近日，由中央電視臺(tái)、愛(ài)奇藝、興格傳媒、騰訊影業(yè)、北京廣電出品的都市獨(dú)立女性治愈情感劇《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》迎來(lái)收官。

中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，該劇登陸CCTV-8電視劇頻道后，開(kāi)播周每集平均到達(dá)率1.611%，收視率0.756%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均進(jìn)入黃金時(shí)段該頻道收視指標(biāo)前3。在社交平臺(tái)，該劇憑借緊扣現(xiàn)實(shí)的熱點(diǎn)話(huà)題，引發(fā)大量“自來(lái)水”的廣泛圍觀(guān)和熱議。

憑借對(duì)女性題材的時(shí)代表達(dá)、直擊現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)作風(fēng)格，以及臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的共振效應(yīng)，《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》實(shí)力圈粉。仔細(xì)想想，這樣既有話(huà)題熱度，又有現(xiàn)實(shí)觀(guān)照性的女性題材劇，著實(shí)是市場(chǎng)的稀缺品類(lèi)。

女性題材新探索：尋找“我要的幸福”

面對(duì)大齡單身女青年的標(biāo)簽，程璐（童瑤飾）說(shuō)：“我不是不能結(jié)婚，我是不想?！碧餇I(yíng)（陳數(shù)飾）坦言自己做事的原則是，“從利益出發(fā)它要不要做，從風(fēng)險(xiǎn)出發(fā)它該不該搏，從能力出發(fā)它該不該干，從結(jié)果出發(fā)它劃不劃算，而不是別人告訴我，我對(duì)不對(duì)?！?/p>

直擊人心的《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》金句頻出，不少網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)留言，分享自己所經(jīng)歷的情感故事和職場(chǎng)生活。

女性形象和女性生存狀態(tài)一直是女性題材劇的重要表現(xiàn)內(nèi)容。隨著時(shí)代變遷，女性社會(huì)地位提升，女性題材劇的創(chuàng)作逐漸從家庭倫理劇過(guò)渡到都市職場(chǎng)劇，從聚焦個(gè)人情感故事延伸向關(guān)注女性群像成長(zhǎng)。尤其是這兩年，女性題材劇持續(xù)升溫。那么，這個(gè)時(shí)代到底需要什么樣的女性題材?。?/p>

“新時(shí)代女性更需要明確‘我是我自己?！痹谂d格傳媒董事長(zhǎng)楊文紅看來(lái)，《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》中三位女性始終以“我需要什么”為參考，尋找“我要的幸?！?。

《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》描繪了當(dāng)下都市輕熟女性的生存狀態(tài)和生活方式，這三位女性身上集合了新時(shí)代女性的諸多特征。外表溫柔的程璐內(nèi)心深處有著堅(jiān)定的價(jià)值觀(guān)，比如在劇中編劇得獎(jiǎng)的問(wèn)題上，她選擇放棄得獎(jiǎng)也要說(shuō)出“槍手”一事。田營(yíng)對(duì)生活的理解更透徹，同時(shí)，她也是一個(gè)非常勇敢的人，不止在事業(yè)上勇往直前，在愛(ài)情中也很有勇氣。溫柔甜美的丁詩(shī)雅（許芳銥飾）是現(xiàn)實(shí)生活中很多女性的代表，渴望追求一份真感情，最終她選擇了一個(gè)比較年輕、簡(jiǎn)單、真正愛(ài)她的人。

同樣是女性題材劇，兩年前興格傳媒出品的《上海女子圖鑒》實(shí)現(xiàn)了女性題材劇的升級(jí)。從聚焦個(gè)人成長(zhǎng)的《上海女子圖鑒》，到描繪女性群像的《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》，兩種截然不同的創(chuàng)作視角在主題表達(dá)和傳播效果上也呈現(xiàn)出差異化。

“一位女性的成長(zhǎng)看的是別人的故事，幾位女性的成長(zhǎng)讓更多人在其中看到自己，在群像中找到和自己更接近的角色，更容易產(chǎn)生共鳴?！墩l(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》以三位女性為敘事主體，承載的話(huà)題更多，覆蓋的社會(huì)橫截面更廣?！睏钗募t表示。

從《將軍在上》《大唐女法醫(yī)》到《上海女子圖鑒》《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》，興格傳媒在女性題材劇的創(chuàng)作中不斷開(kāi)辟新視角，塑造新角色。不管內(nèi)容題材如何變化，作品始終傳遞直面現(xiàn)實(shí)、接納自己、治愈人心的正能量，展現(xiàn)新時(shí)代男女平等、勢(shì)均力敵的精神面貌。隨著“她時(shí)代”的來(lái)臨，女性題材劇將成為市場(chǎng)和觀(guān)眾青睞的題材，興格傳媒在女性題材劇中積累的成功經(jīng)驗(yàn)，或?qū)⒊蔀槠湮磥?lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

‘飴愈的第一步是直面現(xiàn)實(shí)”

作為一部現(xiàn)實(shí)題材劇，《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》聚焦現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，但沒(méi)有執(zhí)著于對(duì)價(jià)值觀(guān)的評(píng)判，而是在三位女性不同的情感故事中，緩解焦慮情緒，達(dá)到治愈心靈的效果?！爸斡牡谝徊绞侵泵娆F(xiàn)實(shí)。”在楊文紅看來(lái)，了解現(xiàn)實(shí)的本質(zhì)，理解它的殘酷性，反而能更輕松，更釋然。

敢于揭開(kāi)女性在生活、職場(chǎng)中面臨的困惑，《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》沒(méi)有設(shè)計(jì)過(guò)多表面戲劇情節(jié)或懸浮劇情，而是直接切入問(wèn)題本質(zhì)，從人物設(shè)定、話(huà)題探討到臺(tái)詞設(shè)計(jì)，都盡可能接近真實(shí)，具有強(qiáng)烈的生活感和真實(shí)感。

雖然直面現(xiàn)實(shí)，但殘酷絕非這部劇的主基調(diào)。該劇制片人陳泉表示，“我們并不想用‘戳痛點(diǎn)的方式賣(mài)慘，博眼球，獲取同情，不想用苦大仇深的方式來(lái)創(chuàng)作故事。相反，我們采用了一些詼諧的情節(jié)處理，甚至有些喜劇的敘事方式來(lái)呈現(xiàn)、解構(gòu)這些問(wèn)題，展示30+女性的情感故事和價(jià)值觀(guān)，希望能消除社會(huì)對(duì)她們的刻板印象?！?/p>

婚戀觀(guān)背后反映的是社會(huì)現(xiàn)狀和時(shí)代特色。當(dāng)代女性越來(lái)越獨(dú)立，可以過(guò)自己想過(guò)的生活，可以不依賴(lài)于男性。結(jié)婚不是她們?nèi)松械谋剡x項(xiàng)，結(jié)婚或不婚只是她們對(duì)生活方式的一種選擇，而選擇權(quán)已牢牢掌握在女性自己手里。這是對(duì)當(dāng)下社會(huì)文化和時(shí)代特色的一種折射。《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》以女性婚戀問(wèn)題為切入點(diǎn)，或?qū)Ыo大眾更多新時(shí)代的新解讀。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新模式釋放行業(yè)新信號(hào)

5月26日，《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》在CCTV-8電視劇頻道開(kāi)播，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果Tv同步更新。此外，除了在CCTV-8電視劇頻道播出，CCTV-1綜合頻道也在下午時(shí)段進(jìn)行重播。此番，愛(ài)奇藝與CCTV-8電視劇頻道不僅播出了同一版本，而且實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)同步開(kāi)播、同步收官。CCTV-8電視劇頻道在排播上也更加靈活，因?yàn)閯〖瘯r(shí)長(zhǎng)略有不同（內(nèi)容相同），CCT-8原本是3集編播，但為了趕上網(wǎng)絡(luò)的步伐，改為2集播出，之后由調(diào)整為3集播出的新方式。

在楊文紅看來(lái)，CCTV-8電視劇頻道已把自己當(dāng)成一個(gè)高度市場(chǎng)化的平臺(tái)在運(yùn)作，對(duì)觀(guān)眾群的整體拓展有了更深入的考慮。同時(shí)，在整體選片機(jī)制方面，也已將自身置于跟各大衛(wèi)視平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)當(dāng)中。此外，平臺(tái)也會(huì)選擇更輕化、更精品化的劇目來(lái)豐富頻道的劇集儲(chǔ)備。

愛(ài)奇藝、CCTV-8電視劇頻道、興格傳媒的這次合作，向市場(chǎng)和行業(yè)釋放出全新的信號(hào)。對(duì)CCTV-8電視劇頻道來(lái)說(shuō)，《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》的成功嘗試將進(jìn)一步拓展其觀(guān)眾群，可以讓市場(chǎng)看到平臺(tái)內(nèi)容定位的年輕化、劇集類(lèi)型的多元化，將有利于進(jìn)一步拓展廣告市場(chǎng)。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，一方面可降低購(gòu)劇成本，減少風(fēng)險(xiǎn);另一方面臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播將進(jìn)一步提升內(nèi)容影響力和傳播力。于影視制作公司而言，除了視頻網(wǎng)站和一線(xiàn)衛(wèi)視平臺(tái)，央視的播出，也意味著有一個(gè)更大或之前沒(méi)有特別關(guān)注的平臺(tái)可以成為新的發(fā)行渠道，擴(kuò)大作品的收視人群。

面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播能否成為未來(lái)的常態(tài)？對(duì)此楊文紅表示，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播取決于劇本身的特征，更具網(wǎng)絡(luò)屬性的作品還是適合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。而臺(tái)網(wǎng)屬性兼具的劇在市場(chǎng)上的影響力則是最大的。《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》兼具臺(tái)網(wǎng)屬性，所以網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播會(huì)產(chǎn)生更好的播出效果。

談及未來(lái)的內(nèi)容布局規(guī)劃，楊文紅表示，女性題材，尤其是現(xiàn)實(shí)題材劇，將成為興格傳媒實(shí)現(xiàn)系列化開(kāi)放的主攻方向。同時(shí)，興格傳媒也會(huì)持續(xù)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，在類(lèi)型上更豐富，更多元;而無(wú)論是什么類(lèi)型和題材，都會(huì)融入更多當(dāng)下氣質(zhì)和當(dāng)代情感。

（薛少林）