技術(shù)部門包裝，整個(gè)制作流程要涉及到三四個(gè)人，既浪費(fèi)時(shí)間，增加成本，又無(wú)法適應(yīng)移動(dòng)視頻時(shí)代快速的資訊流分發(fā)需求。由于股評(píng)節(jié)目廣告收入有限，無(wú)法有效支撐上述內(nèi)容的支出工作，從而影響股評(píng)節(jié)目的商業(yè)運(yùn)作模式"。

二、世界財(cái)經(jīng)三巨頭商業(yè)運(yùn)作模式分析

原湯姆森金融（ThomsonFinance）運(yùn)作的金融服務(wù)業(yè)務(wù)并入路透的金融與媒體業(yè)務(wù)，新的湯姆森路透集團(tuán)通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源內(nèi)容進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為品牌賦能，通過(guò)不斷的開(kāi)拓及創(chuàng)新，使其產(chǎn)品形成以金融服務(wù)為主，股票、外幣匯率、債權(quán)等資訊分析矩陣的模式，成為一家品牌強(qiáng)大且具備研發(fā)能力的跨國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)。在“三邊四社”協(xié)定之后，路透社確立了在國(guó)際新聞界的地位，引入“股票大師”（Stockmaster）向歐洲訂戶提供多種股票和其他市場(chǎng)行情，標(biāo)志著路透進(jìn)入了用計(jì)算機(jī)采集、加工和傳遞信息的新時(shí)期。路透社的戰(zhàn)略調(diào)整適逢其時(shí)，布雷頓森林體系的瓦解和中東石油禁運(yùn)使全世界對(duì)于金融信息的需求變得無(wú)比迫切，路透社抓住機(jī)會(huì)于1973年推出“莫尼特”（Monitor）系統(tǒng)，滿足了這一需求。按照這一戰(zhàn)略，路透社推出了一項(xiàng)又一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，服務(wù)范圍從貨幣商場(chǎng)逐漸擴(kuò)大到包括證券、期貨、商品、能源在內(nèi)的主要交易市場(chǎng)，金融產(chǎn)品由單純的價(jià)格行情擴(kuò)大到與市場(chǎng)有關(guān)的各種信息、經(jīng)濟(jì)新聞以及各種市場(chǎng)交易設(shè)備。自1975年，路透社改稱“占領(lǐng)先地位的電子信息提供者”。路透社在經(jīng)濟(jì)信息業(yè)務(wù)上，實(shí)行以“綜合化”為特征的“增值戰(zhàn)略”，其信息價(jià)值在生產(chǎn)過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)都得到最大限度的增值。截至2018年12月，它的市值為253.9億美元，2017年的收入為113.3億美元。

第二大財(cái)經(jīng)巨頭彭博社成立于1981年，是一家集新聞、信息與服務(wù)于一體的傳媒公司，并在后續(xù)的22年的時(shí)間，顛覆全球財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)，更制作出一種外觀像筆記本電腦，可折疊的、雙屏幕的彭博終端機(jī)。通過(guò)該終端機(jī)，可以為全球各地公司、機(jī)構(gòu)、組織等提供實(shí)時(shí)的金融及法律行情，還可以在其中查詢相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)，價(jià)格、交易信息、新聞和通信工具。該終端機(jī)的制作，使用戶操作該系統(tǒng)更為方便，同時(shí)，基于廣泛的用戶群體，對(duì)其系統(tǒng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與延展，可以在系統(tǒng)之中發(fā)布各類廣告及實(shí)時(shí)的路演等信息內(nèi)容，同時(shí)，該系統(tǒng)還可以對(duì)不同領(lǐng)導(dǎo)人物、企業(yè)消息、全球各大交易所的市場(chǎng)行情、跨國(guó)股東會(huì)等內(nèi)容進(jìn)行觀看。

彭博僅用了22年的時(shí)間，就使其市場(chǎng)的銷售總額超過(guò)了擁有150年發(fā)展史、也是上文中提到過(guò)的路透集團(tuán)。最新數(shù)據(jù)顯示，彭博社2019年收入大約105億美元，同比增長(zhǎng)5.7%。在全球金融信息市場(chǎng)中，彭博社占據(jù)全球33%的市場(chǎng)份額，在世界各地的100多家辦事處雇傭了8000名員工。

基于上述內(nèi)容不難看出，當(dāng)前傳媒的盈利模式不是單純依靠廣告收入，而是通過(guò)信息技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)信息終端產(chǎn)品。

三、股票類電視節(jié)目的商業(yè)運(yùn)行模式創(chuàng)新

構(gòu)建收費(fèi)的金融數(shù)據(jù)庫(kù)，學(xué)習(xí)彭博社的商業(yè)運(yùn)作模式，通過(guò)彭博終端機(jī)的開(kāi)發(fā)與使用，可以對(duì)金融市場(chǎng)的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行查詢工作，還可以對(duì)有關(guān)的債券行情進(jìn)行分析，這樣服務(wù)周到的產(chǎn)品模式，將終端與信息內(nèi)容相結(jié)合的方式值得我們學(xué)習(xí)。在國(guó)家金融組織中，彭博資訊相關(guān)的旗艦產(chǎn)品，多是以專業(yè)服務(wù)的形象出現(xiàn)，其產(chǎn)品內(nèi)容以新聞、數(shù)據(jù)、分析工具及多媒體報(bào)告的方式呈現(xiàn)在用戶眼前，并提供一系列的整合服務(wù)，該產(chǎn)品的出現(xiàn)，引發(fā)全球范圍的廣泛關(guān)注。每一個(gè)用戶、每一個(gè)機(jī)構(gòu)都是該產(chǎn)品的投資人，它的出現(xiàn)連接著金融界的很多人，使其在發(fā)行之初便受到眾人的擁護(hù)，一度成為全球增長(zhǎng)最快的金融信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。同時(shí)，彭博財(cái)經(jīng)頻道還設(shè)計(jì)了很多交互式的節(jié)目?jī)?nèi)容，如：股票價(jià)格查詢、證券信息內(nèi)容、新聞資訊等服務(wù)，除此之外，還可以為用戶提供專業(yè)化的影視節(jié)目與電子節(jié)目，更在彭博網(wǎng)站中設(shè)置了播客辦款，旨在吸引更多年輕的用戶群體，使其具備強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。彭博從零開(kāi)始，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，以一站式的服務(wù)，將品質(zhì)直連萬(wàn)千客戶。以客戶體驗(yàn)價(jià)值作為發(fā)展指標(biāo)，以客戶的滿意程度作為服務(wù)導(dǎo)向，滿足客戶的多樣化需求，使其經(jīng)濟(jì)效益一度發(fā)展成7位數(shù)，獲得萬(wàn)千用戶的支持。

成功的金融科技公司的商業(yè)模式可歸納為四條策略：通過(guò)上述內(nèi)容的分析，在股票節(jié)目商業(yè)運(yùn)行模式中，可以開(kāi)拓B端合作的模式，獲得更多的C端用戶，同時(shí)，還可以與時(shí)俱進(jìn)，用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的內(nèi)容，為用戶提供線上服務(wù)內(nèi)容，更要不斷完善產(chǎn)品及服務(wù)流程，使用戶感受到節(jié)目的真誠(chéng)性，將其關(guān)注的內(nèi)容做到一目了然。還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)及云計(jì)算的內(nèi)容，為節(jié)目提供信息支持，使信息內(nèi)容可以為相關(guān)的用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)，后期的工作內(nèi)容可以專注服務(wù)于特定群體，甚至可以為其提供增值服務(wù)等內(nèi)容。為用戶提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，建立集中統(tǒng)一的金融數(shù)據(jù)庫(kù)，建立互聯(lián)共享的金融數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

普及財(cái)經(jīng)知識(shí)，發(fā)布線上教育產(chǎn)品，如：股票知識(shí)，財(cái)經(jīng)知識(shí)，為用戶提供專業(yè)的財(cái)經(jīng)教育平臺(tái)，讓股市成為投機(jī)平臺(tái)而不是賭場(chǎng)?？梢耘c時(shí)俱進(jìn)，對(duì)股票交易內(nèi)容進(jìn)行直播，與股市交易時(shí)間同步，匯集各大券商、投資公司，以及在股票市場(chǎng)頗有研究的投資者，以探討股票市場(chǎng)為主線，為觀眾提供多角度、全方位的市場(chǎng)解析。緊跟大盤實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，并把五聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的概念引入直播，追蹤報(bào)道市場(chǎng)新聞及熱點(diǎn)，以海量的信息數(shù)據(jù)分析作為內(nèi)容支撐，以期更快更權(quán)威地傳播和解讀財(cái)經(jīng)新聞;在形式上，股票節(jié)目可以把財(cái)經(jīng)知識(shí)與融媒體概念相結(jié)合，充分利用媒介載體，實(shí)現(xiàn)TV端、PC端、手機(jī)移動(dòng)端等多屏互動(dòng)，給股民參與性與互動(dòng)性的全方位體驗(yàn)，打造全民參與的股票類節(jié)目。

總之，股票類電視節(jié)目的商業(yè)運(yùn)行模式應(yīng)做全方位、多維度的立體梳理，既做到有密可解，又要解出門道、解出內(nèi)涵。通過(guò)構(gòu)建收費(fèi)的金融數(shù)據(jù)庫(kù)，為用戶提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，還可以普及財(cái)經(jīng)知識(shí)，發(fā)布線上教育產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)與股民聯(lián)結(jié)、互動(dòng)滿足股民對(duì)于基本信息及分析服務(wù)的獲取需求，做好對(duì)股民的服務(wù)工作。

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