舒曉惠， 唐紅美， 方 磊

（1. 懷化學(xué)院商學(xué)院， 湖南懷化418008； 2. 吉首大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院， 湖南吉首416000）

一、引言

紅色旅游資源是中國(guó)共產(chǎn)黨在不同歷史時(shí)期的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物，它承載中國(guó)共產(chǎn)黨不畏艱難、百折不撓、越挫越勇的革命精神，是一種特殊的旅游資源[1]。紅色旅游作為傳承紅色文化的載體，具有增加閱歷、振奮民族精神、傳承文明等多重屬性。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為紅色旅游的發(fā)展提供了有力的支撐，合理開發(fā)和利用好紅色旅游資源，能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善農(nóng)民生活，改善區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是對(duì)振興革命老區(qū)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

本文所說的大湘西，是對(duì)包括張家界市、湘西自治州、懷化市，以及邵陽、永州部分縣市在內(nèi)的整個(gè)湖南西部地區(qū)的統(tǒng)稱，也是湖南省少數(shù)民族人口和貧困人口較為集中的區(qū)域，還是湖南三大旅游熱點(diǎn)區(qū)域之一，遺存有豐富、寶貴的紅色旅游資源，在發(fā)展紅色旅游方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。例如，毛澤東在懷化的通道力主轉(zhuǎn)兵貴州，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)征中首次偉大歷史轉(zhuǎn)折；賀龍等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家領(lǐng)導(dǎo)的紅軍在湘鄂川黔革命根據(jù)地與敵人進(jìn)行艱苦的武裝斗爭(zhēng)，成功策應(yīng)了黨中央戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和中央紅軍長(zhǎng)征等。紅色旅游資源從物質(zhì)上講主要表現(xiàn)為革命歷史遺跡、博物館、紀(jì)念館、展覽館、烈士公墓、文學(xué)作品等，如湘鄂川黔革命根據(jù)地遺跡、通道轉(zhuǎn)兵紀(jì)念館、粟裕故居、向警予紀(jì)念館、滕代遠(yuǎn)紀(jì)念館、湘西剿匪陳列館等；從精神方面講主要指湘西人民在中國(guó)革命和建設(shè)發(fā)展歷程中，逐步形成的以愛國(guó)主義為核心的愛好和平、精誠團(tuán)結(jié)、艱苦奮斗、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息、視死如歸、無比忠貞的偉大民族精神以及 “擁護(hù)黨、跟黨走” 的紅色基因。

大湘西紅色旅游開發(fā)力度如何？劉建平[2]認(rèn)為大湘西紅色旅游資源目前還未能得到有效開發(fā)，如何妥善保護(hù)并充分利用這些資源成為當(dāng)務(wù)之急；趙麗[3]針對(duì)湘西革命老區(qū)紅色文化資源的保護(hù)利用提出，應(yīng)與全省紅色文化村鎮(zhèn)的紅色資源進(jìn)行整合，融入全省紅色旅游的陣容中，同時(shí)加強(qiáng)紅色歷史文化名鎮(zhèn)（名村） 的聯(lián)系和交流?？梢哉f，大湘西的旅游開發(fā)研究尚待展開。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，利用本土紅色文化資源，傳承大湘西紅色文化基因，促使大湘西紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，助推大湘西地區(qū)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這是當(dāng)前亟待深入探討的一個(gè)課題。

二、紅色旅游相關(guān)文獻(xiàn)綜述

紅色旅游內(nèi)涵的相關(guān)研究，是進(jìn)一步探討紅色旅游的理論基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)界因?yàn)檠芯恳暯遣煌?，?duì)其內(nèi)涵的界定有一定差異。景志明[4]認(rèn)為紅色旅游主要是以紅軍長(zhǎng)征所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵；張弛、管美艷等[5]則認(rèn)為紅色旅游的載體更多地體現(xiàn)在革命先烈所具有的革命精神方面，而不僅僅局限于革命紀(jì)念地、紀(jì)念物等；毛粉蘭[6]從旅游目的的角度出發(fā)，認(rèn)為重溫革命歷史、寓教于游是紅色旅游的最終目的。

紅色旅游的價(jià)值主要體現(xiàn)在傳播文化、教化育人[7]?；趯?duì)紅色旅游功能的深入研究，馮凌[8]等認(rèn)為紅色旅游的主要功能體現(xiàn)為政治教育功能，且游客在旅游的過程中能夠深刻體會(huì)到紅色文化的精神內(nèi)核，培養(yǎng)其愛國(guó)主義情懷。此外，紅色旅游所蘊(yùn)含的文化、經(jīng)濟(jì)功能也是國(guó)內(nèi)學(xué)者廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)，部分學(xué)者從教育、文化、經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面對(duì)紅色旅游的功能進(jìn)行了深入細(xì)致的研究[2，9]。

關(guān)于紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)的研究，付崗[10]、翁鋼民[11]等通過對(duì)紅色旅游資源的內(nèi)涵及其特點(diǎn)的分析，建立了層次分析模型，并運(yùn)用該方法對(duì)河北省、江西瑞昌縣的紅色旅游資源進(jìn)行了定量評(píng)價(jià)，并根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果及河北省、江西瑞昌縣紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出了打造紅色品牌、加強(qiáng)資源保護(hù)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策；向延平[12]等認(rèn)為紅色旅游融合發(fā)展具有經(jīng)濟(jì)績(jī)效、生態(tài)績(jī)效和社會(huì)績(jī)效，并采用專家咨詢法（Delphi） 和層次分析法（AHP） 對(duì)韶山紅色旅游融合發(fā)展績(jī)效進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)分析。

目前學(xué)界關(guān)于紅色文化的理論研究以及紅色文化的育人功能研究較多，而對(duì)區(qū)域性的紅色文化資源挖掘整理得較少。基于此，本文對(duì)大湘西紅色旅游資源價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，以期進(jìn)一步從理論和實(shí)踐層面進(jìn)行整體性研究。

三、大湘西紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建

（一） 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立

在參考已有的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，運(yùn)用專家咨詢法（Delphi），結(jié)合大湘西紅色旅游資源的實(shí)際情況，我們?cè)O(shè)計(jì)出大湘西紅色旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如下（見表1）。

（二） 權(quán)重的確定

采用層次分析法（AHP） 對(duì)大湘西紅色旅游資源進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)步驟如下：

1. 如表1 構(gòu)建評(píng)價(jià)層次結(jié)構(gòu)模型

2. 計(jì)算出各層次的判斷矩陣

其中aij表示指標(biāo)ai與指標(biāo)aj的相對(duì)重要性的值，且aji=1/aij；

層次結(jié)構(gòu)模型中各元素對(duì)目標(biāo)的影響程度不同，因此各指標(biāo)所占比重不同，決策者會(huì)按照重要程度給予比重的大小，采用 “1～9” 比例標(biāo)度法構(gòu)建各層指標(biāo)兩兩判斷矩陣，評(píng)價(jià)尺度表見表2。

3. 計(jì)算重要性排序

本文主要使用和積法，設(shè)判斷矩陣為A=（aij）n×n，具體步驟如下：

表1 大湘西紅色旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

表2 AHP 評(píng)價(jià)尺度表

（3） 將w?i歸一化得到近似權(quán)向量w=（w1，w2，…，wn）T；

表3 隨機(jī)一致性標(biāo)度

四、實(shí)證分析

（一） 指標(biāo)權(quán)重值的計(jì)算

首先，構(gòu)建判斷矩陣，將各評(píng)價(jià)指標(biāo)通過相對(duì)尺度下賦值的方式進(jìn)行兩兩比較，由此建立Ai、Aj對(duì)于O 的相對(duì)重要性矩陣，Bi、Bj對(duì)于Ai的相對(duì)重要性矩陣，Ci、Cj對(duì)于Bi的相對(duì)重要性矩陣。其次，針對(duì)上述指標(biāo)，對(duì)判斷矩陣進(jìn)行賦值，再利用Matlab 軟件編程計(jì)算得出下一層級(jí)指標(biāo)在上一層級(jí)指標(biāo)中的權(quán)重并進(jìn)行層次一致性檢驗(yàn)和組合一致性檢驗(yàn)，限于篇幅，本文只列了一級(jí)指標(biāo)相對(duì)于總目標(biāo)層的權(quán)重值以及二級(jí)指標(biāo)相對(duì)于一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重值，相應(yīng)的評(píng)價(jià)結(jié)果見表4—表7 所示。

資源價(jià)值A(chǔ)1、資源條件A2、資源影響力A3對(duì)于鄉(xiāng)村振興背景下大湘西紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)O的相對(duì)重要性矩陣，見表4。

歷史文化價(jià)值B1、觀賞價(jià)值B2、政治教育價(jià)值B3、科學(xué)價(jià)值B4、經(jīng)濟(jì)價(jià)值B5、社會(huì)情感價(jià)值B6對(duì)資源價(jià)值A(chǔ)1的相對(duì)重要性矩陣，見表5。

表4 O- Ai 判比矩陣及權(quán)重

表5 A1- Bi 判比矩陣及權(quán)重

表6 A2- Bi 判比矩陣及權(quán)重

交通條件B7、旅游服務(wù)B8、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)B9、環(huán)境容量B10對(duì)于資源條件A2的相對(duì)重要性矩陣，見表6。

知名度B11、景點(diǎn)旅游地域組合B12對(duì)于資源影響力A3的相對(duì)重要性矩陣，見表7。

最后，將所有專家對(duì)其中各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行加權(quán)平均計(jì)算，得出大湘西紅色旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)各指標(biāo)權(quán)值及排序，見表8。

表7 A3- Bi 判比矩陣及權(quán)重

表8 各指標(biāo)權(quán)重及排序表

（二） 評(píng)價(jià)結(jié)果分析

通過構(gòu)建大湘西紅色旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并采用層次分析法對(duì)其進(jìn)行全面評(píng)估。從其一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重值來看，大湘西紅色旅游資源的資源價(jià)值＞資源條件＞資源的影響力；從其二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重值來看，知名度＞歷史文化價(jià)值＞交通條件＞景點(diǎn)旅游地域組合＞旅游服務(wù)＞政治教育價(jià)值＞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)＞環(huán)境容量＞社會(huì)情感價(jià)值＞經(jīng)濟(jì)價(jià)值＞科學(xué)價(jià)值＞觀賞價(jià)值，其中，紅色旅游資源的歷史價(jià)值、政治教育價(jià)值以及知名度所占的比重高于其它9 項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重之和；從其三級(jí)指標(biāo)的權(quán)重值來看，指標(biāo)重要性排在前五位的分別是在革命史上的地位、革命文化傳承價(jià)值、愛國(guó)主義教育價(jià)值、紅色革命精神的象征價(jià)值和健身益智教育價(jià)值。

總的來看，大湘西紅色旅游的發(fā)展依賴于大湘西地區(qū)的紅色資源，紅色旅游的發(fā)展應(yīng)凸顯紅色資源在革命史上的地位，重點(diǎn)挖掘發(fā)生的具有愛國(guó)主義精神的紅色故事，以及其所反映出的精神價(jià)值。

五、對(duì)策與建議

大湘西紅色旅游開發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)氐恼?、文化、?jīng)濟(jì)發(fā)展和文物保護(hù)工作等方面具有重要作用。大湘西紅色旅游開發(fā)具有資源豐富和特色明顯等優(yōu)勢(shì)。為推進(jìn)大湘西紅色旅游資源的開發(fā)，本文對(duì)提高大湘西紅色旅游目的地資源評(píng)價(jià)值提出如下對(duì)策建議：

（一） 加大宣傳力度，提高大湘西紅色旅游知名度

從評(píng)價(jià)結(jié)果來看，紅色旅游資源的影響力占據(jù)著一定的權(quán)重，尤其是知名度的重要性更是排序第一，表明大湘西紅色旅游景區(qū)需要積極地做好紅色旅游的宣傳，更有力地將自己推銷出去，繼續(xù)提高其知名度。在媒介化的社會(huì)背景下，開發(fā)者可以充分利用新興的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營(yíng)銷，發(fā)揮媒介技術(shù)加強(qiáng)宣傳，進(jìn)一步提升文化內(nèi)涵的滲透度。

（二） 改善交通、通信等條件，提升大湘西紅色旅游的便利性

大湘西地區(qū)作為革命老區(qū)地處偏遠(yuǎn)，由于歷史因素和自然條件的限制，其發(fā)展相對(duì)滯后。交通條件在二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)中的重要性排序?yàn)榈谌虼?，在發(fā)展大湘西經(jīng)濟(jì)與紅色旅游的過程中，應(yīng)推進(jìn)和完善大湘西交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。要充分利用張吉懷高鐵于2021 年通車后產(chǎn)生巨大拉動(dòng)效應(yīng)的這一契機(jī)，有序建設(shè)好從各高鐵站到紅色旅游區(qū)域的交通線路與配套設(shè)施。

（三） 加速融合發(fā)展，打造大湘西紅色旅游精品線路

大湘西紅色旅游的發(fā)展更需精心設(shè)計(jì)一批經(jīng)典線路，研發(fā)一系列紅色旅游商品，以此拉長(zhǎng)紅色旅游鏈條，提升紅色品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?？梢砸詺v史事件為紐帶，對(duì)大湘西各區(qū)域紅色旅游進(jìn)行整體規(guī)劃，形成精品線路，帶動(dòng)大湘西全域旅游的快速發(fā)展。同時(shí)，跳出區(qū)域發(fā)展視野，加強(qiáng)與長(zhǎng)株潭紅色旅游圈和省外紅色旅游目的地的對(duì)接組合，實(shí)現(xiàn)湘、贛、閩、粵、鄂、川、黔等省紅色旅游的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使具有紅色旅游資源的大湘西成為周邊省份重要的研學(xué)旅游目的地。