陳丹

新冠肺炎疫情暴發(fā)時，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺是防疫抗疫宣傳的“排頭兵”，傳播黨和政府聲音，權(quán)威發(fā)布，澄清謠言，振奮精神，凝聚力量，為戰(zhàn)“疫”提供有力輿論支持。

后疫情時代，如期打贏脫貧攻堅戰(zhàn)成為重中之重，此時的廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺再度釋放出強(qiáng)有力的社會影響力和公信力，節(jié)目，劇集、直播……花樣翻新助力脫貧攻堅，成為扶貧助農(nóng)的“主力軍”。

2020年3月18日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展智慧廣電專項扶貧行動的通知》（以下簡稱《通知》）?！锻ㄖ芬?，要發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)銷助農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的優(yōu)勢，推廣“公益廣告、節(jié)目+消費(fèi)扶貧”“短視頻，直播+消費(fèi)扶貧”等模式，提升貧困地區(qū)產(chǎn)品品牌知名度影響力，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)值變價值、流量變銷量，“綠水青山”變“金山銀山”。在政策引導(dǎo)下，廣電機(jī)構(gòu)、視聽平臺迅速行動，通過多種方式和途徑為農(nóng)民紓困解難。

直播成為2020年扶貧助農(nóng)的“c”位擔(dān)當(dāng)。抖音、快手、優(yōu)酷、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，紛紛啟動系列直播活動，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，同時依托平臺優(yōu)勢，以資源支持，人才培訓(xùn)等多種方式，實現(xiàn)“造血式扶貧”。

《向往的生活》《天天向上》《極限挑戰(zhàn)》《王牌對王牌》等各衛(wèi)視品牌節(jié)目紛紛試水直播，以節(jié)目品牌影響力帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，助力解決疫情導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。朱廣權(quán)，歐陽夏丹，汪涵等廣電主持人跨界帶貨，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，為戰(zhàn)“疫”助農(nóng)提速增效。

與此同時，各廣電機(jī)構(gòu)積極籌備新節(jié)目，湖南廣播電視臺《從十八洞出發(fā)》，上海廣播電視臺《小康中國》、江蘇廣播電視臺《從長江的盡頭回家》、山東廣播電視臺《種豆天山下》等一大批脫貧攻堅節(jié)目正在路上。

劇集方面，《花繁葉茂》《遍地書香》《最美的鄉(xiāng)村》等扶貧題材電視劇的播出，在熒屏掀起了一股鄉(xiāng)村熱。這些劇集以契合當(dāng)下傳播語境的年輕化表達(dá)，為當(dāng)代年輕人在奮斗中創(chuàng)造美好生活賦予了全新注解，受到廣大觀眾，尤其是年輕群體的認(rèn)可。下半年，《溫暖的昧道》《尋找北極星》等多部脫貧攻堅劇將陸續(xù)登陸熒屏，為廣大觀眾講述動人的鄉(xiāng)村故事。

2020年已經(jīng)過半，全國廣電機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺將繼續(xù)增強(qiáng)“四力”，以融媒體傳播為手段，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅，全面建成小康社會貢獻(xiàn)廣電力量。