（北京體育大學(xué)中國田徑運(yùn)動(dòng)學(xué)院 北京 100084）

此次疫情相比于2003年非典疫情來說，疫情在全國影響范圍更大，甚至影響到全球。受經(jīng)濟(jì)增長環(huán)境不同，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)占比增加，城市化進(jìn)程加大，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲軟，宏觀杠桿率偏高，地方政府債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)上升，貨幣政策傳導(dǎo)或受阻等多重誘因，嚴(yán)重地影響中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的問題，致使社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境愈加復(fù)雜多變，對(duì)未來中國體育企業(yè)的發(fā)展前景更加撲朔迷離。雖然體育產(chǎn)業(yè)總體上、中長期上不會(huì)改變經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的總趨勢(shì)，但是冰雪產(chǎn)業(yè)是以服務(wù)業(yè)為主，受疫情及季節(jié)因素影響，產(chǎn)生了不可逆的巨大的負(fù)面影響，這些負(fù)面影響在一定程度上會(huì)轉(zhuǎn)變未來發(fā)展方向。

1、疫情對(duì)我國冰雪企業(yè)發(fā)展整體影響

冰雪產(chǎn)業(yè)自2020年北京冬奧會(huì)成功申辦以來，發(fā)展速度迅猛，逐漸形成了以冰雪場館設(shè)施為基礎(chǔ)，冰雪裝備研發(fā)制造，冰雪旅游，冰雪人才培訓(xùn)為核心的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈。而此次疫情的影響，使得從事重視人與人之間交往為基礎(chǔ)的冰雪場館服務(wù)業(yè)、冰雪競賽表演業(yè)、冰雪培訓(xùn)等冰雪生活性服務(wù)業(yè)態(tài)的影響和沖擊首當(dāng)其沖。以場館設(shè)施建設(shè)、裝備制造為主的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)同時(shí)也受到巨大沖擊。超過四成的冰雪行業(yè)內(nèi)企業(yè)預(yù)計(jì)今年收入將比去年下降50%以上，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期后將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。參與本次調(diào)研的企業(yè)共202家，除一家來自瑞士，其余分布于國內(nèi)19個(gè)省區(qū)市。同上年冬季相比，剛剛過去的這個(gè)冬季營業(yè)收入下降50%以上的企業(yè)達(dá)76家，占比 37.62%。

由于現(xiàn)在防控疫情最有效的辦法，仍然是隔離交往，切斷減少人與人之間的互動(dòng)，故從事消費(fèi)服務(wù)為主體的企業(yè)，其產(chǎn)品的傳統(tǒng)的無形性、生產(chǎn)和消費(fèi)的不可分離性、產(chǎn)出的異質(zhì)性以及相對(duì)的不可存儲(chǔ)性等特性，受到了極大的沖擊，且短時(shí)間內(nèi)難以回歸到正常水平。除了行業(yè)內(nèi)企業(yè)自身的停工停產(chǎn)之外，冰雪行業(yè)與其他行業(yè)聯(lián)系越來越密切。交通運(yùn)輸、餐飲、酒店、旅游、商店娛樂等行業(yè)受挫一方面減弱了消費(fèi)需求量，另一方面減少服務(wù)供給量，增加了資源成本，也對(duì)冰雪行業(yè)造成了不小的打擊，使恢復(fù)成本增加。雖然第一季度體育產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭并不旺盛，但春節(jié)原本能帶來全年收入的60%甚至更多大打折扣，包括滑雪滑冰、嬉雪游樂、青少年冰雪培訓(xùn)、裝備租賃、旅游、酒店收益通通收到影響。對(duì)于大型滑雪場來說，停工帶來巨大的成本消耗，而對(duì)于中小型冰雪場館，比大型雪場面臨的形式更嚴(yán)峻，極有可能因?yàn)槿鄙儋Y金鏈供應(yīng)導(dǎo)致倒閉。

2、疫情對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)影響

2.1、以冰雪生活性服務(wù)業(yè)為主的場館服務(wù)業(yè)、競賽表演業(yè)及培訓(xùn)業(yè)紛紛停擺

受疫情影響，各大滑雪場客流量呈斷崖式下降，冰場提供的大眾娛樂和冰上活動(dòng)也已全部暫停。冰雪場地服務(wù)在經(jīng)營收入受損的同時(shí)，還需支付大量的場地維護(hù)管理費(fèi)用及人工成本。賽事數(shù)量銳減，賽事延遲導(dǎo)致賽事扎堆現(xiàn)象也為冬奧測試賽的舉辦帶來了巨大的壓力。冰雪培訓(xùn)項(xiàng)目受師資，場地等條件限制，成本和費(fèi)用都較高，對(duì)線下場景依賴度較高。疫情爆發(fā)后，以春節(jié)檔和寒假檔為主要盈利周期的冰雪培訓(xùn)企業(yè)，迫于場地租金、設(shè)備維護(hù)費(fèi)用、設(shè)備折舊損耗、水電費(fèi)用、人力成本等經(jīng)濟(jì)成本的壓力，面臨因資金鏈斷裂而被淘汰的尷尬局面。盡管部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及時(shí)采取由線下轉(zhuǎn)線上的業(yè)務(wù)模式，但因缺乏在線教育的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備、平臺(tái)、剪輯硬件設(shè)施落后、教師授課模式受限，客戶適應(yīng)度差等問題日益凸顯，冰雪培訓(xùn)的需求端客戶群體數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下跌。

2.2、以冰雪生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為主的場館建設(shè)、裝備制造業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)

正在建設(shè)中的冬奧場館全部停工。場館施工企業(yè)的打樁、挖槽，建筑施工，原材料供應(yīng)通通停擺，直接或間接導(dǎo)致項(xiàng)目成本增加，停工停產(chǎn)對(duì)于場館建設(shè)的如期交付、上下游經(jīng)濟(jì)鏈條乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重大的影響。疫情對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)為基礎(chǔ)的冰雪裝備制造業(yè)表面上可能影響不明顯，但可能更深遠(yuǎn)，破壞性更大。一方面，冰雪裝備制造業(yè)的企業(yè)的產(chǎn)出是被服務(wù)企業(yè)的投入成本，疫情影響冰雪裝備制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合截至2月16日對(duì)會(huì)員企業(yè)進(jìn)行的調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，疫情對(duì)體育用品制造企業(yè)帶來的主要問題是訂單減少及物流不暢，這些因素進(jìn)而影響了企業(yè)的資金儲(chǔ)備（圖1）。

與其他行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)不同，金融服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制造等產(chǎn)業(yè)一定程度上解決了生產(chǎn)消費(fèi)之間不可分離的矛盾，都可以在不同程度上實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的分離，線上與線下的分離，但掌握核心科技并且已形成規(guī)模使用的冰雪裝備制造企業(yè)少之又少，線上線下業(yè)務(wù)發(fā)展在此次疫情中能否抓住機(jī)會(huì)，仍面臨很大的挑戰(zhàn)。

圖1 疫情對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)影響

值得警惕的是，冰雪裝備制造企業(yè)部分已經(jīng)深深嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈分工體系中。疫情全球蔓延導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)停擺或混亂，將影響冰雪體育裝備企業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易。而因疫情造成的供給成本急劇上升，或?qū)⒋騺y中國在國內(nèi)外建立的長期的供應(yīng)鏈生態(tài)。處于供應(yīng)鏈中的某個(gè)中國零部件供貨企業(yè)，因?yàn)閯趧?dòng)供給不足而會(huì)普遍出現(xiàn)不能及時(shí)生產(chǎn)交貨或交貨不足的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致上游企業(yè)轉(zhuǎn)而選擇價(jià)格更低廉的其他備選者。疫情導(dǎo)致NFL球桿短缺，上游企業(yè)或會(huì)把訂單轉(zhuǎn)向東南亞、中南美國家企業(yè)。但總體上來看，與其它行業(yè)相比，冰雪裝備制造業(yè)受疫情的影響幅度相對(duì)有限。

3、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

3.1、政府為產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供政策支持

為幫助冰雪產(chǎn)業(yè)度過“寒冬”，各省市制定出臺(tái)響應(yīng)扶持政策。北京市出臺(tái) 《關(guān)于申請(qǐng)受疫情影響滑冰滑雪場所水電補(bǔ)貼的征集公告》、《北京市體育局關(guān)于落實(shí)市政府應(yīng)對(duì)疫情影響促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展若干措施的通知》，明確冰雪行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展困境，并提供響應(yīng)補(bǔ)貼政策。張家口市崇禮區(qū)制定出臺(tái)《崇禮區(qū)人民政府關(guān)于應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情支持雪場企業(yè)共渡難關(guān)的若干措施》，提出包括減免城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅、延長企業(yè)虧損結(jié)轉(zhuǎn)年限、加大水電費(fèi)用補(bǔ)貼力度等七大支持措施。涉及到的減免稅收、還本付息延期、下調(diào)貸款利率、不停貸、壓貸、抽貸、斷貸，應(yīng)續(xù)盡續(xù)、能續(xù)快續(xù)，酌情給予延長還款周期、還款計(jì)劃調(diào)整、延長計(jì)結(jié)息方式、調(diào)整結(jié)息頻率等等金融措施，將有效的減小疫情對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)造成的損失。

3.2、人民群眾的健身意識(shí)增強(qiáng)

此次疫情將喚醒大眾的健身意識(shí)，重塑人們的生活方式。疫情之后，大眾健身意識(shí)增強(qiáng)，將更加崇尚戶外生活，冰雪運(yùn)動(dòng)可借勢(shì)成為城市居民的生活時(shí)尚，企業(yè)更應(yīng)抓住黃金時(shí)期，為大眾輸入冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)意識(shí)。而各省市實(shí)施體育消費(fèi)券補(bǔ)貼政策，通過政府資金的適度投入，降低健身運(yùn)動(dòng)人群的經(jīng)濟(jì)成本，從而吸引更多群眾參與全民健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)拉動(dòng)體育消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，為疫情下冰雪產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展提供大力支持。

4、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

4.1、冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求

2022年冬奧會(huì)是我國體育史上的重大機(jī)遇，同時(shí)也面臨一些新的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出，北京冬奧會(huì)是我國處于重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上的重大標(biāo)志性事件，是展示國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、弘揚(yáng)民族精神的重要契機(jī)。疫情的全球蔓延，東京奧運(yùn)會(huì)的延期舉辦，使得冬奧會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，2022年冬奧會(huì)15.1億美元的預(yù)算中，政府補(bǔ)貼只占6%，其余部分來自國際奧委會(huì)、社會(huì)投資和贊助商。充分發(fā)揮市場的作用，堅(jiān)持科學(xué)的原則，抓住舉辦冬奧會(huì)的機(jī)遇，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，利用現(xiàn)有資源，高質(zhì)量發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。

4.2、高質(zhì)量發(fā)展冰雪生活性服務(wù)業(yè)

疫情期間智能冰雪賽事、線上冰雪普及活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，這使得冰雪運(yùn)動(dòng)受眾面更加廣泛。同時(shí)長時(shí)間居家使人們的健康意識(shí)和運(yùn)動(dòng)意識(shí)逐步提升，這也更加利于疫情結(jié)束后線下全民健身性賽事的推廣與開展。冰雪企業(yè)更應(yīng)該順應(yīng)這次健身熱潮，專注于線上產(chǎn)品的研發(fā)，建立冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站、App等，為廣大冰雪愛好者提供各項(xiàng)冰雪賽事、新聞資訊等信息，鼓勵(lì)大眾積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，關(guān)注冰雪賽事，發(fā)展冰雪文化，開展線上大眾冰雪知識(shí)競賽、冬奧冠軍線上互動(dòng)等活動(dòng)。在企業(yè)經(jīng)營層面，從運(yùn)營上精簡業(yè)務(wù)，避免一切不必要的成本支出，完善應(yīng)急預(yù)案及企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)要深化產(chǎn)品研究，做好產(chǎn)品研發(fā)，新產(chǎn)品測試等工作，注重品牌的打造，發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用。做好蓄客工作，建立流量池、轉(zhuǎn)化為私域流量，搭建社群、圈層，持續(xù)輸出跟企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，鎖定并發(fā)展粉絲和會(huì)員、建立合伙人團(tuán)隊(duì)、代理渠道、終端客戶基于品牌主動(dòng)成交的立體商業(yè)模式并密切與客戶連接。加大冰雪培訓(xùn)力度，特別是以冬奧會(huì)為契機(jī)，向國際體育組織輸送優(yōu)秀教練員、優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員、優(yōu)秀企業(yè)家，使之成為國際體育組織中的管理者或職員，拓寬和暢通中國與國際體育組織之間的溝通、聯(lián)系渠道，多方面促進(jìn)冰雪生活性服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5、小結(jié)

冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)在健康戰(zhàn)“疫”中，發(fā)揮作用。隨著疫情蔓延，全球或需進(jìn)一步攜手合作。全球貨幣基金組織對(duì)疫情在公共衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施欠發(fā)達(dá)國家的爆發(fā)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行警示，并表示若疫情形勢(shì)惡化到一定程度，將呼吁采取更加協(xié)同的財(cái)政政策和公共衛(wèi)生政策。在人類命運(yùn)共同體背景下，一方面政府要積極以多重措施支援冰雪行業(yè)“抗疫”，從資金、能源、人員等方面，出臺(tái)政策補(bǔ)貼，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)作；另一方面，要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的作用社會(huì)責(zé)任感，帶動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展，為各業(yè)態(tài)乃至經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到示范作用。