王瀾霏 倪春麗

摘 ?要：公益海報是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，向公眾傳遞社會正能量的一種手段。如同橋梁一般。國際語言，是一種維系跨文化溝通的有效方式，也如橋梁。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，公益海報對文化內(nèi)涵有著更高的要求，科技的進步也為公益海報的發(fā)展創(chuàng)造了一個有利的條件，更加豐富了視覺表現(xiàn)形式。本文旨在通過當代合作辦學環(huán)境下成長的平面設(shè)計大學生的視角，探究現(xiàn)代公益雙語海報創(chuàng)新與表現(xiàn)方式，在多元化的社會大環(huán)境下，創(chuàng)新公益海報的設(shè)計理念與方式，如何能夠更好地凸顯主題，提升藝術(shù)效果，使國內(nèi)公益海報作品的社會影響力大大提高。

關(guān)鍵詞：海報;創(chuàng)新;公益性;國際化

公益海報是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，向公眾傳遞社會正能量的一種手段。如同橋梁一般。就公益海報而言，其內(nèi)容根植于社會生活的各個方面，所面對的人群是也是普通的社會大眾，所以需要具有很強的社會性。隨著時代的進步，世界各國的交流日益頻繁和密切，公益海報只限于本國民眾的情況已經(jīng)無法適應全新的社會環(huán)境.想要發(fā)揮更加廣泛的社會影響力，必須將國際化作為未來的發(fā)展方向，在滿足本國人民需求的同時，跨越國界和種族的限制，在國際上形成一定的影響力與普通宣傳海報不同，公益海報更多的是為了引起人們的注意和思考，讓傳遞的核心價值可以深入人心，促使更多的人從行動上做出相應的改變。而當下普遍現(xiàn)狀國內(nèi)公益海報林林總總，大多以廣而告之形式出現(xiàn)，甚至很多海報為了吸睛卻有失道德意識水準，創(chuàng)意和深意上均有待提升，而在我們當下跨文化環(huán)境里，國內(nèi)很多海報只限單一語言更有拿拼音敷衍了事的“雙語”海報。而國際公益海報則罕有中英雙語出現(xiàn)，這與當下全球“生命共同體”的發(fā)展極為不符。作為合作辦學環(huán)境下成長的平面設(shè)計大學生，如何恰當結(jié)合應用所學平面設(shè)計和專業(yè)英語，設(shè)計出可以服務學校乃至社會的創(chuàng)意公益海報，使公益海報的發(fā)展面向國際化，成為國際化的圖形語言，從而搭建有效的跨文化交流的橋梁，是我們專業(yè)學習要努力的方向。

對于極具創(chuàng)意感的公益廣告，在挑戰(zhàn)我們思維的同時也在形象地揭示著現(xiàn)實的種種缺陷，在贊嘆廣告的同時，也希望公眾能從中體會出其中的道理。面臨“信息技術(shù)全球共享”的時代，公益海報藝術(shù)的文化內(nèi)涵會不斷的延展，文化特質(zhì)也更加突出。在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的今天，設(shè)計與文化語言的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計的文化生命形態(tài)，使設(shè)計的觀念，思維，風格和審美滲透出獨特的文化價值，更可以將我們所學的專業(yè)知識應用和服務社會公益，在充分鍛煉我們的專業(yè)技能的同時還可以促進國內(nèi)公益海報的國際化進程。

通過本年度大學生創(chuàng)新創(chuàng)意項目，我們在對當下公益雙語海報公眾性特征進行了界定的基礎(chǔ)上，分析學習公眾審美多元化時代背景下公益海報創(chuàng)意的個性化趨勢，通過著手調(diào)研國內(nèi)外關(guān)于“全球抗疫”同一題材公益海報開始，通過小組資料收集與整理，社會實踐調(diào)查通過微博，微信等網(wǎng)絡(luò)平臺開展調(diào)查活動，制作調(diào)查匯總數(shù)據(jù)，通過調(diào)查大學生和大眾對公益海報的認知態(tài)度我們充分意識到當下現(xiàn)有雙語海報的局限性和不對接性。積累并觀摩同一題材不同文化背景的海報設(shè)計和語言運用，取長補短，項目初期達到匯總，客觀評判和反思希望透過我們的匯總可以架構(gòu)有效的溝通橋梁。項目后期結(jié)合團隊的原創(chuàng)設(shè)計作品推廣（或發(fā)行），闡述如何通過圖形、雙語文字、色彩等元素，以及各種表現(xiàn)手法來實現(xiàn)公益海報創(chuàng)意個性化表現(xiàn)。初步設(shè)想為進一步推動正風正氣形成、宣傳中華傳統(tǒng)文化、倡導中華傳統(tǒng)美德，在跨文化環(huán)境中營造誠信、守禮、文明、和諧的濃厚氛圍，運用中英文雙語海報形式，通過建筑圍墻、電子屏幕等多種形式進行展示，內(nèi)容包括文明言行類、傳統(tǒng)美德類、和中國夢系列等。為架構(gòu)更多正向跨文化橋梁做出當代大學生應有的貢獻和力量。

該項目立足國內(nèi)公益雙語海報，研究國內(nèi)外公益海報設(shè)計的現(xiàn)狀和發(fā)展，如同在中外公益海報設(shè)計和跨文化交流間架起一個橋梁，在研究過程不僅會使我們的英語水平得到潛移默化的提高，而且會開闊我們的眼界，對專業(yè)發(fā)展趨勢有全面把握。此外，該項目的作品呈現(xiàn)立足于中外辦學合作項目，著手于當下“全球抗疫”，充分調(diào)動了學生的參與積極性和原創(chuàng)能力。因此，對于樹立中國公益雙語海報形象有積極作用。進而促進了跨文化交流和公益海報中的國際化演繹。

隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化藝術(shù)的交流日益頻繁，公益海報設(shè)計是一種挑戰(zhàn)，更是道德設(shè)計的體現(xiàn)。因此，在實際的設(shè)計過程中，設(shè)計師應具備創(chuàng)新意識和道德意識，以全新的視角和手法展開創(chuàng)意，將國際化詮釋做到極致，創(chuàng)作出反映時代文化、先進文化同時具有強大生命力的公益海報作品.

參考文獻

[1] ?黃天靈，劉駿，論現(xiàn)代公益海報設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)，《江蘇工程職業(yè)技術(shù)學院學報》，2009

[2] ?劉文勃，刁卓越，當代公益海報的創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)研究，《藝術(shù)品鑒》，2019

[3] ?謝文單，論現(xiàn)代公益海報的社會責任與創(chuàng)意表現(xiàn)——以DAF系列海報設(shè)計為例，《商品與質(zhì)量》，2012

[4] ?趙倩，現(xiàn)代公益海報的創(chuàng)意與表現(xiàn)，《大眾文藝》，2016

[5] ?周青奇;談“東情西調(diào)”思想在漢字海報設(shè)計中的應用——創(chuàng)作《律動》系列海報的體會[J];科技信息;2010年33期

[6] ?朱曉華.談現(xiàn)代公益海報設(shè)計與探討[J].科技資訊，2012（28）：206.

作者簡介：王瀾霏（1999.5-），女，漢族，遼寧大連人，大連工業(yè)大學南安普頓國際學院2019級學生。

通訊作者：倪春麗，大連工業(yè)大學南安普頓國際學院，講師。