馮珊珊

作為字節(jié)跳動旗下的個性化推薦視頻平臺，西瓜視頻以短視頻起家，平臺上有大量活躍創(chuàng)作用戶。隨著短視頻平臺之間的競爭越來越激烈。2019年，西瓜視頻正式發(fā)力PuGc（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），對于內(nèi)容創(chuàng)作者資源越來越重視。

日前，西瓜視頻在PuGc內(nèi)容生態(tài)布局上再次加碼，宣布正式啟動圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型招募活動“活字計劃”，聯(lián)合今日頭條、抖音拿出2億資源（1億元現(xiàn)金和1億元流量）扶持圖文創(chuàng)作者，進行視頻創(chuàng)作。

本次“活字計劃”，西瓜視頻邀請了洪晃，李銀河，六神磊磊、姜茶茶、溫義飛，飯統(tǒng)戴老板6人擔任首席招募官，招募并幫助圖文創(chuàng)作者加速轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，西瓜視頻配備了專門的制作團隊，從選題、策劃、剪輯等全環(huán)節(jié)，為創(chuàng)作者提供定制服務(wù)，并制作相關(guān)教程、組建線上訓練營。在商業(yè)化方面，西瓜視頻還將為優(yōu)質(zhì)作者提供對接廣告主、短視頻和直播帶貨等多元商業(yè)化模式。

免費開放4K畫質(zhì)

視頻化浪潮正在兇猛來襲。西瓜視頻發(fā)布的《圖文作者跨體裁趨勢報告》顯示，2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻類應(yīng)用使用時長的占比持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)文學、新聞類等文字類內(nèi)容則有所下降。比起圖文，用戶消費視頻內(nèi)容的門檻更低，也更為直接。在傳播上，視頻也比圖文占據(jù)更多優(yōu)勢。

《圖文作者跨體裁趨勢報告》顯示，2020年第一季度相比于2019年第

季度，西瓜視頻平臺播放視頻數(shù)同比增幅74%，評論量增幅102%，點贊量增幅202%，平臺活躍度增長顯著。發(fā)展至今，西瓜視頻擁有大量且多樣年齡層、領(lǐng)域。身份的用戶，具備影視、直播。游戲、科技、文化共29個頻道，超過500種細分品類內(nèi)容。

在西瓜視頻舉辦的“新內(nèi)容消費時代的趨勢洞察對談”線下分享會上，圖文創(chuàng)作者姜茶茶表示，視頻平臺成為新的發(fā)展方向。姜茶茶是”節(jié)操詞典”的創(chuàng)作者，公眾號粉絲超百萬。在她看來，圖文轉(zhuǎn)型并不僅僅是將文字內(nèi)容視頻化，視頻在定位、受眾上，均與文字定位不同，因此視頻內(nèi)容相較文字要兼具娛樂性。此外，視頻覆蓋了更多受眾范圍，發(fā)展空間更大。

西瓜視頻在PUGC內(nèi)容上再次加碼，聯(lián)合今日頭條、抖音拿出2億資源扶持圖文創(chuàng)作者，進行視頻創(chuàng)作。

6月8日，西瓜視頻宣布面向所有用戶和創(chuàng)作人，免費開放短視頻4K畫質(zhì)，成為國內(nèi)為數(shù)不多免費向用戶提供4K觀看體驗的視頻網(wǎng)站之。該功能上線后，

批頭部視頻創(chuàng)作者率先響應(yīng)，“毒角SHOW””林晨同學””李永樂老師”和“美食作家王剛”等頭部視頻創(chuàng)作者，在西瓜視頻發(fā)布了4K視頻作品，內(nèi)容覆蓋生活記錄，科學。教育、美食、游戲、三農(nóng)等多個領(lǐng)域。

科技博主愛范兒表示，支持4K視頻上傳，有助于創(chuàng)作者傳達更多內(nèi)容。對于喜歡拍風景大片，或是擅長錄播游戲視頻的作者而言，4K更是剛需功能。

《西瓜視頻用戶畫像報告》顯示，截至2019年7月，西瓜視頻日活躍用戶數(shù)量為5000萬，月活躍用戶數(shù)量為1.31億。其中，用戶對影視，游戲的內(nèi)容需求增長最快，4K將助力此類用戶提升觀看體驗。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者之爭

峰瑞資本合伙人李豐在談及媒介形態(tài)轉(zhuǎn)變時曾指出，視頻化的習慣已經(jīng)在消費者端形成，會拍有質(zhì)量視頻的人，會比當年的公眾號里會寫好文章的人還要稀缺。

近年來，西瓜視頻持續(xù)發(fā)力視頻內(nèi)容領(lǐng)域。2019年7月，西瓜視頻宣布針對vlog內(nèi)容推出”萬元月薪”計劃，設(shè)立百萬元創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，投入百億流量，幫助優(yōu)秀的vLogger實現(xiàn)月薪過萬元。此后，西瓜視頻推出“揚帆計劃”，從內(nèi)容創(chuàng)作。運營、流量扶持、變現(xiàn)等方面，持續(xù)為創(chuàng)作者助力。

近半年，不少圖文創(chuàng)作者在西瓜視頻接連冒頭，圖文知名大V如姜茶茶、萌蛋人等，已在平臺積累了數(shù)萬乃至數(shù)十萬粉絲。以個人視頻創(chuàng)作者萌蛋人為例，萌蛋人是位歷史類科普作者，自2019年開始自學視頻制作。2020年1月，萌蛋人用動畫形式，在西瓜視頻發(fā)布首條原創(chuàng)視頻，用幽默有趣的敘事方式向觀眾科普歷史知識。目前，萌蛋人在西瓜視頻站內(nèi)收獲粉絲數(shù)已經(jīng)超過50萬。

此外，不少知識分子，專欄作家也嘗試在西瓜視頻制作視頻，如李銀河，洪晃已入駐了西瓜視頻，定期發(fā)布視頻作品。

這背后一個不可忽視的現(xiàn)象是，視頻平臺之間愈演愈烈的人才資源爭奪戰(zhàn)。6月14日，巫師財經(jīng)發(fā)布視頻《退出B站：鮮衣怒馬少年時內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅，成長》，在視頻中他稱“視頻還會做下去，但將不會繼續(xù)在B站發(fā)布，具體另行安排”“希望與大家江湖再見”。對此，B站在聲明中指出，巫師財經(jīng)與國內(nèi)某視頻平臺簽署了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議。自媒體“三表龍門陣”稱，該平臺花了“七位數(shù)”高價撬走巫師，從大部分輿論猜測來看，這平臺似乎是西瓜視頻。6月15日，西瓜視頻的運營方字節(jié)跳動表示”暫不回應(yīng)”。

2019年，B站游戲區(qū)知名uP主敖廠長離開B站，簽約西瓜視頻，“搶人戰(zhàn)爭”正式浮出水面。此后，B站漁人阿烽、老四趕海，漁戈兄弟等“趕海天團”，再次獨家簽約西瓜視頻。由此，西瓜視頻與B站的競爭開始公開化。

不僅僅是西瓜視頻，今年以來，各視頻平臺紛紛加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度。5月28日，B站發(fā)行了6.5億美元的可轉(zhuǎn)債，用以豐富內(nèi)容發(fā)行、研發(fā)及其他一般企業(yè)用戶。隨后，B站上線知識區(qū)，針對新的知識分區(qū)推出百萬元獎金招募活動，鼓勵uP主參與內(nèi)容創(chuàng)作。

近期，優(yōu)酷針對視頻創(chuàng)作者推出“優(yōu)酷號”，并投入資源鼓勵優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。在最新升級的9.0版本，短視頻等PUGC內(nèi)容以雙瀑布流形式，登陸優(yōu)酷首頁下方推薦。此次更新強調(diào)全視頻品類和互動體驗，意在打造長短結(jié)合的內(nèi)容平臺和視頻社區(qū)。

在此之前，愛奇藝推出了隨刻版應(yīng)用，除了影視、綜藝、動漫等愛奇藝自制及版權(quán)長視頻內(nèi)容，還包含創(chuàng)作者分享的短視頻內(nèi)容。愛奇藝表示將開放多項技術(shù)功能，大幅降低短視頻創(chuàng)作門檻。

西瓜視頻“野心”何在？

2016年，字節(jié)跳動對今日頭條產(chǎn)品進行拆分，當年5月上線頭條視頻。2017年，頭條視頻更名為西瓜視頻，與郭德綱打造短視頻綜藝節(jié)目《郭匯》。2018年季度，西瓜視頻通過直播問答板塊《百萬英雄》引流，字節(jié)系開放了平臺資源，助推西瓜視頻快速增長，但季度西瓜視頻DAU（日活躍用戶數(shù)量）復合增長率依舊低于抖音。

2018年8月初，西瓜視頻正式宣布進入長視頻領(lǐng)域，將在未來年內(nèi)投入40億元用于網(wǎng)綜的制作，并與銀河酷娛合作、聯(lián)手汪涵制作第檔自制綜藝節(jié)目《頭號任務(wù)》。

在過去年里，西瓜視頻的長視頻內(nèi)容規(guī)模不斷擴大。除了《頭號任務(wù)》《考不好沒關(guān)系》《大叔小館》等自制綜藝;《亮劍》《永不瞑目》《拿什么拯救你，我的愛人》等經(jīng)典影視作品也被引進，成為獨播劇目;《賭神》《賭俠》《城市獵人》等老電影也出現(xiàn)在西瓜視頻上，這些都被看作西瓜視頻擴充內(nèi)容生態(tài)的方式。

今年以來，西瓜視頻更是動作頻頻。大年初，字節(jié)跳動旗下的抖音和西瓜視頻等四大平臺，免費上映了春節(jié)檔電影《囧媽》。電影上線三日，總播放量超6億，觀看人次1.8億，成為行業(yè)大事件。《囧媽》對西瓜視頻的拉新作用非常明顯，數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻的日均DAU相比2019年春節(jié)上漲38%。

有行業(yè)觀察人士表示，西瓜視頻正在搭建“YouTube”模式，形成“長視頻+短視頻”戰(zhàn)略協(xié)同，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。事實上，西瓜視頻對視頻戰(zhàn)略的加碼，還不止于創(chuàng)作者資源，在紀錄片領(lǐng)域也不斷向中上游制作端上移，與合作廠商做聯(lián)合出品。

今年4月，西瓜視頻與BBcStudios宣布達成內(nèi)容合作，雙方將共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》與《靈長王國》兩部紀錄片。同時，BBC將為西瓜視頻提供上百部紀錄片內(nèi)容，包括《地球脈動》《文明》《冰凍星球》《造物工廠》等。西瓜視頻還與另紀錄片品牌Discovery合作，《荒野求生》《核災(zāi)后的切爾諾貝利》等多部紀錄片已在西瓜視頻紀錄片頻道上線。雙方還將于近期聯(lián)合推出

部聚焦全球新冠肺炎疫情的紀錄片。

今年二季度起，西瓜視頻推動“時代觀察者計劃”，通過聯(lián)合出品的形式扶植優(yōu)質(zhì)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作者，共同打造百部精品PGC紀錄片內(nèi)容，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源頭。