楊萌

摘要：現(xiàn)階段消費者對于產(chǎn)品購買的要求已經(jīng)從質(zhì)量和品質(zhì)上升到了設(shè)計理念中的文化因素，地域文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計的過程中必須要深挖當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑢⒌赜蛭幕嘏c時代相結(jié)合，努力適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，設(shè)計出更多獨具特色的地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進企業(yè)更好的發(fā)展。本主要分析地域文創(chuàng)產(chǎn)品的圖像表現(xiàn)路徑探討。

關(guān)鍵詞：地域文創(chuàng)產(chǎn)品;圖像;表現(xiàn)路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，對于國家經(jīng)濟發(fā)展有著一定的推動作用，隨著我國經(jīng)濟的增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了相應(yīng)的發(fā)展，盡管我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間不長，但是在文化創(chuàng)意市場卻取得了一定的成就。文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生在很多國家已經(jīng)是經(jīng)濟支柱一般的存在，我國必須要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種重要表現(xiàn)形式，是地域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集成，能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、文化、政治水平，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計需要注重消費者的需求將當(dāng)?shù)氐奈幕厣N含在產(chǎn)品之中，我們可以結(jié)合圖像學(xué)的理論進行研究，打造具有地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

一、圖像表現(xiàn)的內(nèi)涵

圖像表現(xiàn)屬于圖像學(xué)的研究范疇，其理論基礎(chǔ)是圖像再現(xiàn)，圖像再現(xiàn)經(jīng)過了從形式模仿到情感表現(xiàn)的研究過程，指的是圖像在人們主觀意識中的再次創(chuàng)作，從而產(chǎn)生新的感受這一過程。對于受眾來說，圖像表現(xiàn)可以理解為結(jié)果呈現(xiàn)出來后的主管闡釋，對于設(shè)計者來說，圖像表現(xiàn)除了具備受眾者的能力之外，還需要具備創(chuàng)作過程中再現(xiàn)和超越的能力。設(shè)計者需要基于已有的元素進行再次的設(shè)計，對于熟悉的事物要進行陌生化的表達(dá)，讓受眾能夠感興趣，對這一事物形成新的定義。圖像不僅僅是一個符號，更重要的是其具有一定的應(yīng)用性，圖像的使用不僅存在于二維的表現(xiàn)，更多的是在空間以及環(huán)境中，圖像可以看作社會中各種物像進行視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)。

二、地域文創(chuàng)產(chǎn)品的概述

1、產(chǎn)品構(gòu)成以及特點

地域文創(chuàng)產(chǎn)品可以看作地域文化物化的一種手段和結(jié)果，地域文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計理念上更加注重當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，而不僅僅是突出文化元素?，F(xiàn)階段消費者對于產(chǎn)品購買的要求已經(jīng)從質(zhì)量和品質(zhì)上升到了設(shè)計理念中的文化因素，地域文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計的過程中必須要深挖當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，不能只是將關(guān)注點放在產(chǎn)品的功能和質(zhì)量上，更多的應(yīng)該注重產(chǎn)品所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵，這樣的產(chǎn)品才能夠得到消費者的青睞。地域文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計的過程中需要深挖當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瑐鞒泻桶l(fā)揚當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，對待地域文化需要做到取其精華，棄其糟粕，將優(yōu)秀的地域文化融入到產(chǎn)品的設(shè)計之中。[1] 產(chǎn)品設(shè)計者需要對當(dāng)?shù)氐娜宋摹⒆匀坏扔谐浞值牧私?，尤其是對?dāng)?shù)氐奈幕畔⒂兴罹浚@樣才能夠打造出富有當(dāng)?shù)匚幕厣漠a(chǎn)品。地域文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅可以看作一種商機，還可以看作一種可持續(xù)發(fā)展的項目，設(shè)計者可以對所在地域的人和環(huán)境等進行深入的發(fā)掘，進而形成獨特的人文精神素養(yǎng)，將其融入到產(chǎn)品的設(shè)計理念之中，再將產(chǎn)品推廣到世界舞臺上，實現(xiàn)跨區(qū)域的文化傳播，這樣的方式不僅可以推動當(dāng)?shù)氐奈幕徒?jīng)濟發(fā)展，還能夠帶動國家的經(jīng)濟文化發(fā)展。

2、產(chǎn)品設(shè)計存在的問題分析

現(xiàn)階段的地域文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計的過程中存在文創(chuàng)市場同質(zhì)化、符號化以及盲目性這三個問題。當(dāng)前地域文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計基本上都是千品一律，產(chǎn)品難以體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣@主要是因為設(shè)計者沒有深挖當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，產(chǎn)品的設(shè)計者將地域文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品放在了同樣的位置上，設(shè)計出的產(chǎn)品失去了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?。符號化問題的出現(xiàn)主要是因為市場上流通的文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多數(shù)十分相似，甚至是經(jīng)常出現(xiàn)雷同產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品盲目性問題的出現(xiàn)是由于很多企業(yè)過于重視文創(chuàng)產(chǎn)品的短期利益，只看到了眼前的蠅頭小利，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品毫無特色可言，難以得到消費者和市場的認(rèn)可。

三、地域文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計路徑

1、突出地域文化特色

產(chǎn)品需要具有鮮明的地域性特征才能夠稱得上是地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在地域文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中，必須要融入當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色。受到歷史文化、人文風(fēng)俗等因素的影響，我國很多地方的區(qū)域文化有著一定的相似性，這就要求設(shè)計者在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的過程中需要深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)掘當(dāng)?shù)厮哂械莫毺匚幕?，能夠從相似的文化之中發(fā)現(xiàn)不同地域文化的獨特內(nèi)涵，立足于此進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計。企業(yè)在開發(fā)文化創(chuàng)意時必須要有自己的觀點，不能跟隨大流，這樣才能夠避免設(shè)計出來的產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化以及符號化現(xiàn)象，企業(yè)需要對當(dāng)?shù)氐娜宋乃仞B(yǎng)、地域風(fēng)貌、歷史景觀等進行深入的了解，挖掘其中所具有的文化價值，這樣才能夠設(shè)計出獨具一格、引人注目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

2、打造連續(xù)的文化宣傳

可持續(xù)發(fā)展的理念早已深入人心，企業(yè)的發(fā)展也需要遵循這一發(fā)展理念，這就要求企業(yè)在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計過程中需要對文化設(shè)計理念進行有效的銜接，增強消費者對于商品的關(guān)注度。企業(yè)在設(shè)計地域文創(chuàng)產(chǎn)品的時候需要深入挖掘當(dāng)?shù)剡B續(xù)性比較強的文化特色，將此融入到設(shè)計產(chǎn)品之中，這樣不僅可以推動不同系列產(chǎn)品的發(fā)展，還能夠加強消費者對于產(chǎn)品的關(guān)注度。例如，企業(yè)可以將地域文創(chuàng)產(chǎn)品和當(dāng)前的潮流熱點結(jié)合起來，選擇一些極具特色的宣傳方式來吸引一些年輕的消費者，企業(yè)可以采取網(wǎng)絡(luò)上的流行用語進行宣傳，這樣的方式不僅可以吸引消費者的目光，還能夠為產(chǎn)品的文化內(nèi)涵增加新的閃光點。[2] 對于一些中年人，企業(yè)需要注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實用性價值，結(jié)合中年人感興趣的點以及關(guān)注度較高的功能進行宣傳，這樣才能夠達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。對于老年人群體，企業(yè)可以將地域文創(chuàng)產(chǎn)品所具有的養(yǎng)生功能進行宣傳，老年人對于養(yǎng)生、保健這些問題十分關(guān)注，產(chǎn)品設(shè)計理念可以融入養(yǎng)生方面的文化，結(jié)合現(xiàn)階段老年人容易出現(xiàn)的身體問題進行宣傳。對于不同的消費群體，需要采取不同的宣傳方式，這樣有針對性的宣傳，才能夠吸引不同消費群體的目光，在宣傳過程中需要打破傳統(tǒng)的宣傳模式，采取現(xiàn)代化、形象化的宣傳方式。

3、結(jié)合當(dāng)前時代特色

當(dāng)前的市場環(huán)境是十分復(fù)雜的，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度極快，要想打開銷售市場就必須要結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展中的流行元素進行設(shè)計，這就要求地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計的過程中需要將地域文化元素與時代相結(jié)合，努力適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢。將地域特色文化和時代潮流相結(jié)合不僅可以打造獨具特色的地域文化，還有可能會掀起文化熱潮，更加符合消費者的消費觀念。在產(chǎn)品的設(shè)計理念中將人們密切關(guān)注的社會熱點問題和當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕Y(jié)合起來，在一定程度上可以吸引大眾的目光，取得更多的關(guān)注度，在一些宣傳標(biāo)語的設(shè)計過程中可以結(jié)合時代的特征，進而引發(fā)大眾內(nèi)心的共鳴，給大眾留下深刻的印象。在宣傳過程中還可以適當(dāng)加入傳統(tǒng)文化元素，賦予地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品更多的附加值，為產(chǎn)品贏得更多人的關(guān)注。

結(jié)束語：

綜上所述，進行地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品圖像表現(xiàn)路徑的探討是十分有必要的。地域文化創(chuàng)意行業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，地域文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，在一定程度上可以帶動我國的經(jīng)濟發(fā)展，我們必須要加強這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地域文創(chuàng)產(chǎn)品需要明確市場發(fā)展的動態(tài)，了解消費者的心理，在產(chǎn)品設(shè)計中注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和時代性特征，設(shè)計出獨具特色的地域文創(chuàng)產(chǎn)品，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]?汪思穎.地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計研究進展[J].湖南包裝明018，33（01）：24-26.

[2]?張茜.基于文化創(chuàng)意的地域性旅游產(chǎn)品品牌形象設(shè)計研究[D].天津理工大學(xué)，2017.

（作者單位：湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院）