馮剛

日前，騰訊視頻對(duì)分賬合作模式進(jìn)行全新升級(jí)，推出紀(jì)錄片分賬合作模式，無(wú)論從單價(jià)定價(jià)還是推廣資源配置上，更多讓利合作方吸引優(yōu)秀作品創(chuàng)作者。

《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)紀(jì)錄片的生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長(zhǎng)9.4%。年生產(chǎn)總值約66.60億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，中國(guó)新媒體紀(jì)錄片正在迅猛崛起。2019年，新媒體共投入約13億元進(jìn)行紀(jì)錄片生產(chǎn)，同比增長(zhǎng)18.2%。

因此，不僅是騰訊視頻，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷等視頻平臺(tái)也都很看好紀(jì)錄片的發(fā)展，均已推出明確的與創(chuàng)作者合作的分賬體系。優(yōu)酷的分賬模式較為細(xì)化。平臺(tái)方與創(chuàng)作方的合作模式分三種：“會(huì)員+廣告”分賬，廣告分賬和免費(fèi)合作模式。第種”會(huì)員+廣告”，包括會(huì)員分賬期分賬收入和廣告分賬期分賬收入兩部分。其中，會(huì)員分賬期收入的多寡，由作品播放時(shí)長(zhǎng)決定。第二種模式——廣告分賬期的收入，主要來(lái)源于作品的廣告收益。其中，“是否獨(dú)家合作”成為決定廣告收入分賬比例的主要依據(jù)，獨(dú)家合作的紀(jì)錄片分賬比例為80%，非獨(dú)家為50%。

愛(ài)奇藝的分賬模式分為會(huì)員分賬和普通分賬兩種，其中會(huì)員分賬模式的計(jì)算方式為“VIP會(huì)員有效付費(fèi)點(diǎn)播數(shù)×每集單價(jià)×50%”。

騰訊視頻的分賬收益算法最為簡(jiǎn)單直接，作品的有效觀影人次直接與內(nèi)容定級(jí)單集單價(jià)相乘，即為最終收入。

三家平臺(tái)的紀(jì)錄片分賬細(xì)則均對(duì)作品時(shí)長(zhǎng)提出了具體要求。優(yōu)酷和騰訊視頻要求單部作品總時(shí)長(zhǎng)不少于20分鐘，且單集作品不少于10分鐘;愛(ài)奇藝要求單部（集）時(shí)長(zhǎng)30分鐘以上。

在整體評(píng)級(jí)定價(jià)策略上，優(yōu)酷將作品分為s、A、B、c四個(gè)等級(jí)，最高為5元/部;騰訊視頻分為S+、S，A，B、C五個(gè)級(jí)別，最高為3元/部;愛(ài)奇藝分為兩個(gè)等級(jí)，最高A級(jí)為1.5元/集。三家平臺(tái)的最低等級(jí)均定價(jià)1元，不同的是，愛(ài)奇藝每集1元，另兩家平臺(tái)為每部1元。由于三家平臺(tái)分別使用了觀看總時(shí)長(zhǎng)，付費(fèi)點(diǎn)播數(shù)和有效觀影人次作為各自的定價(jià)計(jì)量單位，產(chǎn)生的收益也將不同。

內(nèi)容方面，優(yōu)酷和騰訊視頻沒(méi)有明顯的指向性，愛(ài)奇藝在準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)中推薦年輕向、合家歡類(lèi)型的內(nèi)容，以及歷史，考古、懸疑、社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)紀(jì)實(shí)內(nèi)容。

除分賬模式，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)。投資合作以及自制，同樣是各視頻平臺(tái)進(jìn)行紀(jì)錄片作品創(chuàng)作開(kāi)發(fā)的重要方式。B站、芒果TV。搜狐視頻、西瓜視頻等平臺(tái)也在通過(guò)各種渠道和形式，不斷加強(qiáng)對(duì)紀(jì)錄片的支持力度，豐富紀(jì)錄片片庫(kù)。