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        讓身價在“品牌”中倍增

        2020-10-28 22:49:24李昌森
        中華魂 2020年8期
        關(guān)鍵詞:名牌品牌老字號

        李昌森

        莫道農(nóng)家無寶玉,遍地黃花是金針。陜西的小木耳、山西的黃花菜,小產(chǎn)品做成大產(chǎn)業(yè),得到習(xí)總書記的點贊。

        由此想到“蘇·皋長壽”食品系列和“海安大米”。地理標(biāo)志是創(chuàng)品牌的一大發(fā)明。南通不少傳統(tǒng)特色產(chǎn)品因名不見經(jīng)傳而利潤低下,注冊地理商標(biāo)后,“中洋河豚”、“狼山雞”、“海門山羊肉”等具有代表性的地理名牌,猶如雞窩飛出的草鳳凰,從農(nóng)家小園走向上海、走向大市場,獲得名利雙收的效益。僅以“蘇·皋長壽”為例,如皋黑塌菜、蘿卜干、有機(jī)五谷雜糧等,很快成為市場青睞的健康長壽食品,年銷售額突破60億元。普通做成品牌,“草”就成了“寶”。

        品牌是質(zhì)量的象征,是信譽(yù)的旗幟,也是綜合實力的反映。著名營銷大師科特勒認(rèn)為,品牌是一個名字、名詞、符號或設(shè)計,或是它們的總和,其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。堅持把品牌強(qiáng)市作為提升城市綜合競爭力的新引擎,南通這幾年積極實施品牌戰(zhàn)略,效果明顯。近三年全市馳名商標(biāo)申請量全省第一,2019年全市有效商標(biāo)注冊11萬件,擁有馬德里國際注冊商標(biāo)239件。有24個品牌進(jìn)入“中華老字號”、“江蘇老字號”、“南通老字號”,品牌建設(shè)走在全省前列。這里既有全國叫得響的“大國重器”,也有一枝獨秀的“隱形冠軍”,既有高精尖,也有小而美??v向看,進(jìn)步很大,橫向看,差距不小。雖然我們已徹底改變了往日“有商品無品牌、有品牌無名牌”的尷尬,但真正叫得響的名牌并不多,不少企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的價值鏈中,仍處于相對低端的地位,而在“微笑曲線”兩端的研發(fā)、渠道包括品牌擁有還少之又少。百尺竿頭,唯有品牌才能更上層樓。

        有品牌才有競爭力。企業(yè)鑄就品牌,品牌成就企業(yè)。品牌不是叫出來的,而是做出來、闖出來的。以“南通建筑鐵軍”為例,這個在全國乃至全球都叫得響的品牌,就是幾代建筑人吃盡千辛萬苦闖天下闖出來的,是千錘百煉拼市場拼出來的。伴隨改革開放大潮而蓬勃發(fā)展起來的南通建筑大軍,以“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)”而聞名于世,施工隊伍遍布國內(nèi)100多個城市、30多個國家和地區(qū),榮獲魯班獎110多個,榮登“中國馳名商標(biāo)”榜首、全球最大250家工程承包商。品牌是大浪淘沙、市場磨礪的時代烙印,是執(zhí)著創(chuàng)新、追求極致的匠心傳承,是厚積薄發(fā)、靈動智慧的人文結(jié)晶。

        有品牌才有大市場?!笆澜缂壹徔粗袊袊壹徔茨贤?,南通家紡看疊石橋”,“疊石橋”已成為全國家紡第一品牌。誰會想到,原先那些分散在各家各戶、偷偷摸摸制作床上用品的小作坊,如今已成為聞名天下的大賣場,其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū),產(chǎn)值突破千億元。平常做成別致,才能成為品牌;平凡做成極致,才能成為名牌;大智慧成就大品牌。靠科技創(chuàng)新、靠產(chǎn)品質(zhì)量、靠營銷服務(wù),小被面闖出大市場,先后培育馳名商標(biāo)9件,今年底家紡企業(yè)注冊商標(biāo)將達(dá)萬件,超億元企業(yè)超20家。一個優(yōu)質(zhì)名牌造就了一個“家紡?fù)鯂薄?/p>

        有品牌才有高質(zhì)量。品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的聯(lián)合體,品牌既是有形資產(chǎn),也是無形資產(chǎn),一個羅萊的品牌價值2015年就達(dá)到28.8億元。品牌就是信用,優(yōu)質(zhì)品牌照樣可以質(zhì)押貸款。從海安“中洋”馳名商標(biāo)質(zhì)押貨款5000萬第一單開始,僅一年內(nèi)全市累計辦理商標(biāo)質(zhì)押15件,融資2.6億元,既增添了品牌成色,又調(diào)動了企業(yè)的創(chuàng)牌信心。優(yōu)質(zhì)品牌還是抗風(fēng)險的盾牌。面對新冠疫情的沖擊,南通振康人卻那么鎮(zhèn)定,鎮(zhèn)定是因為品牌過硬。工業(yè)機(jī)器人被稱為“制造業(yè)皇冠頂端的明珠”,振康十年磨一劍,繼打破國際壟斷攻克“機(jī)器人關(guān)節(jié)”關(guān)鍵技術(shù)后,又牽手名牌大學(xué)成功研發(fā)全國產(chǎn)化焊接機(jī)器人,去年已銷售150臺,今年已接到500臺訂單,客戶源源不斷。大道前行,品牌制勝。

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