鄭理

摘要：在媒體融合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時代下，對我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展帶來了嚴(yán)重影響。而且，在這樣的社會大環(huán)境中，廣播媒體為了在諸多媒體形式中保持自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)展，要積極與現(xiàn)代新媒體進行充分融合，并借助這個機會進行自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：媒體融合環(huán)境;應(yīng)急廣播體系;體系建設(shè)分析

一、廣播體系發(fā)展改革的作用

2012年，中央人民廣播電視臺為了迎合新時代社會的發(fā)展需求，成立了國家應(yīng)急廣播中心，并在2013年，中央人民廣播電臺與地方電臺聯(lián)合組建了“國家應(yīng)急廣播·蘆山抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺”，又在同年的12月份，國家應(yīng)急廣播中心揭牌，這也體現(xiàn)出我國應(yīng)急廣播體系的建設(shè)發(fā)展逐漸步入正軌。

隨著我黨的十七屆六中全會的召開，在《決定》中明確了我國的媒體行業(yè)要建立“統(tǒng)一聯(lián)動、安全可靠的國家應(yīng)急廣播體系”，并且，在《國家基本公共服務(wù)體系“十二五”的規(guī)劃》中，指出我國媒體行業(yè)“需要為全民提供基本的廣播電視服務(wù)以及突發(fā)事件應(yīng)急廣播服務(wù)”。

基于此，新媒體行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，這也使得傳統(tǒng)的媒體形式收到了較強的沖擊。因此，在實際發(fā)展階段，媒體行業(yè)需要在自身的優(yōu)勢上，進行不同媒體之間的發(fā)展優(yōu)勢研究，積極進行新理念的融合發(fā)展，充分發(fā)揮出應(yīng)急廣播體系的價值意義。

二、應(yīng)急廣播的意義研究

應(yīng)急廣播主要是指自在發(fā)生重大的公共危機時，如自然災(zāi)害，能夠為群眾提供快捷的信息傳輸通道，并在最短的時間內(nèi)將信息傳送出去，便于人們在短時間內(nèi)了解和掌握，這樣能夠在較短時間內(nèi)及時采取有效的應(yīng)對措施，降低公共危機帶來的相關(guān)風(fēng)險災(zāi)害，最大程度的降低人們的人身損害。

現(xiàn)階段，我國應(yīng)急廣播體系標(biāo)準(zhǔn)的制定過程，需要結(jié)合目前的技術(shù)水平，如RDS遠(yuǎn)程喚醒技術(shù)，這種技術(shù)形式的應(yīng)用，能夠有效的提高應(yīng)急廣播體系的整體運行效率，在公共危機發(fā)生時，提供準(zhǔn)確及時的信息通知，最大程度的人身財產(chǎn)安全事故的發(fā)生。

三、新媒體廣播改革過程中存在的相關(guān)問題

（一）用戶流量較少

現(xiàn)階段，我國的新媒體群體中，應(yīng)急廣播媒體體系的傳播能力較弱，以及影響范圍較廣，實際用戶使用群體占比較小。受到信息技術(shù)時代發(fā)展的影響，我國媒體逐漸呈現(xiàn)出用戶分流發(fā)展形態(tài)，其中，廣播媒體行業(yè)是發(fā)展最不景氣的，嚴(yán)重阻礙了我國廣播媒體的宣傳發(fā)展。

（二）增強用戶體驗

現(xiàn)階段，媒體行業(yè)在發(fā)展過程中，需要始終遵循“顧客是上帝”的服務(wù)宗旨，所以，提供高質(zhì)量服務(wù)是新媒體行業(yè)長久發(fā)展的根本宗旨，并且，為用戶提供高質(zhì)量的體驗是鞏固用戶忠實程度的有效手段。針對應(yīng)急廣播體系而言，其所有用戶都是具有多樣性特點的，這就需要綜合考慮來制定應(yīng)急廣播方案。

四、新媒體應(yīng)急廣播的發(fā)展內(nèi)容

（一）強化主持人之間核心競爭力的培養(yǎng)

在新媒體的發(fā)展背景下，針對主持人的專業(yè)能力提出了更高要求，尤其是在應(yīng)急廣播體系中，主持人更是起到了關(guān)鍵性的作用，是與用戶直接進行溝通交流的重要角色。由于科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新完善，社會發(fā)展中產(chǎn)生了大量的信息，這就使得相關(guān)信息的獲取渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點，并且，這些先進技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更需要主持人針對應(yīng)急事件的報道進行有效組織。所以，在應(yīng)急廣播體系的建立發(fā)展過程中，主持人需要具有較強的專業(yè)技術(shù)能力，成為媒體的顯著標(biāo)志，從而著整個媒體節(jié)目的運行。

因此，在未來的建設(shè)發(fā)展過程中，需要充分了解媒體節(jié)目的相關(guān)情況，注重對節(jié)目主持人進行培養(yǎng)，并結(jié)合支持人自身的特點優(yōu)勢，來開展具有針對性的技術(shù)教育培訓(xùn)，在提高主持人技術(shù)水平的同時，加深對新媒體行業(yè)發(fā)展的認(rèn)識和理解。從某種程度上而言，具有較高專業(yè)技術(shù)水平的應(yīng)急廣播主持人，需要在遇到公共危機的時候，能夠具有較強的應(yīng)對能力，在應(yīng)對相應(yīng)突發(fā)事件的時候，能夠更加沉著和冷靜，并快速的做出應(yīng)對反應(yīng)，從而建立起有利于應(yīng)急廣播節(jié)目播放的防范體系。

（二）第一時間的傳播作用

應(yīng)急廣播體系主要是三網(wǎng)合一模式，即電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)（HFC）、互聯(lián)網(wǎng)。在發(fā)生公共危機的時候，應(yīng)急廣播體系需要在第一時間將相關(guān)信息傳遞給社會群眾。將衛(wèi)星上的廣播節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)的廣播節(jié)目、自己辦的廣播節(jié)目等，通過接收器將節(jié)目進行接收之后進行混合，并且，在編碼完成之后，需要利用發(fā)射機將天線節(jié)目進行發(fā)射，這時候，不僅可以電視觀看，還可以利用收音機進行節(jié)目接收收聽，而且，需要在每個設(shè)定站點位置，安裝四個高音喇叭進行相關(guān)信息的預(yù)警通知，便于社會群眾能夠及時接收信息。

（三）需要良好且快捷的信息質(zhì)量

在新媒體技術(shù)的應(yīng)用階段，能夠加快信息的便捷傳輸，而利用這種技術(shù)建立應(yīng)急廣播體系，能夠迅速的將公共危機信息進行傳遞，這也使得應(yīng)急廣播體系成為穩(wěn)定社會發(fā)展的重要手段。同時，網(wǎng)絡(luò)的便捷性，可以使得每個人對這些事件進行討論，這就需要對事件發(fā)生的真實性進行判斷，能夠正確的引導(dǎo)社會輿論的走向，而應(yīng)急廣播媒體所具有的宣傳力度對這項工作具有重要意義。此外，由于新媒體中的相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化、局限性等諸多特點，這些特點會給社會群眾帶來嚴(yán)重的不安全感，而應(yīng)急廣播作為傳統(tǒng)的廣播媒體形式，在群眾心中的地位和意義是不同的，作為傳統(tǒng)媒體形式，信息挑選的媒介需要具有完善的采編機制和審稿機制，針對信息的識別、輿論的引導(dǎo)具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊螅饾u在長期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒介形式的應(yīng)急廣播在社會群眾中具有廣泛的公信力和影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，在社會的發(fā)展過程中，經(jīng)常會面對諸多的自然災(zāi)害問題、不可抗力事件問題等，而應(yīng)急廣播則發(fā)展成為政府機關(guān)部門向社會群眾發(fā)布權(quán)威信息的主要手段?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)在全國范圍內(nèi)的多個省市建立了交通廣播，并且，逐漸在發(fā)展過程中，演變成為政府部門制定的應(yīng)急廣播形式，其在緊急狀態(tài)下的信息發(fā)布工作具有重要作用。同時，在新媒體環(huán)境中，應(yīng)急廣播的發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這就要求應(yīng)急廣播要充分利用自身的優(yōu)勢特點，來與新媒體技術(shù)形式的優(yōu)勢特點進行有效融合，始終貫徹“以人為本”的發(fā)展理念，發(fā)布高質(zhì)量的信息內(nèi)容，從而更好的實現(xiàn)信息及時傳播目的。

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（作者單位：江蘇省南京市江寧區(qū)融媒體中心）