張穎

300平米超大實體展廳，5000余款優(yōu)質(zhì)面料，7天超長線上云展，10余場熱門面料直播互動……intertextile秋冬面輔料展期間，“絲路柯橋·布滿全球”中國輕紡城展團再度攜24家柯橋優(yōu)選企業(yè)抱團出擊，以“云上展出+直播引流”的創(chuàng)新模式，生動展現(xiàn)柯橋紡織在疫情后的強勁活力。

展會現(xiàn)場，“中國輕紡城優(yōu)選企業(yè)面料展廳”緊鄰展館主通道，來往不息的人流，此起彼伏的問詢交流聲，昭示著展會良好的收效。據(jù)統(tǒng)計，開展首日，輕紡城實體展廳共接待客商3000余人次，登錄輕紡城云展區(qū)及企業(yè)直播總計5000余人次。

展會期間，紹興市柯橋區(qū)委書記沈志江，柯橋區(qū)委常委、宣傳部部長李永杰，柯橋區(qū)副區(qū)長方優(yōu)美等領(lǐng)導(dǎo)一行蒞臨展廳，了解本次線上線下參展情況及企業(yè)現(xiàn)場直播效果。

云展會加碼，讓觀展隨時隨地

2020年經(jīng)歷了新冠疫情的大考，紡織服裝行業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化進程，加速線上線下融合發(fā)展，“云上展+實體展”成為“后疫情時代”的觀展新模式。

作為繼7月深圳大灣區(qū)面輔料組團展后的第二次實體參展，此次由浙江中國輕紡城集團股份有限公司旗下全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城組織的“中國輕紡城展團”呈現(xiàn)了提花、印花、繡花、蕾絲、雪紡、全棉、人棉、天絲、莫代爾、亞麻等海量面料，不僅在產(chǎn)品內(nèi)涵和附加值上做精做深，還在參展體驗上加碼升級。

結(jié)合上半年卓有成效的云直播、云展會等系列云上貿(mào)易對接經(jīng)驗，本次輕紡城展廳特別打造了配套云展區(qū)，讓未到展廳的采購商通過線上便捷逛展，同時開設(shè)企業(yè)直播間，提升展廳熱度與展商參展效果。在展會現(xiàn)場可以看到，不少采購商紛紛拿起手機掃碼，登錄“2020上海面輔料展中國輕紡城云展區(qū)”進行“云端”逛展，成為展會一道亮眼的風(fēng)景線。

云直播引流，讓對接效益最大化

與往屆不同的是，今年中國輕紡城展團的企業(yè)顯得格外忙碌，他們紛紛帶著自家的拳頭產(chǎn)品走進展位內(nèi)的云直播間，開啟“直播帶貨”模式，希望借助直播引流，吸引更多專業(yè)觀眾來到現(xiàn)場，實現(xiàn)高效的采供對接。

“該款面料柔軟保暖、色彩豐富，毛圈配合亮絲效果，非常適合秋冬童裝的制作?！闭憬揎w紡織營銷人員正在進行面料直播，重點推薦了公司的秋冬新品“滿天星辰”——毛圈亮絲面料，直播現(xiàn)場引來不少觀眾圍觀?！熬€上直播作為一種新渠道，探索空間非常大，此次以線上線下相結(jié)合的模式參展，效果遠超預(yù)期，一天下來收獲的有效訂單有10余個?！本揎w紡織副總經(jīng)理席海濤告訴記者。

主營女裝面料的紹興虹昱紡織，此次在直播中重點帶來公司出口歐洲市場的環(huán)保型再生纖維系列面料，亂麻、水晶麻、單雙面等多種風(fēng)格面料深受采購商喜愛。專業(yè)從事化纖面料生產(chǎn)銷售的紹興恒峰紡織，在直播間著重展示了獨特的泡泡工藝、刺繡工藝、漸變工藝等不同風(fēng)格的面料，獲得了專業(yè)觀眾的持續(xù)關(guān)注。

據(jù)了解，在3天展期內(nèi)，直播間陸續(xù)開啟十余場企業(yè)直播活動，展會現(xiàn)場和展會之外的采購商均可隨時隨地登錄輕紡城云展區(qū)觀看直播內(nèi)容，遠程與展商企業(yè)互動交流，實現(xiàn)有效對接。