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        “價格戰(zhàn)”與“價值戰(zhàn)”左右互搏,空調(diào)企業(yè)該如何走出競爭怪圈?

        2020-10-26 09:24:16張麗
        家用電器 2020年5期
        關(guān)鍵詞:限定值變頻空調(diào)價格戰(zhàn)

        張麗

        7月1日起,國家標(biāo)準(zhǔn)GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“新國標(biāo)”)將正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)自實施日起,代替GB12021.3-2010《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》、GB21455-2013《轉(zhuǎn)速可控性房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》。新國標(biāo)將原有的定頻空調(diào)與變頻空調(diào)的兩個能效標(biāo)準(zhǔn)合并為一個新的能效標(biāo)準(zhǔn),主要變化有三點:第一,將定頻空調(diào)的能效評價方式與變頻空調(diào)統(tǒng)一,均采用季節(jié)能效比(APF)進行評價;第二,空調(diào)能效指標(biāo)要求進一步提升;第三,增加了低環(huán)境溫度空氣源熱泵熱風(fēng)機這類產(chǎn)品的能效評價。

        清庫存壓力激增,“價格戰(zhàn)”不可避免

        中國家用電器檢測所副總工程師蔡寧告訴《家用電器》記者,本次能效標(biāo)準(zhǔn)升級對空調(diào)企業(yè)的影響還是比較大的,因為無論是變頻空調(diào)還是定頻空調(diào),能效門檻都大幅提升。本次升級將變頻空調(diào)的能效門檻約提升了14%,而對于定頻空調(diào),原有1級能效產(chǎn)品按新能效的評價方法,也僅僅可能達到能效的門檻水平。新能效的實施必將淘汰一大批現(xiàn)有的低能效產(chǎn)品。特別是定頻空調(diào),因為新能效標(biāo)準(zhǔn),成本優(yōu)勢會大幅減少,加速退市不可避免?!邦A(yù)估會有接近50%的現(xiàn)有產(chǎn)品將不能滿足新標(biāo)準(zhǔn)的要求,企業(yè)要盡快消化老產(chǎn)品的庫存。”

        企業(yè)方面,蘇寧在接受采訪時表示,空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后,定頻空調(diào)和變頻三級能效都將被列為非節(jié)能產(chǎn)品,加快出清,預(yù)計到2022年,空調(diào)將全面變頻化。海信也認為,此次能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提高,意味著大批低質(zhì)的存量產(chǎn)品將被淘汰。

        有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,國內(nèi)空調(diào)市場近五個年度內(nèi)庫存量從來沒有低于2000萬套,而在今年,因為疫情影響,直接導(dǎo)致了第一季度銷量的腰斬,庫存本身就達到了一個歷史性的高點。

        根據(jù)新國標(biāo)規(guī)定,目前執(zhí)行的能效體系中,2級能效以下變頻空調(diào)產(chǎn)品自標(biāo)準(zhǔn)實施之日起將全部淘汰,2級以下定頻空調(diào)產(chǎn)品將在2022年全部淘汰。時間緊,任務(wù)重,空調(diào)企業(yè)的清庫存壓力可想而知。面對存量需求的角逐,空調(diào)企業(yè)想要在短時間實現(xiàn)規(guī)?;黄疲皟r格戰(zhàn)”無疑是最直接、最有效的手段。

        標(biāo)準(zhǔn)升級倒逼企業(yè)技術(shù)升級,制造成本增加不可避免

        與低價促銷形成鮮明對比的是行業(yè)門檻的迅速提升。蔡寧認為,為了符合新能效要求,空調(diào)企業(yè)必須加大空調(diào)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)投入,在控制產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上開發(fā)出更高效節(jié)能的產(chǎn)品?!邦A(yù)計在新標(biāo)準(zhǔn)實施的初期,變頻空調(diào)新能效3級市場占比會較大,而定頻空調(diào)會集中在新能效的5級。”

        能效標(biāo)準(zhǔn)升級會帶動研發(fā)成本的提升也成為了業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的共識。海爾空調(diào)表示,能效標(biāo)準(zhǔn)的升級會推動行業(yè)產(chǎn)品升級、技術(shù)升級,淘汰低能效產(chǎn)品、低能效產(chǎn)能,促進行業(yè)研發(fā)創(chuàng)新投入。海信則認為,新能效標(biāo)準(zhǔn)表面上看只是對節(jié)能的要求更高了,但實際是對空調(diào)企業(yè)整體實力的衡量?!叭狈夹g(shù)積累的企業(yè)將無法滿足用戶對品質(zhì)的追求,并有可能終結(jié)業(yè)內(nèi)‘低質(zhì)低價價格戰(zhàn)的怪圈?!碧K寧也表示,在新國標(biāo)的推動下,高能效變頻空調(diào)將進入普及的快車道,當(dāng)前空調(diào)市場的能效分布格局也將迎來全面調(diào)整。

        用戶需求為導(dǎo)向,以創(chuàng)新打破行業(yè)發(fā)展僵局

        能效標(biāo)準(zhǔn)升級倒逼企業(yè)不得不進行技術(shù)升級,以技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)的“價值戰(zhàn)”開始上演,而與此同時,“價格戰(zhàn)”卻也并未落幕。至此,在2020年的空調(diào)市場,“價格戰(zhàn)”與“價值戰(zhàn)”這兩條完全相悖的競爭方式,展開了正面對決。而身處其中的企業(yè),該如何取舍?

        答案就是以用戶需求為創(chuàng)新導(dǎo)向。海爾空調(diào)表示,全新形勢下,空調(diào)企業(yè)應(yīng)通過關(guān)注用戶需求、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢,練好內(nèi)功,不斷創(chuàng)新就能夠抓住機遇。隨著科技進步,以及人們對美好生活的追求,空調(diào)行業(yè)涌現(xiàn)出智能化、健康化和舒適化的全面換代機遇。海信也表示,危機之下,創(chuàng)新是巨大的驅(qū)動力。面對市場的巨變,通過自身的技術(shù)儲備,有能力化危為機,突出重圍。

        立足于整個空調(diào)市場,行業(yè)集中度進一步提升不可避免,因為無論是基于“價格戰(zhàn)”,還是基于“價值戰(zhàn)”,強者恒強都是常態(tài)。2019年的空調(diào)市場,“價格戰(zhàn)”的戰(zhàn)火從年中的“618”一直燒到了年尾的“雙11”、“雙12”,主流品牌紛紛參與其中。而因為“價格戰(zhàn)”,龍頭品牌也確實進一步搶占了市場份額,鞏固強者優(yōu)勢。這一點在2020年的空調(diào)市場也有所體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,Q1線上top4品牌占比89.6%,相比去年提升4.1%。而以技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)的“價格戰(zhàn)”就更不必說,技術(shù)積累雄厚的品牌企業(yè)會更具主動性,加上完善的安裝服務(wù)體系,大品牌自然更受消費者青睞。以用戶需求為導(dǎo)向,以創(chuàng)新驅(qū)動,2020年的空調(diào)市場將迎來格局更加穩(wěn)固的大牌時代。

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