張英進(jìn)

? 一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的演變

1.書冊(cè)式版面。書冊(cè)式版面來自16世紀(jì)的威尼斯小報(bào)，這是最早的印刷報(bào)紙，報(bào)紙形式和圖書非常接近，隨著信息內(nèi)容的增加，雜志社在原先排版的基礎(chǔ)上，采用了打好紙張印章報(bào)紙，形成了大開本報(bào)紙。

2.直列式版面。隨著印刷機(jī)的不斷改良，在19世紀(jì)中期，直列式版面成為了當(dāng)時(shí)最常用的報(bào)紙版面形式，直列式標(biāo)題幾乎不跨欄，版式不同從前那樣凌亂，這個(gè)時(shí)期也開始增加了新聞圖片，專門刊登世界各地的重大事件。

3.水平式版面。19世紀(jì)末，報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了非常激烈的程度，從而導(dǎo)致了水平式版面的到來。為了吸引讀者，報(bào)紙版面突破常規(guī)，不再自上而下編排，而是完全打破欄目限制，采用橫向排布文章，橫向展開。標(biāo)題和圖片也可以根據(jù)需要分欄展開，字體選擇范圍更廣，版式布局相對(duì)自由。

4.雜志化版面。20世紀(jì)60年代，計(jì)算機(jī)排版、活字排版和光子技術(shù)應(yīng)用到了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)之中，版面設(shè)計(jì)受到前所未有的重視。當(dāng)時(shí)《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》推出了新版雜志，將雜志模式引入報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中。顏色和圖片的使用得到進(jìn)一步加強(qiáng)。報(bào)紙版式規(guī)范了字體的使用，呈現(xiàn)了很多色彩明亮的大照片。

5.《今日美國(guó)》。20世紀(jì)80年代，《今日美國(guó)》成立，它是美國(guó)第一份全彩報(bào)紙，也是彩色印刷的先驅(qū)。《今日美國(guó)》用大量信息豐富的照片和圖表來表達(dá)新聞。彩色印刷和大量圖片的使用至今還是美國(guó)報(bào)紙的顯著特點(diǎn)。

6.報(bào)紙網(wǎng)站一體化。電子報(bào)紙的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了電子報(bào)紙與新媒體的互動(dòng)。圖紙布局選擇更簡(jiǎn)化的布局形式。如今，報(bào)紙版面已經(jīng)從最初的形式發(fā)展到了多版本、多色彩的形式。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不僅包括報(bào)紙的視覺形象、廣告和包裝，更能吸引讀者的視線，激發(fā)讀者的閱讀欲望，也給予報(bào)紙?jiān)絹碓蕉嗟娜宋年P(guān)懷，也是藝術(shù)美在文學(xué)形式上的體現(xiàn)。

? 二、媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

1.精心設(shè)計(jì)報(bào)紙頭版。內(nèi)容一直是主導(dǎo)性和決定性的。報(bào)紙能否獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)可，取決于其提供的內(nèi)容能否最大限度地滿足信息需求。這就要求編輯必須具有高度的責(zé)任感，避免夸大和強(qiáng)調(diào)“形式之美”，使形式脫離內(nèi)容或違背事實(shí)。應(yīng)在現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)新理念的指導(dǎo)下，與編輯共同努力進(jìn)行現(xiàn)代化的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，與各種版面的編輯設(shè)計(jì)相結(jié)合，將形式與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合大眾的版面。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是新聞價(jià)值判斷的綜合體現(xiàn)。它具有思想性、藝術(shù)性和技術(shù)性。它是新聞編輯過程中的最后一道工序，因此，版面設(shè)計(jì)必須科學(xué)，必須遵循版面設(shè)計(jì)的規(guī)律，這就要求主編和編輯除了要有高度的責(zé)任感外，還必須精通業(yè)務(wù)。了解標(biāo)題與頁(yè)面分割的關(guān)系、對(duì)比關(guān)系，了解如何裝飾版面，了解標(biāo)題文本對(duì)比值以及字幕裝飾的對(duì)比度，和整體布局與局部的關(guān)系、強(qiáng)調(diào)色彩與協(xié)調(diào)等內(nèi)容，

編輯必須精通版面業(yè)務(wù)，對(duì)現(xiàn)代報(bào)紙版面有一個(gè)全新的認(rèn)知，了解和掌握現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系。藝術(shù)不是傳統(tǒng)意義上的外觀美化和裝潢，不是披上現(xiàn)代報(bào)紙外衣進(jìn)行古板的設(shè)計(jì)，而是立足于視覺容量、閱讀規(guī)律及營(yíng)銷的方法，對(duì)信息傳播手段進(jìn)行完整設(shè)計(jì)，理解視覺容量與閱讀過程、整體形象與文化品位的關(guān)系。因此，版面設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜而細(xì)致的科學(xué)分析、判斷決策的過程，是科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的過程。作為編輯，必須在一定的高度上認(rèn)識(shí)版面設(shè)計(jì)，并在作品中體現(xiàn)出來。

2.發(fā)揮編輯的積極作用?？萍际侄蔚难杆侔l(fā)展為現(xiàn)代報(bào)紙的出版提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，也提供了更廣闊的發(fā)揮空間。但不可否認(rèn)的是，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，一些報(bào)紙由于對(duì)現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，盲目追求布局效果，弄錯(cuò)了方向。報(bào)紙文章匯中還存在一些問題，編排思路不穩(wěn)定、形象布局不明確、版面風(fēng)格不協(xié)調(diào)、片面追求感官刺激，形成空洞的空間布局，缺乏設(shè)計(jì)技巧等，這導(dǎo)致新聞缺乏藝術(shù)風(fēng)格和導(dǎo)向性。過去，傳統(tǒng)意義上的總編，更多的是內(nèi)容上的把關(guān)人。至于版面設(shè)計(jì)，往往是由不同的版面、不同的專業(yè)、不同的背景編輯分別完成，編輯最后只是一個(gè)簡(jiǎn)短地瀏覽一遍。這也是其中一些報(bào)紙版面存在諸多問題的原因之一。

因此，我們必須對(duì)現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的科學(xué)內(nèi)涵，是在對(duì)讀者定位、信息定位、視覺傳達(dá)等方面進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，確定更科學(xué)、更有針對(duì)性、更有競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而提出滿足現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)環(huán)境變化，符合現(xiàn)代生活方式和現(xiàn)代應(yīng)用的要求的版面。作為一份報(bào)紙，版面設(shè)計(jì)只能通過編輯各種版面來完成，從這個(gè)意義上說，現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)的設(shè)計(jì)，版面設(shè)計(jì)不僅能真正體現(xiàn)報(bào)紙的宗旨，科學(xué)合理地為內(nèi)容服務(wù)，而且能照顧受眾的需求，體現(xiàn)整體的美觀、大氣、特色，真正提高報(bào)紙對(duì)讀者的第一印象，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。顯然，要達(dá)到現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的要求是很困難的。作為負(fù)責(zé)多個(gè)版面的編輯，必須對(duì)各種版面設(shè)計(jì)有全面的了解，并在總體規(guī)劃和審核中發(fā)揮更大的作用。

3.報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)創(chuàng)新。隨著傳媒市場(chǎng)的發(fā)展和傳媒競(jìng)爭(zhēng)的加劇，版面設(shè)計(jì)改革的趨勢(shì)正在席卷中國(guó)報(bào)業(yè)。每個(gè)從業(yè)者都有深刻的認(rèn)識(shí)，要想贏得讀者的青睞，不僅要在新聞工作本身的質(zhì)量上下功夫，還要重視報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)形式，即內(nèi)容和形式的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)版面的吸引力。許多報(bào)紙?jiān)谏?、圖片、標(biāo)題、形式等方面進(jìn)行了大膽的探索和創(chuàng)新。報(bào)紙頭版主要討論了讀者最感興趣的話題，讀者在瀏覽報(bào)紙時(shí)首先看到的也是報(bào)紙頭版的內(nèi)容，這也決定了讀者是否購(gòu)買報(bào)紙。因此，有必要在頭版正文中制定有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)形式，以便引起讀者的注意。首先，需要?jiǎng)?chuàng)新的是版面布局，可以添加一些有吸引力的圖片，增加文字標(biāo)題，設(shè)置新的文本形式。報(bào)紙頭版的設(shè)計(jì)創(chuàng)新也應(yīng)以讀者的需要為導(dǎo)向，讀者的需要可作為編輯創(chuàng)新的目標(biāo)，重點(diǎn)展開設(shè)計(jì)工作，這也是確保報(bào)紙有效出版的良好方法。

4.版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔化。簡(jiǎn)化版面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一?？焖儆行У貍鬟f信息已成為平面設(shè)計(jì)的時(shí)尚追求。在信息過剩的現(xiàn)代社會(huì)中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種簡(jiǎn)單而直接的設(shè)計(jì)，它可以在過激的信息中躍入受眾的視線，產(chǎn)生吸引力和沖擊力。簡(jiǎn)單明了的版面設(shè)計(jì)甚至成為當(dāng)前報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的手段之一，因此報(bào)紙重新朝向簡(jiǎn)單明了的趨勢(shì)邁進(jìn)，在信息化的時(shí)代下，人們追求處理事情的時(shí)效性，希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)一目了然，方便讀者閱讀，而且排版簡(jiǎn)單容易換稿。

在傳統(tǒng)的報(bào)紙中，每版報(bào)紙都有大量的圖片，尤其是頭版，并且隨著新聞版面的增加而增加。例如，《重慶晚報(bào)》每天在頭版至少添加一張新聞圖片。當(dāng)報(bào)紙要增加新聞時(shí)，更多地利用圖片來解釋新聞，使其變得直觀、形象，方便讀者閱讀和理解。但同時(shí)也會(huì)使版面凌亂，令人望而生厭，一些編輯片面追求布局美觀，導(dǎo)致圖像失真，即使內(nèi)容不錯(cuò)也會(huì)與讀者失之交臂，報(bào)紙形態(tài)中的創(chuàng)新追求實(shí)用性的原則，在推出新的報(bào)紙形式之后，應(yīng)該考慮市場(chǎng)的需求，不能題文異處、頭尾不明，造成視覺不暢和尋找困難。線是版面最常用的設(shè)計(jì)工具，能夠突出重點(diǎn)和增加強(qiáng)勢(shì)，能夠有效地將手稿結(jié)合。但對(duì)于簡(jiǎn)短的新聞來說，線的使用應(yīng)該是較少的。否則，不僅沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，而且變得毫無必要，導(dǎo)致版面的臃腫或散亂，使讀者目不暇接，閱讀沒有針對(duì)性。為了使線條流暢，必須減少線條的長(zhǎng)度和線路，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)、舒展、平滑的視覺效果。事實(shí)上，充分利用圖像、圖表和標(biāo)題間隔的作用，線的數(shù)量可以大大減少。其次，線路類型也應(yīng)該簡(jiǎn)化。在絕大多數(shù)現(xiàn)代報(bào)紙上，報(bào)刊只有一種直立、橫向或垂直的形式，但卻有很大的差別。如今，彩線、曲線、折線的使用越來越少，使用復(fù)雜而拖拉的花邊和各種線路的使用相結(jié)合更是罕見。

5.形態(tài)設(shè)計(jì)要提升報(bào)紙的互動(dòng)感。報(bào)紙?jiān)谧龊脙?nèi)容制作的同時(shí)，還必須考慮如何從形式入手，創(chuàng)新文本和版面，為了創(chuàng)造互動(dòng)閱讀感，接近讀者的習(xí)慣，改變以前讀者只看報(bào)紙的內(nèi)容和閱讀新聞的情況，可以讓讀者評(píng)論報(bào)紙、談?wù)撔侣?，讀者能夠參與和有效地反饋。

在報(bào)紙形態(tài)上，有必要加強(qiáng)報(bào)紙和新媒體平臺(tái)之間的密切聯(lián)系。建立新的媒體平臺(tái)，在版面上積極傳播，并使讀者參與這些新的媒體平臺(tái)，使讀者在閱讀單方面發(fā)行的報(bào)紙之后，能夠有一個(gè)反饋和互動(dòng)的平臺(tái)，并且可以在案文中適當(dāng)反映讀者的意見。改變傳統(tǒng)的文本形式，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)厥占煌目捶?，有代表性的讀者意見放在文本之中，有助于提高公眾對(duì)這些問題的認(rèn)識(shí)。

6.形態(tài)要突出報(bào)紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)主要在于速度、質(zhì)量和數(shù)量方面，誰能夠在最快的時(shí)間內(nèi)，提供具有時(shí)效性和海量性的信息，就能在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。如今，在信息獲取方面，新媒體電子報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)更為明顯，但紙質(zhì)報(bào)紙仍然具有視覺優(yōu)勢(shì)，即整體的版面和風(fēng)格，使讀者與在打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的信息和滑動(dòng)鼠標(biāo)顯示的頁(yè)面信息截然不同。所以很多讀者還是買報(bào)紙，不是為了其他目的，而是因?yàn)殚喿x紙質(zhì)版的報(bào)紙是一種享受。報(bào)紙的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種藝術(shù)性的物品，未來的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)雖然會(huì)更現(xiàn)代化，會(huì)創(chuàng)造出一種符合時(shí)代風(fēng)格的形式，但是還是會(huì)保持報(bào)紙?jiān)镜男问?，回歸原本的閱讀氛圍。報(bào)紙可以通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)述的版面、固定版面的方式，將深度報(bào)告、專訪、特寫等形式固態(tài)化和常態(tài)化，還可以調(diào)整版面的結(jié)構(gòu)，調(diào)動(dòng)多個(gè)版面，以周刊等形式登載深度類文本形態(tài)，形成規(guī)模效應(yīng)，突出報(bào)紙傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

7.形態(tài)創(chuàng)新中牢記報(bào)紙的實(shí)用性。任何報(bào)紙都必須遵守實(shí)用性原則，同時(shí)銘記創(chuàng)新的目的是要實(shí)現(xiàn)給讀者更好的體驗(yàn)，報(bào)紙的創(chuàng)新形式有利于吸引讀者的注意力，但不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，脫離實(shí)用性的創(chuàng)新很快就會(huì)被讀者拋棄。3D報(bào)紙的曇花一現(xiàn)是過去的教訓(xùn)，由于3D報(bào)紙的實(shí)用價(jià)值差，所以在短暫的新鮮感過后再未被提到過。由此可見，報(bào)紙實(shí)用性才是第一位的，隨著讀者需求的變化，報(bào)紙的實(shí)用性減弱，最終會(huì)被淘汰。

? 三、結(jié)束語

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)以及讀者的變遷，更需要在版面設(shè)計(jì)上進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新?？偠灾堎|(zhì)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)化文字描述，用高質(zhì)量圖片等形象元素分析高價(jià)值的新聞，減少?gòu)V告或生活信息板塊，使報(bào)紙成為簡(jiǎn)單版的圖書，有助于提高讀者的體驗(yàn)。

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