楊永亮

摘要：媒體促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展科技技術(shù)，適應(yīng)新媒體廣告時(shí)代推行技術(shù)手段的應(yīng)用。電視廣告在可及傳媒運(yùn)行方式的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)力的背景下，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了新媒體時(shí)代不斷創(chuàng)新探索出適應(yīng)傳統(tǒng)媒體如廣告、電視、廣播現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)的新途徑。憑借新媒體創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式的技術(shù)手段，大大豐富了廣告的傳播與發(fā)展渠道。我們主要闡述了以新媒體為契機(jī)創(chuàng)新發(fā)展新型傳播廣告業(yè)的影響主體。主要包括新媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)賬號(hào)、搜索引擎、多元化廣告類(lèi)型等內(nèi)容。以其不同的新媒體展示廣告業(yè)的技術(shù)類(lèi)型手段，不推了，新媒體廣告形式不斷加快發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)的廣告發(fā)展空間模式，推進(jìn)了廣告業(yè)在新媒體逐步完善廣告產(chǎn)業(yè)高端聚集完善電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的互動(dòng)發(fā)展模式下，促進(jìn)了新媒體影響廣告業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;思路與觀念;新媒體;廣告業(yè);對(duì)策

前言

新時(shí)期我國(guó)多媒體行業(yè)邁入電視廣告發(fā)展的直通車(chē)行列，人們逐步開(kāi)始接受了傳統(tǒng)主流衛(wèi)視特色的新媒體廣告形式，逐步轉(zhuǎn)化為今天的衛(wèi)視特色發(fā)展多樣化的媒體廣告趨勢(shì)。隨著新媒體環(huán)境下，不斷促進(jìn)新媒體相互之間紛雜錯(cuò)落的競(jìng)爭(zhēng)淘汰劣勢(shì)，增強(qiáng)了各大廣告商謹(jǐn)慎對(duì)待新媒體廣告?zhèn)鞑バ问接龅降膯?wèn)題。面對(duì)不同類(lèi)型的廣告業(yè)形式，促進(jìn)了廣告商在實(shí)踐中及時(shí)發(fā)現(xiàn)不同的新媒體制約影響力問(wèn)題，并及時(shí)找出解決該類(lèi)問(wèn)題的相應(yīng)對(duì)策，有效促進(jìn)了廣播電視廣告業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。

1新媒體鼓舞廣告行業(yè)的傳播主體現(xiàn)狀

首先，新媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)不僅對(duì)新媒體產(chǎn)生了很大的影響， 甚至還引發(fā)了傳統(tǒng)行業(yè)的變革。用戶(hù)是主要的信息接收者，通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，用戶(hù)能獲取更多及時(shí)的、涉及面更廣的信息，而這是傳統(tǒng)行業(yè)難以企及的。自創(chuàng)立以來(lái)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站深受政治、文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響， 同時(shí)廣告行業(yè)涉足的領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大。

其次，搜索引擎和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，搜索引擎出現(xiàn)得更早，不過(guò)搜索引擎對(duì)傳媒行業(yè)產(chǎn)生明顯影響的時(shí)間比較晚。2000年Google誕生，隨后出現(xiàn)了一套網(wǎng)頁(yè)評(píng)價(jià)機(jī)制，把點(diǎn)擊排名作為主要依據(jù)，相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)便能獲得優(yōu)先推送資格。這種方式打開(kāi)了新媒體的思路，點(diǎn)擊流量的商業(yè)價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)，同時(shí)廣告?zhèn)髅娇臻g也發(fā)生了變化，即三維立體空間組件取代了二維平面。

再次，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大并日趨成熟。在這樣的背景下，受眾和信息傳播者之間的界限逐漸模糊，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用， 網(wǎng)民將自己的觀點(diǎn)和看法發(fā)表在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。久而久之，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)逐漸進(jìn)入人們的視野，而新媒體在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的作用下活躍度也越來(lái)越高。同時(shí)，新型互聯(lián)網(wǎng)工具層出不窮，如微博、Facebook、博客等?；诔墒斓幕ヂ?lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊經(jīng)營(yíng)模式，新媒體的獲利能力不斷增強(qiáng)。

總之，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)最近幾年的發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)線(xiàn)電通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展速度越來(lái)越快，這為手機(jī)媒體提供了有力的技術(shù)支持。另外，新媒體還包括網(wǎng)絡(luò)電視、游戲、電子報(bào)紙等，它們有更強(qiáng)大的發(fā)展平臺(tái)和更快的發(fā)展速度。作為一種全新的信息載體，新媒體對(duì)人們的生活產(chǎn)生了很大的影響。

2新媒體廣告類(lèi)型

一是互聯(lián)網(wǎng)中便已存在一種廣告形式，即郵件類(lèi)廣告。就當(dāng)時(shí)而言，電子郵件是一種全新的廣告載體。在互聯(lián)網(wǎng)中，電子郵件是廣告業(yè)務(wù)的主要探路者。電子郵件成本低、影響力較大，因此現(xiàn)階段郵件類(lèi)廣告依然非?；钴S。

二是商業(yè)廣告誕生于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站出現(xiàn)的初期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)廣告出現(xiàn)了新的形式。例如， 能高度融入網(wǎng)頁(yè)的靜動(dòng)態(tài)圖片廣告、有力度且簡(jiǎn)潔清爽的文字鏈接廣告、有高度創(chuàng)新的彈出類(lèi)廣告等，均能為新媒體帶來(lái)可觀的收益，同時(shí)還能極大地改變用戶(hù)對(duì)媒體的看法。

三是有越來(lái)越多的普通消費(fèi)者參與到商業(yè)產(chǎn)品的推廣過(guò)程。在實(shí)踐中，一些傳統(tǒng)理論和相關(guān)概念得到了廣泛傳播，如推廣費(fèi)用、粉絲營(yíng)銷(xiāo)等。

四是基于互聯(lián)網(wǎng)的特性，病毒類(lèi)廣告重新活躍起來(lái)。在 SNS類(lèi)網(wǎng)站中，部分廣告主要采用一些有利于提高點(diǎn)擊率的手段宣傳產(chǎn)品。另外，還有一些軟件開(kāi)發(fā)者要求用戶(hù)在下載軟件時(shí)一定要根據(jù)有關(guān)要求操作。和彈出式廣告相比，病毒類(lèi)廣告雖然聲名狼藉，但它依然非?；钴S。

3新媒體對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生的影響

第一，新媒體之所以能對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生影響，關(guān)鍵在于SNS的互動(dòng)性。對(duì)于廣告主而言，他們可以自主選擇新媒體達(dá)到管理、更換、投放廣告的目的。新媒體可以高效傳播廣告資源，而用戶(hù)能以自身的實(shí)際需求為主要依據(jù)，選擇性地接收信息。在廣告發(fā)展模式方面，通過(guò)借助各種元素，如聲音、圖畫(huà)、文字等，新媒體能向用戶(hù)展示產(chǎn)品，而交互式界面能讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)方式、使用方法、外觀、工作原理等有深層次的了解。在信息傳輸和反饋方面，通過(guò)運(yùn)用多種方式，用戶(hù)能向廣告主提出要求和建議，有效解決了傳統(tǒng)廣告單向傳播、反饋不及時(shí)的問(wèn)題。和傳統(tǒng)的模擬信號(hào)傳播相比，在傳播效果方面，采用數(shù)字化傳播模式的新媒體廣告有更多的優(yōu)勢(shì)，如畫(huà)質(zhì)更清晰，信息容載量更大，不受時(shí)間、空間的約束等。在受眾范圍方面，只要用戶(hù)使用數(shù)據(jù)傳播終端，不管何時(shí)何地，所有人都能有效接收重要信息。在傳播速度方面，廣告的發(fā)布速度、提交速度均以秒計(jì)。在傳播方式方面，新媒體廣告投放更為靈活，能根據(jù)目標(biāo)人群選擇廣告出現(xiàn)的時(shí)間、媒介等。

第二，新媒體通過(guò)與用戶(hù)互動(dòng)，能根據(jù)用戶(hù)的喜好構(gòu)建一個(gè)比較系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，有效記錄用戶(hù)喜好，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，最大限度地提高廣告的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)還能有效降低用戶(hù)對(duì)廣告推送的厭惡感。另外，系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)客的流量數(shù)據(jù)能準(zhǔn)確監(jiān)控廣告受眾的數(shù)量， 然后以用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)為主要依據(jù)，在投放廣告之前，精準(zhǔn)估算廣告投入產(chǎn)出比。

第三，時(shí)效性比較強(qiáng)，針對(duì)性地向用戶(hù)推送廣告。而傳統(tǒng)廣告一旦對(duì)外發(fā)布則很難再修改，并且修改成本較高。另外，新媒體廣告的更新速度非?？欤@有效滿(mǎn)足了廣告主隨時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容的需求。

第四，新媒體推送的廣告便于搜索，面對(duì)傳統(tǒng)廣告，用戶(hù)往往只能被動(dòng)地接受，難以主動(dòng)搜索廣告，而新媒體廣告卻賦予了用戶(hù)主動(dòng)搜索的權(quán)利。

4總結(jié)

在新媒體的影響下，逐步完善了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式，有效提升了人們認(rèn)識(shí)當(dāng)前媒體環(huán)境下的廣告發(fā)展變化形式和表達(dá)方式，運(yùn)用高技能方法促進(jìn)了新媒體的移動(dòng)通訊便捷發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)了廣告業(yè)的信息更加準(zhǔn)確和精準(zhǔn)的推送到受眾傳遞者的手中，從而促進(jìn)了廣告業(yè)的可持續(xù)發(fā)展空間。總之，未來(lái)的新媒體廣告形式會(huì)促進(jìn)廣告業(yè)兼容多元化多媒體技術(shù)融合不同的傳媒載體形式，有效創(chuàng)新了廣告的創(chuàng)意空間，從而實(shí)現(xiàn)廣告技術(shù)與傳媒技術(shù)的有機(jī)融合，強(qiáng)化了廣告?zhèn)髅降募夹g(shù)力量。有效帶動(dòng)和促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)的創(chuàng)新理念，促進(jìn)廣告業(yè)不斷創(chuàng)新媒體技術(shù)手段，將廣告業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展成為多元化技術(shù)融合的先進(jìn)技術(shù)手段，多元化媒體廣告形式憑借新媒體效果，不斷創(chuàng)新技術(shù)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體廣告缺乏的互動(dòng)效果，從而獲取不斷創(chuàng)新發(fā)展廣告業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，新時(shí)期電視廣告業(yè)同仁本著不斷創(chuàng)新觀念，在多元化渠道與精準(zhǔn)傳播的有效途徑下，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和媒介融合的廣告業(yè)拓展發(fā)展趨勢(shì)。

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（作者單位：通遼日?qǐng)?bào)社）