美國《精奢商業(yè)日報》10月21日文章，原題：歐睿國際：中國年輕消費者支出的三個趨勢隨著中國經(jīng)濟在第三季度繼續(xù)反彈，所有的目光都轉(zhuǎn)向了消費者支出——該國經(jīng)濟復(fù)蘇的一個關(guān)鍵支柱。然而，這些消費者支出流向了哪里？他們是如何消費的？

根據(jù)英國市場調(diào)研公司歐睿國際最近發(fā)布的報告《中國城市千禧一代和Z世代如何生活和消費》，這一社會群體“代表了塑造中國消費市場前景的一支最重要的力量”。2019年，千禧一代和Z世代（在1980年至2009年間出生）占了中國城市人口的大約60%，預(yù)計到90%對本土品牌給予積極正面的評價。這證明了中國的民族自豪感在不斷增長。這一趨勢還得到了天貓等電商平臺舉辦的有針對性的營銷活動的推動。唐說：“因此，奢侈品牌在產(chǎn)品設(shè)計中簡單地使用傳統(tǒng)的中國元素已經(jīng)不夠了，他們需要更加聰明地將這些元素融入產(chǎn)品和品牌傳播之中?！?/p>

三是大城市和小城鎮(zhèn)消費支出都在增長。就購物增長而言，中國大城市已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日本、法國和美國等發(fā)達(dá)國家的城市。中國大城市的消費者愿意花更多的錢購買更高級的產(chǎn)品，同時低線城市的人們也在購買更多的高檔商品?！?/p>

（作者YalingJiang，陳康譯）

2025年時這一比例將上升到65%。以下是年輕人的三大消費趨勢：

一是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）和關(guān)鍵意見消費者（KOC）一如既往的重要。歐睿國際高級分析師凱利·唐說：“中國消費者在購買奢侈品時非常依賴用戶評價和推薦，微博、抖音等社交軟件能夠使有影響的人同消費者無縫對接以促銷產(chǎn)品?！?/p>

二是隨著本土品牌越來越受歡迎，奢侈品將更深刻地理解中國文化。報告稱，去年有超過76%的中國消費者增加了對本土品牌產(chǎn)品的消費，而且其中