盧杏婷 劉栩如

第一章?緒 論

在創(chuàng)意性的經(jīng)濟(jì)背景下，博物館改革還不能滿足轉(zhuǎn)型需求，比起博物館開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應(yīng)用實踐，國內(nèi)理論研究相對落后，因此“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計”對博物館和文化產(chǎn)業(yè)的熱點問題進(jìn)行系統(tǒng)的研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義1，本文研究了中國同一類型博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中存在的問題，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)新的背景下，產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時，由于現(xiàn)代博物館體驗公共教育服務(wù)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，博物館可以積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，拓寬資金鏈，更好地實現(xiàn)教育交流，近年來，中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了新的機(jī)遇，迎來了一個好的機(jī)遇，發(fā)展趨勢，但由于長期的制度制約，面臨著人才、資金、觀念、市場、設(shè)計水平等多個主要瓶頸，沒有建立完整的有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，滿足博物館改革和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的內(nèi)在需求沒有打開，比起博物館開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應(yīng)用實踐，國內(nèi)理論研究相對落后，因此，目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計是博物館和文化產(chǎn)業(yè)的熱點。

1.關(guān)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用研究

在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計方面收集相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)中國大陸關(guān)于博物館文創(chuàng)設(shè)計的專項書籍甚少，相關(guān)研究論文大多來自近5年，然而，中國臺灣地區(qū)的研究文獻(xiàn)較多，已有十多年相關(guān)成果。21世紀(jì)以來，隨著我國博物館經(jīng)營理念的不斷完善，再加上受國外博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，我國博物界也開始了文創(chuàng)工作的探索性發(fā)展，隨著“免費(fèi)開放時代”的到來，博物館失去了門票收入，經(jīng)濟(jì)來源只能依靠政府撥款。2推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，目前正在考慮。

2.關(guān)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與實踐研究

國內(nèi)北京博物館、南京博物館等藏品資源豐富，資金雄厚。他們涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開發(fā)了一系列受歡迎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。以北京故宮博物院為例，一直以來堅持以觀眾需求為向?qū)?，將故宮傳統(tǒng)文化元素與時尚元素完美結(jié)合，開發(fā)出一系列深受觀眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。3從故宮開始，充分利用了現(xiàn)在新媒體的全向性宣傳，擴(kuò)大了故宮文化創(chuàng)造性品牌的影響，獲得了客觀的經(jīng)濟(jì)利益。

3. 基于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的整體模式研究

張堯;《基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計研究》一文中，對博物館資源中適宜開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)勢及影響因素解析，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與營銷模式，并對我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提出新觀點;4俞曉霞;《博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究》一文中，以理論與實踐相結(jié)合，從設(shè)計角度出發(fā)，分析和總結(jié)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計程序，并提供有價值的借鑒和參考。5

綜上所述，從收集整理的相關(guān)文獻(xiàn)資料里面，可以知道，目前市場博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)引起大眾廣泛的關(guān)注，近十年里，我國博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究更多是偏向資源開發(fā)、營銷策略和管理運(yùn)營等方面，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計實踐中的方法論研究相當(dāng)少，有的研究大多是停留在文化資源的宣導(dǎo)方面，然而忽視了創(chuàng)意和文化之間的附加價值的探討，設(shè)計的獨創(chuàng)性與文化內(nèi)涵的結(jié)合不明顯。本論文將以廣東省博物館資源為主，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意思維與美學(xué)理念，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計路徑與策略，為其他博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供建議。

第二章?博物館資源的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用研究

（一）相關(guān)概念解析

本文研究的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品僅限于文化產(chǎn)品的范圍，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館文化產(chǎn)品的重要組成部分。它主要體現(xiàn)在以下三個方面：

1. 博物館資源與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系探討

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展是博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。本研究的目的是分析博物館與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析、科林新博物館理論與非營利組織論的關(guān)系。博物館營銷論等為中心進(jìn)行了分析。經(jīng)驗經(jīng)濟(jì)理論在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域顯示博物館的中心地位。

2. 博物館知識產(chǎn)權(quán)研究

博物館文化創(chuàng)作產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該是對知識產(chǎn)權(quán)的全面審查。2007年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織公布了《知識產(chǎn)權(quán)管理指南》，提出博物館知識產(chǎn)權(quán)包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名和工業(yè)設(shè)計權(quán)。6

3. 博物館資源與文創(chuàng)產(chǎn)品

二十一世紀(jì)西方國家強(qiáng)調(diào)文化領(lǐng)域里的各項合作，并通過媒體和機(jī)械文明，打造自己的文化軟實力。博物館是歷史文化資源的收藏地，已然是兼具多職能的復(fù)合體，伴隨市場經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，博物館最終會成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品輸出的主要基地之一。博物館自帶多項文化資源，包括遺址資源、地域資源、藏品資源等，論文主要探討的是博物館資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)品間的關(guān)系，研究如何籍由設(shè)計開發(fā)資源內(nèi)在的文化底蘊(yùn)。

（二）博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品與一般商業(yè)品的區(qū)別

當(dāng)文化創(chuàng)造產(chǎn)品的文化包容性與物質(zhì)形態(tài)相聯(lián)系時，普適性物質(zhì)產(chǎn)品具有更深層次的價值。博物館的文化觀念是由不同的物質(zhì)形態(tài)構(gòu)成的。因此，與其他常見商品相比，博物館的文化理念都具有博物館文化的特征，傳播著博物館收藏文化的包容性。7

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的教育性

在這個時代，文化觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的教育。文化觀念的產(chǎn)物教育也強(qiáng)調(diào)。博物館的文化創(chuàng)作產(chǎn)品有教育卡片和說明。這也具有重要的教育意義。這一解釋加強(qiáng)了購買者對產(chǎn)品的理解，強(qiáng)化了產(chǎn)品的教育功能。8

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品類型歸納

有很多種文化觀念，不同的博物館對文化創(chuàng)意產(chǎn)品有不同的分類。有的按產(chǎn)品功能分類，有的按生產(chǎn)方法分類，有的按材料和工藝分類。目前還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)博物館的形態(tài)和功能特點，將博物館的文化創(chuàng)意商品大致復(fù)制成復(fù)制品、出版物、特色創(chuàng)作紀(jì)念品和文化體驗。

（三）博物館文化創(chuàng)意品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價值

博物館可以讓游客通過文化創(chuàng)作產(chǎn)品記錄他們的景點。一些博物館正在開發(fā)的國家通過不同的途徑銷售文化創(chuàng)作產(chǎn)品。部分博物館年銷售額達(dá)到1000萬元，文化創(chuàng)意產(chǎn)品收入超過年門票收入。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與管理不是孤立的，而是綜合的。9整個系統(tǒng)的良性循環(huán)可以產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)收入，保證博物館的長期有序發(fā)展。

第三章?廣東省博物館資源的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用研究

廣東博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)對策

1·深入挖掘博物館的文化符號

博物館是城市的榮辱博物館，記錄了一個城市的歷史、一個國家的千年、一個千年的成就。因此，在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計中，我們充分消化博物館文化的特點，將其融入到創(chuàng)意文化產(chǎn)品中。通過這些文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造，可以進(jìn)一步傳承博物館，促進(jìn)博物館文化更好的傳承和發(fā)展。比如在廣東省博物館舉辦的首屆文化創(chuàng)意大賽中，以“筆墨紙硯”為主題進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計，將現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化進(jìn)行了高度融合，能夠體現(xiàn)佩戴者的高尚品德。

2·完善相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

目前，廣東省文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈尚處于起步階段，體系尚不完善。2016年，在政府支持下，廣東省博物館與廣州藝術(shù)學(xué)院建立合作臺階，形成博物館文化文化鏈條。未來，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，為廣東省博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3·拓展多元化渠道銷售產(chǎn)品

今后，在設(shè)計和開發(fā)美術(shù)館的文化概念的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)品牌的構(gòu)建，結(jié)合廣東省的文化特征，構(gòu)建地域文化的概念，提高廣東美術(shù)館的品牌形象。開發(fā)多種途徑。設(shè)計開發(fā)文化理念，提升商品銷售。對此，廣東省博物館可借鑒其他博物館的方式，拓展旅游、酒店、飯店等多元化渠道，借助廣東省的文化旅游平臺，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)博物館文化的傳播和交流發(fā)展。

（作者單位：廣州工商學(xué)院）