祁子佳 上海工程技術(shù)大學

幾何造型具有抽象性，常幾何造型以圓形、三角形、方形為表現(xiàn)形式，表現(xiàn)在畫面中具有極強的豐富表現(xiàn)力；有機造型具有曲線形態(tài)的特點，它們在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用都十分廣泛，本文探討以上海當代藝術(shù)博物館和上海博物館的標志設(shè)計為例，探討幾何造型與有機造型功能形態(tài)的不同，以及它們各自的優(yōu)劣等?；谒鼈兙哂胁煌奶攸c以及優(yōu)勢，合理選擇合理運用在標志設(shè)計的重要性。

1 幾何造型與有機造型概述

1.1 幾何造型簡介

幾何造型不但存在于自然界，它幾乎遍布于人類社會目所能及之處，盡管它本身并不能劃定為藝術(shù)，但卻是藝術(shù)創(chuàng)作的最佳素材?！靶螒B(tài)大致可分為自然形態(tài)和人工形態(tài)。自然形態(tài)是在自然界中客觀存在并自然形成的形態(tài);人工形態(tài)是人類用一定的材料、使用各種工具等,按照一定的目的要求設(shè)計制造出的各種形態(tài),它包括具象形態(tài)和抽象形態(tài),而抽象形態(tài)中又以幾何形態(tài)為主。”幾何造型分為直線幾何與曲線幾何，在圖形設(shè)計設(shè)計中屬于抽象性的表現(xiàn)，具有抽象性、簡單明快、簡潔統(tǒng)一的視覺特點，并且可以運用于機械化大生產(chǎn)。通常幾何造型以圓形、三角形、方形為表現(xiàn)形式，表現(xiàn)在畫面中具有極強的豐富表現(xiàn)力，但也具有一定的劣勢，例如缺乏生氣、容易丟失個性、會給人刻板冰冷的感覺。所以不同的幾何語言會帶給人不同的視覺效果與心理感受。

1.2 有機造型簡介

“‘有機’是指形態(tài)上呈現(xiàn)的與有機生物體相似的曲線形態(tài),這種曲線是圓滑的，帶有生長延伸機能的?！彼冈煨蜕险故镜那€或生物情態(tài)，通常給人以舒暢、和諧、自然、古樸的感覺，但需要考慮形本身和外在力的相互關(guān)系才能合理存在。有機造型在設(shè)計中的的優(yōu)勢在于其柔美且富有生命感的外觀，曲面豐富，變化微妙，也弱化了棱角，給人以人情味，并且它由于曲面形態(tài)本身具有了裝飾效果，但它生產(chǎn)制作耗時費力，所以與幾何造型的設(shè)計相反，不適用于機械化大生產(chǎn)。通常有機造型通過外觀、材料、色彩以及肌理來呈現(xiàn)出有機的形態(tài)特征。

2 幾何造型在上海當代藝術(shù)博物館標志設(shè)計中的應(yīng)用及作用

2.1 上海當代藝術(shù)博物館標志形象概述

上海當代藝術(shù)博物館坐落于上海黃浦區(qū)，它的英文名為Power station of Design。這座舊區(qū)發(fā)電廠改造而來的具有當代藝術(shù)氛圍的博物館，區(qū)別于其他博物館的形象定位，把當代藝術(shù)與老上海的特殊情懷相結(jié)合，讓觀眾在體會藝術(shù)作品的同時，更能內(nèi)在的接近藝術(shù)，感悟藝術(shù)，降低壓迫感與距離感。而上海當代藝術(shù)博物館作為舊區(qū)改造的成功案例之一，其代表性的幾何標志形象設(shè)計成為不可或缺的重要因素。

“標志是一種精煉的視覺語言符號，可分為圖形標志，文字標志，圖文結(jié)合型標志?！鄙虾．敶囆g(shù)博物館因為兼具時代的舊情懷與當代藝術(shù)的未來感，所以它的標識形象設(shè)計也獨具一格，形成了系列感，被用于博物館的線上宣傳、展覽海報及其他周邊形象設(shè)計上。而當代藝術(shù)博物館這種抽象性的標志形象正是表現(xiàn)出它所代表的當代藝術(shù)的價值觀念，不同尋常且引人深思的精神文化。這種標志形象不僅表現(xiàn)出博物館的內(nèi)涵，也被觀眾自然而然所好奇與了解，由此產(chǎn)生了只屬于當代藝術(shù)博物館的特色品牌文化。

2.2 幾何造型為當代藝術(shù)博物館標志注入個性化

圖形作為一種特殊的視覺說明性的語言方式，在平面設(shè)計中占據(jù)著十分重要的地位。幾何圖形屬于圖形中的抽象表現(xiàn)，其具有簡練、醒目、形式感強的視覺特征，并且不同幾何形態(tài)給人帶來的視覺語言和心理感受也是不一樣的。抽象的圖形通常是把自然中存在的形態(tài)轉(zhuǎn)化為以點、線、面為基點的抽象形式。幾何圖形是一種典型的抽象形式，它的設(shè)計表現(xiàn)擺脫了傳統(tǒng)的物象表現(xiàn)方式，有著煥然一新的感染效果。在平面視覺畫面的表現(xiàn)上，抽象圖形不同于具象圖形一樣直觀的展現(xiàn)物象，而是通過高度精簡的特性，并恰當?shù)厝诤嫌诋嬅?，以其獨特的視角傳遞著同樣的信息，可謂簡潔卻不簡單。

上海當代藝術(shù)博物館的標志設(shè)計采用了直線幾何結(jié)合文字的形式，左邊是由幾何矩形組成設(shè)計的圖形標識，右邊是博物館的中英文文字。之所以設(shè)計成三橫一豎的圖形標識是因為博物館的幾何結(jié)構(gòu)的建筑造型最具有代表性與特點，它標志性的煙囪造型更能體現(xiàn)出其改造的前身。設(shè)計師把這個抽象化后的煙囪造型設(shè)計設(shè)計在中文文字“當”的中間，成為與其相融合的直線抽象圖形。從側(cè)面看，這個豎起的幾何直線造型也是人的中指，由此體現(xiàn)的當代藝術(shù)的批判寓意與設(shè)計形象不謀而合。當代藝術(shù)博物館的幾何圖形標志設(shè)計雖然簡約，其所代表的寓意卻不簡單，標志設(shè)計精準的表現(xiàn)出博物館的主題，巧妙采用幾何造型表現(xiàn)，也增強了視覺效果。

通過幾何造型形象的塑造，整體標志呈現(xiàn)出整齊劃一的效果，并且字體與字體間一一對應(yīng)，圖形與文字都以幾何形比例分割的標準設(shè)計成左右對稱的效果。這樣幾何形態(tài)的塑造表現(xiàn)出簡約的同時，也將抽象性與個性化達到了極強的效果。不僅具有抽象性與美觀性，簡潔大方，并且在博物館的文創(chuàng)衍生品設(shè)計中結(jié)合標志的幾何造型的形象進行設(shè)計，拓寬思路使得博物館的標志形象真正的滲入到各個層面，具有可持續(xù)性與延續(xù)性，而不僅僅停留于表面形式上的設(shè)計，“少即是多”的視覺效果會給觀眾留下深刻的印象。但由于其幾何圖形的抽象會讓博物館標志的識別性降低，觀眾不會直觀性的透過造型看出博物館的主題內(nèi)涵。幾何造型在上海當代藝術(shù)博物館的標志設(shè)計中符合其“當代”的定位，提高了其社會影響力。

3 有機造型在上海博物館標志設(shè)計中的應(yīng)用及作用

3.1 上海博物館標志形象概述

上海博物館創(chuàng)建于1952年，館是方體基座與圓形出挑相結(jié)合的建筑造型，具有中國“天圓地方的寓意。上海博物館標志設(shè)計從自開館以來，最先運用的是標志造型是以其建筑形象外形入手，“取自上海博物館抽象實體外型,上海博物館尤以青銅器為特色,上圓下方的青銅器造型寓意中國“天圓地方”之說?！保▓D2），整體標志真實還原了博物館的形象特征，運用書法體以型化神，有機地傳達出其建筑特色及歷史內(nèi)涵，無形的融入了其標志設(shè)計中。英文文字與中文文字排列于圖形形象的正下方，中文文字同樣運用書法體與圖形相匹配，直觀準確。

圖2 上海博物館標志設(shè)計

3.2 有機造型為上海博物館增加辨識度

有機造型以曲面形態(tài)為特點，曲線給人以有機的感覺，注重客觀物象的自然形態(tài)，將客觀對象經(jīng)過高度概括、提煉和簡化，突出與夸張其本質(zhì)特征，直接、明確、一目了然，具有鮮明的形象性，生動活潑、含義清晰、指向性明確、易認易懂。曲線中的幾何線，一般具有運動、圓滑、完整、變化，給人種合理、規(guī)律的感覺。

上海博物館標志設(shè)計中的圖形設(shè)計采用有機造型構(gòu)成，將建筑的自然形態(tài)通過簡化、解構(gòu)等藝術(shù)手法處理成具有點、線、面的曲面形態(tài)造型，富有生命力及造型感。標志僅僅將線條書法化，有機地勾勒出建筑的形態(tài)造型，不僅具有強烈的識別性，還能夠獲得更加直觀、充實、感性的視覺效果。有機線條中的自然留白恰到好處，更給人以自然的氛圍感與動感。有機造型的運用實現(xiàn)了博物館以人為本的標志設(shè)計的風格化與藝術(shù)化，具有人情味。上海博物館有機造型的標志設(shè)計以清新、明快的視覺形象，傳達出標志的中心思想，使觀眾更易接受與理解。

4 對比與展望

博物館標志形象中使用幾何造型或有機造型設(shè)計有利有弊，在功能形態(tài)中發(fā)揮著不同的作用。幾何造型的上海當代藝術(shù)博物館標志設(shè)計簡潔有力，擺脫了傳統(tǒng)的束縛，更加突出其功能性，理性的幾何圖形給人以嚴謹與形式感，符合現(xiàn)代人的審美情趣和價值取向，對比上海博物館的有機造型標志設(shè)計，有機造型給人以更親切自然的感覺。上海博物館標志設(shè)計從最初的有機造型圖案之后也進行了更新，轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄笮缘膸缀卧煨蛨D案，以極簡的幾何矩形抽象組合成博物館鎮(zhèn)館之寶“大克鼎”的形態(tài)特征（圖3），也是海的首字母“H”與博物館“Museum”的巧妙結(jié)合。由此可見，幾何造型在現(xiàn)代博物館的標志設(shè)計中應(yīng)用趨勢更大，單純、簡潔、明了的造型在現(xiàn)代人的審美觀中更易接受，作為設(shè)計師要更不斷探求其應(yīng)用價值，從而達到更完善的效果；幾何造型也同樣會以再新的方式方法成長呈現(xiàn)；而有機造型的標志設(shè)計具備一定的美感，需要更加創(chuàng)新完善與現(xiàn)代設(shè)計緊密聯(lián)系結(jié)合，創(chuàng)造出獨具個性的造型。

圖3 上海博物館現(xiàn)在的標志設(shè)計

5 結(jié)語

本文以上海當代藝術(shù)博物館與上海博物館的標志圖案造型為切入點，對幾何造型與有機造型的功能形態(tài)方面進行研究比較分析，從中探討它們運用在博物館標志設(shè)計中的優(yōu)劣。強烈的視覺沖擊力的標志造型會加大博物館的社會影響力，并且對博物館的文創(chuàng)衍伸品的開發(fā)具有非常大的促進作用，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以作為設(shè)計師，要充分明確利用好不同造型形態(tài)的不同特點進行創(chuàng)新設(shè)計，而不是隨意使用，與時俱進，不斷學習，提高自身的知識素養(yǎng)及拓寬思路，為博物館標志設(shè)計開拓出最具適合的造型形象。