王震

摘 要：文化“走出去”是堅(jiān)持社會(huì)主義文化自信、文化自強(qiáng)的必經(jīng)之路，對(duì)于提高國家軟實(shí)力具有重要的意義，而影視作品作為文化對(duì)外交流的重要載體，是文化對(duì)外輸出的重要路徑?！吨袊娫~大會(huì)》、《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》等文化類綜藝節(jié)目如雨后春筍般崛起，構(gòu)建和傳播了底蘊(yùn)深厚的文明大國形象，傳承了中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：文化輸出;文化類綜藝節(jié)目;軟實(shí)力

一.我國文化對(duì)外輸出的現(xiàn)狀

在全球一體化的大趨勢(shì)之下，各民族間文化的交流碰撞、跨文化傳播已是常態(tài)化。文化是一個(gè)國家和民族的靈魂，也是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。近兩年來，諸如《朗讀者》、《中國詩詞大會(huì)》、《國家寶藏》等文化內(nèi)核與趣味性兼?zhèn)涞木C藝節(jié)目，構(gòu)建和傳播了底蘊(yùn)深厚的文明大國形象，傳承了中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是文化對(duì)外輸出、潛移默化塑造國家形象的有力途徑之一，本文將在文化傳播的視角下，探尋文化類綜藝節(jié)目對(duì)于文化輸出的重要意義。

二.文化類綜藝對(duì)于對(duì)外傳播的重要意義

（一）弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文化是一個(gè)國家一個(gè)民族生生不息、得以發(fā)展壯大的思想沃土與精神命脈，是中華民族以昂揚(yáng)的姿態(tài)屹立于世界民族之林的精神支柱。五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要在歷史的長河中得以傳承且不斷創(chuàng)新，就要將中國聲音傳遍世界，讓優(yōu)秀的中國文化“走出去”，講好中國故事，闡釋中國特色。文化類綜藝節(jié)目如雨后春筍般崛起正是中國軟實(shí)力大幅度提升的表現(xiàn)，究其原因，正是這些節(jié)目堅(jiān)守初心，秉持價(jià)值追求，致力于弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，獲得了觀眾的價(jià)值認(rèn)同、文化認(rèn)同和情感認(rèn)同。

2017年央視所推出的《國家寶藏》節(jié)目，深耕文化內(nèi)核，裹挾綜藝外殼，打造了全新的文化類綜藝節(jié)目，其豆瓣9.1的超高評(píng)分證明了在觀眾中的感召力和影響力。節(jié)目將一件件有著歷史淵源的文物作為主角，分別邀請(qǐng)一些公眾人物和素人通過將古典韻味和現(xiàn)代科技相結(jié)合的形式向觀眾講述一件件國寶前世今生的故事，通過文物回溯歷史，在編鐘石鼓中激蕩了文化情懷，于潤物無聲中傳承了中華文脈，彰顯了巍巍華夏文明。

（二）構(gòu)建東方文明的文化價(jià)值觀

世界各國無論是美國的好萊塢、日本的動(dòng)漫、韓國的電視劇還是印度的寶萊塢，都在借助新媒體的力量，分享和傳播本國文化，希望在這場(chǎng)世界范圍內(nèi)開展的沒有硝煙的文化戰(zhàn)爭中，用自己的方式在世界的文化交流版圖中占有一席之地。隨著IP綜藝按照消費(fèi)主義的價(jià)值觀復(fù)制粘貼，逐步陷入了競爭白熱化、內(nèi)容廣告化、生產(chǎn)同質(zhì)化的死胡同后，所謂的IP綜藝和粉絲經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)邏輯飽受詬病?！独首x者》的應(yīng)運(yùn)而生，打破了“娛樂至死”“市場(chǎng)至上”的游戲規(guī)則，憑借自身強(qiáng)大的文化內(nèi)核和良好的口碑，獲得了觀眾一致的文化認(rèn)同。

《朗讀者》中經(jīng)典文本蘊(yùn)含著中華民族五千年的傳統(tǒng)文化，是華夏兒女智慧的結(jié)晶，誦讀文本的節(jié)目形式讓經(jīng)典在閱讀和接受的過程中更加立體飽滿，讓觀眾獲得內(nèi)在的精神力量和文化認(rèn)同。

（三）強(qiáng)化民族認(rèn)同傳播國家形象

文化“走出去”是堅(jiān)持社會(huì)主義文化自信、文化自強(qiáng)的必經(jīng)之路，對(duì)于提高國家軟實(shí)力具有重要的意義，而影視作品作為文化對(duì)外交流的重要載體，是文化對(duì)外輸出的重要路徑?！吨袊娫~大會(huì)》、《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》、《我在故宮修文物》等文化類綜藝節(jié)目如雨后春筍般崛起，是綜藝節(jié)目形式得到創(chuàng)新的證明，是中國傳統(tǒng)文化在新時(shí)代得到更好的傳承的體現(xiàn)，為中國傳統(tǒng)傳統(tǒng)文化打入海外市場(chǎng)進(jìn)一步提高國家形象打下了良好的國內(nèi)基礎(chǔ)。

“文化只有被大眾認(rèn)同并成為全社會(huì)的價(jià)值取向和道德準(zhǔn)則，才能成為整合社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)。”《經(jīng)典詠流傳》采用和詩以歌的形式，將一首首經(jīng)典的詩詞賦予旋律傳唱，在這些傳唱人中，不僅有專業(yè)歌手、民間團(tuán)隊(duì)、普通人外，更有很多海外華人歌手和外國友人，他們直言被中國傳統(tǒng)詩詞歌賦的魅力所感染，發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔壑袊膫鹘y(tǒng)文化?！督?jīng)典詠流傳》中經(jīng)典的古詩詞，能夠喚起觀眾的文化回憶和文化認(rèn)同，同時(shí)流行音樂的表現(xiàn)形式可以吸引到更多的年輕受眾，為文化的有效傳播提供了保障。

三.如何提高我國的文化輸出能力

首先，堅(jiān)定文化自信，樹立影視文化輸出的全局性思維。文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“要講好中國故事，傳播好中國聲音”。這就要求要提高我國的文化輸出能力，所謂全局性思維，就是影視輸出要配合國家發(fā)展戰(zhàn)略，“一帶一路”對(duì)于影視作品的對(duì)外傳播具有重要的指向意義，為進(jìn)一步提高我國的文化輸出能力提供了新的路徑。

構(gòu)建具有“東方文化”特色的價(jià)值觀。文化輸出首先面臨的便是如何處理不同民族間文化差異的問題，如韓國文化吸收了中國文化或者說是華夏文化，在文化傳播中營造出具有本國民族特點(diǎn)的文化標(biāo)志，不失為一個(gè)文化輸出中成功的范例。中國在文化傳播上可以加大對(duì)共有的敘事母題或普世價(jià)值觀的表達(dá)，更好地融合中國傳統(tǒng)文化，講好中國故事。

內(nèi)容為王，打造中國文化品牌。生活節(jié)奏的加快，使得碎片化閱讀成為主流，大眾集體淡忘傳統(tǒng)文化，為主流文化的傳播帶來障礙。因此想要提升傳統(tǒng)文化節(jié)目品牌的核心競爭力，傳播主體應(yīng)深耕節(jié)目的文化內(nèi)核，滿足觀眾對(duì)于文化知識(shí)的高需求，以交流的形式引起共鳴，打造具有本土特色的影視文化品牌。

合拍互利也不失為我國文化輸出的一條重要途徑。合拍模式從上世紀(jì)八十年代就已出現(xiàn)，中日合拍的《絲綢之路》就是一例。合拍有利于我國影視行業(yè)在外提升影響力，借助外方的資金和文化平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)文化輸出。2012年中日合拍的《蒼穹之昴》和中美合拍的《長城》，不僅在國內(nèi)外得以經(jīng)濟(jì)利益，也在一定程度上展現(xiàn)了大國形象，提升了我們的國際影響力。

四.結(jié)語

文化類綜藝引起廣泛的熱度和傳播表明中國傳統(tǒng)文化得到了新興力量的創(chuàng)新與傳承，贏得了大眾的關(guān)注和認(rèn)同，這種以堅(jiān)持文化自信、文化自覺實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)的底氣，創(chuàng)作出來的思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的文化類綜藝節(jié)目，將會(huì)推動(dòng)更多的藝術(shù)創(chuàng)作者創(chuàng)作出更具有中華文化基因和中國特色、中國風(fēng)格和中國氣派的原創(chuàng)作品，把傳統(tǒng)文化傳播到全世界，讓世界各國人民感受中華文化的獨(dú)特魅力。

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