侯婷婷

近年來，洗衣機(jī)市場開始進(jìn)入存量時(shí)代，增長漸趨緩慢，而今年突發(fā)的疫情更為整個(gè)行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。與之不同，干衣機(jī)的銷量增速出乎意料，國內(nèi)家電市場的高端化趨勢加上疫情的影響，讓消費(fèi)者對具有健康附加值的家電產(chǎn)品關(guān)注度空前提升，具備高溫烘干功能、可以實(shí)現(xiàn)殺菌除螨的干衣機(jī)精確擊中消費(fèi)者追求健康的訴求，如今備受關(guān)注，已經(jīng)成為上半年白電市場的重要增長點(diǎn)?；荻种袊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對此也表示：“我國干衣機(jī)的滲透率目前處于較低水平，市場目前還是一片藍(lán)海?！?/p>

關(guān)注機(jī)會，認(rèn)清挑戰(zhàn)

單從惠而浦自身的銷售情況來看，干衣機(jī)的發(fā)展前景也是值得我們?nèi)リP(guān)注的。以惠而浦10公斤容量的滾筒式洗烘一體機(jī)為例，聚焦4000-6000價(jià)位的細(xì)分市場，一個(gè)單型號的市場占有率就可達(dá)到14%；而零售價(jià)7999元的惠而浦Fresh Care+熱泵式獨(dú)立式干衣機(jī)，在3月份推出后一個(gè)月內(nèi)就售出了300臺左右，可見對于干衣機(jī)的市場需求已經(jīng)逐步在釋放。

同時(shí)，惠而浦中國相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，雖然干衣機(jī)行業(yè)迎來增速發(fā)展時(shí)期，但仍然面臨著消費(fèi)者認(rèn)知和價(jià)值觀有待培養(yǎng)、產(chǎn)品價(jià)格門檻和安裝環(huán)境限制等幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。所以，目前干衣機(jī)在市場上還處于導(dǎo)入期和成長期，對比市面上主流的洗烘一體機(jī)，它的產(chǎn)品認(rèn)知度和消費(fèi)者接受度都相對較低，有著較大的發(fā)展空間，值得行業(yè)關(guān)注。

另外，惠而浦中國相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于產(chǎn)品價(jià)格是影響產(chǎn)品滲透率的一個(gè)非常重要的因素，對于制造廠商來說是重中之重，因此價(jià)格下沉也會是未來干衣機(jī)市場發(fā)展的必然趨勢。

獨(dú)立式干衣機(jī)&洗烘一體機(jī)

未來獨(dú)立式干衣機(jī)是否能呈現(xiàn)顯著性競爭優(yōu)勢還不明確?；荻种袊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，選擇洗干一體機(jī)還是獨(dú)立式干衣機(jī)，是消費(fèi)者根據(jù)自身使用習(xí)慣進(jìn)行的選擇，其實(shí)兩者的烘干效果是一樣的，但獨(dú)立式干衣機(jī)容量普遍更大；烘干程序、烘干模式組合更多；烘干效果更高；潔凈度更高、對于健康更有保障。顯然，相比洗干一體機(jī)，獨(dú)立式干衣機(jī)似乎更具有優(yōu)勢。

在健康洗護(hù)方面，洗干一體機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)普遍配備了殺菌、除味、除塵、除螨等功能，提供給消費(fèi)者全方位健康呵護(hù)及衣物護(hù)理，隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求在日益提升，使用干衣機(jī)產(chǎn)品在未來一定會成為中國消費(fèi)者烘干衣物的第一選擇。而且因?yàn)橐咔?，人們對健康的認(rèn)知更加深刻、對自身的健康狀況更加關(guān)注，健康類消費(fèi)需求將不斷得到釋放，具有健康附加值的家電產(chǎn)品也將延續(xù)熱度。

相比之下，機(jī)器烘干比太陽曬干具有更多的優(yōu)勢，也更加契合消費(fèi)者守護(hù)家庭健康、實(shí)現(xiàn)愉悅美好家庭生活的需求，如穿著健康、提高生活質(zhì)量、保護(hù)生活隱私、拓展家庭生活空間、更好的護(hù)理衣物，等等。