◎文/冉群超 王慶生

隨著社會(huì)的發(fā)展和人民物質(zhì)水平的提升，在供給側(cè)改革的背景下，人們更注重精神文明建設(shè)，對(duì)旅游的認(rèn)知不再滿足于到傳統(tǒng)景點(diǎn)的觀光型模式，而參與性、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品更受青睞，體育旅游恰好能滿足這些需求。伴隨著全民健身熱潮，促進(jìn)體育與旅游的深度融合是拓寬體育旅游市場(chǎng)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高體育業(yè)和旅游業(yè)生存力與效益的有效手段。體育旅游作為新的消費(fèi)熱點(diǎn)和一種全新的休閑方式出現(xiàn)。體育作為內(nèi)容，提升了旅游資源價(jià)值，旅游作為渠道，拓展了體育的實(shí)現(xiàn)方式。天津作為2008年北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地之一，2017年成功舉辦第13屆全民運(yùn)動(dòng)會(huì)，為天津體育旅游的發(fā)展提供了契機(jī)，天津體育旅游如何轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。因此需要將影響天津市體育旅游發(fā)展的內(nèi)在因素和外在因素緊密結(jié)合起來(lái)，分析天津市體育旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，由此發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，有效避免劣勢(shì)。

一、天津體育旅游發(fā)展環(huán)境分析

（一）天津經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2019年，天津市生產(chǎn)總值14104.28億元，比上年增長(zhǎng)4.8%。全年全市居民人均可支配收入42404元，增長(zhǎng)7.3%。全市居民人均消費(fèi)支出31854元，增長(zhǎng)6.5%。整體經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“十三五”后期良好發(fā)展。天津作為首批沿海開(kāi)放城市、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)中心、改革開(kāi)放先行區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步早，積累的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為天津體育旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

（二）天津體育旅游的政策環(huán)境

2016年5月，體育旅游得到重點(diǎn)關(guān)注，國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局簽署 《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，共同擬制了《全國(guó)體育旅游發(fā)展綱要》，啟動(dòng)全國(guó)體育旅游示范基地和項(xiàng)目遴選、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系制訂等工作。同年12月，國(guó)家旅游局印發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃中自駕車旅居車旅游、海洋及濱水旅游、冰雪旅游等選擇，多指向相關(guān)度高的體育旅游業(yè)。同時(shí)國(guó)家體育局和國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2020年推出100項(xiàng)精品賽事。2017年7月，發(fā)布《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》，強(qiáng)調(diào)加大體育旅游宣傳，培育體育旅游重點(diǎn)項(xiàng)目。為了推進(jìn)體育旅游政策進(jìn)度，2017年7月，全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)召開(kāi)，提出了以規(guī)劃為引領(lǐng)、以產(chǎn)業(yè)融合為路徑等措施推動(dòng)體育旅游發(fā)展。同年8月，國(guó)家體育局與海南省簽署協(xié)議，將旅游衛(wèi)視打造為全國(guó)體育旅游宣傳平臺(tái)。

2016年4月30日至5月2日，天津首屆體育旅游大會(huì)在天津靜海團(tuán)泊湖舉行。本次大會(huì)以“喜迎十三全運(yùn)、廣惠健康民生、共促和諧發(fā)展”為主題，通過(guò)舉辦大會(huì)引導(dǎo)和培養(yǎng)大眾健康生活新理念，推動(dòng)天津市體育旅游等健身休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；2016年9月在天津舉辦的第八屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)首次特設(shè) “體育旅游展覽板塊”；2017年被稱為“天津市體育旅游年”，這些政策措施為天津體育旅游發(fā)展提供了動(dòng)力。

（三）天津體育旅游的市場(chǎng)環(huán)境

根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，每年全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模的增速約為15%。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，但發(fā)達(dá)國(guó)家占20%，其旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬(wàn)億元。我國(guó)規(guī)劃到2020年，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。當(dāng)前京津冀體育旅游總?cè)藬?shù)占旅游總?cè)藬?shù)近10%，體育旅游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)6%，與發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游的市場(chǎng)份額相比，還有很大的差距，在提升體育旅游消費(fèi)方面還有較大的空間。

2017年天津舉辦大型健身賽事活動(dòng)120余項(xiàng)，參與市民達(dá)200萬(wàn)人次。全運(yùn)會(huì)期間共有來(lái)自全國(guó)各省市和運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的10217名運(yùn)動(dòng)員、5682名體育官員、3964名技術(shù)官員參與其中，這是天津迄今為止承辦的規(guī)模最大、水平最高、社會(huì)影響最廣的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。接待入境旅游者345.06萬(wàn)人次，與2016年相比，增長(zhǎng)3.0%；其中，外國(guó)人317.65萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.8%。旅游外匯收入37.52億美元，增長(zhǎng)5.5%。與上年同期相比接待國(guó)內(nèi)游客增長(zhǎng)10.4%，國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)12.8%。出境游48.50萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.3%。全運(yùn)會(huì)讓中國(guó)甚至世界很全面地了解天津，提高了天津的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度，天津旅游市場(chǎng)規(guī)模逐年增大，這些都加大了天津體育旅游的機(jī)會(huì)。

（四）天津體育旅游發(fā)展的交通環(huán)境

天津位于渤海之濱，又毗鄰首都北京，自古就是京師門(mén)戶，是北方最大的港口城市，天津?yàn)I海國(guó)際機(jī)場(chǎng)是我國(guó)主要的航空貨運(yùn)中心之一，2019年客運(yùn)量1.96億人次。作為國(guó)際化的大都市，一流的海港、空港及發(fā)達(dá)的鐵路、公路等運(yùn)輸方式和先進(jìn)的電信通信網(wǎng)及便利的郵政網(wǎng)構(gòu)成了天津方便快捷的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為來(lái)往游客提供便利。天津依托亞洲最大郵輪母港，開(kāi)辟了多條郵輪旅游線路。通過(guò)航站樓擴(kuò)建，增加通航城市和航班密度，覆蓋國(guó)內(nèi)外眾多城市。優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件為體育旅游增加了發(fā)展的可能性。

二、天津體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）豐富的體育旅游資源

天津有著名的自然旅游景觀20余處，人文旅游資源及景點(diǎn)達(dá)40個(gè)左右。海岸線153.3公里，多處4A級(jí)海濱浴場(chǎng)和溫泉圣地，海上運(yùn)動(dòng)、沙灘項(xiàng)目、濱海娛樂(lè)、水上比賽等與水相關(guān)的主題海濱體育運(yùn)動(dòng)也豐富了體育旅游品類。作為中國(guó)第一批“中國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)”，武術(shù)作為物質(zhì)文化遺產(chǎn)在天津被較為完好地保留下來(lái)，也是天津傳統(tǒng)體育旅游重要的組成部分。例如，薊州盤(pán)山的北少林功夫、霍元甲故居西青精武武術(shù)、河?xùn)|長(zhǎng)拳攔手門(mén)、津門(mén)回族重刀等以其自身獨(dú)特的魅力更是吸引著全球的武術(shù)旅游愛(ài)好者。天津大大小小的湖泊（東麗湖、翠屏湖、團(tuán)泊湖等）河流（海河及其支流）、高山（八仙山、九龍山、5A級(jí)景區(qū)盤(pán)山）以及西青的黑森林等自然旅游資源為定向越野、馬拉松、攀巖、戶外探險(xiǎn)、滑雪、自行車賽等戶外體育項(xiàng)目提供了優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)場(chǎng)地。奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等賽事留下大小體育場(chǎng)館 22處，2019年全市新建多個(gè)健身園、體育公園及健身廣場(chǎng)，打造15分鐘健身圈。

武清運(yùn)河驛站、濱海東疆沙灘、團(tuán)泊湖光合谷、樂(lè)樂(lè)島等房車露營(yíng)地初具規(guī)模；濱海新區(qū)還開(kāi)通了低空飛行旅游線路。在近期舉行的中國(guó)體育旅游和體育文化博覽會(huì)上，天津的參展項(xiàng)目獲得了廣泛好評(píng)，其中有6個(gè)項(xiàng)目在全國(guó)評(píng)選中獲獎(jiǎng)，分別是天津五大道體育文化旅游區(qū)、天津健康產(chǎn)業(yè)園旅游區(qū)、環(huán)團(tuán)泊湖自行車邀請(qǐng)賽、天津霍元甲文武學(xué)?！段鋫髌妗饭Ψ騽?、天津市君利農(nóng)業(yè)示范園、北運(yùn)河休閑旅游驛站。天津在體育旅游方面的獨(dú)特魅力和資源優(yōu)勢(shì)為體育旅游發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

（二）成熟的賽事活動(dòng)

體育旅游的形式主要分為兩種，一種是參與體育類，一種是觀賞體育賽事類。天津每年有大量的體育賽事活動(dòng)，大多舉辦地在景區(qū)、公園或綠地，是體育旅游發(fā)展的雛形。如2014年開(kāi)始的“天津市民健康跑”，分別在北辰郊野公園、靜海團(tuán)泊湖、濱海新區(qū)竇莊通用機(jī)場(chǎng)等地舉辦；2016年9月，“天津市全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)山地技能比賽暨2016年全國(guó)戶外指導(dǎo)員綜合技能挑戰(zhàn)賽”在北辰郊野公園舉辦；2016年9月，“全國(guó)群眾登山健身大會(huì)”在天津3A級(jí)景區(qū)梨木臺(tái)成功舉辦；2017年5月，在津南區(qū)海河故道公園成功舉辦“體旅融合 助力全運(yùn)”單車城市定向賽；2017年7月，“京津冀汽車露營(yíng)大會(huì)暨山野徒步大會(huì)”在薊州甘露山風(fēng)景區(qū)舉辦；2017年7月，“天津市民城市定向體育旅游大賽”在天津市地標(biāo)型建筑及景點(diǎn)舉辦；2017年 11月，“京津冀山地越野挑戰(zhàn)賽”在薊州下?tīng)I(yíng)鎮(zhèn)舉辦；2018年4月，“天津市全民健身山地技能挑戰(zhàn)賽”在天津環(huán)亞國(guó)際馬術(shù)會(huì)舉辦；2018年5月，“第二屆京津冀山野露營(yíng)大會(huì)”在薊州區(qū)舉辦；2018年7月，“全國(guó)徒步大會(huì)天津站暨天津市山野運(yùn)動(dòng)大會(huì)”在薊州甘露山風(fēng)景區(qū)舉辦；2018年6月，“天津第三屆體育旅游大會(huì)暨首屆京津冀自行車挑戰(zhàn)賽”在天津東疆灣景區(qū)舉辦；2018年10月，“光大銀行杯市民城市定向賽”在天津市內(nèi)著名景點(diǎn)及地標(biāo)建筑舉辦。2019年舉辦了第二屆中俄青少年冰球友誼賽、天津國(guó)際冰壺公開(kāi)賽等精品賽事，這些都推動(dòng)了天津體育旅游的發(fā)展。

（三）天津體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

1.體育旅游在天津發(fā)展仍處于滯后狀態(tài)

就現(xiàn)狀來(lái)看，同南方一些開(kāi)發(fā)較早、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的旅游城市和北方的其他沿海城市相比，天津體育旅游業(yè)的發(fā)展還相差甚遠(yuǎn)。2017年國(guó)家體育總局聯(lián)合國(guó)家旅游局發(fā)布15條“十一黃金周體育旅游精品線路”以及“18條春節(jié)黃金周體育旅游精品路線”，在2017中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上評(píng)選出的“2017年中國(guó)體育旅游十佳精品景區(qū)、十佳精品路線、十佳精品賽事、十佳目的地”，未見(jiàn)天津身影。這些線路涵蓋山地戶外、攀巖、漂流、自駕、探險(xiǎn)及海上項(xiàng)目等不同類型，這些項(xiàng)目在天津發(fā)展較慢。目前天津開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品形式過(guò)于單一，且部分體育項(xiàng)目更是因?yàn)榻枇θ\(yùn)會(huì)而剛剛起步，甚至于要借助全運(yùn)會(huì)賽事設(shè)施為基地引進(jìn)更多項(xiàng)目設(shè)施?，F(xiàn)在天津的體育旅游項(xiàng)目市場(chǎng)整體規(guī)模較小，沒(méi)有形成系統(tǒng)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)品有效供給不足，天津特色開(kāi)發(fā)力度不夠，缺乏高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。

2.對(duì)外宣傳力度不夠

天津雖然有豐富的體育旅游資源，但是體育旅游產(chǎn)值不高。天津作為領(lǐng)跑近代體育的城市，依靠得天獨(dú)厚的發(fā)展環(huán)境，曾在中國(guó)近代體育史上創(chuàng)造多個(gè)第一，第一個(gè)奧運(yùn)委員王正廷，第一個(gè)引入籃球運(yùn)動(dòng)的城市……天津擁有很多很好的宣傳資源，但是現(xiàn)在旅游市場(chǎng)上對(duì)于天津體育旅游方面的宣傳較少，雖然2017年天津作為主辦城市借助于全運(yùn)會(huì)很好地吸引了眾多目光，但是在著力于天津本土旅游文化宣傳上的力度還是稍顯薄弱。

3.缺乏體育旅游專業(yè)人才

體育旅游業(yè)當(dāng)前需要的人才核心技能主要有三類，有旅游管理學(xué)知識(shí)并掌握一定體育專業(yè)技能、有單項(xiàng)專業(yè)技能資格從業(yè)證；專門(mén)研究體育旅游行業(yè)有創(chuàng)新研發(fā)能力。目前就天津而言，體育旅游市場(chǎng)在旅游市場(chǎng)中所占比例較小，實(shí)力較弱，缺乏實(shí)踐探討，與體育旅游相關(guān)課程并未開(kāi)設(shè)。目前開(kāi)設(shè)與旅游相關(guān)專業(yè)的高校有8所，開(kāi)設(shè)與體育相關(guān)專業(yè)的有4所，但兩個(gè)專業(yè)并沒(méi)有在課程體系上出現(xiàn)交叉融合，整體比較呈現(xiàn)單一獨(dú)立發(fā)展。加之對(duì)體育旅游方面工作職位及前景不了解，選擇兩個(gè)專業(yè)綜合性發(fā)展的人才更是少之又少，隨著對(duì)體育旅游的深入研究，增設(shè)專業(yè)學(xué)科為其輸送專業(yè)人才也是發(fā)展的需要和目前需要亟待改進(jìn)的問(wèn)題。

三、天津體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

（一）一體化融合模式

一體化融合模式是在區(qū)域范圍內(nèi)，將產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、組織、制度、產(chǎn)品、市場(chǎng)和管理等一體化，通過(guò)對(duì)資源的整合，無(wú)縫對(duì)接使游客的體驗(yàn)價(jià)值得到全面實(shí)現(xiàn)，共同服務(wù)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互為一體的發(fā)展。如通過(guò)借助節(jié)慶和會(huì)展等平臺(tái)，融入體育和旅游的元素，打造全新的節(jié)慶體育旅游和會(huì)展體育旅游產(chǎn)品。天津體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)要一體化，必須做好以下幾個(gè)方面的工作：首先是制定產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃。體旅融合是一個(gè)系統(tǒng)工程，除了需要政府部門(mén)的政策支持外，還需要制定可操作性強(qiáng)的體旅產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃。以規(guī)劃引領(lǐng)，制定體旅融合目標(biāo)，做好區(qū)域體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間布局和功能分區(qū)，產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃及體旅融合示范區(qū)建設(shè)等。其次是天津市范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)建立資源共享機(jī)制，體育企業(yè)和旅游企業(yè)要構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，不同行業(yè)的企業(yè)之間要合作開(kāi)拓業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新業(yè)態(tài)。最后是更大范圍和更高層次的合作，優(yōu)化資源配置和培育體育旅游發(fā)展機(jī)制。抓住京津冀協(xié)同發(fā)展機(jī)遇，天津應(yīng)樹(shù)立京津冀大旅游目的地觀念，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)差異化、互補(bǔ)性旅游發(fā)展格局。推進(jìn)“四個(gè)一體化”建設(shè)，推進(jìn)落實(shí)《京津冀旅游協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，在打造體育旅游產(chǎn)品、交通集散、市場(chǎng)營(yíng)銷、示范區(qū)建設(shè)、管理協(xié)調(diào)等方面創(chuàng)新跨越發(fā)展。發(fā)揮天津、北京至薊州區(qū)旅游專線鐵路的作用，規(guī)劃建設(shè)房車營(yíng)地，充分利用公交、地鐵、專線觀光車等，打通進(jìn)入景區(qū)的“最后一公里”，構(gòu)建全域化便捷交通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)天津旅游的 “快進(jìn)慢游”。京津冀三地地緣相接、文化一脈相承，為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該錯(cuò)位發(fā)展，突出地方特色，對(duì)體育旅游資源統(tǒng)籌規(guī)劃，建立體育旅游合作機(jī)構(gòu)，形成放權(quán)給地方、放責(zé)給協(xié)會(huì)、放事給市場(chǎng)的體育旅游管理體制。（詳見(jiàn)圖1）

（二）重組融合模式

重組融合模式是在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同利益的驅(qū)動(dòng)下，解散各自原來(lái)的價(jià)值鏈，利用新的價(jià)值構(gòu)造通道將各自價(jià)值鏈中要素和核心環(huán)節(jié)進(jìn)行重組，形成新的價(jià)值鏈，從而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。這種模式主要表現(xiàn)在特色體育項(xiàng)目旅游的開(kāi)發(fā)上。天津應(yīng)按照國(guó)務(wù)院出臺(tái)的 《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中關(guān)于加快自駕車、房車營(yíng)地建設(shè)，新辟旅游消費(fèi)市場(chǎng)的要求，推進(jìn)露營(yíng)基地的建設(shè)。依托天津郊野公園及水系資源，協(xié)調(diào)公安、水務(wù)、土地、環(huán)保、林業(yè)等部門(mén)，加快完善郊野公園配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和旅居全掛車上路通行的政策措施，推進(jìn)自駕車房車露營(yíng)地的發(fā)展。

天津市區(qū)可以發(fā)展以海河為中心的水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，以古文化街為中心的津味節(jié)慶民俗體育文化觀賞游，以各大體育賽事為中心的觀賽游。天津薊州有被國(guó)際田協(xié)正式批準(zhǔn)的馬拉松旅游路線，因其山體眾多，因此可以發(fā)展野外定向、徒步、攀巖、登山、滑雪等富有刺激性的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，再加之其特有的北少林武術(shù)文化，可以結(jié)合部分休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展文化觀賞體驗(yàn)游。天津?yàn)I海新區(qū)因?yàn)槠渑R海的優(yōu)勢(shì)，剛好可以彌補(bǔ)天津發(fā)展海上運(yùn)動(dòng)的不足，可以發(fā)展黃金海岸沙灘運(yùn)動(dòng)、海上帆船、沖浪、賽艇等康體休閑體育旅游項(xiàng)目。

自行車休閑游已成為人們現(xiàn)代休閑體育項(xiàng)目的必要內(nèi)容之一。天津具有優(yōu)勢(shì)明顯的自行車體育旅游品牌——中國(guó)第一輛“飛鴿”自行車。天津應(yīng)挖掘“飛鴿”文化，設(shè)計(jì)自行車旅游線路，開(kāi)設(shè)“騎飛鴿，游天津”為主題的自行車體育旅游項(xiàng)目。

高爾夫高端體育風(fēng)靡，從天津第一家高爾夫球場(chǎng)開(kāi)幕至今也有20余年，目前擁有楊柳青、阿羅馬、隴海國(guó)際、松江團(tuán)泊湖、京津國(guó)際、森林假日等標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)。在部分高校還開(kāi)設(shè)了高爾夫管理專業(yè)，因此天津應(yīng)利用豐富的高球資源，爭(zhēng)取各類高爾夫賽事的主辦權(quán)，吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)外的高爾夫愛(ài)好者，從而帶動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)旅游。（詳見(jiàn)圖2）

圖2 體育和旅游重組融合發(fā)展模式

（三）滲透交叉融合模式

滲透交叉融合模式是借助技術(shù)和管理手段的創(chuàng)新，將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中部分或全部環(huán)節(jié)交叉滲透到另一個(gè)產(chǎn)業(yè)，促使它們相互融合。如一個(gè)酒店或景區(qū)，為滿足游客的健身休閑需求，延伸提供健身房、室外健身步道，甚至高爾夫球場(chǎng)；體育賽事和場(chǎng)館發(fā)展中，需要提供食、住、行、購(gòu)等開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。因此在景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)上，可以增加徒步走步道或自行車車道等，將體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目引入旅游項(xiàng)目進(jìn)行重組，從而豐富旅游產(chǎn)品。

天津舉辦了奧運(yùn)會(huì)、東亞運(yùn)會(huì)和全運(yùn)會(huì)，這些大型賽事都留下了許多場(chǎng)館，現(xiàn)在許多場(chǎng)館處于閑置的狀態(tài)。天津可以充分開(kāi)發(fā)利用這些設(shè)施設(shè)備，實(shí)現(xiàn)體育賽事服務(wù)、大型活動(dòng)、商業(yè)發(fā)展在經(jīng)營(yíng)總收入中所占比重3∶4∶3的綜合型產(chǎn)業(yè)格局。在奧運(yùn)、亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的基礎(chǔ)上，全運(yùn)會(huì)期間又增設(shè)了很多場(chǎng)館，部分在大學(xué)，部分在社會(huì)區(qū)域，社會(huì)區(qū)域的場(chǎng)館又主要集中在團(tuán)泊湖景區(qū)及周邊，對(duì)于這部分場(chǎng)館，可以開(kāi)設(shè)觀光游，特別是奧運(yùn)會(huì)后建設(shè)的薩馬蘭奇紀(jì)念館，在全運(yùn)會(huì)期間知名度和美譽(yù)度都有很大的提高，可以作為團(tuán)泊區(qū)域體育旅游的龍頭產(chǎn)品，帶動(dòng)周邊場(chǎng)館進(jìn)行整合營(yíng)銷。對(duì)于高校的場(chǎng)館，則可以開(kāi)設(shè)針對(duì)全國(guó)中小學(xué)生的研學(xué)旅行或冬夏令營(yíng)，除了可以在場(chǎng)館開(kāi)設(shè)體育活動(dòng)外，還可以感受各個(gè)大學(xué)的人文情懷。通過(guò)發(fā)展體育旅游，既解決了場(chǎng)館閑置問(wèn)題，也為場(chǎng)館維護(hù)提供了資金支持，達(dá)到雙贏。全運(yùn)會(huì)在市內(nèi)六區(qū)的火炬?zhèn)鬟f路線，走的都是該區(qū)域的核心區(qū)或景觀帶，如“和平區(qū)的五大道”“河西區(qū)的文化中心”“河北區(qū)的意式風(fēng)情區(qū)”“河?xùn)|區(qū)的海河景觀帶”“南開(kāi)區(qū)的老城廂”“紅橋區(qū)的天子渡口”，重走火炬?zhèn)鬟f線，開(kāi)創(chuàng)富有特色含義的體育旅游線路，也是對(duì)現(xiàn)有市區(qū)觀光線路的創(chuàng)新和重組。

體育賽事可以激發(fā)旅游者強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)，體育界的賽事也是旅游者的盛會(huì)，像水滴奧運(yùn)場(chǎng)館、團(tuán)泊湖各體育館通過(guò)舉辦田徑、足球、滑冰等大型國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，引進(jìn)表演秀、演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等各類文化演出活動(dòng)配合開(kāi)展青少年賽事和公益活動(dòng)，培育 “體育館冰雪嘉年華”“黃崖關(guān)馬拉松賽”“環(huán)團(tuán)泊湖公路自行車賽”“WTA天津公開(kāi)賽”等自主品牌進(jìn)行全方位綜合性開(kāi)發(fā)。將體育賽事品牌與城市形象、企業(yè)品牌結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)賽事與城市、企業(yè)的整合營(yíng)銷，有力地推動(dòng)了體育競(jìng)賽和旅游的融合，成為天津體育旅游融合發(fā)展的典范。開(kāi)發(fā)具有天津特色的體育旅游商品，將無(wú)形城市品牌的形象進(jìn)行具體化。（詳見(jiàn)圖3）

圖3 體育和旅游滲透交叉融合發(fā)展模式

四、結(jié)論

天津體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不是兩大板塊的機(jī)械組合，而是兩大產(chǎn)業(yè)通過(guò)相互滲透、交叉、重組等方式，最終形成的一體化格局。天津未來(lái)發(fā)展體育旅游具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但也存在著一些劣勢(shì)，有良好的發(fā)展機(jī)遇，也必須應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。雖然國(guó)內(nèi)對(duì)于體育旅游的研究也有近30年的歷程，但是就天津而言，體育旅游發(fā)展還處于探索階段。相關(guān)理論研究也大部分局限于旅游學(xué)和體育學(xué)，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、人類學(xué)等各學(xué)科、多元化視角的研究仍不多見(jiàn)，相比較國(guó)外采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)和構(gòu)造模型。我國(guó)更側(cè)重于理論性研究，實(shí)踐性稍差，這些都需要更多的學(xué)者專家的關(guān)注與研究。此外，在成立專門(mén)的體育旅游管理機(jī)構(gòu)，制定專門(mén)促進(jìn)體育旅游發(fā)展的政策方面，也需要給予足夠的重視?？偠灾S著旅游休閑時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家對(duì)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的重視，“旅游＋體育”融合發(fā)展的新模式勢(shì)必成為發(fā)展方向。