盧惠英 錢錦權(quán)

摘? 要：旅游產(chǎn)業(yè)園是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群新載體，其能夠轉(zhuǎn)變旅游方式、調(diào)整旅游結(jié)構(gòu)、提升競爭力以及經(jīng)濟效益。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園，對于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游升級轉(zhuǎn)型具有現(xiàn)實意義。基于此，本文分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園的意義，分析產(chǎn)業(yè)園的構(gòu)成要素，最后提出創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園的模式及方法，以供參考。

關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村;旅游產(chǎn)業(yè)園;鄉(xiāng)村旅游

產(chǎn)業(yè)園是由政府主導(dǎo)和推動的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式，集中資源、產(chǎn)業(yè)要素是其主要特征，產(chǎn)業(yè)園能夠?qū)崿F(xiàn)集約化和高效率的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)在聚集發(fā)展過程中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)園這一新型的產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)園有效發(fā)展能夠共享資源、提升地區(qū)旅游競爭力、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧恿υ倬蜆I(yè)、轉(zhuǎn)變地區(qū)人們生產(chǎn)和生活的方式。所以通過旅游產(chǎn)業(yè)園這一形式來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，是能夠獲得理想效果的一個途徑。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的意義

（一）體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，能夠進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，在新的發(fā)展時期，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎來新機遇，需要制定新的發(fā)展目標(biāo)和策略。在農(nóng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)園，將農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)，以農(nóng)民作為發(fā)展主題，以此促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)值、提升農(nóng)民經(jīng)濟收入[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之中“產(chǎn)業(yè)興旺”是一項重要要求，而旅游產(chǎn)業(yè)園是各項產(chǎn)業(yè)集聚的場所，能夠有效促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)園不斷發(fā)展，能夠有效擴大鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)面和產(chǎn)業(yè)鏈，從而構(gòu)成產(chǎn)業(yè)群。

（二）促進(jìn)全域旅游進(jìn)一步發(fā)展

目前我國大力支持全域旅游，并有著明確定調(diào)，這意味著全域旅游成為我國發(fā)展戰(zhàn)略之一。在全域旅游發(fā)展過程中鄉(xiāng)村是主要的空間，雖然城市是全域旅游發(fā)展的重點，但是鄉(xiāng)村是其發(fā)展的基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村落實全域旅游應(yīng)借助相應(yīng)平臺以及項目，所以，鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)園將可以作為全域旅游發(fā)展載體，促進(jìn)全域旅游進(jìn)一步發(fā)展。

（三）有效建設(shè)美麗鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村是美麗中國夢實現(xiàn)的主要區(qū)域，建設(shè)社會主義新農(nóng)村在轉(zhuǎn)型升級后為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，這提供給鄉(xiāng)村旅游新的發(fā)展機遇，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相互依存。通過鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)園推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，有效建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，這能夠在一定程度上提高鄉(xiāng)村旅游的綜合效益，旅游產(chǎn)業(yè)園為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村注入動力。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園構(gòu)成要素

（一）明確的主題和定位

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園這一平臺能夠滿足旅游者的消費需求，產(chǎn)業(yè)園選擇的主題與定位對其發(fā)展有嚴(yán)重影響，旅游產(chǎn)業(yè)園依靠主題體現(xiàn)出特色，也通過主題吸引游客。在鄉(xiāng)村地區(qū)構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)園前，應(yīng)該充分分析選址地區(qū)市場條件和資源基礎(chǔ)，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)園主題，對市場吸引力進(jìn)行評估，明確旅游產(chǎn)業(yè)園具體發(fā)展方向。通常情況下城市游客來到鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村周邊城市能夠形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園主要的目標(biāo)客源市場，從而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園需要進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以此來吸引目標(biāo)客源[2]。

（二）豐富的要素與體驗

構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園的要素體系，應(yīng)該充分應(yīng)用地區(qū)資源，根據(jù)衣、食、住、行、娛等傳統(tǒng)要素以及學(xué)、文、商、情、養(yǎng)等新興需求，完善旅游產(chǎn)業(yè)每一環(huán)節(jié)要素;此外，需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游公共服務(wù)，構(gòu)成快進(jìn)慢游的旅游網(wǎng)絡(luò)，對旅游人文社會環(huán)境和自然生態(tài)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化。處于大眾旅游背景下，旅游消費有著更加多樣和個性化的要求。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園為旅游提供綜合產(chǎn)品體系，構(gòu)成范圍較廣的游憩空間，這有利于游客全方位體驗和參與，增加游客停留時間，增加游客重游幾率。

（三）合理的營銷與管理

管理規(guī)范化及營銷系統(tǒng)化能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園健康、穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園為了保證營銷系統(tǒng)化，需充分考慮旅游市場需求，將營銷策劃工作做好，在不同時間段制定相應(yīng)消費熱點。應(yīng)用多樣的營銷方式和營銷渠道，尤其是新媒體營銷，使?fàn)I銷內(nèi)容更加多樣，打造良好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園形象。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園評價服務(wù)管理體系，提升產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量，最終提升產(chǎn)業(yè)園的服務(wù)水平。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園思路

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

為有效發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園，應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化發(fā)展觀念。目前旅游消費不斷升級，原本的農(nóng)家樂、農(nóng)莊農(nóng)園以及漁家樂等旅游產(chǎn)品很難達(dá)到旅游者追求旅游新鮮感的要求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展中，應(yīng)該突破鄉(xiāng)村旅游原本的發(fā)展觀念，防止出現(xiàn)單打獨斗的情況，結(jié)合旅游需求特征對發(fā)展思路進(jìn)行有效調(diào)整。以產(chǎn)業(yè)聚集與融合理念為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)間加強合作，構(gòu)成強大的產(chǎn)業(yè)帶，充分應(yīng)用和共享鄉(xiāng)村旅游資源。

（二）重視規(guī)劃引領(lǐng)

為更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園，應(yīng)該重視規(guī)劃引領(lǐng)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園是旅游產(chǎn)業(yè)中新的業(yè)態(tài)，需要地區(qū)政府的合理支持，相關(guān)部門應(yīng)該制定配套政策加以支持。規(guī)劃指的是對發(fā)展和建設(shè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行指導(dǎo)，防止出現(xiàn)不科學(xué)立項和浪費投資等問題出現(xiàn)。在充分調(diào)研和論證后，掌握旅游市場需求特征，充分考慮地區(qū)實際發(fā)展情況，結(jié)合鄉(xiāng)村各項資源條件，進(jìn)行合理規(guī)劃，將引領(lǐng)作用充分發(fā)揮出來，確定發(fā)展產(chǎn)業(yè)園的目標(biāo)，引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)園順利落實。

（三）培育供給主體

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園之中供給主體是中堅力量，應(yīng)該準(zhǔn)確掌握家庭經(jīng)營、社會經(jīng)營和村辦經(jīng)營這三個主體，從而實現(xiàn)專業(yè)經(jīng)營，使供給主體間加強協(xié)調(diào)合作提升產(chǎn)業(yè)園的競爭力[3]。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展應(yīng)該做到取之于農(nóng)民，并為農(nóng)民帶來相應(yīng)的利益，使農(nóng)民通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園提升自身獲得的效益，將農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園主力軍，使農(nóng)民積極參與到鄉(xiāng)村旅游中。農(nóng)民有著多種多樣參與到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園的方法，其可通過自主經(jīng)營旅游項目獲取經(jīng)營性收入，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園從事獲得工資收入，也可利用土地流轉(zhuǎn)、房屋租賃以及資金入股等形式獲得財產(chǎn)性收入。

（四）加深產(chǎn)業(yè)融合

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展核心是鄉(xiāng)村旅游融合農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。旅游業(yè)有著較大關(guān)聯(lián)度和較強綜合性，旅游與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠拓寬發(fā)展旅游業(yè)的空間，從而出現(xiàn)了新業(yè)態(tài)，并在一定程度上促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)資源的特色，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園也存在不同類型。

結(jié)束語

根據(jù)上述可知，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中形成了新的業(yè)態(tài)——旅游產(chǎn)業(yè)園，其能夠促進(jìn)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，其中立足于農(nóng)村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園隨之發(fā)展，其能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實、進(jìn)一步發(fā)展全域旅游和有效建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。為更好促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、重視規(guī)劃引領(lǐng)、培育供給主體并加深產(chǎn)業(yè)融合。

參考文獻(xiàn)

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[2]? 胡小琴.鄉(xiāng)村旅游綜合體在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃與設(shè)計中的應(yīng)用——以太湖御亭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園提升規(guī)劃與設(shè)計為例[J].安徽農(nóng)學(xué)通報，2019，25（17）：5-8，142.

[3]? 王華麗，曾麗艷.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2018，29（17）：92-93，146.