馮剛

直播期間，超過5.5億人次參與串屏互動，湖南省15個縣的農(nóng)產(chǎn)品備貨銷售空——這是6月7日晚在湖南衛(wèi)視播出的《出手吧，兄弟！湖南衛(wèi)視芒果扶貧云超市大直播》給出的成績單。當(dāng)天，以湖南廣電為主的媒體與電商平臺，帶動湖南農(nóng)產(chǎn)品總銷售額超20億元。

2020年，中國將完成決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅目標(biāo)任務(wù)，全面建成小康社會。在宏大的歷史進(jìn)程中，全國廣電機(jī)構(gòu)依托自身傳播優(yōu)勢，通過品牌節(jié)目、跨界直播、扶貧節(jié)目等多種形式，尋找助農(nóng)惠農(nóng)長效模式，全面助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

發(fā)揮品牌節(jié)目影響力，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題

今年以來，各衛(wèi)視品牌節(jié)目積極參與扶貧助農(nóng)工作成為常態(tài)。受新冠肺炎疫情影響，全國各地農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的滯銷情況，無論是以農(nóng)業(yè)為主要支柱產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村地區(qū)，還是在各方幫助下剛剛建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)渠道的貧困地區(qū)，都受到定影響。解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷，防止貧困地區(qū)因疫情返貧等情況的發(fā)生，成為各地面臨的主要難題之

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疫情期間，隨著線上消費潛力的大幅激活，“直播帶貨”這線上銷售模式逐漸為社會各界所關(guān)注。各衛(wèi)視品牌節(jié)目紛紛試水直播，以節(jié)目品牌影響力帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，助力各地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題。

湖南衛(wèi)視利用頻道各類王牌節(jié)目的品牌影響力和頻道主持人的號召力，開展扶貧助農(nóng)工作。綜藝節(jié)目《向往的生活4》自開始拍攝以來，連續(xù)舉行兩場直播活動。今年4月，節(jié)目組邀請薇婭前往節(jié)目拍攝地西雙版納，為當(dāng)?shù)毓r(nóng)滯銷的果干進(jìn)行直播帶貨，不到一個小時的助農(nóng)直播收獲1945萬以上網(wǎng)友的關(guān)注，銷售額520多萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750位村民。6月5日第五期節(jié)目播出當(dāng)天，導(dǎo)演張航希攜蘑菇屋萌寵“小H”和“小0”，在微博官方平臺進(jìn)行第二輪助農(nóng)直播，傣糯小玉米。冬瓜豬肉香腸。刺山藥掛面等西雙版納特產(chǎn)、美食在直播問上架銷售，訂單量超1口口口口單。

《天天向上》節(jié)目組前往云南斗南花市錄制《助農(nóng)吧！花花世界》專題節(jié)目，推廣云南當(dāng)?shù)仵r花產(chǎn)業(yè)，并設(shè)置“花農(nóng)選秀”環(huán)節(jié)，鼓勵云南當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)突破以往的售賣模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，利用直播帶貨風(fēng)口進(jìn)行”自救”。茶葉和小龍蝦等農(nóng)產(chǎn)品，也走進(jìn)《天天向上》播出的《天天兄弟春游記》和《朋友來了，一起助農(nóng)！》主題節(jié)目，通過電商直播的方式進(jìn)行售賣。

全國廣電機(jī)構(gòu)依托自身傳播優(yōu)勢，通過品牌節(jié)目、跨界直播、扶貧節(jié)目等多種形式，全面助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

作為浙江衛(wèi)視“藍(lán)莓臺”入駐淘寶直播的首秀，浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《王牌對王牌5》5月8日的收官之夜，以“春雷助農(nóng)，王牌送到”為主題展開直播，觀看人次超1200萬，直接為中小企業(yè)拉動777.7萬元的成交額。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)6》，“極挑團(tuán)”成員進(jìn)入直播間推銷農(nóng)產(chǎn)品，40分鐘售出價值661萬元的產(chǎn)品，吸引1377萬觀眾觀看。衛(wèi)視品牌節(jié)目與直播帶貨形式相結(jié)合下的惠農(nóng)助農(nóng)活動，收獲良好效果，實現(xiàn)了節(jié)目忠實觀眾與農(nóng)產(chǎn)品消費群體之間的轉(zhuǎn)換和互通。

依托于《極限挑戰(zhàn)》這綜藝IP，東方衛(wèi)視還計劃推出《極限挑戰(zhàn)——公益扶貧篇》特別節(jié)目，嘉賓將用20天的時間沿喀什莎車13十城

巴楚四縣小涼山怒江縣日喀則一定日縣珠峰大本營的”三區(qū)三州”大環(huán)線，走進(jìn)“三區(qū)三州”脫貧攻堅最前沿，沿途將通過旅游扶貧、直播帶貨，關(guān)注特色扶貧項目等方式，為當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ髦ΑＤ壳肮?jié)目正在進(jìn)行籌劃，預(yù)計于8月2日登陸東方衛(wèi)視。

發(fā)揮廣電平臺效用，多種形式助農(nóng)

3月18日，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開展智慧廣電專項扶貧行動的通知》，要求發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)銷助農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的優(yōu)勢，推廣“公益廣告。節(jié)目+消費扶貧”“短視頻、直播+消費扶貧”等模式，提升貧困地區(qū)產(chǎn)品品牌知名度影響力，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)值變價值。流量變銷量，“綠水青山”變”金山銀山”，直接帶動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的交易量。田間成交價格、農(nóng)戶收入三增長，推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容傳播與貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)融合。通過公益廣告、公益節(jié)目、公益行動、購物頻道，短視頻，直播電商等多種手段，宣傳推廣貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品，幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷難賣等問題，推動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾。

在政策引導(dǎo)下，各地廣播電視機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)卣毮懿块T聯(lián)手，推出了傳播形式更為多樣。內(nèi)容更為豐富的扶貧助農(nóng)活動，為觀眾奉上了場場精彩紛呈的“農(nóng)產(chǎn)品展銷會”。

湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，衛(wèi)視平臺的優(yōu)勢是持續(xù)創(chuàng)新的能力。無論是在節(jié)目中以小屏植入的方式幫助農(nóng)戶;還是在屏幕上設(shè)置二維碼，帶動觀眾直接掃碼購買農(nóng)產(chǎn)品，都非常有成效。同時，湖南衛(wèi)視的品牌影響力，豐富的節(jié)目、藝人，渠道資源，以及衛(wèi)視平臺擁有的強(qiáng)大觀眾基礎(chǔ)，都是平臺參與扶貧助農(nóng)的優(yōu)勢所在。

湖南衛(wèi)視新聞欄目《午間新聞》推出“掃碼扶貧”特別報道，將貧困農(nóng)戶的二維碼呈現(xiàn)在電視熒屏上，通過觀眾掃碼購買農(nóng)產(chǎn)品的方式進(jìn)行幫扶。節(jié)目還聯(lián)合新媒體同步直播，電商平臺在線搭建銷售渠道，扶貧解困成效明顯。此外，湖南衛(wèi)視推出的《我的紀(jì)錄片希望的田野》《鄉(xiāng)村合伙人》等節(jié)目，聚焦湖南脫貧攻堅工作，在展現(xiàn)當(dāng)?shù)胤鲐毘煽兊耐瑫r，呼吁各界關(guān)注貧困地區(qū)發(fā)展，共同助力脫貧攻堅。

江西廣播電視臺與江西省扶貧辦聯(lián)合開展“百縣千品公益助農(nóng)行動”，全省100個縣市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、100名駐村第書記、100位當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅，在淘寶，阿里等平臺共同推薦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

山東廣播電視臺在山東省委網(wǎng)信辦、山東省商務(wù)廳、山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，山東省扶貧開發(fā)辦公室的指導(dǎo)下，聯(lián)合騰訊微視。貝殼視頻開啟“微愛助農(nóng)計劃”山東省電商活動，攜手山東各縣市區(qū)，村干部及農(nóng)戶，通過“直播+短視頻”電商愛心助農(nóng)的形式，提高農(nóng)產(chǎn)品曝光率，助力打贏防疫保供和脫貧攻堅戰(zhàn)。

由西安市扶貧辦，西安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、灞橋區(qū)委區(qū)政府及西安廣播電視臺聯(lián)合舉辦的首場“扶貧助農(nóng)直播”活動于5月15日舉行，直播開始個小時后，百花嶺村十幾家農(nóng)戶的櫻桃主要品種基本銷售空。

中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心于6月5日正式啟動融媒體公益助農(nóng)活動“我的家鄉(xiāng)我代言”，于6月-10月開展場立體式的“孵化+造血”行動。

扶貧節(jié)目持續(xù)關(guān)注脫貧攻堅

2019年下半年，包括東方衛(wèi)視《我們在行動》、湖南金鷹紀(jì)實頻道《興鄉(xiāng)計》、河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》、甘肅衛(wèi)視《扶貧第線》等在內(nèi)的多檔扶貧節(jié)目。紀(jì)錄片受到各界關(guān)注。節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊通過助力當(dāng)?shù)貥?gòu)建產(chǎn)銷平臺、明星代言帶貨、扶貧干部工作展示等方式，在向觀眾展現(xiàn)脫貧道路艱辛的同時，為當(dāng)?shù)貛ソ鉀Q問題的有效方案。受節(jié)目創(chuàng)作周期及新冠肺炎疫情影響，今年上半年，扶貧類節(jié)目大多未及時推出新季內(nèi)容。但節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊直以記錄者以及資源提供方的身份，協(xié)助相關(guān)部門開展扶貧助農(nóng)工作。

兩會期間，扶貧類紀(jì)錄片《興鄉(xiāng)計》播出第二季，其中《紅巖蝶變》當(dāng)集導(dǎo)演李天依，關(guān)注到疫情對湖南瀘溪縣紅巖村產(chǎn)生了

些影響，主要表現(xiàn)在村民外出務(wù)工減少，以及在外務(wù)工村民返鄉(xiāng)風(fēng)險等方面。為應(yīng)對這情況，湖南省民政廳駐村工作隊為村民送來防疫物資;并利用村辦公司平臺，在村內(nèi)組織務(wù)工崗位1500人次，讓他們在家里有事做，保障穩(wěn)定收入;同時積極發(fā)揮東西部協(xié)作機(jī)制作用，組織村民集中赴浙江帶務(wù)工。

對于未來的創(chuàng)作，湖南廣播電視臺金鷹紀(jì)實頻道扶貧項目負(fù)責(zé)人陳昔禪表示，今年是脫貧攻堅的決勝之年，項目組將繼續(xù)圍繞湖南各地脫貧舉措和成果展開跟蹤拍攝，在節(jié)目中對地方特色農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)資源進(jìn)行宣傳和推廣。其中，電商助農(nóng)將會單獨制作成

集內(nèi)容進(jìn)行展示。節(jié)目將通過具體案例，展示湖南如何通過搭建扶貧電商平臺，助力精準(zhǔn)脫貧，形成“人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為”的社會扶貧參與機(jī)制，構(gòu)建政府、社會協(xié)同推進(jìn)的大扶貧工作格局。

于2020年春節(jié)前夕收官的東方衛(wèi)視《我們在行動4》，也取得了良好的社會效果。從2018年2月開播以來，《我們在行動》的足跡到達(dá)了13個省/自治區(qū)的23個貧困縣。對于節(jié)目中展現(xiàn)的當(dāng)?shù)厝宋锕适?，總制片人陳蓉曾表示，這是貧困地區(qū)的人們不斷地向命運抗?fàn)?，不斷地為自己的人生爭取機(jī)會，爭取光明。節(jié)目中，喀什巴旦木的推介會，單場成交量破億元;靜寧蘋果推介會，單場成交額破6億元;麻栗坡的推介會成績?yōu)?000余萬元……這些成績對于沒有規(guī)模化產(chǎn)業(yè)的貧困地區(qū)而言，十分令人振奮。