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        “小破站”的二級(jí)火箭?

        2020-10-21 09:25
        關(guān)鍵詞:觀賽嗶哩財(cái)報(bào)

        電競(jìng)的價(jià)值

        電競(jìng)從過(guò)去幾年的小眾文化進(jìn)入如今的主流視野,職業(yè)化、體育化進(jìn)程不斷推進(jìn),觀眾越來(lái)越多,明星們也紛紛下場(chǎng)站臺(tái),整個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值一路飆升。

        加之來(lái)自官方對(duì)電競(jìng)的正名,也促使用戶激增。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度電競(jìng)游戲用戶規(guī)模環(huán)比增加8.31%達(dá)到4.82億人,由此預(yù)測(cè)2020年我國(guó)電競(jìng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將保持30%的增速,到達(dá)1 530億元左右。

        在電競(jìng)游戲中,當(dāng)屬《英雄聯(lián)盟》的人氣最高?!队⑿勐?lián)盟》S賽系列是目前為止發(fā)展最全面、最健康的電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽。以微博的《英雄聯(lián)盟S9觀賽報(bào)告》數(shù)據(jù)為例,直播累計(jì)觀看數(shù)據(jù)1.3億,單場(chǎng)最高數(shù)據(jù)為2 592萬(wàn);短視頻累計(jì)發(fā)布20.5萬(wàn)條,累計(jì)播放量50億;微博觀賽數(shù)據(jù)方面,話題閱讀量364億,熱搜話題254個(gè),4次登頂熱搜第一,“FPX奪冠”話題累計(jì)閱讀量達(dá)17.9億。

        B站的優(yōu)勢(shì)

        最先接觸到電競(jìng)這個(gè)新興行業(yè)的群體是年輕人,而恰好B站帶著潮流、時(shí)尚的標(biāo)簽,成為年輕一代心中理想棲息地。《嗶哩嗶哩》曾獲QuestMobile研究院的“Z世代偏愛(ài)APP”和“Z世代偏愛(ài)泛娛樂(lè)APP”兩項(xiàng)榜單第一。B站受眾和電競(jìng)用戶存在高度重合,而年輕人的消費(fèi)意愿和能力也較為強(qiáng)勁,在電競(jìng)直播這塊市場(chǎng)里“后來(lái)者”B站不乏優(yōu)勢(shì)。

        潛在且龐大的年輕群體為B站大力發(fā)展電競(jìng)事業(yè),提供了先決條件。而B站受眾對(duì)電競(jìng)潛在的強(qiáng)需求,更將是B站添籌加碼的驅(qū)動(dòng)力。目前B站已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)流量最大的單機(jī)獨(dú)立游戲內(nèi)容集散地及中國(guó)最大的游戲視頻平臺(tái)之一。截至2019年6月,B站游戲區(qū)有超過(guò)180萬(wàn)游戲UP主,發(fā)布2 100萬(wàn)條游戲類視頻,游戲視頻累計(jì)播放量有601億。

        據(jù)2019財(cái)報(bào)顯示,B站第四季度的游戲業(yè)務(wù)收入為8.7億元,占總營(yíng)收的43%,到了2020年的第一季度,游戲業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到11.5億元,占總營(yíng)收的50%,也就是說(shuō),現(xiàn)在在B站的諸多業(yè)務(wù)中,游戲是絕對(duì)的頂梁柱。

        過(guò)去B站只是在一些單機(jī)游戲領(lǐng)域具備很大的影響力,它需要擴(kuò)充自己的邊界。此次B站拿下的中國(guó)大陸地區(qū)2020年~2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)包含了全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點(diǎn)播賽事內(nèi)容。B站和拳頭游戲還將開展包括英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事紀(jì)錄片、主題活動(dòng)在內(nèi)的一系列深入合作。顯然,此舉是B站電競(jìng)領(lǐng)域發(fā)展的又一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),也拉動(dòng)了B站其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。

        市場(chǎng)對(duì)B站此舉也保持了樂(lè)觀的態(tài)度,例如平安銀行宣布將與嗶哩嗶哩電競(jìng)攜手,通過(guò)品牌層面聯(lián)合、配套產(chǎn)品服務(wù)、2020 BilibiliWorld線下聯(lián)動(dòng)等形式,全面開啟與“Z世代”的零距離對(duì)話。

        同時(shí),根據(jù)B站今年第一季度財(cái)報(bào)顯示,其來(lái)自增值服務(wù)(包括直播、會(huì)員等業(yè)務(wù))的營(yíng)收為7. 936億元,同比增長(zhǎng)172%,是四塊主要業(yè)務(wù)中增速最快的一塊。

        看起來(lái),B站與電競(jìng)游戲是那么相配,但這次“虎口拔牙”依舊是高風(fēng)險(xiǎn)的行為,畢竟這場(chǎng)游戲之中不止B站在全力奔跑。

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