摘 ?要：自我國(guó)2019年5G商用牌照由工信部發(fā)放后，標(biāo)志5G商用元年到來(lái)，這在一定程度上顛覆了4G時(shí)代下的媒體形態(tài)。特別對(duì)于傳統(tǒng)媒體，如何改變逐步被弱化的局面，充分借力5G時(shí)代所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)前發(fā)展中需考慮的主要問(wèn)題。本次研究將對(duì)5G時(shí)代特征做簡(jiǎn)單介紹，并在此基礎(chǔ)上分析5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所受的影響，最后提出傳統(tǒng)媒體如何在5G時(shí)代下與新媒體融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;5G時(shí)代;融合發(fā)展;實(shí)踐策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G206 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）03-044-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.007

本文著錄格式：侯鵬宇.5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].中國(guó)傳媒科技，2020，03（03）：44-46.

導(dǎo)語(yǔ)

2019年“兩會(huì)”期間新聞傳媒領(lǐng)域中5G的應(yīng)用，刷新了公眾對(duì)5G的認(rèn)識(shí)，由以往的抽象化5G形象轉(zhuǎn)變?yōu)榫呦蠡?。從信息傳播視角看?G相比以往通信技術(shù)具有迭代意義。習(xí)近平總書(shū)記在關(guān)于媒體融合發(fā)展的講話中提及，媒體格局變化將呈現(xiàn)出全息、全程、全效、全員，信息將無(wú)處不在，這也將是5G時(shí)代下媒體融合的變遷趨勢(shì)。值得注意的是，對(duì)于傳統(tǒng)媒體，因受其自身屬性限制，生存空間逐漸在整個(gè)市場(chǎng)大潮中被壓縮，如何真正融入5G時(shí)代全媒體融合的環(huán)境中，明確自身定位，成為亟待解決的問(wèn)題。因此，本文對(duì)5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合的實(shí)踐研究具有重要意義。

1. 5G時(shí)代特征基本解讀

關(guān)于5G，可將其理解為以2G、3G、4G移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)并進(jìn)一步延伸發(fā)展的新一代蜂窩移動(dòng)技術(shù)，與前幾代不同，將以用戶為中心取代以往的以技術(shù)為中心。從5G的特征看，相關(guān)報(bào)道中認(rèn)為，其相比4G在網(wǎng)絡(luò)傳輸速度上可達(dá)到百倍，保持10Gbps峰值網(wǎng)絡(luò)速度，1毫秒網(wǎng)絡(luò)延時(shí)，能滿足更多網(wǎng)絡(luò)連接需求。具體剖析5G特征，主要表現(xiàn)為：第一，容量更大。許多如物流實(shí)時(shí)追蹤、智能農(nóng)牧業(yè)、智慧電網(wǎng)、智慧家居、智慧城市、車聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用場(chǎng)景均能在5G技術(shù)應(yīng)用下成為現(xiàn)實(shí)。第二，速率更高。每秒10G比特即10Gbos是5G速率峰值，由高通企業(yè)測(cè)試結(jié)果發(fā)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)大小電影在5G通信技術(shù)下現(xiàn)在僅需17s，相比4G環(huán)境下的6min速度更具優(yōu)勢(shì)。正因5G這種高速率，4K高清視頻可實(shí)時(shí)播放，為大眾帶來(lái)新的體驗(yàn)。第三，延時(shí)更低。當(dāng)前，許多領(lǐng)域?qū)W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用要求較高，如遠(yuǎn)程醫(yī)療手術(shù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及車聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)駕駛等，需保證延時(shí)控制到最低，而5G網(wǎng)絡(luò)恰可滿足該要求。[1]

2. 5G時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

不可否認(rèn)，5G時(shí)代的到來(lái)，為各行業(yè)領(lǐng)域注入了新鮮的活力，而從媒體視角出發(fā)，傳統(tǒng)媒體受5G時(shí)代影響更加明顯，其在諸多方面都出現(xiàn)新態(tài)勢(shì)，具體表現(xiàn)為以下幾方面。

2.1新聞場(chǎng)景呈現(xiàn)——“5G+VR”

馬歇爾·麥克盧漢在其研究觀點(diǎn)中提出“媒介四元律”，該觀點(diǎn)認(rèn)為，媒介發(fā)展變化過(guò)程一般表現(xiàn)為“多螺旋無(wú)終點(diǎn)”，特別在新的科學(xué)技術(shù)沖擊下，媒介形態(tài)更迭更加迅猛。以印刷機(jī)為例，在復(fù)印術(shù)應(yīng)用下運(yùn)營(yíng)效率明顯提升，最終發(fā)展為“人人都可成為出版人”。近年來(lái)的“全球村劇場(chǎng)”就是媒介在技術(shù)推動(dòng)下的重要表現(xiàn)。從5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合的變遷看，首先表現(xiàn)在新聞場(chǎng)景的呈現(xiàn)層面，傳統(tǒng)媒體借力MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，所營(yíng)造的新聞現(xiàn)場(chǎng)將結(jié)合實(shí)體行為、三維動(dòng)態(tài)視景，信息交互極為明顯。以往通信技術(shù)下很難為用戶帶來(lái)較好的視頻體驗(yàn)，而在5G通信技術(shù)下，配合VR，可對(duì)傳統(tǒng)媒體下線性模式調(diào)整，受眾能夠全方位感知新聞報(bào)道場(chǎng)景。以2019年兩會(huì)為例，采取5G+4K手機(jī)高清直播方式，不同機(jī)位切換、導(dǎo)播臺(tái)功能提供等優(yōu)勢(shì)，解決了以往固定機(jī)位拍攝問(wèn)題，也為受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)，這是“5G+VR”下新聞場(chǎng)景的呈現(xiàn)。[2]

2.2人工智能興起——“5G+AI”

傳統(tǒng)媒體在5G時(shí)代下將面臨“什么被取代”的問(wèn)題，特別是在人工智能與5G結(jié)合下，勢(shì)必推動(dòng)傳媒行業(yè)、通信以及科技領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。在以往人工智能應(yīng)用下，常見(jiàn)于流程性、時(shí)效性新聞報(bào)道，如突發(fā)事件、體育新聞或財(cái)經(jīng)報(bào)道等，而在深度評(píng)論或報(bào)道方面運(yùn)用較少。[3]在5G時(shí)代下，傳媒領(lǐng)域在以往人工智能基礎(chǔ)上，在智能媒體建設(shè)水平上進(jìn)一步提高，許多智慧數(shù)據(jù)、智能算法以及云平臺(tái)被應(yīng)用其中，云平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)直接取代以往新聞采編流程，且借助平臺(tái)數(shù)據(jù)能夠做到信息與用戶匹配。在這些技術(shù)應(yīng)用下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞制作成本降低產(chǎn)生理想效果，但也意味部分編輯、記者在無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的情況下被淘汰。以《新京報(bào)》為例，5G智能新聞實(shí)驗(yàn)室、“石榴計(jì)劃”等，均將人工智能AI、5G技術(shù)引入，甚至有AI助手、AI主持人與虛擬主播出現(xiàn)，以此推動(dòng)新聞傳播、加工時(shí)效性提高。由此可見(jiàn)，“5G+AI”對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響也表現(xiàn)在對(duì)主持人、編輯與記者層面。[4]

2.3視覺(jué)體驗(yàn)強(qiáng)化——“5G+4K”

視覺(jué)體驗(yàn)變化是5G時(shí)代下媒體融合變遷的最直觀表現(xiàn)，生動(dòng)形象地將5G時(shí)代特征呈現(xiàn)給大眾。以4K高清視頻為例，由于畫(huà)面分辨率較高，相比以往高清視頻在色域、幀頻與動(dòng)態(tài)范圍上均有明顯改進(jìn)，觀眾可從中享受到視覺(jué)盛宴。例如，建國(guó)七十周年閱兵，通過(guò)5G直播、超高清直播，通過(guò)多角度、多場(chǎng)景將畫(huà)面?zhèn)鬟f給觀眾，甚至在5G傳輸下駕駛艙內(nèi)飛行員鏡頭畫(huà)面均呈現(xiàn)出來(lái)。[5]在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，受“5G+4K”影響，視頻傳輸效率與傳播質(zhì)量將出現(xiàn)明顯變化，如何應(yīng)對(duì)這種變化，在技術(shù)層面上更新迭代，也是當(dāng)前需要考慮的主要問(wèn)題。

2.4萬(wàn)物智媒延伸——“5G+傳感器”

4G時(shí)代被大眾貼上滿足人的上網(wǎng)需求標(biāo)簽，而5G時(shí)代的到來(lái)，將實(shí)現(xiàn)深度連接人與物、人與人、物與物，整個(gè)時(shí)代將有萬(wàn)物智媒特征。從傳媒業(yè)視角出發(fā)，在技術(shù)推動(dòng)下，其中一種較為明顯的變化體現(xiàn)在傳感器新聞層面，數(shù)據(jù)的搜集、可視化再到最后報(bào)道，均可通過(guò)傳感器實(shí)現(xiàn)。在這種傳感器應(yīng)用下，對(duì)許多信息如色、味、濕、光、熱、聲音等均能收集，以當(dāng)前傳統(tǒng)媒體引入的無(wú)人船水下攝影、無(wú)人車地面拍攝以及無(wú)人機(jī)航拍為例，將拍攝能力延伸，受眾能夠更清晰地觀察到景觀全貌。在此基礎(chǔ)上借助5G技術(shù)進(jìn)行傳輸，這是豐富新聞源的重要途徑。以2017年新華社“媒體大腦”為例，在傳感器應(yīng)用下，新聞素材將全天候、超高速地被收集。事實(shí)上，國(guó)外在傳感器應(yīng)用方面也有較多嘗試，“蟬蟲(chóng)追蹤”在紐約公共廣播電臺(tái)的開(kāi)展，這是傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)的一次嘗試，對(duì)蟬蟲(chóng)生長(zhǎng)情況觀察，用戶從整個(gè)節(jié)目中獲得極大的樂(lè)趣。由此可見(jiàn)，在5G時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體將借力包括傳感器在內(nèi)的各類新技術(shù)，不斷突破自身，向萬(wàn)物智媒延伸。[6]

3. 5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考

3.1內(nèi)容產(chǎn)品主流化

雖然5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體因其自身屬性，與新媒體相比，在技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)上不足，市場(chǎng)空間被不斷壓縮，但其自身也有“主流”特征，這是新媒體平臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)從內(nèi)容產(chǎn)品上優(yōu)化，做到內(nèi)容產(chǎn)品主流化，對(duì)部分媒體平臺(tái)中的泛娛樂(lè)化傾向蔓延趨勢(shì)加以遏制。例如，第十八屆世警會(huì)直播，直播覆蓋面積已不再局限于城市臺(tái)地面頻道，影響力極大。傳統(tǒng)媒體在打造內(nèi)容產(chǎn)品中，也可突破以往過(guò)于拘謹(jǐn)、束縛的局面，借助新技術(shù)、新媒體豐富傳播內(nèi)容。[7]以2019年央視春晚吉林長(zhǎng)春分會(huì)場(chǎng)為例，在分會(huì)場(chǎng)直播中，采取5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)分會(huì)場(chǎng)形式，雖然氣溫較低，但仍然實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)VR視頻直播傳輸、5G網(wǎng)絡(luò)4K傳輸，為觀眾帶來(lái)全景互動(dòng)體驗(yàn)。8分鐘時(shí)長(zhǎng)的直播，將吉林特色包括高鐵、汽車、冰雪以及文化各方面呈現(xiàn)得淋漓盡致，也向觀眾呈現(xiàn)出新中國(guó)成立70年來(lái)吉林在各方面取得的成就，同時(shí)將吉林精神之創(chuàng)新、制造之美妙呈現(xiàn)在世界人民眼前。在整個(gè)直播過(guò)程中，采取多終端、多渠道方式，包括電視、社會(huì)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體，觀眾規(guī)模包括海外受眾達(dá)到11億多。除央視春晚內(nèi)容產(chǎn)品外，其他直播內(nèi)容也可作為傳統(tǒng)媒體借力5G并與新媒體融合的產(chǎn)品，如2019長(zhǎng)春第三屆國(guó)際馬拉松賽，由吉林聯(lián)通5G提供技術(shù)層面支持，央視與吉林廣播電視臺(tái)等進(jìn)行轉(zhuǎn)播，通過(guò)5G轉(zhuǎn)播、媒體室設(shè)置、轉(zhuǎn)播路線布防、起跑點(diǎn)計(jì)時(shí)線路等，整個(gè)直播過(guò)程無(wú)卡頓掉線情況，為觀眾帶來(lái)長(zhǎng)春馬拉松激情與魅力的視覺(jué)盛宴。這些均是借力5G時(shí)代，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品主流化的重要表現(xiàn)。

3.2資源整合與渠道拓展

相關(guān)統(tǒng)計(jì)指出，2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，其中，手機(jī)用戶為8.47億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、網(wǎng)絡(luò)直播用戶分別達(dá)到7.59億、4.33億。這些數(shù)據(jù)均顯示出視頻是當(dāng)前也是5G時(shí)代的主要內(nèi)容形式。[8]這對(duì)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展也帶來(lái)一定啟發(fā)，雖然以往實(shí)踐探索中嘗試多種戰(zhàn)略，如媒體互聯(lián)網(wǎng)化、全媒體融合，甚至直接通過(guò)設(shè)立新媒體部門，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，但由于在產(chǎn)品形式上僅停留在簡(jiǎn)單的搬運(yùn)與剪輯層面，致使內(nèi)容可讀性降低。所以，在5G時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到手機(jī)終端將成為主導(dǎo)，在拓展渠道中，應(yīng)做好移動(dòng)化布局工作，包括物理性渠道、內(nèi)容平移以及產(chǎn)品內(nèi)容的升級(jí)。以“央視頻”為例，其是中央廣播電視總臺(tái)推出的5G媒體平臺(tái)，從內(nèi)容看，其不再局限于以往電視欄目形式，而包括泛知識(shí)、泛資訊、泛文體方面，并以品質(zhì)視頻社交媒體作為定位，無(wú)論從內(nèi)容或機(jī)制上均做到創(chuàng)新，以此適應(yīng)5G時(shí)代下媒體融合趨勢(shì)。由此可發(fā)現(xiàn)，在5G時(shí)代下，在資源整合、渠道拓寬中應(yīng)立足于市場(chǎng)需求，避免內(nèi)容同質(zhì)化或是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的“縮影”，而需要結(jié)合大眾需求整合內(nèi)容資源，并在渠道上選擇短視頻，這是適應(yīng)5G時(shí)代發(fā)展的必然要求。國(guó)內(nèi)部分傳統(tǒng)媒體在這方面已做出諸多嘗試，如四川長(zhǎng)寧地震（2019年6月17日），救災(zāi)期間，不僅采取不間斷直播方式，同時(shí)利用推文、短視頻等形式，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超出450萬(wàn)次，實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)媒體的一種創(chuàng)新表現(xiàn)。[9]

3.3推進(jìn)5G技術(shù)與人工智能技術(shù)應(yīng)用

從5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所受影響看，5G技術(shù)、人工智能技術(shù)的運(yùn)用將邁入萬(wàn)物智媒階段，傳統(tǒng)媒體需適應(yīng)與運(yùn)用新技術(shù)，深度融合技術(shù)與內(nèi)容，做好信息服務(wù)轉(zhuǎn)型，確保無(wú)論在信息生產(chǎn)或傳播上都達(dá)到高效。早在2014年，有報(bào)道稱美聯(lián)社撰稿借助機(jī)器人，每秒撰寫(xiě)字?jǐn)?shù)達(dá)到300字左右。再如2017年騰訊媒體峰會(huì)上， 在人工智能Dreamwriter應(yīng)用下，按照每篇0.5秒速度完成14篇新聞稿件撰寫(xiě)，且每篇均有現(xiàn)場(chǎng)圖片配圖。在信息傳播方面，中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)2017年利用“機(jī)器人”對(duì)九寨溝地震進(jìn)行信息播報(bào)，25秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)地震速報(bào)。這些均反映出人工智能技術(shù)在傳統(tǒng)媒體信息制作與傳播中的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。未來(lái)，傳統(tǒng)媒體需主動(dòng)抓住5G時(shí)代的機(jī)遇，在頂層設(shè)計(jì)上不斷強(qiáng)化，深度融合技術(shù)與內(nèi)容，不斷在大數(shù)據(jù)運(yùn)算、人工智能等技術(shù)上突破。同時(shí)，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，也可在虛擬現(xiàn)實(shí)新聞發(fā)展方面借力5G技術(shù)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)各類新聞?lì)}材挖掘嘗試，以此為受眾傳播更多高質(zhì)量產(chǎn)品。此外，從5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所受影響看，部分低層次編輯、記者可能在人工智能技術(shù)應(yīng)用下被淘汰，所以，未來(lái)傳統(tǒng)媒體對(duì)新型人才的培養(yǎng)勢(shì)在必行，除強(qiáng)化人員適應(yīng)5G時(shí)代的新理念外，應(yīng)在各類技術(shù)應(yīng)用上不斷強(qiáng)化，主動(dòng)學(xué)習(xí)，這是保證傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵。[10]

3.4傳播直接觸達(dá)用戶

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體在獲取用戶信息時(shí)往往通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，而其自身并未擁有用戶信息，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法直接觸達(dá)用戶的主要原因。針對(duì)該種情況，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中可考慮依托5G技術(shù)進(jìn)行“媒體云”平臺(tái)構(gòu)建，挖掘用戶資源，有針對(duì)性地向客戶提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)品。例如，傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮智慧廣電系統(tǒng)建設(shè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，向社會(huì)公眾提供更多社會(huì)公共服務(wù)，如較為典型的“智慧長(zhǎng)沙”“無(wú)線蘇州”，在發(fā)展智能硬件的基礎(chǔ)上向本地居民提供公共服務(wù)。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中也應(yīng)認(rèn)識(shí)到隨著5G而來(lái)的車載服務(wù)、家庭服務(wù)等，所以，也可從該方面著手，強(qiáng)化社會(huì)服務(wù)能力、提高生活服務(wù)質(zhì)量，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與用戶的接觸，為用戶傳遞更多儀式性場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶主動(dòng)通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息。這樣，在主動(dòng)觸達(dá)用戶的基礎(chǔ)上才能增強(qiáng)用戶黏性，對(duì)提高用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠誠(chéng)度也會(huì)起到積極作用。[11]

結(jié)語(yǔ)

在5G時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是其自身生存、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)程中，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)5G時(shí)代基本特征，明確5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所受影響，如新聞場(chǎng)景呈現(xiàn)、萬(wàn)物智媒趨勢(shì)、視覺(jué)體驗(yàn)強(qiáng)化以及人工智能興起等，在此基礎(chǔ)上，采取有效的傳統(tǒng)媒體融合措施，包括內(nèi)容產(chǎn)品主流化、資源整合與渠道拓展、推進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用以及傳播貼近用戶群體等。這樣才能保證傳統(tǒng)媒體真正適應(yīng)5G時(shí)代，在媒體市場(chǎng)中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：侯鵬宇（1978-），男，吉林省長(zhǎng)春市，研究生，吉林廣播電視臺(tái)，中級(jí)，研究方向：廣播電視。