陳鵬飛

摘要：改革開放以來，國有企業(yè)發(fā)展取得巨大成就，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展、科技進步、國防建設(shè)、民生改善作出了歷史性貢獻。但面對新形勢下經(jīng)濟發(fā)展的下行壓力和當前的媒體融合時代，國有企業(yè)除了搶抓發(fā)展機遇，做強做優(yōu)做大之外，還要著眼國際、國內(nèi)發(fā)展形勢，進一步做好國有企業(yè)的宣傳思想工作，為推進全面深化改革營造良好良好輿論氛圍。本文旨在通過對國有國企宣傳工作的作用和意義、國有國企傳統(tǒng)宣傳方式的分析以及對未來國有國企宣傳工作的展望幾方面入手，尋找新媒體時代下國有國企宣傳工作的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;國有企業(yè);宣傳應(yīng)用

引言

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，新媒體的出現(xiàn)和大量運用不僅可以提高信息宣傳的價值，還可以深化國企文化改革，展現(xiàn)國企文化的傳承價值，提高國企的核心競爭力。由于國企的傳統(tǒng)性和特殊性，在國企新聞宣傳中存在著對新聞宣傳重視程度不足、對新聞媒體建設(shè)認識不足的問題，這些現(xiàn)象的發(fā)生不僅影響新聞宣傳工作的穩(wěn)步進行，也降低國企文化的推廣價值。因此，在國企宣傳工作的運行中，新聞宣傳工作者應(yīng)該充分認識傳統(tǒng)國企新聞宣傳的特點，通過新媒體資源的運用、新聞工作人員綜合素養(yǎng)的提升等方式，進行新聞宣傳手段的創(chuàng)新，以提高國企新聞宣傳的整體質(zhì)量。

1新媒體技術(shù)在國企宣傳工作中的應(yīng)用優(yōu)勢

①加快信息傳播速度拓展信息傳播范圍，新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而存在的，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在傳播速度、傳播范圍以及宣傳內(nèi)容方面具有巨大的優(yōu)勢，可以更快更廣范圍的宣傳多元化的內(nèi)容。過去，國企利用報刊進行宣傳時，要對宣傳內(nèi)容進行排版美工等多個步驟，最后經(jīng)過領(lǐng)導層審核通過才能進行印刷發(fā)現(xiàn)。這一過程，不僅浪費了大量的時間，還增加了國企的成本。而利用新媒體技術(shù)，只需在微博或者微信公眾號等平臺進行消息推送，省去了傳統(tǒng)媒體宣傳工作的很多環(huán)節(jié)，加快了信息的傳播速度，而且也擴展了信息傳播的范圍。②提供交流平臺，賦予國企宣傳工作更多活力，在國企內(nèi)部，宣傳工作人員大多是一些年輕人，他們對新鮮事物更感興趣也更易接受，并且樂于運用新媒體進行社交和工作。他們在利用新媒體進行宣傳工作時，更加主動地對新媒體資訊接受，使得國企宣傳工作變得充滿活力。此外，利用新媒體技術(shù)可以為國企內(nèi)部員工的溝通搭建更好的交流平臺，最終提高國企競爭力。

2新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用途徑

2.1應(yīng)用新媒體強化傳統(tǒng)媒體

在過去很長一段時間中，國企采用的宣傳方式都是傳統(tǒng)的宣傳方式，隨著時代的發(fā)展傳統(tǒng)宣傳方式的局限性和弊端逐漸顯現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展和生存面臨巨大的挑戰(zhàn)。面對這一現(xiàn)狀，保證國企的宣傳工作繼續(xù)進行下去的必要操作就是積極引入新媒體，將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，讓新媒體的特點最大限度地彌補傳統(tǒng)媒體在新時代發(fā)展中的缺點。國企應(yīng)用新媒體的過程中，要深刻認識到新媒體同傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上是一致的，只是傳播形式更符合時代的潮流，更容易被當前的人們所接受和理解，因此在使用新媒體進行國企宣傳工作時要把握以下要點：一是要構(gòu)建正確的輿論導向，新媒體的一大特點就是能夠及時同信息接收者之間交流和溝通，這意味著在采用新媒體進行國企宣傳時，國企內(nèi)部員工和外部的消費者都能夠?qū)蟮男麄魉枷牒蛢?nèi)容施加一定的影響，這種影響是積極的，也可能是負面的，為保證國企宣傳的價值和意義應(yīng)該保證采用新媒體宣傳的過程中能在國企內(nèi)部和消費者之間形成正確的輿論導向。二是把握基本原則，優(yōu)化宣傳內(nèi)容。在采用新媒體進行宣傳時要注重對內(nèi)容的制作和加工，只有良好的內(nèi)容才能夠吸引閱讀者繼續(xù)閱讀進而起到宣傳的效果。在制作內(nèi)容的過程中要把握突出典型和接地氣兩項基本原則。突出典型要從國企內(nèi)部的實際的事情作為切入點，通過點的切入實現(xiàn)對國企文化和國企價值觀的宣傳。接地氣是指宣傳內(nèi)容的表述形式應(yīng)符合人們的習慣，例如將宣傳內(nèi)容制作成短視頻以提升瀏覽量。三是采用新媒體宣傳的過程中要增強互動。國企在宣傳的過程中不能閉門造車，應(yīng)及時同國企內(nèi)部的員工和消費者進行溝通和交流，明確宣傳工作中的得失。新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地方便了國企內(nèi)部員工和消費者同國企宣傳部門的互動，國企宣傳部門應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和價值。

2.2依據(jù)國企內(nèi)部受眾群體特點加強宣傳

新媒體順應(yīng)了時代發(fā)展趨勢，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體并不是一無是處，兩者各有所長，國企應(yīng)學會取精去糟，善于發(fā)揮不同媒體形式的優(yōu)勢，最大限度規(guī)避各自攜帶的消極因素。利用傳統(tǒng)宣傳方式將模范人物的先進事跡加以傳播，進而加強員工內(nèi)部交流，深入開展思想宣傳教育工作。如可以采取樹立模范的方式，對國企內(nèi)部優(yōu)秀工作者進行形象塑造，充分發(fā)揮國企內(nèi)部人員優(yōu)勢，提高宣傳的說服力。此外，可以利用新媒體大量收集先進人物事跡，篩選出對國企發(fā)展影響較大的一些事例，且要保證事例的鮮活性，這樣更有利于滿足員工的精神需求。如，可以將抗擊疫情期間值得頌揚的人物事跡在移動終端上進行宣傳，讓員工深入領(lǐng)會其敬業(yè)精神，以及為祖國、為社會無私奉獻的情懷，激發(fā)員工對國企的榮譽感。

2.3增強國企新聞宣傳的監(jiān)督

通過對國企新聞宣傳工作運行狀況的分析，在國企的新聞宣傳中，新媒體的信息發(fā)布以及信息傳播存在著數(shù)量大的特點，這種現(xiàn)象下會使國企出現(xiàn)虛假信息以及不良信息，若國企的新聞工作者不能認識到這一問題，會降低國企新聞傳播的價值，降低國企的信譽度。所以，在當前國企發(fā)展中，新聞宣傳工作者需要掌握國企的特點，通過新媒體資源的利用，加強新聞的宣傳及監(jiān)督，以保證國企信息獲取的質(zhì)量。一般情況下，在國企新聞宣傳監(jiān)督工作中應(yīng)該做到：第一，新聞工作者需要加強對信息的發(fā)布審核，在源頭上避免虛假信息的出現(xiàn)，對于一些不良信息以及不法信息應(yīng)該及時刪除，以保證網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量監(jiān)管的有效性;第二，在新媒體環(huán)境下，當發(fā)現(xiàn)不良信息傳播的問題，相關(guān)人員應(yīng)該及時清除，并及時找到不良信息發(fā)布者，情節(jié)嚴重的應(yīng)該追究責任，為國企的新媒體平臺營造良好的新聞環(huán)境;第三，對于新聞工作人員，應(yīng)該不斷提高自身對信息的預警能力，加強對論壇以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理，展現(xiàn)國企新媒體資源對國企宣傳的價值。

2.4提升宣傳人員新媒體技術(shù)水平

網(wǎng)絡(luò)信息資源質(zhì)量不盡相同，這就要求宣傳人員國企具有較強的信息篩選能力，并具有較高的新媒體應(yīng)用水國企平。宣傳人員的新媒體素養(yǎng)非常重要，直接影響著宣傳國企工作的成效。企業(yè)積極組織相關(guān)培訓是提高員工新媒體國企素養(yǎng)的有效路徑，是提升其技術(shù)水平的有效舉措。企業(yè)國企應(yīng)明確宣傳人員的不足之處，采取針對性培訓方式，參國企照新媒體應(yīng)用的技術(shù)要求，及時引進新技術(shù)，讓員工快國企速掌握此技術(shù)并得以有效運用。同時，還要提高宣傳人國企員的政治思想意識，正確領(lǐng)悟黨和國家的政治思想內(nèi)涵國企并將其很好地融入宣傳工作中，為企業(yè)開展思想工作營國企造良好氛圍。此外，為了幫助宣傳人員積極提升自身新國企媒體素養(yǎng)，企業(yè)應(yīng)將此作為績效考核的重要內(nèi)容，以此國企形成一種激勵力量，從而提高員工的重視程度。

結(jié)語

新媒體對國企發(fā)展影響極大，尤其是對思想宣傳工作產(chǎn)生的影響，既有積極的一面，也有某些消極因素。國企應(yīng)善于抓住網(wǎng)絡(luò)契機，利用好新媒體優(yōu)勢，提高相關(guān)人員的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新思想宣傳工作形式，努力傳播正確思想內(nèi)容，激發(fā)國企正向能量，為國企健康發(fā)展保駕護航。

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（作者單位：武漢車都建設(shè)開發(fā)有限公司）